Este documento presenta un análisis semiótico comparativo de dos anuncios publicitarios de automóviles: el BMW Serie 1 y el Mercedes CLC. Describe los elementos sintácticos, lingüísticos e icónicos de cada anuncio y analiza sus significados denotativos y connotativos. Concluye que aunque los productos son similares, los anuncios evocan ambientes y sensaciones diferentes (nocturno vs diurno, calma vs libertad) a través de su diseño y uso del logotipo. Esto demuestra la variedad

1. Jesús Malagón
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ACTIVIDAD DE APLICACIÓN: A partir del artículo sobre un análisis semiótico de la promoción
turística España Portugal, elabora una propuesta de análisis comparativo eligiendo dos
productos o servicios similares.
En esta actividad haré una propuesta de análisis semiótico de una campaña de dos productos
pertenecientes al ámbito de la automoción: El BMW Serie 1 y el MERCEDES CLC. Son dos
coches de prestaciones muy similares elaborados por dos de las marcas más potentes y
vanguardistas del mundo. A continuación os mostraré los dos carteles pertenecientes a las dos
campañas realizadas por ambas:
Anuncio Mercedes MLC

2. Jesús Malagón
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Anuncio BMW

3. Jesús Malagón
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1. PLANO SINTÁCTICO ANUNCIO MERCEDES ANUNCIO BMW
1.1 Líneas Se puede percibir una línea
horizontal imaginaria percibida como
horizonte ya que, separa el suelo del
cielo.
Se pueden percibir tres líneas: La que
separa el asfalto de la arena, la que
separa la arena del agua y que separa
la el agua del cielo.
1.2 Formas El vehículo está compuesto por líneas
rectas y curvadas. Las forma circular
de las ruedas también destaca.
Sensación de estatismo pero si de
equilibrio. Hay una ausencia de
personajes y la composición es
simple.
El vehículo está formado por líneas
rectas y curvadas pero se puede
abundan más las curvadas. La forma
de las ruedas destaca más porque el
plano del coche es más cercano. Hay
ausencia de personajes y la
composición es más compleja.
1.3 Contorno El contorno del vehículo está muy
bien definido por los efectos
luminosos que hay en la parte
posterior. La imagen está
contorneada por la línea que separa
suelo y cielo. El lugar en general
puede considerarse como ficticio.
La parte superior del vehículo no está
muy bien definida debido a la
similitud del tono con el fondo. La
imagen está contorneada con tres
líneas (Apartado 1). El
emplazamiento físico es real y está
delimitado por el agua y el cielo.
1.4 Textura La textura del coche es metálica, la
del suelo es lisa como pavimento
brillante y la del cielo también es
suave y brillante.
Contraste entre el asfalto
(textura regular y rugosa) y la arena
(textura irregular y relieve), entre la
arena y el agua (textura regular,
uniforme) y entre el agua y el cielo
(textura uniforme, lisa, suave).
1.5 Color Predominio del negro en toda la
imagen. Contraste con el reflejo de
luz.
Predominio del azul del cielo y del
agua en relación al blanco del coche y
del asfalto.
2. PLANO LINGÜÍSTICO ANUNCIO MERCEDES ANUNCIO BMW
2.1 Función apelativa-conativa Apela a que el público sueñe con el
producto, que lo deseen y que
tengan ganas de adquirirlo.
Apela a que el público disfrute de su
vida pero con el producto. Para
disfrutar de la vida es necesario el
vehículo anunciado.
2.2 Función expresiva-emotiva Quiere expresar un sensación de
seducción y deseo ya que asocia la
idea se soñar con el producto.
Evoca a la sensación de felicidad, si
decides ser feliz y aprovechar el
tiempo al máximo, no esperes a
hacerlo.
2.3 Función representativa-
referencial
No explica información referente al
producto excepto del precio.
En el anuncio se da muestra
información objetiva relacionada con
el objeto.
2.4 Función poética En la parte inferior, explica como un
pequeño relato en que el cual se
quiere que el espectador se sienta
identificado.
2.5 Función fática o de
contacto
Busca un feed-back del espectador,
ya que formula una pregunta.
También busca un feed-back por la
pregunta realizada.
2.6 Función metalingüística

4. Jesús Malagón
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3. PLANO ICÓNICO ANUNCIO MERCEDES ANUNCIO BMW
3.1 Significado denotativo Imagen en que hay un coche como
elemento central. En la parte
posterior del coche hay un fuerte y
brillante punto de luz.
Imagen en la que se ve un coche
aparcado con vistas a la arena y al
agua de la playa. El cielo también
ocupa una gran parte de la imagen.
3.2 Significado connotativo Este anuncio connota calma,
tranquilidad, serenidad, bienestar,
etc. Evoca al espectador a un
espacio dónde poder soñar porque
es totalmente oscuro excepto el
elemento a destacar, que tiene un
brillante punto de luz. La pregunta
que hace al espectador sirve para
ponerle en contexto.
Este anuncio connota, libertad,
calma, exclusividad, etc. Evoca al
espectador a un espacio donde
poder desconectar de toda la rutina
diaria. Pero para llegar a estos sitios
tan exclusivos tienes que tener el
vehículo anunciado. De ahí viene la
pregunta que se hace al espectador.
3.3 Interpretación del
logotipo
El logotipo está situado en la parte
superior derecha de la imagen.
Representa que es la luna de la
oscura noche que se visualiza en el
anuncio. En la parte inferior
derecha están las letras de la marca
de color blanco, para poder
contrastar con el fondo.
El logotipo está situado en la parte
inferior derecha. Es el típico
formado por los colores blanco y
azul. En este caso, no forma parte
del anuncio como en el caso de
Mercedes. En la parte superior de la
imagen también pone BMW
Efficient Dinamics, que forma parte
de la tecnología más moderna en
términos de emisión y consumo de
BMW.
CONCLUSIONES
Después de la comparativa de los dos anuncios podemos destacar las principales diferencias
entre ellos. En referencia al anuncio de Mercedes, el ambiente que se denota es totalmente
nocturno. Se quiere connotar un espacio que puede ser soñado por cualquier persona que
evoca a la relajación, calma, serenidad, tranquilidad, etc. Uno de los conceptos que me ha
llamado la atención es el papel que juega el logotipo dentro del anuncio. En el aspecto
denotativo vemos únicamente el logotipo de Mercedes pero en el connotativo podemos ver
cómo representa a la luna de la oscura noche que representa el anuncio.
En referencia al anuncio de BMW, el ambiente que se denota es totalmente diurno ya que
vemos como fondo la imagen del mar y de la playa, con un día de verano estupendo. Se puede
connotar un espacio libre, para pensar lo que quieras, para relajarte, tranquilizarte y hacer
todo lo que te plazca. En relación al logotipo no juega ningún papel específico dentro del
anuncio, solamente en el aspecto referencial.
Por lo tanto, podemos apreciar que en el mundo de la publicidad y el márquetin se pueden
anunciar dos productos prácticamente iguales con diferentes ejes de comunicación y con
diferentes aspectos connotativos. Esta es una de las grandezas de la publicidad, la gran
variedad de que podemos disponer para llevar a cabo nuestras ideas.

5. Jesús Malagón
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