1. ANALISISOBJETIVODELA IMAGEN FIJA DE CUA II.
Estamosante unaimagende una chica jovensentadaenel suelo,conmelenalargasuelta,está
sonriente mirandoel perfume (el productoque se vende).Se encuentraenunpaseocon
arbustosa mediapareden loslateralesyal fondoarbolesentrelazadosenformade pasillo.En
la parte de abajo podemosobservarel nombre de lamarcadel perfume.
MARCA: Highlight,esuntextoeningléscuyosignificadoes:toque de luzotambiéntoque de
brillo. A su vezesun logotipoenel que soloincluyetexto.
PRODUCTO: perfume rosadoconperlas enel exterior.
MEDIO QUE LO DIFUNDE: a travésde plataformasde internet,víaTwitter,Facebooke
Instagrampor televisiónymediossoportes(vallasyfolletos).
ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO
TEXTO.
-SLOGAN:lamarca del anuncio:Highlight.
-Cuerpode texto:lasletrassonlaprimeraenmayúsculaseguidasconlassiguientesen
minúsculasconformato ardarlinestilo2, con colorfucsiay losbordesennegro.
-Posicióndel texto:estásituadoenlaparte de abajoen posiciónhorizontal.
-Relaciónimagen-texto:al serel título Highlightconsignificadotoque de brillo,quiere dara
entenderel brilloque hayenlaimagen,que brillarás.
IMAGEN.
*Formato: rectangularconorientaciónvertical.(4:3),dandosensaciónde estabilidady
equilibrio.
*Procedimientosytécnicas:medioscombinados(técnicasmixtas),fotografíaacolor y digital
con retoque fotográficoposterior.
*Elementosque configuranlaimagen:
- Color:usa lagama de colores fríosdandouna sensaciónde calmay profesionalismo. Los
tonospredominantessonde laescalade fucsia.Aparece lacombinaciónde coloresanálogos.
Tiene relación armónica,colorescercanosenel círculocromático,dandounasensaciónde
agrado y equilibrio.
- Textura:presentaunatexturavisual,enel vestidode lachicala texturaessuave,el suelo
esrugoso y texturasnaturalescomoel cielo,lasramasde los árboles ylosarbustoque hayde
mediapared.
- Línea: las líneasde direcciónsonel nombre del productoHighlight,yel puntode mayor
pesovisual esel perfume que estámanteniendolachicaenlamano. Tiene profundidad de
campo enlosárbolesdandolasensaciónde que con lavistallevasunrecorrido haciaatrás.
2. *El punto:en este casohay dospuntosde interéscreandoasí una líneade visual conpoder
dinámico.
*La luz:predominalaluzdel focosobre lachica en laque hace reflejode susombra perocon
intensidadmenordandolasensaciónde naturalidadalaimagen,laluzdel fondoesfría enla
que representael anochecer.
*Escala tonal:clave intermedia(coloresfríos) loque dalugara un estilode iluminación
claroscuro.
*Direccionesde laluz:lateral,aportasensaciónde volumenyaumenta latextura.
*Tipo de luz:luzartificial (dosfocossobre lachica) y luznatural (puestoque estáhechaal aire
libre ysinningúnretoque enel fondo).
*Tonalidadomatiz de la luz:dominanciade coloresfríos, fucsia-violáceo.
*Intensidadde laluz:esmás bienunaintensidadde luzintermedia,porque nose hausado
ningúnfondoenblanco(clave alta) ni ningúnfondonegro(clave baja).
*Empleode técnicasespecíficas:se hanusadovariosfocospara alumbrara lachica, lodemás
esluz natural.
*El plano:planoamericano,cortaa lachica por las rodillas.
*Puntode vistao ángulode visión:ángulonormal omedio,el eje de lacámaracoincide conla
líneahorizontal que vadesde el ojoal horizonte.
*El ritmo:el elementohumano,rompeconel ritmo y aportaotro centrode interésclave ala
imagen.
LA COMPOSICIÓN
-Centrosde interés:de mayoramenorimportancia.
1) El perfume.2) La chica. 3) Nombre del perfume.4) El fondo.
-Reglade tercios:el puntode fuerzaestáenel perfume,seguidode lachicay de las letras.
-Diagonales:direcciónvisual de escena,losojosde lachicavanen direccióndel centrode
interés(el perfume).
-Equilibrio dinámico:leyde equivalencia.
*Relaciónfigurafondo:lachicaactúa de figura(loque más se ve en laimageny esmás
amplio),estásobre unfondode unpaseoenel que hay ramas entrelazadasentre sídandola
sensaciónde bastante fondoalolejos,arbustosaloslados,la intensidadde laluzesnatural
de un anochecer.A demásla sensaciónque daesque todo se dirige haciael perfume,lakirada
3. de la chica, lospuntosde interésyel centrode visión.Todoestáenfocado,perolavistava
hacia lachica y el perfume.Laimagenestárelacionadaconlatonalidadde fucsia-violáceo.
*Códigoscomunicativos:
-Grado de iconicidad:8fotografía a color.
-Textosutilizados: Highlight estáeningléscuyosignificadoestoque de luzotoque de brillo.
-Tipografía:tiene tipografíacaligráfica.
-Dimensiónicónicadel texto:connotativo, estácompuestopordostiposde signos,el visual y
lingüísticoambosse relacionany complementanentre sí.
-Recursosexpresivosde laimagen:
