El documento analiza el impacto del descenso de River Plate a la segunda división del fútbol argentino en las audiencias televisivas. River promedia 14.6 puntos de rating en sus primeros partidos, superando a Boca Juniors que promedia 13.9 puntos. Esto representa un aumento del 33% respecto al último torneo de River en primera división. El aumento se debe principalmente a que el descenso de River despertó la curiosidad y el morbo de hinchas de otros equipos, que ahora ven sus partidos por televisión.
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Hitachi ID Password Manager:
Managing the User Lifecycle Across On-Premises and Cloud-Hosted Applications
Integrated credential management for users:
passwords, encryption keys, tokens, smart cards and more.
Mundial 2010: ¿Trajeron las publicidades los resultados deseados?OMD Argentina
Estudio global realizado por Ipsos ASI acerca de las publicidades que se emitieron durante el Mundial 2010. A partir de ésto, se identifica los parámetros que debe seguir una publicidad para que sea exitosa, se muestra los sentimientos y el alcance que se logra hacia la marca por género y cómo influye la cultura del país para la buena recepción de la campaña, entre otros factores.
Tendencias Marketing Digital & Social Media 2014OMD Argentina
Presentación elaborada por OMD Ecuador, a cargo de Alvaro Rivera, Strategic Planning Director donde se muestran las 7 principales Tendencias de Marketing Digital y las 7 Mejores Prácticas de Social Media para el 2014. El reporte no sólo aborda un panorama de hacia dónde se dirigen los mercados globales, sino también como ésto se está haciendo realidad en nuestro países y con nuestros clientes. Algunas de las fuentes utilizadas para realizar el estudio son Forbes, AdLatina y Comscore.
SOCIAL MEDIA LISTENING INDUSTRIA DEL TURISMO Realizado por el área de Research de OMD Argentina
Este es un informe sobre el comportamiento del consumidor en Social Media y su relación con la Industria del Turismo. Nuestro propósito es mostrar lo que se está hablando sobre los principales destinos turísticos y medios de transporte.
Este es el segundo Listening Report sobre Industrias, que
explora en insights y Benchmarks de la categoría
Turismo.
Los viajeros argentinos están hablando en las redes sobre sus inquietudes, deseos y experiencias, todos datos que las marcas enfocadas en la Industria del Turismo han
comenzado a explorar en beneficio de sus estrategias de Marketing.
Este estudio tiene el objetivo de dar una idea general de lo que los medios sociales representan para la industria del Turismo, incluyendo la forma en que los viajeros se
comportan en línea.
Para el análisis del comportamiento de esta industria en redes sociales analizamos los
principales destinos y medios de transporte, terrestre como así también aéreo.
Este análisis reveló los siguientes insights:
- Se observa que los foros en donde se comparten diversas opiniones de viajeros como TripAdvisor y Viajeros.com se posicionan como parte fundamental del proceso de adquisición, de igual forma que el ingreso a los sitios oficiales y comerciales en donde se averigua sobre aerolíneas, alojamiento, transporte, etc.
- Las búsquedas online sobre aerolíneas presentan una fuerte congruencia con las compras online en esta categoría.
- De los destinos mencionados en las redes sociales se detecta mayor volumen de conversaciones que hacen referencia a viajes locales, que se correlaciona con el
porcentaje real de los viajes locales realizados.
- Destinos, Horarios y Precios son los tres drivers de mayor frecuencia de aparición en las conversaciones relacionadas a las aerolíneas.
Esperamos que este informe sobre la Industria haya sido
útil para detectar cuales son los principales insights en la
conversación sobre turismo, dentro de los medios de
comunicación social.
¿Cómo imaginas la dinámica de tu categoría?
Si le interesa saber la respuesta de la pregunta anterior o quiere entender lo que esta pasando con su marca en Social Media, póngase en contacto con nosotros para saber cómo podemos ayudarle a utilizar plenamente el poder del monitoreo en Social Media.
¿Querés ver mas papers?
Ingresá a nuestro site para ver más investigaciones (www.omdresearch.com.ar).
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Mundial 2010: ¿Trajeron las publicidades los resultados deseados?OMD Argentina
Estudio global realizado por Ipsos ASI acerca de las publicidades que se emitieron durante el Mundial 2010. A partir de ésto, se identifica los parámetros que debe seguir una publicidad para que sea exitosa, se muestra los sentimientos y el alcance que se logra hacia la marca por género y cómo influye la cultura del país para la buena recepción de la campaña, entre otros factores.
Tendencias Marketing Digital & Social Media 2014OMD Argentina
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HISTORIA DE LA SELECCIÓN PERUANA DE FUTBOL I _1924-1977.pdfEdwin Jimenez Rojas
Todos los partidos oficiales y no oficiales de la selección peruana de futbol desde 1924 hasta 1977. Lista de los jugadores que intervinieron en los encuentros así como las incidencias del juego.
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1. El descenso de River a la B Nacional y su impactó en las audiencias.
2. 10.9
Rat% Promedio
En las primeras fechas del
Clausura 2011, BOCA superaba
a RIVER en Rating Promedio.
Ambos equipos estaban en
Primera División.
12.6
Rat% Promedio
Fuente: Ibope / Telereport – Datos en Hogares Capital Federa – GBA /Sólo TV Abierta
3. Pero, el descenso
de River a la
segunda
categoría del
fútbol argentino,
cambió el
escenario…
4. 18,21
14,95
14.6 14,19
12,8 12,89
Rat% Promedio
Disputadas las primeras 5 fechas en la B
Nacional, River promedia 14.6 puntos de
rating en hogares. El último fin de
semana superó a Boca por 2.46 puntos de
rating. Además, River logró en la primera
fecha (vs Chacarita) 18.21 puntos, marca
RIVER VS DEFENSA QUILMES VS RIVER RIVER VS INDEPENDIENTE RIVER VS
Y JUSTICIA DESAMPARADOS SJ RIVADAVIA VS CHACARITA
que sólo es superada por el último Boca – RIVER PLATE
River del Torneo Clausura 2011, que 16,22 15,64
alcanzó 22 puntos en hogares. 14,53
13,05
11,73 12,17
13.9
Rat% Promedio
Boca registró los más altos niveles de
audiencia en los clásicos (vs
Independiente y San Lorenzo) y ante
Unión de Santa Fe. Con un partido más BOCA JUNIORS INDEPENDIENTE BOCA JRS VS NEWELL S VS BOCA JUNIORS OLIMPO VS
disputado, su promedio es 0.7 puntos VS SAN MARTIN VS BOCA
JUNIORS
SAN LORENZO BOCA JUNIORS VS UNION BOCA JRS
más bajo que el de River.
Fuente: Ibope / Telereport – Datos en Hogares Capital Federa – GBA /Sólo TV Abierta
5. 10.9
Rat% Promedio
14.6
Rat% Promedio
+33%
En relación al último Torneo de River en la
Primera División (Clausura 2011), el
conjunto de Nuñez incrementó un 33% su
audiencia promedio en el comparativo de
las primeras fechas en ambos torneos.
Fuente: Ibope / Telereport – Datos en Hogares Capital Federa – GBA /Sólo TV Abierta
6. ¿Cuáles son los factores y
motivos que influyen para que
River, en segunda división, tenga
más audiencia que Boca?
7. factores y motivos
River purga una sanción por los disturbios ocurridos en su último partido en primera
(Promoción con Belgrano).
Sus hinchas no pueden concurrir (por el momento) a los encuentros que juega de local.
En estos partidos se registraron los niveles más altos de rating.
En teoría, 50 mil personas podría movilizar aproximadamente 1.5 puntos de rating
hogares en Capital y GBA, con el atenuante de que todos estos individuos vivan en
hogares distintos (es muy poco probable que 50 mil hinchas de River asistan en forma
individual al estadio). Este dato puede justificar parcialmente las variaciones que
registra el encendido de River en partidos de local y visitante, pero no parece ser algo
firme o concluyente que apoye la teoría de que el rating es más alto si los hinchas
millonarios no van a la cancha.
Siguiendo con esta línea, asoma un nuevo factor que aparenta ser más claro: los
hinchas de otros equipos que sintonizan a River por TV y en partidos en donde el equipo
de Nuñez (salvo vs Chacarita) jugó con rivales distantes de la elite del fútbol
(Desamparados de San juan y Defensa y Justicia).
8. factores y motivos
Entonces , está claro que River en la “B” es una novedad.
El interrogante es ¿ convoca masivamente a hinchas de
otros equipos, que ven sus partidos por TV.?
¿Es esto cierto?
¿Por qué?
9. Escuchando al “futbolero”
OMD Argentina realizó un trabajo de campo entre 153
“futboleros” con el objetivo de determinar:
A) ¿El crecimiento en audiencia es propio de “hinchas de River”?
o se debe a que ¿en el mundo del fútbol se generó gran interés
por ver a un equipo grande en la segunda categoría del fútbol
argentino?.
B) Si el mundo futbolero inyectó más encendido a River ¿cuáles
son los factores y motivaciones para que estos “Futboleros”
tomen la decisión de ver los partidos de River por TV?
10. Futboleros ¿Quiénes son?
Boca, Racing e Independiente concentran el 60% de los “Futboleros”, todos “rivales”
históricos de River en Primera División.
At. Tucuman; 2% Ferro; 2% Huracan; 2%
Rosario Central; 2%
Chicago; 2%
Estudiantes; 2%
Comunicaciones; 2% Boca; 38%
Quilmes; 2%
SL; 4%
Banfield; 4%
All Boys; 7%
Lanús; 7%
Independiente; 9% Racing; 13%
Fuente: OMD Argentina Panels (n=153)
11. Ahora te miro más
Antes del descenso de River, menos de la Si, miraba;
No,
mitad del “público futbolero” aseguró mirar 47%
miraba;
53%
con frecuencia partidos de River por TV.
No mira;
29%
Con River en la B, el 71% de los
“futboleros” se inclina a ver los partidos
Si, mira;
del “Millonario” por TV (+51%).
71%
Fuente: OMD Argentina Panels (n=153)
12. Tu desgracia, es mi gloria
¿Que es lo que justifica ese incremento en “futboleros” que
ahora ven a River por TV, pero en la segunda categoría?
73%
14%
7%
3% 3%
Morbo / Me Divierte Por curiosidad Por fanatismo con el Me gusta ver a los Por facilidad de
Fútbol Clubes Grandes Programación
Fuente: OMD Argentina Panels (n=153)
13. Verbatims
“Porque me divierte”
“Es un hecho único y una incógnita como reacciona ante
cada rival que supuestamente es inferior y como este
“Para ver que tan bajo pueden caer “ rival rinde al máximo frente a River más allá de que sea
la principal competencia del club del que soy hincha.“
“Por curiosidad sabiendo que el
campeonato es muy duro“
“Veo más a River ahora que antes “Me causan gracia los nombres de
porque disfruto viéndolos jugar en la B” los rivales y verlo jugar en lugares
tan raros.”
“Para verlos humillados”
Fuente: OMD Argentina Panels (n=153)
14. Conclusiones
Es concreto que River incrementó su audiencia. El equipo de Nuñez creció respecto al
inicio del Torneo Clausura un 33% en encendido (hogares).
A su vez, Boca también incrementó su audiencia (+10%) en el comparativo de inicio de
los últimos 2 campeonatos, aunque en una tasa menor.
En la B Nacional los picos de audiencia de River se dan en los partidos en donde juega
en condición de local (el público “millonario” no puede concurrir por una sanción
impuesta por el organismo de seguridad). En estos partidos, a excepción del cotejo ante
Chacarita, el equipo “Millonario” jugó con equipos desconocidos para la elite del fútbol
“grande”.
Este análisis nos llevó a plantear la situación hipotética de que el incremento en la
audiencia de River está dado principalmente por 2 factores: en menor medida, la
prohibición que sus hinchas tienen para concurrir de local. Sin embargo, lo que asoma
como más significativo es la atención que despertó en el público futbolero ver a River en
la B.
15. Conclusiones
Un 71% de estos “Futboleros” consultados aseguraron ver a River por TV en el presente.
Antes del descenso del Millonario, sólo el 47% declaró ver frecuentemente partidos de
River por TV.
Esta variación que compara a los que antes veían por TV a River significó un
incremento de un 51% de “Futboleros” que en el presente ven a River por TV a causa de su
descenso a la B Nacional.
Al indagar sobre los factores que motivan a esta audiencia “Futbolera” ver a River en
la B por TV, la respuesta más recurrente se centralizó en el morbo, es decir en el disfrute
que genera la desgracia ajena.
Otro de los motivos que sobresale es la “Curiosidad” que origina ver a un equipo de la
talla de River jugando en la segunda categoría.
En un país en donde la “pasión” muchas veces se transforma en locura, el impacto que
generó el descenso de River, uno de los equipos más grandes del continente, tuvo su
repercusión en los medios de comunicación, generando nuevos hábitos en las
audiencias, en este caso, las deportivas.