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IMPACT REPORT
ESTUDIO SOBRE LA REPERCUSIÓN DE
LA COPA MUNDIAL DE BRASIL 2014
8 de julio de 2014 | Boletín intermedio
CONTENIDO
COPA
MUNDIAL DE
BRASIL EN
VIVO
MARCAS Y COPA
MUNDIAL
WEB Y REDES
SOCIALES
RESUMEN
EJECUTIVO
Pulsa sobre las
secciones o pasa
las diapositivas
Pulsa para obtener más
información cuando
veas este símbolo
Pulsa para reproducir
el vídeo o acceder al
contenido cuando veas
este símbolo
¡BIENVENIDOS!
RESUMEN EJECUTIVO
LA COPA MUNDIAL HASTA EL MOMENTO
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIAL
DE BRASILEN VIVO
PATROCINADORES DELA
COPA MUNDIAL2014
INTERÉSGENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
INFORMACIÓN
REGIONAL
MARCAS Y
COPA MUNDIAL
CONTACTO
Durante la fase de grupos de la Copa Mundial 2014, se han batido los récords de audiencia
televisiva en todo el mundo, por lo que se prevé superar los 3.200 millones de espectadores de
la Copa Mundial 2010 de Sudáfrica.
La Copa Mundial de la FIFA 2014 avanza rápidamente y reúne a todos los aficionados al fútbol, que viven conjuntamente las
emociones, controversias y celebraciones de este evento deportivo mundial. A medida que se desarrollaba, los aficionados han
estado pendientes de sus televisores para vivir «en directo» toda la emoción del terreno de juego. Como resultado, se han
batido récords de audiencia televisiva en varios países, incluyendo: EE. UU., Brasil, Francia, Países Bajos, Alemania, Italia,
Reino Unido, España y Japón.
Durante la fase de grupos de la Copa Mundial, se han registrado 815 millones de interacciones
en Facebook y 300 millones de tweets por parte de 200 millones de personas.
Como ya predijo Omnicom Media Group, la Copa Mundial de la FIFA 2014 ha demostrado ser el mayor fenómeno social y
móvil de carácter deportivo de todo el mundo: Facebook y Twitter han batido récords durante los partidos de la fase de grupos.
Visto que los aficionados se conectan permanentemente a las redes sociales para vivir la Copa Mundial e «interactuar» con
ella, también las marcas aprovechan esta oportunidad para atraer la atención de una audiencia multitudinaria. Las redes
sociales han permitido a las marcas interactuar con sus diversos sectores de público objetivo y atraer su atención de manera
específica y diferenciada. Además, las redes sociales han hecho posible que las marcas aprovechasen los momentos clave del
evento, como el incidente ocurrido con Suárez, reaccionando instantáneamente y cobrando el máximo relieve posible frente a
los aficionados. No obstante, las marcas que deciden participar en las redes sociales no deben olvidarse de que su audiencia
es global, por lo que es importante cuidar de los diversos matices locales incluso si su campaña se dirige a un sector
específico.
Hasta ahora, los aficionados al fútbol han visto más de 1.200 millones de minutos de anuncios en
YouTube relacionados con la Copa Mundial.
Aunque la televisión continúa siendo el principal medio por el que los aficionados al fútbol siguen la Copa Mundial, ya no es la
única vía de la que disponen las marcas para interactuar con ellos. En general, la Copa Mundial 2014 ha supuesto un desafío
para los patrocinadores, que se han visto obligados a buscar otras formas más interactivas de atraer a los aficionados, además
de sus estrategias publicitarias convencionales. Hemos observado un gran número de distintos enfoques por los que las
marcas están intentado llamar la atención a lo largo de la Copa Mundial. Estos enfoques incluyen, entre otros, futbolistas que
actúan como embajadores de la marca, nuevas plataformas digitales, cuentas de redes sociales y contenidos multimedia
dinámicos. Los patrocinadores no oficiales, menos sujetos a reglas, están intentando aprovechar nuevos canales de
comercialización con el fin de aumentar la presencia de su marca a propósito de la Copa Mundial.
Para captar los progresos realizados durante la Copa Mundial, hemos combinados distintos métodos. Para obtener más
información acerca de la metodología empleada, pulsa aquí.
¡QUE DISFRUTÉIS DEL INFORME!
La Copa Mundial ya ha recorridoun
gran trecho. Ha habido numerosas
sorpresas, pero no cabe duda de que
la fiebre de la Copa Mundial se ha
contagiado por todo el mundo.
Si bien la Copa Mundial de la FIFA 2014 es el
mayor fenómeno social y móvil de carácter
deportivo registrado hasta la fecha en todo el
mundo, lo cierto es que la televisión continúa
siendo la pantalla por excelencia.
Fuente: Omnicom Media Group Sonar, junto con el trabajo de campo de Future
Foundation: 21 a 19 de junio de 2014, en Río de Janeiro y Sao Paulo.
Pulsa aquí para ver campañas
memorables y redes sociales
EN VIVO EN BRASIL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIAL
DE BRASILEN VIVO
PATROCINADORES DELA
COPA MUNDIAL2014
INTERÉSGENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
INFORMACIÓN
REGIONAL
MARCAS Y
COPA MUNDIAL
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
CAZADORES DE TENDENCIAS
El evento ha comenzado… ¡y la atención se halla
completamente enfocada en el fútbol! Como era de
esperar, ahora que el torneo se encuentra bien
avanzado, la atención se ha desplazado a lo que ocurre
en el terreno de juego.
El fútbol es actualmente un tema dominante en las conversaciones y
muchos indican que, si bien no estaban especialmente emocionados al
principio del torneo, ahora que se halla en curso (con la selección brasileña
todavía en pie) la emoción está aumentando. Ello a pesar de que para
muchos este torneo no ha sido tan emocionante como anteriores Copas
Mundiales (aunque ha habido numerosas sorpresas, incluida la eliminación
de España).
Se mantiene el descontento provocado por la corrupción y los altos costes
del torneo, pero sólo una minoría protesta ahora verbal o físicamente. La
atención se ha centrado firmemente en el fútbol.
Si bien muchas de las conversaciones giran en torno a los jugadores
locales, también se discute ampliamente sobre los jugadores europeos
(p. ej. Van Persie). Ha aparecido un gran número de memes que se han
hecho muy populares. Estos han surgido a menudo durante los propios
partidos, ya que algunos de los espectadores han estado interactuando con
las redes sociales en tiempo real.
Un saludo,
¿QUÉ SENTIMIENTOS
LE GENERAEL EVENTO?
«El ambiente es muy animado y positivo. Muchos
creían que la logística resultaría un desastre y que los
aficionados tendrían muchas dificultades para
moverse, pero las cosas han ido bastante bien hasta
ahora. No se puede negar que muchos de los
problemas que la gente predijo han acabado
ocurriendo; sin embargo, parece que no han sido tan
graves como se suponía. Parece que la mayoría de
los brasileños está disfrutando mucho del fútbol y que
así lo están haciendo también los visitantes
extranjeros, que han agradecido la cálida acogida por
parte de los brasileños y están aprovechando al
máximo su estancia en Brasil durante la Copa
Mundial.»
la Copa Mundial.» - Sao Paulo
A la mayoría de los brasileños les pareció que la
ceremonia de apertura no fue como debería haber
sido, mostrando elementos culturales brasileños
como el Carnaval u otras fiestas tradicionales y
bien conocidas. A su parecer, habría sido mucho
más interesante y atractiva si la hubiera diseñado
un artista brasileño. También se quejaron sobre el
hecho de elegir cantantes extranjeros para
presentar el evento: Jennifer López y Pitbull. La
prensa internacional también reflejó el
descontento causado por la escasa duración de la
ceremonia (25 minutos).»
(25 minutos).» -Río de Janeiro
¿CÓMO PRETENDEN
SEGUIR EL MUNDIAL?
«La gente se reúne y se junta a menudo para ver los
partidos, de modo que cada uno de ellos se convierte
en un acontecimiento social. Por lo que he visto, esto
es independiente de la edad o de la clase social. Todo
el mundo ha mostrado un gran entusiasmo y ha hecho
mucho ruido durante la mayoría de los partidos,
jugase quien jugase. Claro que, como era de esperar,
el estruendo ha sido máximo en los partidos en los
que jugaba Brasil. No he oído que nadie haya hecho
ninguna locura porque su equipo hubiese ganado.»
- Sao Paulo
¿QUÉ PIENSAN DE
LA PARTICIPACIÓN DE LAS MARCAS?
«El bombardeo de anuncios en televisión durante el juego
y en el tiempo de descanso ha sido constante, pero no me
ha parecido que la gente hablase mucho sobre las
campañas de las marcas. Ahora que el juego ha
comenzado, parece que es lo único de lo que la gente
habla.»
- Sao Paulo
«En este momento, las marcas que más destacan son
Nike, Coca-Cola, banco Itaú y cerveza Skol. Algunas de las
campañas del banco Itaú han conseguido motivar a la
gente gracias a su canción “Muestra tu fuerza, Brasil". La
campaña de Skol también ha sido muy cautivadora por su
divertida manera de dar la bienvenida a los turistas.»
-Río de Janeiro
«La verdad es que no he visto
que ninguna marca se haya
ganado el afecto de la gente.»
«En general, no se conversa
sobre las marcas, sino sobre los
aficionados al fútbol y sobre las
fiestas que se celebran después
de cada victoria.»
«Bueno, la gente prefiere ver la
televisión con sus familiares y amigos
mientras preparan la barbacoa. En
cuanto a las entradas, puesto que son
tan caras, para muchos brasileños
resulta difícil acudir al estadio. Es muy
divertido ver lo que pasa en las redes
sociales durante los partidos y mucha
gente sigue los partidos por Internet a la
vez que los ve en directo.»
-Río de Janeiro
APARICIONES DURANTE LA COPA MUNDIAL
MARCAS
Fuente: Omnicom Media Group M:Snapshots, trabajo de campo: 24 de junio – 1 de julio de 2014 (N = 500, aproximadamente 100 encuestados a través de teléfono inteligente en Reino Unido, Alemania, EE. UU., Brasil y ciudades chinas de rango 1. Encuestados que han seguido la Copa Mundial y que
estaban viendo en ese momento un partido de la Copa Mundial de la FIFA)
DÓNDESE HA VISTO LA MARCA
60%
17%
19%
31%
15%
5%
15%
43%
16%
10%
18%
19%
7%
19%
16%
9%
4%
64%
23%
24%
34%
24%
4%
24%
49%
23%
19%
30%
29%
11%
51%
17%
20%
1%
66%
16%
21%
32%
16%
8%
14%
40%
20%
8%
19%
24%
3%
8%
18%
5%
5%
45%
14%
11%
25%
16%
2%
11%
70%
9%
5%
16%
14%
5%
5%
14%
7%
5%
TV
Periódicos, revistas
Carteles publicitarios
Internet
Móviles
Cine
Artículos de prensa
Terreno de juego
Competición
Escaparates
Eventos locales
Merchandising
Juegos para PC
Vestuario de futbolistas
Redes sociales
Redes sociales de futbolistas
Otros
Total
Adidas
Coca-Cola
Sony
Como era de esperar, la televisión continúa siendo el principal
medio para llamar la atención sobre los patrocinadores. No
obstante, la publicidad en torno al terreno de juego ejerce un
impacto extremadamente amplio a la hora de dirigir la atención
hacia las marcas en un evento deportivo como la Copa Mundial.
A este respecto sobrepasa a Internet, cuya función es más
relevante a la hora de proporcionar un contexto para las marcas
(Trabajo de campo realizado en Reino Unido, Alemania, EE.UU., Brasil y China, a través
de teléfonos inteligentes mientras se veía un partido de la Copa Mundial de la FIFA)
NB;
muestras
de
pequeño
tamaño
para
el
resto
de
patrocinadores
MARCA QUE MÁS SE ASOCIA CON EL
PARTIDO QUE SE ESTÁ VIENDO
22%
20%
13%
12%
8%
5%
4%
3%2%
2%
2%
Adidas
Other Non-Sponsors
Nike
Coca-Cola
Sony
McDonald's
Visa
Budweiser
Kia
Emirates
Hyundai
Factores que se hanseñaladocomo un motivo para
acordarsede unpatrocinador mientras se ve un partido:
26 %
18 %
27 %
28 %
11 %
19 %
68 %
afirma que ha pensado en
comprar productos de la marca
afirma que ha comprado
productos de la marca
afirma que ha recomendado la
marca
afirma que la marca le genera
un sentimiento positivo
afirma que ha mirado las vallas
publicitarias durante un partido
afirma haber visto publicidad por
televisión/medio audiovisual
afirma que es la primera marca
que le viene a la mente
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIAL
DE BRASILEN VIVO
PATROCINADORES DELA
COPA MUNDIAL2014
INTERÉSGENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
INFORMACIÓN
REGIONAL
MARCAS Y
COPA MUNDIAL
CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
Después de haber advertido la marca patrocinadora de la
Copa Mundial…
En el año 2006, la FIFA adoptó una
nueva estrategia comercial, introduciendo
una estructura de tres niveles de patrocinio. El primer
nivel se corresponde con los socios de la FIFA; el segundo, con los
patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA; y el tercero,
con los promotores nacionales de los distintos eventos de la FIFA.
El primer nivel posee el mayor grado de asociación con la FIFA, los
eventos de la FIFA y el desarrollo del fútbol a nivel mundial, lo que
aumenta el valor y compromiso de ambas partes. El segundo nivel
tiene derechos sobre la Copa FIFA Confederaciones y la Copa
Mundial de la FIFA a escala mundial, lo que permite utilizar
determinados instrumentos de comercialización y disfrutar de una
representación más amplia a través de los medios de comunicación,
así como disponer de ofertas para entradas y acogida de visitantes
al evento. El tercer y último nivel permite a las marcas que poseen
vínculos con los países anfitriones de eventos de la FIFA promover
asociaciones dentro del mercado interno. Todos los patrocinadores
obtienen un alto grado de exclusividad para sus productos, lo que
les ayuda a distinguirse de otras marcas que compiten
en el mismo sector.
MARCAS
LO QUE HEMOS APRENDIDO HASTA AHORA DEL MUNDIAL
HAZ CLICen el icono paramásinformación
Fuente: Omnicom Media Group Insights en 81 mercados. Trabajo de campo: 12 de junio – 2 de julio de 2014 y
FIFA.COM (http://www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketing/sponsorship/strategy.html)
Hasta ahora la Copa Mundial nos ha
enseñado el poder que otorga ser una
marca social.
Se sabe que las redes sociales han cambiado el espacio y las formas de
interacción de las marcas con los consumidores. Las marcas vencedoras hasta
el momento en la Copa Mundial 2014 han asumido plenamente la importancia
de convertirse en marcas sociales. Hemos observado que existe una estrecha
relación entre cuáles son las marcas más recordadas y su presencia en la web y
redes sociales.
A continuación se enumeran algunas de las exitosas estrategias que han puesto
en práctica:
• Actúa a nivel mundial, pensando en cómo pueden reaccionar los mercados
locales.
• Adopta un tono de voz significativo, divertido y humano.
• Actualiza con frecuencia tus contenidos e incluye imágenes llamativas que te
ayuden a destacar.
• Utiliza diversas plataformas de manera que se complementen y sean
armónicas entre sí (Tumblr, Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, etc.).
• Ten cuidado al utilizar equipos y jugadores determinados; considera las
peores situaciones posibles, como la eliminación en la fase de grupos.
• Involucra a tu público permitiendo que interactúe con tu marca o mensaje de
forma personal.
Por otro lado, estas estrategias las pueden usar tanto patrocinadores oficiales
como no oficiales, lo que complica aún más la competencia entre marcas
durante los eventos deportivos.
Pulsa aquí para ver la evolución de las redes sociales hasta la fecha.
Consulta cómo
aprovechan las
marcaslos
eventos
mundialespara
suscampañasRSE
ESPECIALISTAS EN DEPORTES & ENTRETENIMIENTO
de Omnicom Media Group
PUNTOS DE VISTA
Lista de
patrocinadores y
socios oficiales de
la Copa Mundial de
la FIFA
desde 1982
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIAL
DE BRASILEN VIVO
PATROCINADORES DELA
COPA MUNDIAL2014
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PATROCINADORES
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PULSA EN CADA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN
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MENÚ
PRINCIPAL
OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA
DE LA COPA MUNDIAL
PATROCINADORES NO OFICIALES
NIKE
El último partido es una historia sobre un científico y unos
clones que quieren demostrar que el fútbol sin riesgos es
más eficaz. Ronaldo y los otros jugadores originales no
están de acuerdo y quieren arriesgarlo todo para demostrar
que el científico se equivoca. El corto se estrenó el 9 de
junio y ya tiene unos 60 millones de visitas. Además, Nike
ha lanzado otra actividad promocional, #AskZlatan, que ha
conseguido 14.914 tweets en los últimos 19 días.
PEPSI
Pepsi Max lanzó el vídeo El juego
increíble - #LiveForNow. La marca creó el
primer campo de fútbol de colchonetas
hinchables e invitó a seis personas que
practican fútbol estilo libre y seis que
practican carrera libre a jugar un partido
increíble. El vídeo muestras las increíbles
aptitudes de los jugadores y ya tiene más
de 2,3 millones de visitas.
Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
RESUMEN
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COPA MUNDIAL
DE BRASILEN VIVO
PATROCINADORES DELA
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INTERÉSGENERAL
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REGIONAL
MARCAS Y
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CONTACTO
MENÚ
PRINCIPAL
TABLERO DE PINTEREST SOBRE ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA MARCA E HISTORIAS DE INTERÉS DE TODO EL MUNDO DE OMNICOM MEDIA GROUP
ÁLBUM DE RECORTES DE LA COPA MUNDIAL 2014
En colaboración con colegas de todo el mundo que han creado más de 300 pins relevantessobre la Copa Mundial 2014
Ver el Tablero de
Pinterest de la Copa
Mundial de la FIFA
2014 de Omnicom
Media Group
Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
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PRINCIPALES TEMAS
¿QUÉ PASA EN LA WEB?
1 OCTAVOS DE FINAL
4 BRASIL - CHILE: JARA FALLA EL ÚLTIMO PENALTI
2 ARGELIA - RUSIA: SLIMANI SALVÓ AL EQUIPO
EN LOS ÚLTIMOS MINUTOS
5
HOLANDA - MÉXICO: PENALTI DE ROBBEN
EN EL ÚLTIMO MINUTO
3
Luis Suárez pasó de 26.053
menciones en la semana 1 de la
Copa Mundial a 1.219.907 en la
semana 2 tras su mordisco.
Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014 y Omnicom Media Group Antena en asociación con el trabajo de campo de Repindex: 12 - 26 de mayo de 2014,
realizado en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso y árabe). Todos los patrocinadores monitorizados (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa,
Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald's, Moy Park, Oi y Yingli).
Karim Benzema es el futbolista más mencionado en
francés con 76.870 menciones en ese idioma y
214.584 en conjunto. Ha marcado 3 goles para la
selección francesa garantizando su entrada en los
octavos de final y aspira al Balón de Oro.
En alemán, Thomas Müller fue quien tuvo más menciones
en la semana 1 de la Copa Mundial. Durante la segunda
semana, al igual que en casi todos los demás idiomas,
Suárez fue el futbolista más mencionado en alemán. No
obstante, Thomas Müller sigue siendo el más mencionado
en alemán con 15.055 menciones (Suárez tuvo 8991).
Brasil - Chile
tuvo más de 388.900
menciones por minuto en
Twitter
El jugador holandés
Robben se ha convertido
en objeto de varios
memes, ya que su caída
durante el partido contra
México fue muy
exagerada.
ITALIA - URUGUAY: MORDISCODE SUÁREZ
266.942
1.245.960
657.936
645.152
420.595
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIAL
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COPA MUNDIAL2014
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DE EXPERTOS EN REDES SOCIALES
PUNTOS DE VISTA
HAZ CLIC EN LOS EXPERTOS EN REDES SOCIALES
PARA CONOCER SUS PUNTOSDE VISTA
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INFORMACIÓN
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MENÚ
PRINCIPAL
220 MILLONESDE PERSONAS GENERARON 1000
MILLONESDE INTERACCIONES EN FACEBOOK
RELACIONADAS CON LA COPA MUNDIAL ENTRE EL 12 Y EL
29 DE JUNIO. LO MÁS DESTACADO:
1. El 20 de junio, la Copa Mundial ya había generado más
conversaciones en Facebook que la Super Bowl, los Oscar y
las Olimpiadas de Sochi de este año juntos.
2. El partido con más movimiento en las redes sociales contó
con 58 millones de personas y más de 140 millones de
interacciones en Facebook gracias a que Brasil ganó a
Croacia en el partido inaugural de la Copa Mundial.
3. En lo referente al movimiento generado sobre la fase de
grupos, Brasil ostenta el primer lugar seguido de EE. UU.,
Reino Unido, Indonesia e India.
4. Neymar es el jugador del que más se ha hablado durante la
fase de grupos.
5. 31 millones de personas generaron 75 millones de
interacciones en Facebook sobre el partido Brasil - Chile del
28 de junio.
FACEBOOK Y TWITTER
HABLANDO DE FÚTBOL
La campaña #FryFutbol de
McDonald's abarca 57
países. Para ver lo que se
comparte en Facebook,
haz clic aquí.
Sigue las tendencias sobre
#WorldCup en Facebook:
300 MILLONES DE PERSONASTUITEARON
SOBRE LA COPA MUNDIAL DURANTE LA FASE
DE GRUPOS.LO MÁS DESTACADO:
Podrás encontrar
mapas animados
de los partidos
del grupo de la
Copa Mundial de
Twitter AQUÍ.
El presidente Obama
envió un mensaje a la
selección de EE. UU.
en Vine.
FACEBOOK Y LA COPA MUNDIAL
TWITTER Y LA
COPA MUNDIAL
Fuente: Twitter y Facebook. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
1. Vimos el primer uso de tecnología en la línea de meta en
una Copa Mundial cuando el balón Adidas tuiteó Gol con
toda seguridad.
2. Rihanna anunció su apoyo (y condolencias) a «su amor»
Ronaldo.
3. Una súper afición que reina sobre todas las demás con la
campaña #VEMIBRA para que Zlatan Ibrahimovic cambie
sus planes de vacaciones y vaya a Brasil ha dado buenos
resultados.
4. Que Marcelo (@12MarceloV) marcase en propia meta en
el partido inaugural fue el momento más tuiteado con
378.085 tweets por minuto.
5. El tuit de Mario Balotelli sobre el destino de #ENG y la
reina el 26 de junio tuvo 17.185.016 de impresiones y
177.109 retweets.
Sitios del mundo en los que se
habla de la Copa Mundial:
RESUMEN
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PRINCIPAL
PORCENTAJE
GANADOR
DURANTE LA
FASE DE
GRUPOS
37 %
INFORMACIÓN REGIONAL
EMEA
POBLACIÓN
REGIONAL
(Millones)
1835
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 8 – 24 de junio de 2014.
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
Tras la eliminación de España de la Copa Mundial, La
Roja pasará un fase de reconstrucción y esta será la
última competición de escala internacional para muchas de
las estrellas de esta selección: David Villa, Xavi, Xabi
Alonso e Iker Casillas se plantean retirarse.
La selección de Ghana para la Copa Mundial no recibió
remuneración por sus apariciones desde el inicio del
evento ya que los jugadores y el gobierno no llegaron a un
acuerdo sobre la forma de pago. Tras tomar una decisión,
los funcionarios del gobierno de Ghana prefinanciaron los
pagos en efectivo y enviaron 3 millones de dólares en
avión a Brasil.
En honor a la actuación de su país en la Copa Mundial de
Brasil, un fan de Países Bajos se ha hecho un tatuaje
permanente en la espalda que incluye al entrenador Louis
van Gaal y al capitán Robin van Persie.
Durante la eliminatoria resuelta final del Grupo D con
Costa Rica, la afición de Inglaterra apoyó a su equipo con
un cartel estilo MasterCard: Vuelos a Río – 1200 libras;
Disfrutar del ambiente - 2000 libras; Alojamiento 2000
libras; Llegar tras la eliminación - No tiene precio.
El estadio del club de fútbol Union Berlin se convirtió en un
salón de estar gigante para la Copa Mundial. El club invitó
a la afición a llevar sus propios sofás al estadio para ver el
partido juntos en una pantalla LCD de 700 pulgadas. Unos
12.000 fans asistieron al primer partido de la Copa Mundial
entre el país anfitrión y Croacia, 3000 de ellos desde sus
sofás.
RESUMEN
EJECUTIVO
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INTERÉSGENERAL
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INFORMACIÓN
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PRINCIPALES
JUGADORES
POR PAÍS EMEA INGLATERRA
ITALIA
CROACIA
NIGERIA
PORTUGAL
BÉLGICA
GRECIA
GHANA
PAÍSES BAJOS
CAMERÚN
RUSIA
SUIZA
FRANCIA
BOSNIA-HERZEGOVINA
IRÁN
ESPAÑA
ALEMANIA
COSTA DE MARFIL
ARGELIA
Eden Hazard
Wayne Rooney
Robin Van Persie
Andrés Iniesta
Mesut Özil
Andrea Pirlo
Cristiano Ronaldo
Kostas Mitroglou
Miralem Pjanic
Igor Akinfeev
Mario Mandžukić
Josip Drmic
Samuel Eto
Yaya Toure
Victor Moses
Kevin Prince
Boateng
Sofiane Feghouli
HAZ CLIC EN LOS SIGNOS DE
INFORMACIÓN
para obtener más datos sobre
los futbolistas
+ el apoyo de Dinamarca,
Suecia y Turquía
Karim Benzema
Lionel Messi
EAU, ARABIA SAUDÍ Y EGIPTO
+ el apoyo de Letonia
JavadNekounam
LOS QUE FIGURAN EN AZUL TIENEN
EQUIPOS PARTICIPANDO EN LA COPA
MUNDIAL, PERO HEMOS AÑADIDO MÁS
INFORMACIÓN EN AMARILLO SOBRE EL
APOYO DE OTROS MERCADOS
Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
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INFORMACIÓN
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CONTACTO
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PRINCIPAL
PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - EMEA
HAZ CLIC EN LAS MARCAS PARA OBTENER MÁS
INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRESO DE LAS
ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LAS MARCAS
DE LOS PATROCINADORES ESPECÍFICAS DE EMEA.
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CONTACTO
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PRINCIPAL
PATROCINADORESNO OFICIALES
ESPAÑA - DISNEY
Disney ha optado por lanzar la película
Aviones en España para apoyar a la
selección española durante la Copa Mundial.
.
Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA
COPA MUNDIAL EMEA
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PRINCIPAL
Según la clasificación de
bleacherreport.com, el gol de
Robin van Persie contra España
fue el mejor gol de la fase de
grupos de la Copa Mundial 2014.
@Cristiano es el tercer
mayor influyente del
hashtag #WorldCup
con 27.528.346
seguidores.
La afición holandesa
celebra la victoria de su
equipo en una transmisión
en vivo en la zona FIFA
Fan Fest.
La afición alemana
celebra durante una
retransmisión en la playa
de Copacabana, en Río
de Janeiro.
La afición francesa en el
estadio nacional de Brasilia.
Fuente:
EMIRATES
24/7Sports
Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
PRINCIPALES TEMAS
¿QUÉ PASA EN LA WEB EN EMEA?
1 OCTAVOS DE FINAL
2 ESPAÑA, PORTUGAL E ITALIA ELIMINADOS
3 ASAMOAH GYAN, DE GHANA, ES EL MAYOR GOLEADOR DE ÁFRICA
Francia tiene
3.318.919
aficionados locales,
lo que la convierte
en la 5ª principal
nacionalidad que
sigue la página
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AMÉRICA LATINA
INFORMACIÓN REGIONAL
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
POBLACIÓN
REGIONAL
(Millones)
582
PORCENTAJE
GANADOR
DURANTE LA
FASE DE GRUPOS
63 %
BRASIL
A los brasileños no les impresionó la ceremonia
inaugural, ya que esperaban más de la organización.
Algunos culparon a los políticos y otros a la FIFA. El
comentario general fue que la ceremonia no podría
haber estropeado el césped del campo.
ARGENTINA
Argentina gana a Suiza por 1-0 en prórroga. El equipo pasa
a cuartos de final de la Copa Mundial 2014.
CHILE
El chileno Mauricio Pinilla se ha hecho un tatuaje en la
espalda con su lanzamiento al larguero contra Brasil.
Este tatuaje será un recordatorio de sus esfuerzos por
apuntar un tanto en los últimos segundos de la prórroga.
COLOMBIA
Mientras la selección de Colombia jugaba en la Copa
Mundial, su afición expresaba su apoyo al equipo en
Twitter. El hashtag #Contigomiseleccion
(#togethermyteam) fue el más popular durante sus
partidos con un 46 % de las interacciones.
COSTARICA
Pasados 24 años de su primera aparición en la Copa
Mundial, Costa Rica llegó a octavos de final por primera
vez. El país rebosa alegría y orgullo ya que su selección ha
llegado a cuartos de final.
Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
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PRINCIPALES JUGADORES
POR PAÍS AMÉRICA LATINA
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para obtener más datos
sobre los futbolistas
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COLOMBIA
James Rodriguez
BRASIL
URUGUAY
ARGENTINA
Lionel Messi
CHILE
Alexis Sanchez
ECUADOR
Antonio Valencia
HONDURAS
Carlo Costly
COSTA RICA
Bryan Ruiz Gonzalez
MÉXICO
Rafael Marquez
Luis Suárez
NEYMAR Jr.
PATROCINADORES COPA MUNDIAL 2014 - LATAM
PULSE EN EL NOMBREDE LAS MARCAS PARA OBTENER
MÁS INFORMACIÓNSOBRE EL PROGRESODE LAS
ACTIVIDADES PROMOCIONALESDE LAS MARCAS DE
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OTRA COPA MUNDIAL
PROMOCIONES LATAM
BRASIL – ITAÚ (Promotor Nacional)
El banco de Brasil Itaú lanzó el vídeo
“Mostra tua força Brasil” (Muestra tu
fuerza, Brasil). El vídeo del emocionante
himno cantado por Paulo Miklos y
Fernanda Takai tiene más de 17 millones
de reproducciones en Youtube.
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PRINCIPALES TEMAS
QUÉ PASA EN LA WEB LATAM
1 OCTAVOS DE FINAL
2 SEGUIDORESDE ARGENTINA
3 JAMES RODRÍGUEZ
Seguidores
mejicanos tocando
instrumentos en las
afueras del Arena
Castelao.
Un seguidor de
Uruguay muestra los
dientes antes del
partido Colombia v.
Uruguay.
Seguidores de Brasil
celebrando, tras un penalti
lanzado fuera al final del
partido Brasil v. Chile.
James Rodríguez apareció para
ser el máximo goleador de la Copa
Mundial, y Colombia pasó a los
cuartos de final.
Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
Marcelo Díaz,
52.212 m de
distancia recorrida
Ezequiel Lavezzi,
"El Pocho”, el nuevo
rompecorazones de
Argentina.
Fuente:
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Deportes 24/7
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AMÉRICA DEL NORTE
RESUMEN REGIONAL
PROMEDIO DE
PARTIDOS
GANADOS EN
LA FASE DE
GUPOS
33%
EE.UU y
Canadá
POBLACIÓN
(Millones)
351.307
¿QUÉ ESTÁ
PASANDO?
Millones de personas están sintonizando para seguir la
Copa Mundial. El torneo de la Copa Mundial de la FIFA
2014 se emite en tres cadenas de habla inglesa (ABC,
ESPN #IBelieveThatWeWillWin, ESPN2) y tres de habla
española (Univisión, Univisión Deportes, Galavisión) en
Estados Unidos.
Google Canadá ha lanzado por primera vez su
campaña OOH para que coincidiera con la Copa
Mundial, destacando las tendencias geo-localizadas en
tiempo real en Toronto. Los murales emergentes se
encuentran en siete lugares de "amantes del fútbol" de
la ciudad. Por ejemplo, en Little Italy, los murales
despliegan búsquedas sobre la selección de Italia.
El seleccionador de EE.UU., Jürgen Klinsmann, publicó
un justificante en Twitter para animar a la gente a
presentarlo a sus jefes y, así, salir del trabajo para
apoyar a su selección.
Astronautas ven la Copa Mundial a bordo de la
Estación Espacial Internacional. Los astronautas
estadounidenses Reid Weiseman y Steven Swanson, y
el astronauta alemán Alexander Gerst disfrutan de los
partidos en el espacio.
El presidente Obama también se ha dejado llevar por la
Copa Mundial y ha enviado tweets y mensajes de Vine
apoyando a la selección de EE.UU.
Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
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Jozy Altidore
PRINCIPALES JUGADORES
POR PAÍS AMÉRICA DEL NORTE
PULSE EN LOS
SÍMBOLOS DE
INFORMACIÓN
para más detalles sobre los
deportistas
Clint Dempsey
Tim Howard
EE.UU.
EE.UU.
EE.UU.
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OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA
COPA MUNDIAL AMÉRICA DEL NORTE
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PRINCIPALES TEMAS
QUÉ PASA EN LAS REDES EN AMÉRICA DEL NORTE
VÍDEO MÁS COMPARTIDO
1 EE. UU. PASA A LA ELIMINATORIA Y RECIBE 54.892 INTERACCIONES EN FACEBOOK Y TWITTER
2 CLINT DEMPSEY
3
LA LEYENDA DE LOS SALTOS TIM HOWARD HA VISTO SUS BÚSQUEDAS EN GOOGLE MULTIPLICADAS POR 144
DURANTE LOS OCTAVOS DE FINAL
Fan de EE. UU. de
celebración en una fiesta
en Los Ángeles,
California.
La afición de EE. UU.
reacciona ante el partido
Bélgica - EE. UU. en el
pub neoyorquino de Jack
Dempsey.
194.484 INTERACCIONES
EN FACEBOOKY TWITTER
COMBINADAS
Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo:del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
La afición reacciona
mientras ve una
transmisión simultánea
en vivo en el Civic Center
Plaza de San Francisco.
563.524VISITAS EN
YOUTUBEY
COMPARTIDO101.592
VECES
Fuente:
EMIRATES
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APAC
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GRUPOS
0 %
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REGIONAL
(Millones)
4200
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¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
La presentadora de noticias surcoreana Jang Ye Won
se convirtió en la última sensación de la Copa Mundial
después de que un vídeo en el que cubría el encuentro
España - Chile se hiciese viral.
Según un estudio realizado por el Adobe Digital Index,
la región Asia Pacífico produce el 48 % de los
comentarios sociales sobre la Copa Mundial y Japón va
en cabeza con el 37 % de las menciones sobre el
evento.
Weibo ha creado marca durante la Copa Mundial de la
FIFA 2014. Las marcas son responsables de sus propios
logros en las redes sociales, donde los ciudadanos
virtuales chinos solo tienen que aprobar o rechazar las
reacciones de las marcas a los partidos diarios.
Siendo uno de los lugares más caros en los que ver la Copa
Mundial en casa, el evento de este año ha despertado el
espíritu comunitario en Singapur y miles de habitantes se
reúnen en locales que transmiten los partidos de forma
gratuita, donde se quedan hasta bien entrada la madrugada.
La afición japonesa ha sido nombrada la más educada,
ya que hay informes que declaran que son los únicos
que limpian tras el fin de los partidos, aunque pierdan,
lo que les ha granjeado el respeto de muchos a escala
mundial.
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PRINCIPALES JUGADORES
POR PAÍS APAC
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JAPÓN
AUSTRALIA
REPÚBLICA DE COREA
SON
HEUNGMIN
SHINJI
KAGAWA
TIM
CAHILL
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PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - APAC
HAZ CLIC EN LAS MARCAS PARA OBTENER MÁS
INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRESO DE LAS
ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LAS MARCAS
DE LOS PATROCINADORES ESPECÍFICAS DE EMEA.
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OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA
COPA MUNDIAL APAC
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PRINCIPALES TEMAS
QUÉ PASA EN LAS REDES EN APAC
1 EL INCREÍBLE GOL DE TIM CAHILL A PAÍSES BAJOS
2 LA AFICIÓN JAPONESA RECOGE SUS BASURA TRAS PERDER
3 ASIA SE QUEDA FUERA DE LA COPA MUNDIAL
La afición se reúne ante
una pantalla de TV gigante
en Seúl, República de
Corea.
La afición japonesa se
reúne en la zona
comercial Shibuya de
Tokyo.
Fuente:
EMIRATES
24/7Sports
Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo:del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
Filipinas e India
representan el 8,8 % de
los seguidores de la
página de McDonald's
en Facebook
Las conversaciones de la
afición japonesa más agitadas
se pueden ver en
One Stadium Live de Sony
7.616.766 visitas
249.746 veces
compartido
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CONTACTOS
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JED.MEYER@ANNALECT.COM
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KEBRINA ROBINSON
KEBRINA.ROBINSONANNALECT.COM
KARINA BESPROSVAN
KARINA.BESPROSVAN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
VIRGINIA ALVAREZ
VIRGINIA.ALVAREZ@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
VERA SIMPLICIO
VERA.SIMPLICIO@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
CHELSEA HORNCASTLE
CHELSEA.HORNCASTLE@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
LILIYA GRECHINA
LILIYA.GRECHINA@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
GUY HEARN
GUY.HEARN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
GENEVIEVE CHEN
GENEVIEVE.CHEN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
YONG SHEL VEI
SHELVEI..YONG@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
TYSON HENLY
TYSON.HENLY@FUSEINT.COM
JOSH FARBER
JOSH.FARBER@OPTIMUMSPORTS.COM
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ESTUDIO SOBRE LA
REPERCUSIÓN DE LA COPA
MUNDIAL DE BRASIL 2014
8 de julio de 2014 | Boletín intermedio

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OMD mid-newsletter 2014 World Cup

  • 1. IMPACT REPORT ESTUDIO SOBRE LA REPERCUSIÓN DE LA COPA MUNDIAL DE BRASIL 2014 8 de julio de 2014 | Boletín intermedio
  • 2. CONTENIDO COPA MUNDIAL DE BRASIL EN VIVO MARCAS Y COPA MUNDIAL WEB Y REDES SOCIALES RESUMEN EJECUTIVO Pulsa sobre las secciones o pasa las diapositivas Pulsa para obtener más información cuando veas este símbolo Pulsa para reproducir el vídeo o acceder al contenido cuando veas este símbolo
  • 3. ¡BIENVENIDOS! RESUMEN EJECUTIVO LA COPA MUNDIAL HASTA EL MOMENTO MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO Durante la fase de grupos de la Copa Mundial 2014, se han batido los récords de audiencia televisiva en todo el mundo, por lo que se prevé superar los 3.200 millones de espectadores de la Copa Mundial 2010 de Sudáfrica. La Copa Mundial de la FIFA 2014 avanza rápidamente y reúne a todos los aficionados al fútbol, que viven conjuntamente las emociones, controversias y celebraciones de este evento deportivo mundial. A medida que se desarrollaba, los aficionados han estado pendientes de sus televisores para vivir «en directo» toda la emoción del terreno de juego. Como resultado, se han batido récords de audiencia televisiva en varios países, incluyendo: EE. UU., Brasil, Francia, Países Bajos, Alemania, Italia, Reino Unido, España y Japón. Durante la fase de grupos de la Copa Mundial, se han registrado 815 millones de interacciones en Facebook y 300 millones de tweets por parte de 200 millones de personas. Como ya predijo Omnicom Media Group, la Copa Mundial de la FIFA 2014 ha demostrado ser el mayor fenómeno social y móvil de carácter deportivo de todo el mundo: Facebook y Twitter han batido récords durante los partidos de la fase de grupos. Visto que los aficionados se conectan permanentemente a las redes sociales para vivir la Copa Mundial e «interactuar» con ella, también las marcas aprovechan esta oportunidad para atraer la atención de una audiencia multitudinaria. Las redes sociales han permitido a las marcas interactuar con sus diversos sectores de público objetivo y atraer su atención de manera específica y diferenciada. Además, las redes sociales han hecho posible que las marcas aprovechasen los momentos clave del evento, como el incidente ocurrido con Suárez, reaccionando instantáneamente y cobrando el máximo relieve posible frente a los aficionados. No obstante, las marcas que deciden participar en las redes sociales no deben olvidarse de que su audiencia es global, por lo que es importante cuidar de los diversos matices locales incluso si su campaña se dirige a un sector específico. Hasta ahora, los aficionados al fútbol han visto más de 1.200 millones de minutos de anuncios en YouTube relacionados con la Copa Mundial. Aunque la televisión continúa siendo el principal medio por el que los aficionados al fútbol siguen la Copa Mundial, ya no es la única vía de la que disponen las marcas para interactuar con ellos. En general, la Copa Mundial 2014 ha supuesto un desafío para los patrocinadores, que se han visto obligados a buscar otras formas más interactivas de atraer a los aficionados, además de sus estrategias publicitarias convencionales. Hemos observado un gran número de distintos enfoques por los que las marcas están intentado llamar la atención a lo largo de la Copa Mundial. Estos enfoques incluyen, entre otros, futbolistas que actúan como embajadores de la marca, nuevas plataformas digitales, cuentas de redes sociales y contenidos multimedia dinámicos. Los patrocinadores no oficiales, menos sujetos a reglas, están intentando aprovechar nuevos canales de comercialización con el fin de aumentar la presencia de su marca a propósito de la Copa Mundial. Para captar los progresos realizados durante la Copa Mundial, hemos combinados distintos métodos. Para obtener más información acerca de la metodología empleada, pulsa aquí. ¡QUE DISFRUTÉIS DEL INFORME! La Copa Mundial ya ha recorridoun gran trecho. Ha habido numerosas sorpresas, pero no cabe duda de que la fiebre de la Copa Mundial se ha contagiado por todo el mundo. Si bien la Copa Mundial de la FIFA 2014 es el mayor fenómeno social y móvil de carácter deportivo registrado hasta la fecha en todo el mundo, lo cierto es que la televisión continúa siendo la pantalla por excelencia.
  • 4. Fuente: Omnicom Media Group Sonar, junto con el trabajo de campo de Future Foundation: 21 a 19 de junio de 2014, en Río de Janeiro y Sao Paulo. Pulsa aquí para ver campañas memorables y redes sociales EN VIVO EN BRASIL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL CAZADORES DE TENDENCIAS El evento ha comenzado… ¡y la atención se halla completamente enfocada en el fútbol! Como era de esperar, ahora que el torneo se encuentra bien avanzado, la atención se ha desplazado a lo que ocurre en el terreno de juego. El fútbol es actualmente un tema dominante en las conversaciones y muchos indican que, si bien no estaban especialmente emocionados al principio del torneo, ahora que se halla en curso (con la selección brasileña todavía en pie) la emoción está aumentando. Ello a pesar de que para muchos este torneo no ha sido tan emocionante como anteriores Copas Mundiales (aunque ha habido numerosas sorpresas, incluida la eliminación de España). Se mantiene el descontento provocado por la corrupción y los altos costes del torneo, pero sólo una minoría protesta ahora verbal o físicamente. La atención se ha centrado firmemente en el fútbol. Si bien muchas de las conversaciones giran en torno a los jugadores locales, también se discute ampliamente sobre los jugadores europeos (p. ej. Van Persie). Ha aparecido un gran número de memes que se han hecho muy populares. Estos han surgido a menudo durante los propios partidos, ya que algunos de los espectadores han estado interactuando con las redes sociales en tiempo real. Un saludo, ¿QUÉ SENTIMIENTOS LE GENERAEL EVENTO? «El ambiente es muy animado y positivo. Muchos creían que la logística resultaría un desastre y que los aficionados tendrían muchas dificultades para moverse, pero las cosas han ido bastante bien hasta ahora. No se puede negar que muchos de los problemas que la gente predijo han acabado ocurriendo; sin embargo, parece que no han sido tan graves como se suponía. Parece que la mayoría de los brasileños está disfrutando mucho del fútbol y que así lo están haciendo también los visitantes extranjeros, que han agradecido la cálida acogida por parte de los brasileños y están aprovechando al máximo su estancia en Brasil durante la Copa Mundial.» la Copa Mundial.» - Sao Paulo A la mayoría de los brasileños les pareció que la ceremonia de apertura no fue como debería haber sido, mostrando elementos culturales brasileños como el Carnaval u otras fiestas tradicionales y bien conocidas. A su parecer, habría sido mucho más interesante y atractiva si la hubiera diseñado un artista brasileño. También se quejaron sobre el hecho de elegir cantantes extranjeros para presentar el evento: Jennifer López y Pitbull. La prensa internacional también reflejó el descontento causado por la escasa duración de la ceremonia (25 minutos).» (25 minutos).» -Río de Janeiro ¿CÓMO PRETENDEN SEGUIR EL MUNDIAL? «La gente se reúne y se junta a menudo para ver los partidos, de modo que cada uno de ellos se convierte en un acontecimiento social. Por lo que he visto, esto es independiente de la edad o de la clase social. Todo el mundo ha mostrado un gran entusiasmo y ha hecho mucho ruido durante la mayoría de los partidos, jugase quien jugase. Claro que, como era de esperar, el estruendo ha sido máximo en los partidos en los que jugaba Brasil. No he oído que nadie haya hecho ninguna locura porque su equipo hubiese ganado.» - Sao Paulo ¿QUÉ PIENSAN DE LA PARTICIPACIÓN DE LAS MARCAS? «El bombardeo de anuncios en televisión durante el juego y en el tiempo de descanso ha sido constante, pero no me ha parecido que la gente hablase mucho sobre las campañas de las marcas. Ahora que el juego ha comenzado, parece que es lo único de lo que la gente habla.» - Sao Paulo «En este momento, las marcas que más destacan son Nike, Coca-Cola, banco Itaú y cerveza Skol. Algunas de las campañas del banco Itaú han conseguido motivar a la gente gracias a su canción “Muestra tu fuerza, Brasil". La campaña de Skol también ha sido muy cautivadora por su divertida manera de dar la bienvenida a los turistas.» -Río de Janeiro «La verdad es que no he visto que ninguna marca se haya ganado el afecto de la gente.» «En general, no se conversa sobre las marcas, sino sobre los aficionados al fútbol y sobre las fiestas que se celebran después de cada victoria.» «Bueno, la gente prefiere ver la televisión con sus familiares y amigos mientras preparan la barbacoa. En cuanto a las entradas, puesto que son tan caras, para muchos brasileños resulta difícil acudir al estadio. Es muy divertido ver lo que pasa en las redes sociales durante los partidos y mucha gente sigue los partidos por Internet a la vez que los ve en directo.» -Río de Janeiro
  • 5. APARICIONES DURANTE LA COPA MUNDIAL MARCAS Fuente: Omnicom Media Group M:Snapshots, trabajo de campo: 24 de junio – 1 de julio de 2014 (N = 500, aproximadamente 100 encuestados a través de teléfono inteligente en Reino Unido, Alemania, EE. UU., Brasil y ciudades chinas de rango 1. Encuestados que han seguido la Copa Mundial y que estaban viendo en ese momento un partido de la Copa Mundial de la FIFA) DÓNDESE HA VISTO LA MARCA 60% 17% 19% 31% 15% 5% 15% 43% 16% 10% 18% 19% 7% 19% 16% 9% 4% 64% 23% 24% 34% 24% 4% 24% 49% 23% 19% 30% 29% 11% 51% 17% 20% 1% 66% 16% 21% 32% 16% 8% 14% 40% 20% 8% 19% 24% 3% 8% 18% 5% 5% 45% 14% 11% 25% 16% 2% 11% 70% 9% 5% 16% 14% 5% 5% 14% 7% 5% TV Periódicos, revistas Carteles publicitarios Internet Móviles Cine Artículos de prensa Terreno de juego Competición Escaparates Eventos locales Merchandising Juegos para PC Vestuario de futbolistas Redes sociales Redes sociales de futbolistas Otros Total Adidas Coca-Cola Sony Como era de esperar, la televisión continúa siendo el principal medio para llamar la atención sobre los patrocinadores. No obstante, la publicidad en torno al terreno de juego ejerce un impacto extremadamente amplio a la hora de dirigir la atención hacia las marcas en un evento deportivo como la Copa Mundial. A este respecto sobrepasa a Internet, cuya función es más relevante a la hora de proporcionar un contexto para las marcas (Trabajo de campo realizado en Reino Unido, Alemania, EE.UU., Brasil y China, a través de teléfonos inteligentes mientras se veía un partido de la Copa Mundial de la FIFA) NB; muestras de pequeño tamaño para el resto de patrocinadores MARCA QUE MÁS SE ASOCIA CON EL PARTIDO QUE SE ESTÁ VIENDO 22% 20% 13% 12% 8% 5% 4% 3%2% 2% 2% Adidas Other Non-Sponsors Nike Coca-Cola Sony McDonald's Visa Budweiser Kia Emirates Hyundai Factores que se hanseñaladocomo un motivo para acordarsede unpatrocinador mientras se ve un partido: 26 % 18 % 27 % 28 % 11 % 19 % 68 % afirma que ha pensado en comprar productos de la marca afirma que ha comprado productos de la marca afirma que ha recomendado la marca afirma que la marca le genera un sentimiento positivo afirma que ha mirado las vallas publicitarias durante un partido afirma haber visto publicidad por televisión/medio audiovisual afirma que es la primera marca que le viene a la mente RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL Después de haber advertido la marca patrocinadora de la Copa Mundial…
  • 6. En el año 2006, la FIFA adoptó una nueva estrategia comercial, introduciendo una estructura de tres niveles de patrocinio. El primer nivel se corresponde con los socios de la FIFA; el segundo, con los patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA; y el tercero, con los promotores nacionales de los distintos eventos de la FIFA. El primer nivel posee el mayor grado de asociación con la FIFA, los eventos de la FIFA y el desarrollo del fútbol a nivel mundial, lo que aumenta el valor y compromiso de ambas partes. El segundo nivel tiene derechos sobre la Copa FIFA Confederaciones y la Copa Mundial de la FIFA a escala mundial, lo que permite utilizar determinados instrumentos de comercialización y disfrutar de una representación más amplia a través de los medios de comunicación, así como disponer de ofertas para entradas y acogida de visitantes al evento. El tercer y último nivel permite a las marcas que poseen vínculos con los países anfitriones de eventos de la FIFA promover asociaciones dentro del mercado interno. Todos los patrocinadores obtienen un alto grado de exclusividad para sus productos, lo que les ayuda a distinguirse de otras marcas que compiten en el mismo sector. MARCAS LO QUE HEMOS APRENDIDO HASTA AHORA DEL MUNDIAL HAZ CLICen el icono paramásinformación Fuente: Omnicom Media Group Insights en 81 mercados. Trabajo de campo: 12 de junio – 2 de julio de 2014 y FIFA.COM (http://www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketing/sponsorship/strategy.html) Hasta ahora la Copa Mundial nos ha enseñado el poder que otorga ser una marca social. Se sabe que las redes sociales han cambiado el espacio y las formas de interacción de las marcas con los consumidores. Las marcas vencedoras hasta el momento en la Copa Mundial 2014 han asumido plenamente la importancia de convertirse en marcas sociales. Hemos observado que existe una estrecha relación entre cuáles son las marcas más recordadas y su presencia en la web y redes sociales. A continuación se enumeran algunas de las exitosas estrategias que han puesto en práctica: • Actúa a nivel mundial, pensando en cómo pueden reaccionar los mercados locales. • Adopta un tono de voz significativo, divertido y humano. • Actualiza con frecuencia tus contenidos e incluye imágenes llamativas que te ayuden a destacar. • Utiliza diversas plataformas de manera que se complementen y sean armónicas entre sí (Tumblr, Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, etc.). • Ten cuidado al utilizar equipos y jugadores determinados; considera las peores situaciones posibles, como la eliminación en la fase de grupos. • Involucra a tu público permitiendo que interactúe con tu marca o mensaje de forma personal. Por otro lado, estas estrategias las pueden usar tanto patrocinadores oficiales como no oficiales, lo que complica aún más la competencia entre marcas durante los eventos deportivos. Pulsa aquí para ver la evolución de las redes sociales hasta la fecha. Consulta cómo aprovechan las marcaslos eventos mundialespara suscampañasRSE ESPECIALISTAS EN DEPORTES & ENTRETENIMIENTO de Omnicom Media Group PUNTOS DE VISTA Lista de patrocinadores y socios oficiales de la Copa Mundial de la FIFA desde 1982 RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 7. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 PULSA EN CADA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 8. OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA DE LA COPA MUNDIAL PATROCINADORES NO OFICIALES NIKE El último partido es una historia sobre un científico y unos clones que quieren demostrar que el fútbol sin riesgos es más eficaz. Ronaldo y los otros jugadores originales no están de acuerdo y quieren arriesgarlo todo para demostrar que el científico se equivoca. El corto se estrenó el 9 de junio y ya tiene unos 60 millones de visitas. Además, Nike ha lanzado otra actividad promocional, #AskZlatan, que ha conseguido 14.914 tweets en los últimos 19 días. PEPSI Pepsi Max lanzó el vídeo El juego increíble - #LiveForNow. La marca creó el primer campo de fútbol de colchonetas hinchables e invitó a seis personas que practican fútbol estilo libre y seis que practican carrera libre a jugar un partido increíble. El vídeo muestras las increíbles aptitudes de los jugadores y ya tiene más de 2,3 millones de visitas. Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 9. TABLERO DE PINTEREST SOBRE ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA MARCA E HISTORIAS DE INTERÉS DE TODO EL MUNDO DE OMNICOM MEDIA GROUP ÁLBUM DE RECORTES DE LA COPA MUNDIAL 2014 En colaboración con colegas de todo el mundo que han creado más de 300 pins relevantessobre la Copa Mundial 2014 Ver el Tablero de Pinterest de la Copa Mundial de la FIFA 2014 de Omnicom Media Group Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 10. PRINCIPALES TEMAS ¿QUÉ PASA EN LA WEB? 1 OCTAVOS DE FINAL 4 BRASIL - CHILE: JARA FALLA EL ÚLTIMO PENALTI 2 ARGELIA - RUSIA: SLIMANI SALVÓ AL EQUIPO EN LOS ÚLTIMOS MINUTOS 5 HOLANDA - MÉXICO: PENALTI DE ROBBEN EN EL ÚLTIMO MINUTO 3 Luis Suárez pasó de 26.053 menciones en la semana 1 de la Copa Mundial a 1.219.907 en la semana 2 tras su mordisco. Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014 y Omnicom Media Group Antena en asociación con el trabajo de campo de Repindex: 12 - 26 de mayo de 2014, realizado en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso y árabe). Todos los patrocinadores monitorizados (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald's, Moy Park, Oi y Yingli). Karim Benzema es el futbolista más mencionado en francés con 76.870 menciones en ese idioma y 214.584 en conjunto. Ha marcado 3 goles para la selección francesa garantizando su entrada en los octavos de final y aspira al Balón de Oro. En alemán, Thomas Müller fue quien tuvo más menciones en la semana 1 de la Copa Mundial. Durante la segunda semana, al igual que en casi todos los demás idiomas, Suárez fue el futbolista más mencionado en alemán. No obstante, Thomas Müller sigue siendo el más mencionado en alemán con 15.055 menciones (Suárez tuvo 8991). Brasil - Chile tuvo más de 388.900 menciones por minuto en Twitter El jugador holandés Robben se ha convertido en objeto de varios memes, ya que su caída durante el partido contra México fue muy exagerada. ITALIA - URUGUAY: MORDISCODE SUÁREZ 266.942 1.245.960 657.936 645.152 420.595 RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 11. DE EXPERTOS EN REDES SOCIALES PUNTOS DE VISTA HAZ CLIC EN LOS EXPERTOS EN REDES SOCIALES PARA CONOCER SUS PUNTOSDE VISTA RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 12. 220 MILLONESDE PERSONAS GENERARON 1000 MILLONESDE INTERACCIONES EN FACEBOOK RELACIONADAS CON LA COPA MUNDIAL ENTRE EL 12 Y EL 29 DE JUNIO. LO MÁS DESTACADO: 1. El 20 de junio, la Copa Mundial ya había generado más conversaciones en Facebook que la Super Bowl, los Oscar y las Olimpiadas de Sochi de este año juntos. 2. El partido con más movimiento en las redes sociales contó con 58 millones de personas y más de 140 millones de interacciones en Facebook gracias a que Brasil ganó a Croacia en el partido inaugural de la Copa Mundial. 3. En lo referente al movimiento generado sobre la fase de grupos, Brasil ostenta el primer lugar seguido de EE. UU., Reino Unido, Indonesia e India. 4. Neymar es el jugador del que más se ha hablado durante la fase de grupos. 5. 31 millones de personas generaron 75 millones de interacciones en Facebook sobre el partido Brasil - Chile del 28 de junio. FACEBOOK Y TWITTER HABLANDO DE FÚTBOL La campaña #FryFutbol de McDonald's abarca 57 países. Para ver lo que se comparte en Facebook, haz clic aquí. Sigue las tendencias sobre #WorldCup en Facebook: 300 MILLONES DE PERSONASTUITEARON SOBRE LA COPA MUNDIAL DURANTE LA FASE DE GRUPOS.LO MÁS DESTACADO: Podrás encontrar mapas animados de los partidos del grupo de la Copa Mundial de Twitter AQUÍ. El presidente Obama envió un mensaje a la selección de EE. UU. en Vine. FACEBOOK Y LA COPA MUNDIAL TWITTER Y LA COPA MUNDIAL Fuente: Twitter y Facebook. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. 1. Vimos el primer uso de tecnología en la línea de meta en una Copa Mundial cuando el balón Adidas tuiteó Gol con toda seguridad. 2. Rihanna anunció su apoyo (y condolencias) a «su amor» Ronaldo. 3. Una súper afición que reina sobre todas las demás con la campaña #VEMIBRA para que Zlatan Ibrahimovic cambie sus planes de vacaciones y vaya a Brasil ha dado buenos resultados. 4. Que Marcelo (@12MarceloV) marcase en propia meta en el partido inaugural fue el momento más tuiteado con 378.085 tweets por minuto. 5. El tuit de Mario Balotelli sobre el destino de #ENG y la reina el 26 de junio tuvo 17.185.016 de impresiones y 177.109 retweets. Sitios del mundo en los que se habla de la Copa Mundial: RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 13. INFORMACIÓN REGIONAL HAZ CLIC EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 14. PORCENTAJE GANADOR DURANTE LA FASE DE GRUPOS 37 % INFORMACIÓN REGIONAL EMEA POBLACIÓN REGIONAL (Millones) 1835 Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 8 – 24 de junio de 2014. ¿QUÉ ESTÁ PASANDO? Tras la eliminación de España de la Copa Mundial, La Roja pasará un fase de reconstrucción y esta será la última competición de escala internacional para muchas de las estrellas de esta selección: David Villa, Xavi, Xabi Alonso e Iker Casillas se plantean retirarse. La selección de Ghana para la Copa Mundial no recibió remuneración por sus apariciones desde el inicio del evento ya que los jugadores y el gobierno no llegaron a un acuerdo sobre la forma de pago. Tras tomar una decisión, los funcionarios del gobierno de Ghana prefinanciaron los pagos en efectivo y enviaron 3 millones de dólares en avión a Brasil. En honor a la actuación de su país en la Copa Mundial de Brasil, un fan de Países Bajos se ha hecho un tatuaje permanente en la espalda que incluye al entrenador Louis van Gaal y al capitán Robin van Persie. Durante la eliminatoria resuelta final del Grupo D con Costa Rica, la afición de Inglaterra apoyó a su equipo con un cartel estilo MasterCard: Vuelos a Río – 1200 libras; Disfrutar del ambiente - 2000 libras; Alojamiento 2000 libras; Llegar tras la eliminación - No tiene precio. El estadio del club de fútbol Union Berlin se convirtió en un salón de estar gigante para la Copa Mundial. El club invitó a la afición a llevar sus propios sofás al estadio para ver el partido juntos en una pantalla LCD de 700 pulgadas. Unos 12.000 fans asistieron al primer partido de la Copa Mundial entre el país anfitrión y Croacia, 3000 de ellos desde sus sofás. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 15. PRINCIPALES JUGADORES POR PAÍS EMEA INGLATERRA ITALIA CROACIA NIGERIA PORTUGAL BÉLGICA GRECIA GHANA PAÍSES BAJOS CAMERÚN RUSIA SUIZA FRANCIA BOSNIA-HERZEGOVINA IRÁN ESPAÑA ALEMANIA COSTA DE MARFIL ARGELIA Eden Hazard Wayne Rooney Robin Van Persie Andrés Iniesta Mesut Özil Andrea Pirlo Cristiano Ronaldo Kostas Mitroglou Miralem Pjanic Igor Akinfeev Mario Mandžukić Josip Drmic Samuel Eto Yaya Toure Victor Moses Kevin Prince Boateng Sofiane Feghouli HAZ CLIC EN LOS SIGNOS DE INFORMACIÓN para obtener más datos sobre los futbolistas + el apoyo de Dinamarca, Suecia y Turquía Karim Benzema Lionel Messi EAU, ARABIA SAUDÍ Y EGIPTO + el apoyo de Letonia JavadNekounam LOS QUE FIGURAN EN AZUL TIENEN EQUIPOS PARTICIPANDO EN LA COPA MUNDIAL, PERO HEMOS AÑADIDO MÁS INFORMACIÓN EN AMARILLO SOBRE EL APOYO DE OTROS MERCADOS Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 16. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - EMEA HAZ CLIC EN LAS MARCAS PARA OBTENER MÁS INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRESO DE LAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LAS MARCAS DE LOS PATROCINADORES ESPECÍFICAS DE EMEA. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 17. PATROCINADORESNO OFICIALES ESPAÑA - DISNEY Disney ha optado por lanzar la película Aviones en España para apoyar a la selección española durante la Copa Mundial. . Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL EMEA RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 18. Según la clasificación de bleacherreport.com, el gol de Robin van Persie contra España fue el mejor gol de la fase de grupos de la Copa Mundial 2014. @Cristiano es el tercer mayor influyente del hashtag #WorldCup con 27.528.346 seguidores. La afición holandesa celebra la victoria de su equipo en una transmisión en vivo en la zona FIFA Fan Fest. La afición alemana celebra durante una retransmisión en la playa de Copacabana, en Río de Janeiro. La afición francesa en el estadio nacional de Brasilia. Fuente: EMIRATES 24/7Sports Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. PRINCIPALES TEMAS ¿QUÉ PASA EN LA WEB EN EMEA? 1 OCTAVOS DE FINAL 2 ESPAÑA, PORTUGAL E ITALIA ELIMINADOS 3 ASAMOAH GYAN, DE GHANA, ES EL MAYOR GOLEADOR DE ÁFRICA Francia tiene 3.318.919 aficionados locales, lo que la convierte en la 5ª principal nacionalidad que sigue la página RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 19. INFORMACIÓN REGIONAL HAZ CLIC EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 20. AMÉRICA LATINA INFORMACIÓN REGIONAL ¿QUÉ ESTÁ PASANDO? POBLACIÓN REGIONAL (Millones) 582 PORCENTAJE GANADOR DURANTE LA FASE DE GRUPOS 63 % BRASIL A los brasileños no les impresionó la ceremonia inaugural, ya que esperaban más de la organización. Algunos culparon a los políticos y otros a la FIFA. El comentario general fue que la ceremonia no podría haber estropeado el césped del campo. ARGENTINA Argentina gana a Suiza por 1-0 en prórroga. El equipo pasa a cuartos de final de la Copa Mundial 2014. CHILE El chileno Mauricio Pinilla se ha hecho un tatuaje en la espalda con su lanzamiento al larguero contra Brasil. Este tatuaje será un recordatorio de sus esfuerzos por apuntar un tanto en los últimos segundos de la prórroga. COLOMBIA Mientras la selección de Colombia jugaba en la Copa Mundial, su afición expresaba su apoyo al equipo en Twitter. El hashtag #Contigomiseleccion (#togethermyteam) fue el más popular durante sus partidos con un 46 % de las interacciones. COSTARICA Pasados 24 años de su primera aparición en la Copa Mundial, Costa Rica llegó a octavos de final por primera vez. El país rebosa alegría y orgullo ya que su selección ha llegado a cuartos de final. Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 21. PRINCIPALES JUGADORES POR PAÍS AMÉRICA LATINA HAZ CLIC EN LOS SIGNOS DE INFORMACIÓN para obtener más datos sobre los futbolistas Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL COLOMBIA James Rodriguez BRASIL URUGUAY ARGENTINA Lionel Messi CHILE Alexis Sanchez ECUADOR Antonio Valencia HONDURAS Carlo Costly COSTA RICA Bryan Ruiz Gonzalez MÉXICO Rafael Marquez Luis Suárez NEYMAR Jr.
  • 22. PATROCINADORES COPA MUNDIAL 2014 - LATAM PULSE EN EL NOMBREDE LAS MARCAS PARA OBTENER MÁS INFORMACIÓNSOBRE EL PROGRESODE LAS ACTIVIDADES PROMOCIONALESDE LAS MARCAS DE LOS PATROCINADORESDE EMEA. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 23. PATROCINADORESNO OFICIALES Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. OTRA COPA MUNDIAL PROMOCIONES LATAM BRASIL – ITAÚ (Promotor Nacional) El banco de Brasil Itaú lanzó el vídeo “Mostra tua força Brasil” (Muestra tu fuerza, Brasil). El vídeo del emocionante himno cantado por Paulo Miklos y Fernanda Takai tiene más de 17 millones de reproducciones en Youtube. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 24. PRINCIPALES TEMAS QUÉ PASA EN LA WEB LATAM 1 OCTAVOS DE FINAL 2 SEGUIDORESDE ARGENTINA 3 JAMES RODRÍGUEZ Seguidores mejicanos tocando instrumentos en las afueras del Arena Castelao. Un seguidor de Uruguay muestra los dientes antes del partido Colombia v. Uruguay. Seguidores de Brasil celebrando, tras un penalti lanzado fuera al final del partido Brasil v. Chile. James Rodríguez apareció para ser el máximo goleador de la Copa Mundial, y Colombia pasó a los cuartos de final. Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. Marcelo Díaz, 52.212 m de distancia recorrida Ezequiel Lavezzi, "El Pocho”, el nuevo rompecorazones de Argentina. Fuente: EMIRATES Deportes 24/7 RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 25. INFORMACIÓN REGIONAL HAZ CLIC EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 26. AMÉRICA DEL NORTE RESUMEN REGIONAL PROMEDIO DE PARTIDOS GANADOS EN LA FASE DE GUPOS 33% EE.UU y Canadá POBLACIÓN (Millones) 351.307 ¿QUÉ ESTÁ PASANDO? Millones de personas están sintonizando para seguir la Copa Mundial. El torneo de la Copa Mundial de la FIFA 2014 se emite en tres cadenas de habla inglesa (ABC, ESPN #IBelieveThatWeWillWin, ESPN2) y tres de habla española (Univisión, Univisión Deportes, Galavisión) en Estados Unidos. Google Canadá ha lanzado por primera vez su campaña OOH para que coincidiera con la Copa Mundial, destacando las tendencias geo-localizadas en tiempo real en Toronto. Los murales emergentes se encuentran en siete lugares de "amantes del fútbol" de la ciudad. Por ejemplo, en Little Italy, los murales despliegan búsquedas sobre la selección de Italia. El seleccionador de EE.UU., Jürgen Klinsmann, publicó un justificante en Twitter para animar a la gente a presentarlo a sus jefes y, así, salir del trabajo para apoyar a su selección. Astronautas ven la Copa Mundial a bordo de la Estación Espacial Internacional. Los astronautas estadounidenses Reid Weiseman y Steven Swanson, y el astronauta alemán Alexander Gerst disfrutan de los partidos en el espacio. El presidente Obama también se ha dejado llevar por la Copa Mundial y ha enviado tweets y mensajes de Vine apoyando a la selección de EE.UU. Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 27. Jozy Altidore PRINCIPALES JUGADORES POR PAÍS AMÉRICA DEL NORTE PULSE EN LOS SÍMBOLOS DE INFORMACIÓN para más detalles sobre los deportistas Clint Dempsey Tim Howard EE.UU. EE.UU. EE.UU. Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 28. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 AMÉRICA DEL NORTE HAZ CLIC EN LAS MARCAS PARA OBTENER MÁS INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRESO DE LAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LAS MARCAS DE LOS PATROCINADORES ESPECÍFICAS DE EMEA. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 29. PATROCINADORESNO OFICIALES Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo:del 12 de junio al 2 de julio de 2014. OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL AMÉRICA DEL NORTE RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 30. PRINCIPALES TEMAS QUÉ PASA EN LAS REDES EN AMÉRICA DEL NORTE VÍDEO MÁS COMPARTIDO 1 EE. UU. PASA A LA ELIMINATORIA Y RECIBE 54.892 INTERACCIONES EN FACEBOOK Y TWITTER 2 CLINT DEMPSEY 3 LA LEYENDA DE LOS SALTOS TIM HOWARD HA VISTO SUS BÚSQUEDAS EN GOOGLE MULTIPLICADAS POR 144 DURANTE LOS OCTAVOS DE FINAL Fan de EE. UU. de celebración en una fiesta en Los Ángeles, California. La afición de EE. UU. reacciona ante el partido Bélgica - EE. UU. en el pub neoyorquino de Jack Dempsey. 194.484 INTERACCIONES EN FACEBOOKY TWITTER COMBINADAS Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo:del 12 de junio al 2 de julio de 2014. La afición reacciona mientras ve una transmisión simultánea en vivo en el Civic Center Plaza de San Francisco. 563.524VISITAS EN YOUTUBEY COMPARTIDO101.592 VECES Fuente: EMIRATES 24/7Sports RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 31. INFORMACIÓN REGIONAL HAZ CLIC EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 32. APAC INFORMACIÓN REGIONAL PORCENTAJE GANADOR DURANTE LA FASE DE GRUPOS 0 % POBLACIÓN REGIONAL (Millones) 4200 Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo:del 12 de junio al 2 de julio de 2014. ¿QUÉ ESTÁ PASANDO? La presentadora de noticias surcoreana Jang Ye Won se convirtió en la última sensación de la Copa Mundial después de que un vídeo en el que cubría el encuentro España - Chile se hiciese viral. Según un estudio realizado por el Adobe Digital Index, la región Asia Pacífico produce el 48 % de los comentarios sociales sobre la Copa Mundial y Japón va en cabeza con el 37 % de las menciones sobre el evento. Weibo ha creado marca durante la Copa Mundial de la FIFA 2014. Las marcas son responsables de sus propios logros en las redes sociales, donde los ciudadanos virtuales chinos solo tienen que aprobar o rechazar las reacciones de las marcas a los partidos diarios. Siendo uno de los lugares más caros en los que ver la Copa Mundial en casa, el evento de este año ha despertado el espíritu comunitario en Singapur y miles de habitantes se reúnen en locales que transmiten los partidos de forma gratuita, donde se quedan hasta bien entrada la madrugada. La afición japonesa ha sido nombrada la más educada, ya que hay informes que declaran que son los únicos que limpian tras el fin de los partidos, aunque pierdan, lo que les ha granjeado el respeto de muchos a escala mundial. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 33. PRINCIPALES JUGADORES POR PAÍS APAC HAZ CLIC EN LOS SIGNOS DE INFORMACIÓN para obtener más datos sobre los futbolistas Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014. JAPÓN AUSTRALIA REPÚBLICA DE COREA SON HEUNGMIN SHINJI KAGAWA TIM CAHILL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 34. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - APAC HAZ CLIC EN LAS MARCAS PARA OBTENER MÁS INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRESO DE LAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LAS MARCAS DE LOS PATROCINADORES ESPECÍFICAS DE EMEA. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 35. OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL APAC PATROCINADORES NO OFICIALES Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo:del 12 de junio al 2 de julio de 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 36. PRINCIPALES TEMAS QUÉ PASA EN LAS REDES EN APAC 1 EL INCREÍBLE GOL DE TIM CAHILL A PAÍSES BAJOS 2 LA AFICIÓN JAPONESA RECOGE SUS BASURA TRAS PERDER 3 ASIA SE QUEDA FUERA DE LA COPA MUNDIAL La afición se reúne ante una pantalla de TV gigante en Seúl, República de Corea. La afición japonesa se reúne en la zona comercial Shibuya de Tokyo. Fuente: EMIRATES 24/7Sports Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo:del 12 de junio al 2 de julio de 2014. Filipinas e India representan el 8,8 % de los seguidores de la página de McDonald's en Facebook Las conversaciones de la afición japonesa más agitadas se pueden ver en One Stadium Live de Sony 7.616.766 visitas 249.746 veces compartido RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 37. INFORMACIÓN REGIONAL HAZ CLIC EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 38. CONTACTOS JED MEYER JED.MEYER@ANNALECT.COM JOSHUA MESSINGER JOSHUA.MESSINGER@ANNALECT.COM KEBRINA ROBINSON KEBRINA.ROBINSONANNALECT.COM KARINA BESPROSVAN KARINA.BESPROSVAN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM VIRGINIA ALVAREZ VIRGINIA.ALVAREZ@OMNICOMMEDIAGROUP.COM VERA SIMPLICIO VERA.SIMPLICIO@OMNICOMMEDIAGROUP.COM CHELSEA HORNCASTLE CHELSEA.HORNCASTLE@OMNICOMMEDIAGROUP.COM LILIYA GRECHINA LILIYA.GRECHINA@OMNICOMMEDIAGROUP.COM GUY HEARN GUY.HEARN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM GENEVIEVE CHEN GENEVIEVE.CHEN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM YONG SHEL VEI SHELVEI..YONG@OMNICOMMEDIAGROUP.COM TYSON HENLY TYSON.HENLY@FUSEINT.COM JOSH FARBER JOSH.FARBER@OPTIMUMSPORTS.COM RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIAL DE BRASILEN VIVO PATROCINADORES DELA COPA MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL WEB Y REDES SOCIALES INFORMACIÓN REGIONAL MARCAS Y COPA MUNDIAL CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  • 39. ESTUDIO SOBRE LA REPERCUSIÓN DE LA COPA MUNDIAL DE BRASIL 2014 8 de julio de 2014 | Boletín intermedio

Notas del editor

  1. es la más alta
  2. Gen: To input YouTube tracking stats