OMD mid-newsletter 2014 World Cup

IMPACT REPORT
ESTUDIO SOBRE LA REPERCUSIÓN DE
LA COPA MUNDIAL DE BRASIL 2014
8 de julio de 2014 | Boletín intermedio

CONTENIDO
COPA
MUNDIAL DE
BRASIL EN
VIVO
MARCAS Y COPA
MUNDIAL
WEB Y REDES
SOCIALES
RESUMEN
EJECUTIVO
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información cuando
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¡BIENVENIDOS!
RESUMEN EJECUTIVO
LA COPA MUNDIAL HASTA EL MOMENTO
MENÚ
PRINCIPAL
RESUMEN
EJECUTIVO
COPA MUNDIAL
DE BRASILEN VIVO
PATROCINADORES DELA
COPA MUNDIAL2014
INTERÉSGENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
INFORMACIÓN
REGIONAL
MARCAS Y
COPA MUNDIAL
CONTACTO
Durante la fase de grupos de la Copa Mundial 2014, se han batido los récords de audiencia
televisiva en todo el mundo, por lo que se prevé superar los 3.200 millones de espectadores de
la Copa Mundial 2010 de Sudáfrica.
La Copa Mundial de la FIFA 2014 avanza rápidamente y reúne a todos los aficionados al fútbol, que viven conjuntamente las
emociones, controversias y celebraciones de este evento deportivo mundial. A medida que se desarrollaba, los aficionados han
estado pendientes de sus televisores para vivir «en directo» toda la emoción del terreno de juego. Como resultado, se han
batido récords de audiencia televisiva en varios países, incluyendo: EE. UU., Brasil, Francia, Países Bajos, Alemania, Italia,
Reino Unido, España y Japón.
Durante la fase de grupos de la Copa Mundial, se han registrado 815 millones de interacciones
en Facebook y 300 millones de tweets por parte de 200 millones de personas.
Como ya predijo Omnicom Media Group, la Copa Mundial de la FIFA 2014 ha demostrado ser el mayor fenómeno social y
móvil de carácter deportivo de todo el mundo: Facebook y Twitter han batido récords durante los partidos de la fase de grupos.
Visto que los aficionados se conectan permanentemente a las redes sociales para vivir la Copa Mundial e «interactuar» con
ella, también las marcas aprovechan esta oportunidad para atraer la atención de una audiencia multitudinaria. Las redes
sociales han permitido a las marcas interactuar con sus diversos sectores de público objetivo y atraer su atención de manera
específica y diferenciada. Además, las redes sociales han hecho posible que las marcas aprovechasen los momentos clave del
evento, como el incidente ocurrido con Suárez, reaccionando instantáneamente y cobrando el máximo relieve posible frente a
los aficionados. No obstante, las marcas que deciden participar en las redes sociales no deben olvidarse de que su audiencia
es global, por lo que es importante cuidar de los diversos matices locales incluso si su campaña se dirige a un sector
específico.
Hasta ahora, los aficionados al fútbol han visto más de 1.200 millones de minutos de anuncios en
YouTube relacionados con la Copa Mundial.
Aunque la televisión continúa siendo el principal medio por el que los aficionados al fútbol siguen la Copa Mundial, ya no es la
única vía de la que disponen las marcas para interactuar con ellos. En general, la Copa Mundial 2014 ha supuesto un desafío
para los patrocinadores, que se han visto obligados a buscar otras formas más interactivas de atraer a los aficionados, además
de sus estrategias publicitarias convencionales. Hemos observado un gran número de distintos enfoques por los que las
marcas están intentado llamar la atención a lo largo de la Copa Mundial. Estos enfoques incluyen, entre otros, futbolistas que
actúan como embajadores de la marca, nuevas plataformas digitales, cuentas de redes sociales y contenidos multimedia
dinámicos. Los patrocinadores no oficiales, menos sujetos a reglas, están intentando aprovechar nuevos canales de
comercialización con el fin de aumentar la presencia de su marca a propósito de la Copa Mundial.
Para captar los progresos realizados durante la Copa Mundial, hemos combinados distintos métodos. Para obtener más
información acerca de la metodología empleada, pulsa aquí.
¡QUE DISFRUTÉIS DEL INFORME!
La Copa Mundial ya ha recorridoun
gran trecho. Ha habido numerosas
sorpresas, pero no cabe duda de que
la fiebre de la Copa Mundial se ha
contagiado por todo el mundo.
Si bien la Copa Mundial de la FIFA 2014 es el
mayor fenómeno social y móvil de carácter
deportivo registrado hasta la fecha en todo el
mundo, lo cierto es que la televisión continúa
siendo la pantalla por excelencia.

Fuente: Omnicom Media Group Sonar, junto con el trabajo de campo de Future
Foundation: 21 a 19 de junio de 2014, en Río de Janeiro y Sao Paulo.
Pulsa aquí para ver campañas
memorables y redes sociales
EN VIVO EN BRASIL
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CAZADORES DE TENDENCIAS
El evento ha comenzado… ¡y la atención se halla
completamente enfocada en el fútbol! Como era de
esperar, ahora que el torneo se encuentra bien
avanzado, la atención se ha desplazado a lo que ocurre
en el terreno de juego.
El fútbol es actualmente un tema dominante en las conversaciones y
muchos indican que, si bien no estaban especialmente emocionados al
principio del torneo, ahora que se halla en curso (con la selección brasileña
todavía en pie) la emoción está aumentando. Ello a pesar de que para
muchos este torneo no ha sido tan emocionante como anteriores Copas
Mundiales (aunque ha habido numerosas sorpresas, incluida la eliminación
de España).
Se mantiene el descontento provocado por la corrupción y los altos costes
del torneo, pero sólo una minoría protesta ahora verbal o físicamente. La
atención se ha centrado firmemente en el fútbol.
Si bien muchas de las conversaciones giran en torno a los jugadores
locales, también se discute ampliamente sobre los jugadores europeos
(p. ej. Van Persie). Ha aparecido un gran número de memes que se han
hecho muy populares. Estos han surgido a menudo durante los propios
partidos, ya que algunos de los espectadores han estado interactuando con
las redes sociales en tiempo real.
Un saludo,
¿QUÉ SENTIMIENTOS
LE GENERAEL EVENTO?
«El ambiente es muy animado y positivo. Muchos
creían que la logística resultaría un desastre y que los
aficionados tendrían muchas dificultades para
moverse, pero las cosas han ido bastante bien hasta
ahora. No se puede negar que muchos de los
problemas que la gente predijo han acabado
ocurriendo; sin embargo, parece que no han sido tan
graves como se suponía. Parece que la mayoría de
los brasileños está disfrutando mucho del fútbol y que
así lo están haciendo también los visitantes
extranjeros, que han agradecido la cálida acogida por
parte de los brasileños y están aprovechando al
máximo su estancia en Brasil durante la Copa
Mundial.»
la Copa Mundial.» - Sao Paulo
A la mayoría de los brasileños les pareció que la
ceremonia de apertura no fue como debería haber
sido, mostrando elementos culturales brasileños
como el Carnaval u otras fiestas tradicionales y
bien conocidas. A su parecer, habría sido mucho
más interesante y atractiva si la hubiera diseñado
un artista brasileño. También se quejaron sobre el
hecho de elegir cantantes extranjeros para
presentar el evento: Jennifer López y Pitbull. La
prensa internacional también reflejó el
descontento causado por la escasa duración de la
ceremonia (25 minutos).»
(25 minutos).» -Río de Janeiro
¿CÓMO PRETENDEN
SEGUIR EL MUNDIAL?
«La gente se reúne y se junta a menudo para ver los
partidos, de modo que cada uno de ellos se convierte
en un acontecimiento social. Por lo que he visto, esto
es independiente de la edad o de la clase social. Todo
el mundo ha mostrado un gran entusiasmo y ha hecho
mucho ruido durante la mayoría de los partidos,
jugase quien jugase. Claro que, como era de esperar,
el estruendo ha sido máximo en los partidos en los
que jugaba Brasil. No he oído que nadie haya hecho
ninguna locura porque su equipo hubiese ganado.»
- Sao Paulo
¿QUÉ PIENSAN DE
LA PARTICIPACIÓN DE LAS MARCAS?
«El bombardeo de anuncios en televisión durante el juego
y en el tiempo de descanso ha sido constante, pero no me
ha parecido que la gente hablase mucho sobre las
campañas de las marcas. Ahora que el juego ha
comenzado, parece que es lo único de lo que la gente
habla.»
- Sao Paulo
«En este momento, las marcas que más destacan son
Nike, Coca-Cola, banco Itaú y cerveza Skol. Algunas de las
campañas del banco Itaú han conseguido motivar a la
gente gracias a su canción “Muestra tu fuerza, Brasil". La
campaña de Skol también ha sido muy cautivadora por su
divertida manera de dar la bienvenida a los turistas.»
-Río de Janeiro
«La verdad es que no he visto
que ninguna marca se haya
ganado el afecto de la gente.»
«En general, no se conversa
sobre las marcas, sino sobre los
aficionados al fútbol y sobre las
fiestas que se celebran después
de cada victoria.»
«Bueno, la gente prefiere ver la
televisión con sus familiares y amigos
mientras preparan la barbacoa. En
cuanto a las entradas, puesto que son
tan caras, para muchos brasileños
resulta difícil acudir al estadio. Es muy
divertido ver lo que pasa en las redes
sociales durante los partidos y mucha
gente sigue los partidos por Internet a la
vez que los ve en directo.»
-Río de Janeiro

APARICIONES DURANTE LA COPA MUNDIAL
MARCAS
Fuente: Omnicom Media Group M:Snapshots, trabajo de campo: 24 de junio – 1 de julio de 2014 (N = 500, aproximadamente 100 encuestados a través de teléfono inteligente en Reino Unido, Alemania, EE. UU., Brasil y ciudades chinas de rango 1. Encuestados que han seguido la Copa Mundial y que
estaban viendo en ese momento un partido de la Copa Mundial de la FIFA)
DÓNDESE HA VISTO LA MARCA
60%
17%
19%
31%
15%
5%
15%
43%
16%
10%
18%
19%
7%
19%
16%
9%
4%
64%
23%
24%
34%
24%
4%
24%
49%
23%
19%
30%
29%
11%
51%
17%
20%
1%
66%
16%
21%
32%
16%
8%
14%
40%
20%
8%
19%
24%
3%
8%
18%
5%
5%
45%
14%
11%
25%
16%
2%
11%
70%
9%
5%
16%
14%
5%
5%
14%
7%
5%
TV
Periódicos, revistas
Carteles publicitarios
Internet
Móviles
Cine
Artículos de prensa
Terreno de juego
Competición
Escaparates
Eventos locales
Merchandising
Juegos para PC
Vestuario de futbolistas
Redes sociales
Redes sociales de futbolistas
Otros
Total
Adidas
Coca-Cola
Sony
Como era de esperar, la televisión continúa siendo el principal
medio para llamar la atención sobre los patrocinadores. No
obstante, la publicidad en torno al terreno de juego ejerce un
impacto extremadamente amplio a la hora de dirigir la atención
hacia las marcas en un evento deportivo como la Copa Mundial.
A este respecto sobrepasa a Internet, cuya función es más
relevante a la hora de proporcionar un contexto para las marcas
(Trabajo de campo realizado en Reino Unido, Alemania, EE.UU., Brasil y China, a través
de teléfonos inteligentes mientras se veía un partido de la Copa Mundial de la FIFA)
NB;
muestras
de
pequeño
tamaño
para
el
resto
de
patrocinadores
MARCA QUE MÁS SE ASOCIA CON EL
PARTIDO QUE SE ESTÁ VIENDO
22%
20%
13%
12%
8%
5%
4%
3%2%
2%
2%
Adidas
Other Non-Sponsors
Nike
Coca-Cola
Sony
McDonald's
Visa
Budweiser
Kia
Emirates
Hyundai
Factores que se hanseñaladocomo un motivo para
acordarsede unpatrocinador mientras se ve un partido:
26 %
18 %
27 %
28 %
11 %
19 %
68 %
afirma que ha pensado en
comprar productos de la marca
afirma que ha comprado
productos de la marca
afirma que ha recomendado la
marca
afirma que la marca le genera
un sentimiento positivo
afirma que ha mirado las vallas
publicitarias durante un partido
afirma haber visto publicidad por
televisión/medio audiovisual
afirma que es la primera marca
que le viene a la mente
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Después de haber advertido la marca patrocinadora de la
Copa Mundial…

En el año 2006, la FIFA adoptó una
nueva estrategia comercial, introduciendo
una estructura de tres niveles de patrocinio. El primer
nivel se corresponde con los socios de la FIFA; el segundo, con los
patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA; y el tercero,
con los promotores nacionales de los distintos eventos de la FIFA.
El primer nivel posee el mayor grado de asociación con la FIFA, los
eventos de la FIFA y el desarrollo del fútbol a nivel mundial, lo que
aumenta el valor y compromiso de ambas partes. El segundo nivel
tiene derechos sobre la Copa FIFA Confederaciones y la Copa
Mundial de la FIFA a escala mundial, lo que permite utilizar
determinados instrumentos de comercialización y disfrutar de una
representación más amplia a través de los medios de comunicación,
así como disponer de ofertas para entradas y acogida de visitantes
al evento. El tercer y último nivel permite a las marcas que poseen
vínculos con los países anfitriones de eventos de la FIFA promover
asociaciones dentro del mercado interno. Todos los patrocinadores
obtienen un alto grado de exclusividad para sus productos, lo que
les ayuda a distinguirse de otras marcas que compiten
en el mismo sector.
MARCAS
LO QUE HEMOS APRENDIDO HASTA AHORA DEL MUNDIAL
HAZ CLICen el icono paramásinformación
Fuente: Omnicom Media Group Insights en 81 mercados. Trabajo de campo: 12 de junio – 2 de julio de 2014 y
FIFA.COM (http://www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketing/sponsorship/strategy.html)
Hasta ahora la Copa Mundial nos ha
enseñado el poder que otorga ser una
marca social.
Se sabe que las redes sociales han cambiado el espacio y las formas de
interacción de las marcas con los consumidores. Las marcas vencedoras hasta
el momento en la Copa Mundial 2014 han asumido plenamente la importancia
de convertirse en marcas sociales. Hemos observado que existe una estrecha
relación entre cuáles son las marcas más recordadas y su presencia en la web y
redes sociales.
A continuación se enumeran algunas de las exitosas estrategias que han puesto
en práctica:
• Actúa a nivel mundial, pensando en cómo pueden reaccionar los mercados
locales.
• Adopta un tono de voz significativo, divertido y humano.
• Actualiza con frecuencia tus contenidos e incluye imágenes llamativas que te
ayuden a destacar.
• Utiliza diversas plataformas de manera que se complementen y sean
armónicas entre sí (Tumblr, Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, etc.).
• Ten cuidado al utilizar equipos y jugadores determinados; considera las
peores situaciones posibles, como la eliminación en la fase de grupos.
• Involucra a tu público permitiendo que interactúe con tu marca o mensaje de
forma personal.
Por otro lado, estas estrategias las pueden usar tanto patrocinadores oficiales
como no oficiales, lo que complica aún más la competencia entre marcas
durante los eventos deportivos.
Pulsa aquí para ver la evolución de las redes sociales hasta la fecha.
Consulta cómo
aprovechan las
marcaslos
eventos
mundialespara
suscampañasRSE
ESPECIALISTAS EN DEPORTES & ENTRETENIMIENTO
de Omnicom Media Group
PUNTOS DE VISTA
Lista de
patrocinadores y
socios oficiales de
la Copa Mundial de
la FIFA
desde 1982
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OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA
DE LA COPA MUNDIAL
PATROCINADORES NO OFICIALES
NIKE
El último partido es una historia sobre un científico y unos
clones que quieren demostrar que el fútbol sin riesgos es
más eficaz. Ronaldo y los otros jugadores originales no
están de acuerdo y quieren arriesgarlo todo para demostrar
que el científico se equivoca. El corto se estrenó el 9 de
junio y ya tiene unos 60 millones de visitas. Además, Nike
ha lanzado otra actividad promocional, #AskZlatan, que ha
conseguido 14.914 tweets en los últimos 19 días.
PEPSI
Pepsi Max lanzó el vídeo El juego
increíble - #LiveForNow. La marca creó el
primer campo de fútbol de colchonetas
hinchables e invitó a seis personas que
practican fútbol estilo libre y seis que
practican carrera libre a jugar un partido
increíble. El vídeo muestras las increíbles
aptitudes de los jugadores y ya tiene más
de 2,3 millones de visitas.
Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
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TABLERO DE PINTEREST SOBRE ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA MARCA E HISTORIAS DE INTERÉS DE TODO EL MUNDO DE OMNICOM MEDIA GROUP
ÁLBUM DE RECORTES DE LA COPA MUNDIAL 2014
En colaboración con colegas de todo el mundo que han creado más de 300 pins relevantessobre la Copa Mundial 2014
Ver el Tablero de
Pinterest de la Copa
Mundial de la FIFA
2014 de Omnicom
Media Group
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PRINCIPALES TEMAS
¿QUÉ PASA EN LA WEB?
1 OCTAVOS DE FINAL
4 BRASIL - CHILE: JARA FALLA EL ÚLTIMO PENALTI
2 ARGELIA - RUSIA: SLIMANI SALVÓ AL EQUIPO
EN LOS ÚLTIMOS MINUTOS
5
HOLANDA - MÉXICO: PENALTI DE ROBBEN
EN EL ÚLTIMO MINUTO
3
Luis Suárez pasó de 26.053
menciones en la semana 1 de la
Copa Mundial a 1.219.907 en la
semana 2 tras su mordisco.
Fuente: Insights de Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014 y Omnicom Media Group Antena en asociación con el trabajo de campo de Repindex: 12 - 26 de mayo de 2014,
realizado en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso y árabe). Todos los patrocinadores monitorizados (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa,
Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald's, Moy Park, Oi y Yingli).
Karim Benzema es el futbolista más mencionado en
francés con 76.870 menciones en ese idioma y
214.584 en conjunto. Ha marcado 3 goles para la
selección francesa garantizando su entrada en los
octavos de final y aspira al Balón de Oro.
En alemán, Thomas Müller fue quien tuvo más menciones
en la semana 1 de la Copa Mundial. Durante la segunda
semana, al igual que en casi todos los demás idiomas,
Suárez fue el futbolista más mencionado en alemán. No
obstante, Thomas Müller sigue siendo el más mencionado
en alemán con 15.055 menciones (Suárez tuvo 8991).
Brasil - Chile
tuvo más de 388.900
menciones por minuto en
Twitter
El jugador holandés
Robben se ha convertido
en objeto de varios
memes, ya que su caída
durante el partido contra
México fue muy
exagerada.
ITALIA - URUGUAY: MORDISCODE SUÁREZ
266.942
1.245.960
657.936
645.152
420.595
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DE EXPERTOS EN REDES SOCIALES
PUNTOS DE VISTA
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PARA CONOCER SUS PUNTOSDE VISTA
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220 MILLONESDE PERSONAS GENERARON 1000
MILLONESDE INTERACCIONES EN FACEBOOK
RELACIONADAS CON LA COPA MUNDIAL ENTRE EL 12 Y EL
29 DE JUNIO. LO MÁS DESTACADO:
1. El 20 de junio, la Copa Mundial ya había generado más
conversaciones en Facebook que la Super Bowl, los Oscar y
las Olimpiadas de Sochi de este año juntos.
2. El partido con más movimiento en las redes sociales contó
con 58 millones de personas y más de 140 millones de
interacciones en Facebook gracias a que Brasil ganó a
Croacia en el partido inaugural de la Copa Mundial.
3. En lo referente al movimiento generado sobre la fase de
grupos, Brasil ostenta el primer lugar seguido de EE. UU.,
Reino Unido, Indonesia e India.
4. Neymar es el jugador del que más se ha hablado durante la
fase de grupos.
5. 31 millones de personas generaron 75 millones de
interacciones en Facebook sobre el partido Brasil - Chile del
28 de junio.
FACEBOOK Y TWITTER
HABLANDO DE FÚTBOL
La campaña #FryFutbol de
McDonald's abarca 57
países. Para ver lo que se
comparte en Facebook,
haz clic aquí.
Sigue las tendencias sobre
#WorldCup en Facebook:
300 MILLONES DE PERSONASTUITEARON
SOBRE LA COPA MUNDIAL DURANTE LA FASE
DE GRUPOS.LO MÁS DESTACADO:
Podrás encontrar
mapas animados
de los partidos
del grupo de la
Copa Mundial de
Twitter AQUÍ.
El presidente Obama
envió un mensaje a la
selección de EE. UU.
en Vine.
FACEBOOK Y LA COPA MUNDIAL
TWITTER Y LA
COPA MUNDIAL
Fuente: Twitter y Facebook. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
1. Vimos el primer uso de tecnología en la línea de meta en
una Copa Mundial cuando el balón Adidas tuiteó Gol con
toda seguridad.
2. Rihanna anunció su apoyo (y condolencias) a «su amor»
Ronaldo.
3. Una súper afición que reina sobre todas las demás con la
campaña #VEMIBRA para que Zlatan Ibrahimovic cambie
sus planes de vacaciones y vaya a Brasil ha dado buenos
resultados.
4. Que Marcelo (@12MarceloV) marcase en propia meta en
el partido inaugural fue el momento más tuiteado con
378.085 tweets por minuto.
5. El tuit de Mario Balotelli sobre el destino de #ENG y la
reina el 26 de junio tuvo 17.185.016 de impresiones y
177.109 retweets.
Sitios del mundo en los que se
habla de la Copa Mundial:
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PORCENTAJE
GANADOR
DURANTE LA
FASE DE
GRUPOS
37 %
EMEA
POBLACIÓN
REGIONAL
(Millones)
1835
Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 8 – 24 de junio de 2014.
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
Tras la eliminación de España de la Copa Mundial, La
Roja pasará un fase de reconstrucción y esta será la
última competición de escala internacional para muchas de
las estrellas de esta selección: David Villa, Xavi, Xabi
Alonso e Iker Casillas se plantean retirarse.
La selección de Ghana para la Copa Mundial no recibió
remuneración por sus apariciones desde el inicio del
evento ya que los jugadores y el gobierno no llegaron a un
acuerdo sobre la forma de pago. Tras tomar una decisión,
los funcionarios del gobierno de Ghana prefinanciaron los
pagos en efectivo y enviaron 3 millones de dólares en
avión a Brasil.
En honor a la actuación de su país en la Copa Mundial de
Brasil, un fan de Países Bajos se ha hecho un tatuaje
permanente en la espalda que incluye al entrenador Louis
van Gaal y al capitán Robin van Persie.
Durante la eliminatoria resuelta final del Grupo D con
Costa Rica, la afición de Inglaterra apoyó a su equipo con
un cartel estilo MasterCard: Vuelos a Río – 1200 libras;
Disfrutar del ambiente - 2000 libras; Alojamiento 2000
libras; Llegar tras la eliminación - No tiene precio.
El estadio del club de fútbol Union Berlin se convirtió en un
salón de estar gigante para la Copa Mundial. El club invitó
a la afición a llevar sus propios sofás al estadio para ver el
partido juntos en una pantalla LCD de 700 pulgadas. Unos
12.000 fans asistieron al primer partido de la Copa Mundial
entre el país anfitrión y Croacia, 3000 de ellos desde sus
sofás.
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JUGADORES
POR PAÍS EMEA INGLATERRA
ITALIA
CROACIA
NIGERIA
PORTUGAL
BÉLGICA
GRECIA
GHANA
PAÍSES BAJOS
CAMERÚN
RUSIA
SUIZA
FRANCIA
BOSNIA-HERZEGOVINA
IRÁN
ESPAÑA
ALEMANIA
COSTA DE MARFIL
ARGELIA
Eden Hazard
Wayne Rooney
Robin Van Persie
Andrés Iniesta
Mesut Özil
Andrea Pirlo
Cristiano Ronaldo
Kostas Mitroglou
Miralem Pjanic
Igor Akinfeev
Mario Mandžukić
Josip Drmic
Samuel Eto
Yaya Toure
Victor Moses
Kevin Prince
Boateng
Sofiane Feghouli
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+ el apoyo de Dinamarca,
Suecia y Turquía
Karim Benzema
Lionel Messi
EAU, ARABIA SAUDÍ Y EGIPTO
+ el apoyo de Letonia
JavadNekounam
LOS QUE FIGURAN EN AZUL TIENEN
EQUIPOS PARTICIPANDO EN LA COPA
MUNDIAL, PERO HEMOS AÑADIDO MÁS
INFORMACIÓN EN AMARILLO SOBRE EL
APOYO DE OTROS MERCADOS
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PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - EMEA
HAZ CLIC EN LAS MARCAS PARA OBTENER MÁS
INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRESO DE LAS
ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LAS MARCAS
DE LOS PATROCINADORES ESPECÍFICAS DE EMEA.
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ESPAÑA - DISNEY
Disney ha optado por lanzar la película
Aviones en España para apoyar a la
selección española durante la Copa Mundial.
.
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MARCAS Y
COPA MUNDIAL
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PRINCIPAL

Según la clasificación de
bleacherreport.com, el gol de
Robin van Persie contra España
fue el mejor gol de la fase de
grupos de la Copa Mundial 2014.
@Cristiano es el tercer
mayor influyente del
hashtag #WorldCup
con 27.528.346
seguidores.
La afición holandesa
celebra la victoria de su
equipo en una transmisión
en vivo en la zona FIFA
Fan Fest.
La afición alemana
celebra durante una
retransmisión en la playa
de Copacabana, en Río
de Janeiro.
La afición francesa en el
estadio nacional de Brasilia.
Fuente:
EMIRATES
24/7Sports
PRINCIPALES TEMAS
¿QUÉ PASA EN LA WEB EN EMEA?
1 OCTAVOS DE FINAL
2 ESPAÑA, PORTUGAL E ITALIA ELIMINADOS
3 ASAMOAH GYAN, DE GHANA, ES EL MAYOR GOLEADOR DE ÁFRICA
Francia tiene
3.318.919
aficionados locales,
lo que la convierte
en la 5ª principal
nacionalidad que
sigue la página
RESUMEN
EJECUTIVO
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PATROCINADORES DELA
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INTERÉSGENERAL
WEB Y
REDES SOCIALES
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PRINCIPAL

AMÉRICA LATINA
POBLACIÓN
REGIONAL
(Millones)
582
PORCENTAJE
GANADOR
DURANTE LA
FASE DE GRUPOS
63 %
BRASIL
A los brasileños no les impresionó la ceremonia
inaugural, ya que esperaban más de la organización.
Algunos culparon a los políticos y otros a la FIFA. El
comentario general fue que la ceremonia no podría
haber estropeado el césped del campo.
ARGENTINA
Argentina gana a Suiza por 1-0 en prórroga. El equipo pasa
a cuartos de final de la Copa Mundial 2014.
CHILE
El chileno Mauricio Pinilla se ha hecho un tatuaje en la
espalda con su lanzamiento al larguero contra Brasil.
Este tatuaje será un recordatorio de sus esfuerzos por
apuntar un tanto en los últimos segundos de la prórroga.
COLOMBIA
Mientras la selección de Colombia jugaba en la Copa
Mundial, su afición expresaba su apoyo al equipo en
Twitter. El hashtag #Contigomiseleccion
(#togethermyteam) fue el más popular durante sus
partidos con un 46 % de las interacciones.
COSTARICA
Pasados 24 años de su primera aparición en la Copa
Mundial, Costa Rica llegó a octavos de final por primera
vez. El país rebosa alegría y orgullo ya que su selección ha
llegado a cuartos de final.
RESUMEN
EJECUTIVO
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INTERÉSGENERAL
WEB Y
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REGIONAL
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PRINCIPALES JUGADORES
POR PAÍS AMÉRICA LATINA
HAZ CLIC EN LOS
SIGNOS DE
INFORMACIÓN
para obtener más datos
sobre los futbolistas
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REGIONAL
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COLOMBIA
James Rodriguez
BRASIL
URUGUAY
ARGENTINA
Lionel Messi
CHILE
Alexis Sanchez
ECUADOR
Antonio Valencia
HONDURAS
Carlo Costly
COSTA RICA
Bryan Ruiz Gonzalez
MÉXICO
Rafael Marquez
Luis Suárez
NEYMAR Jr.

PATROCINADORES COPA MUNDIAL 2014 - LATAM
PULSE EN EL NOMBREDE LAS MARCAS PARA OBTENER
MÁS INFORMACIÓNSOBRE EL PROGRESODE LAS
ACTIVIDADES PROMOCIONALESDE LAS MARCAS DE
LOS PATROCINADORESDE EMEA.
RESUMEN
EJECUTIVO
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WEB Y
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Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo: del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
OTRA COPA MUNDIAL
PROMOCIONES LATAM
BRASIL – ITAÚ (Promotor Nacional)
El banco de Brasil Itaú lanzó el vídeo
“Mostra tua força Brasil” (Muestra tu
fuerza, Brasil). El vídeo del emocionante
himno cantado por Paulo Miklos y
Fernanda Takai tiene más de 17 millones
de reproducciones en Youtube.
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PRINCIPALES TEMAS
QUÉ PASA EN LA WEB LATAM
1 OCTAVOS DE FINAL
2 SEGUIDORESDE ARGENTINA
3 JAMES RODRÍGUEZ
Seguidores
mejicanos tocando
instrumentos en las
afueras del Arena
Castelao.
Un seguidor de
Uruguay muestra los
dientes antes del
partido Colombia v.
Uruguay.
Seguidores de Brasil
celebrando, tras un penalti
lanzado fuera al final del
partido Brasil v. Chile.
James Rodríguez apareció para
ser el máximo goleador de la Copa
Mundial, y Colombia pasó a los
cuartos de final.
Marcelo Díaz,
52.212 m de
distancia recorrida
Ezequiel Lavezzi,
"El Pocho”, el nuevo
rompecorazones de
Argentina.
Fuente:
EMIRATES
Deportes 24/7
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AMÉRICA DEL NORTE
RESUMEN REGIONAL
PROMEDIO DE
PARTIDOS
GANADOS EN
LA FASE DE
GUPOS
33%
EE.UU y
Canadá
POBLACIÓN
(Millones)
351.307
¿QUÉ ESTÁ
PASANDO?
Millones de personas están sintonizando para seguir la
Copa Mundial. El torneo de la Copa Mundial de la FIFA
2014 se emite en tres cadenas de habla inglesa (ABC,
ESPN #IBelieveThatWeWillWin, ESPN2) y tres de habla
española (Univisión, Univisión Deportes, Galavisión) en
Estados Unidos.
Google Canadá ha lanzado por primera vez su
campaña OOH para que coincidiera con la Copa
Mundial, destacando las tendencias geo-localizadas en
tiempo real en Toronto. Los murales emergentes se
encuentran en siete lugares de "amantes del fútbol" de
la ciudad. Por ejemplo, en Little Italy, los murales
despliegan búsquedas sobre la selección de Italia.
El seleccionador de EE.UU., Jürgen Klinsmann, publicó
un justificante en Twitter para animar a la gente a
presentarlo a sus jefes y, así, salir del trabajo para
apoyar a su selección.
Astronautas ven la Copa Mundial a bordo de la
Estación Espacial Internacional. Los astronautas
estadounidenses Reid Weiseman y Steven Swanson, y
el astronauta alemán Alexander Gerst disfrutan de los
partidos en el espacio.
El presidente Obama también se ha dejado llevar por la
Copa Mundial y ha enviado tweets y mensajes de Vine
apoyando a la selección de EE.UU.
RESUMEN
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Jozy Altidore
POR PAÍS AMÉRICA DEL NORTE
PULSE EN LOS
SÍMBOLOS DE
INFORMACIÓN
para más detalles sobre los
deportistas
Clint Dempsey
Tim Howard
EE.UU.
EE.UU.
EE.UU.
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PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 AMÉRICA DEL NORTE
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Fuente: Insights del Omnicom Media Group en 81 mercados. Trabajo de campo:del 12 de junio al 2 de julio de 2014.
COPA MUNDIAL AMÉRICA DEL NORTE
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PRINCIPALES TEMAS
QUÉ PASA EN LAS REDES EN AMÉRICA DEL NORTE
VÍDEO MÁS COMPARTIDO
1 EE. UU. PASA A LA ELIMINATORIA Y RECIBE 54.892 INTERACCIONES EN FACEBOOK Y TWITTER
2 CLINT DEMPSEY
3
LA LEYENDA DE LOS SALTOS TIM HOWARD HA VISTO SUS BÚSQUEDAS EN GOOGLE MULTIPLICADAS POR 144
DURANTE LOS OCTAVOS DE FINAL
Fan de EE. UU. de
celebración en una fiesta
en Los Ángeles,
California.
La afición de EE. UU.
reacciona ante el partido
Bélgica - EE. UU. en el
pub neoyorquino de Jack
Dempsey.
194.484 INTERACCIONES
EN FACEBOOKY TWITTER
COMBINADAS
La afición reacciona
mientras ve una
transmisión simultánea
en vivo en el Civic Center
Plaza de San Francisco.
563.524VISITAS EN
YOUTUBEY
COMPARTIDO101.592
VECES
Fuente:
EMIRATES
24/7Sports
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APAC
PORCENTAJE
GANADOR
DURANTE LA
FASE DE
GRUPOS
0 %
POBLACIÓN
REGIONAL
(Millones)
4200
La presentadora de noticias surcoreana Jang Ye Won
se convirtió en la última sensación de la Copa Mundial
después de que un vídeo en el que cubría el encuentro
España - Chile se hiciese viral.
Según un estudio realizado por el Adobe Digital Index,
la región Asia Pacífico produce el 48 % de los
comentarios sociales sobre la Copa Mundial y Japón va
en cabeza con el 37 % de las menciones sobre el
evento.
Weibo ha creado marca durante la Copa Mundial de la
FIFA 2014. Las marcas son responsables de sus propios
logros en las redes sociales, donde los ciudadanos
virtuales chinos solo tienen que aprobar o rechazar las
reacciones de las marcas a los partidos diarios.
Siendo uno de los lugares más caros en los que ver la Copa
Mundial en casa, el evento de este año ha despertado el
espíritu comunitario en Singapur y miles de habitantes se
reúnen en locales que transmiten los partidos de forma
gratuita, donde se quedan hasta bien entrada la madrugada.
La afición japonesa ha sido nombrada la más educada,
ya que hay informes que declaran que son los únicos
que limpian tras el fin de los partidos, aunque pierdan,
lo que les ha granjeado el respeto de muchos a escala
mundial.
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POR PAÍS APAC
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para obtener más datos
sobre los futbolistas
JAPÓN
AUSTRALIA
REPÚBLICA DE COREA
SON
HEUNGMIN
SHINJI
KAGAWA
TIM
CAHILL
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PRINCIPALES TEMAS
QUÉ PASA EN LAS REDES EN APAC
1 EL INCREÍBLE GOL DE TIM CAHILL A PAÍSES BAJOS
2 LA AFICIÓN JAPONESA RECOGE SUS BASURA TRAS PERDER
3 ASIA SE QUEDA FUERA DE LA COPA MUNDIAL
La afición se reúne ante
una pantalla de TV gigante
en Seúl, República de
Corea.
La afición japonesa se
reúne en la zona
comercial Shibuya de
Tokyo.
Fuente:
EMIRATES
24/7Sports
Filipinas e India
representan el 8,8 % de
los seguidores de la
página de McDonald's
en Facebook
Las conversaciones de la
afición japonesa más agitadas
se pueden ver en
One Stadium Live de Sony
7.616.766 visitas
249.746 veces
compartido
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CONTACTOS
JED MEYER
JED.MEYER@ANNALECT.COM
JOSHUA MESSINGER
JOSHUA.MESSINGER@ANNALECT.COM
KEBRINA ROBINSON
KEBRINA.ROBINSONANNALECT.COM
KARINA BESPROSVAN
KARINA.BESPROSVAN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
VIRGINIA ALVAREZ
VIRGINIA.ALVAREZ@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
VERA SIMPLICIO
VERA.SIMPLICIO@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
CHELSEA HORNCASTLE
CHELSEA.HORNCASTLE@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
LILIYA GRECHINA
LILIYA.GRECHINA@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
GUY HEARN
GUY.HEARN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
GENEVIEVE CHEN
GENEVIEVE.CHEN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
YONG SHEL VEI
SHELVEI..YONG@OMNICOMMEDIAGROUP.COM
TYSON HENLY
TYSON.HENLY@FUSEINT.COM
JOSH FARBER
JOSH.FARBER@OPTIMUMSPORTS.COM
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ESTUDIO SOBRE LA
REPERCUSIÓN DE LA COPA
MUNDIAL DE BRASIL 2014
8 de julio de 2014 | Boletín intermedio

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