1. PRE-ANÁLISIS
El anuncio impreso elegido es la última campaña de Ballantine’s
MOMENTOS DE INSPIRACIÓN. Para el análisis de dicho anuncio nos
basaremos en la aplicación del modelo de Análisis de Contenido,
consistente en la aplicación de los códigos correspondientes. De tal manera
que podamos ofrecer una interpretación correcta del anuncio.
También nos gustaría responder a los siguientes objetivos:
- Es una campaña que. A simple vista , parece ir dirigida a gente
joven.,.. ¿a través de que códigos podemos deducir esto ?
- El anuncio requiere mucha atención o , por el contrario, es
fácilmente asimilable
- ¿Cuál es la estrategia o estrategias publicitaria de esta campaña ?

2. DESCRIPCIÓN
Este anuncio es de la marca Ballantine`s y aparece en la revista
Semana ocupando una página completa.
Se observan dos partes claramente diferenciadas. Ambas ocupan la
misma proporción de espacio, justo la mitad de la página de forma
horizontal.
- Toda la parte superior constituye una imagen fotográfica en blanco y
negro. En la parte superior derecha del anuncio, aparece una mujer
desnuda, únicamente con unas alas en la espalda, aunque no aparecen en su
totalidad. Su mirada se dirige al espectador.
El fondo está desenfocado, por lo que no se puede apreciar muy bien
el lugar en el que se encuentra, aunque por la posición de la mujer, en
cuchillas, se puede apreciar que los pies están cubiertos de arena.
Se observa también que hay viento, porque el pelo de la chica le
cubre un poco el rostro, y porque las plumas de las alas también dan
sensación de movimiento.
La luz incide sobre la mujer en diferentes planos, para realzar su
figura, y proyectando a la vez diversas sombras.
- En la parte inferior, aparece la botella caracterizada en forma de
serpiente, sobre un fondo claro que contrasta con la parte superior. La
botella proyecta una sombra en el fondo, por lo que la luz entra por la
esquina inferior derecha.
También aparece centrado en el pie de la página y contrastando con
el fondo, el nombre de la marca en azul y el logotipo, que está formado por
la inicial de la marca en blanco y enmarcado en un círculo bicolor (azul y
amarillo).
- Justo entre las dos mitades aparece el eslogan "Momentos de
Inspiración", en la parte superior las letras son blancas, y en la parte
inferior son azules, igual que la marca.

3. EXPLOTACIÓN DEL MATERIAL :CÓDIGOS
CÓDIGO VERBAL O ESCRITURAL
El anuncio impreso consta de la siguiente información verbal : el
nombre del producto, el slogan , la dirección de Internet, una frase de
advertencia de las autoridades sanitarias y la etiqueta de la botella ( donde
también aparece el nombre del producto ).
Por lo tanto, el nombre del producto aparece repetido cuatro veces.
El más representativo es el que aparece en la parte inferior central, ya que
además de aparecer el nombre de Ballantine´s aparece el logotipo
significativo de la marca. Este logotipo se ha empezado ha utilizar hace
poco tiempo. Y su función es que la marca sea reconocida por el receptor
solo con que visualice el símbolo.
También se repite el nombre del producto en la dirección de Internet.
Así como en la etiqueta del producto ( aunque se lee con dificultad debido
a la peculiar forma de la botella : serpiente ).
Y en el ángulo superior izquierdo, aparece la frase de advertencia.
No es obligatorio poner dicha frase, aunque la mayoría de las campañas de
alcohol lo hacen , ya que es bueno recordarlo ( acción social , esto es
importante porque hacer ver que se preocupan por el receptor, no sólo
intentan verder su producto ).
Toda esta información verbal es denotativa.
Sin embargo el slogan “ MOMENTOS DE INSPIRACIÓN “ sugiere más
de un significado. Es por lo tanto muy subjetivo. Sus características son las
siguientes :
Es conciso, porque solo usa tres palabras para inferir mucho. Además de
laudatorio, debido a que relaciona aspectos positivos de las actitudes
personales. Es original, porque usa algo totalmente banal para convertirlo
en algo necesario para inspirarte.
Sin embargo no es implicativo, ni reproduce la realidad.
Respecto al léxico, el slogan consta de tres palabras :
MOMENTOS DE INSPIRACIÓN son palabras llenas, mientras que DE es una
preposición.

4. Además de ser palabras llenas, MOMENTOS es un adverbio de tiempo y
INSPIRACIÓN es un sustantivo.
CÓDIGO TIPOGRÁFICO
La letra utilizada en el slogan , en la dirección de Internet y en la
frase de advertencia es normalizada , por lo tanto se caracterizan por tener
una gran legibilidad, además de un alto poder de comunicación. Está sujeta
a normas de diseño y pertenece a la clase Tipografía.
Mientras que la letra de la marca es de tipo normalizado aunque
totalmente diferente de los otros. Es inclinada, lo que le aporta
espontaneidad y sobre todo personalidad. Ya que no tiene un nombre
específico, sino que fue inventada especialmente para dicho producto.
Destaca la utilización de la inicial, en este caso la B está en mayúscula
para llevar a la lectura. Se ha utilizado en Ballantine’s el color azul de su
imagen corporativa, que destaca claramente sobre un fondo blanco.
Además viene acompañado del logotipo, en el que también se dan una
mezcla de colores especiales : azul y amarillo. Todo sigue un equilibrio
horizontal.
MOMENTOS DE INSPIRACIÓN es Letter Gottic BT, tamaño 16, de palo
seco, en negrita.Se utiliza una separación abundante entre las letras para
facilitar mejor su visión. El color utilizado es en blanco para MOMENTOS DE ,
mientras que para INSPIRACIÓN se ha utilizado el azul marino ( color
corporativo ) para que en ambos casos destaque sobre el fondo. Además las
letras siguen una estructura horizontal siguiendo la organización
estructural de la página impresa. Por lo tanto se consigue una sensación de
equilibrio. Desde un primer momento, se buscó este tipo de letra con el
objetivo de la sencillez de lectura.
La frase de advertencia BEBE CON MODERACIÓN. ES TU RESPONSABILIDAD es
Verdana, tamaño 8, de palo seco. El color utilizado es blanco oscuro, por
lo que contrasta muy poco con el fondo. Esto, y que su grosor es mínimo y
junto a su verticalidad hacen más complicada su legibilidad.
La dirección de Internet http ://www.ballantines-es.com es letra
informática, tamaño 8, de palo seco. El color utilizado es el negro, sobre
fondo blanco. Lo que hace que sea muy legible.

5. CÓDIGO MORFOLÓGICO
El anuncio impreso de la campaña Ballantine’s , se divide en dos
partes. La parte superior se compone de una foto y la parte inferior es un
fotomontaje.
La estructura del anuncio según su regularidad es formal, al dividirse
el espacio en formas geométricas, concretamente en dos rectángulos. Es
además una estructura visible al distinguirse perfectamente la línea
divisoria.
En cuanto a los contenidos psicológicos de la visión , podemos
hablar del eje sentido percibido en el anuncio como eje horizontal. Por lo
tanto, nos da una sensación de gran equilibrio y estaticidad.
En un primer contacto con el anuncio, este nos produce contraste, en
cuanto a que esta dividido en dos mitades con diferente color y diferentes
imágenes. Es decir, estructuras contrarias.
Y en cuanto a la configuración morfológica privilegiada en el
anuncio se da una construcción secuencial, puesto que para llegar al
producto, el espectador debe realizar un recorrido visual :

6. Es decir, desde la mitad de la parte superior a la altura de la cabeza
descendemos por el cuerpo de la mujer (el ángel), encadenándolo con la
parte inferior una diagonal contrapuesta que forma la botella en forma de
serpiente y que acaba el recorrido llegando al nombre de la marca.
La estructura está dispuesta de tal manera que en la parte superior
del anuncio se ha colocado al Angel evocando al cielo, mientras que en la
parte inferior se ha colocado la serpiente simulando el “infierno “.
CÓDIGO CROMÁTICO
Los colores predominantes en esta campaña son el blanco y el negro.
Aunque también aparecen otros colores importantes como son el azules, el
amarillo (vinculados con la imagen corporativa; tanto en la palabra
INSPIRACIÓN, como en Ballantine’s), marrón, etc.
En este caso, se utilizan los colores de una forma connotativa. El
negro es símbolo de silencio, mientras que el blanco es símbolo de pureza.
El gris, símbolo de la indecisión. Todo esto añade unos determinados
valores a las imágenes aparecidas.
El color amarillo a parte de ser un color corporativo también está muy
relacionado con el producto, en este caso el Whisky.
La utilización de los blancos y negros se debe a que se ha observado
que a la gente joven (público objetivo al que se dirige la campaña) le atrae
el contraste que se produce. La fotografía resulta mucho más sensual,
atrayente, misteriosa así como sugestiva, íntima que si fuera una fotografía
en color.
CÓDIGO FOTOGRÁFICO
En el anuncio se utiliza la fotografía como fin expresivo más que
para dar sensación de realidad o credibilidad. Esta característica es básica
en todas las campañas de Ballantine’s.

7. En el anuncio aparecen 2 fotografías. En la fotografía superior
aparece un ángel enmarcado en un paisaje. La fotografía está cortada y se
da en ella un vacío en el ángulo izquierdo. Esto se debe a que lo que nos
quiere realzar de toda esta fotografía es al ángel.
Dentro de los recursos utilizados se da la fotogenía, es decir, la foto
ha sido embellecida tanto con diferentes tipos de iluminación como por
métodos de post-producción (con un programa especializado denominado
Paint-box).
El ángulo de visión es frontal, estando a la misma altura del ángel,
estrechando la relación entre receptor-objeto. El plano elegido en la
fotografía es de medio conjunto con respecto a la orientación de la cámara,
ya que nuestra protagonista está a la suficiente distancia para denotar gran
expresividad.
El encuadre de la fotografía nos guía a la derecha, donde se
encuentra la modelo nítidamente enfocada, haciéndonos perder interés por
el paisaje desenfocado. Todo el encuadre fotográfico produce estaticidad.
La iluminación es artificial, con dos focos fundamentales: uno lateral
derecho que proyecta sombras de las alas en el cuerpo de la modelo, y por
otro lado tenemos una luz frontal difuminada pero muy fuerte que ilumina
la parte del cuerpo de la modelo que el espectador puede ver.
Mientras que en la parte inferior del anuncio aparece un Fotomontaje
con una clara función retórica: La Metáfora, ya que en una misma imagen
se distinguen dos elementos diferentes: botella y serpiente.
La imagen de la serpiente representa lo prohibido como algo seductor (la
tentación). Con lo que consigue atraer al receptor. La botella toma un rol
activo (hace una función dentro de lo que es la publicidad).
El producto aparece retocado mediante el fotomontaje utilizando
para ello un programa avanzado llamado Paint-box. Primero se realizó una
fotografía de la serpiente, y por otro lado una fotografía de la botella, y
mediante esta técnica se fusionaron. Este trabajo es muy complicado,
además de costoso.
La sombra que se produce nos indica que se han utilizado técnicas
de iluminación en este fotomontaje, como por ejemplo la luz frontal,
produciendo un embellecimiento del producto.

8. CÓDIGO GESTUAL
Dentro de la fotografía, lo más destacable es el rostro de la
protagonista (el ángel) con su mirada directa al receptor, lo que conlleva
una función implicativa.
Parece como si ella girara su rostro buscando la mirada del receptor
esperando algo de él.
Además que el pelo oculte parte de sus labios provoca sensualidad
(efecto muy buscado en esta campaña).
En cuanto a la quinésica, es decir, el movimiento del cuerpo y su
postura, comentar que ella se encuentra en cuclillas y tapándose su cuerpo
desnudo. Es también dicha postura manifiestamente sensual. Es una
postura difícil, nada habitual.

9. Consiste en un emblema, ya que nos expresa una sensación de
fragilidad, timidez al ocultar su cuerpo (tabú sexual).
CÓDIGO SOCIOCULTURAL
No es un anuncio en que encontremos intención identificativa con el
público, pero en cambio consigue la atracción del espectador a través de la
insinuación. Lejos de una referencia a nosotros, a nuestra realidad, nos
rodea al producto de misticismo, haciendo referencia a la creencia de cada
consumidor en lo divino, en el bien y el mal que nos evocan las imágenes.
Aprovecha la fotografía para representar un ángel que nos mira
fijamente con gran sensualidad, apartándole del aspecto comúnmente
establecido en nuestra sociedad de un ángel y que nunca incitaría al pecado
de la seducción. Al mismo tiempo, le añade a la botella el valor de lo
prohibido en forma de serpiente, provocando a su consumo.
Este análisis muestra el intento de llegar al público joven, atacando
por la moralidad del bien y del mal, un misterio envuelto en la llamada al
lado humano y fantasioso de cada uno de nosotros. La modelo atractiva y
desnuda, sólo cubre lo que puede tapar con su propia postura y brazos,
asociando al producto un valor sensual y erótico. Casualmente valores que
se asocian por la parte del bien, el fondo borroso nos hace resaltar la figura
de la mujer, y se aleja originalmente el estereotipo de modelo que enseña el
éxito de la vida, el confort material, es un mundo de confusión y
simbolismo sin corresponder con la realidad.
Hemos de hablar de anuncio atípico sin representar la vida social del
público objetivo, pero encontramos un tema: ángel y pecado prohibido, en
una sociedad como la española, la cual es mayoritariamente católica.
Atacando a las creencias que abundan y así provocando un impacto aún
mayor.
El público objetivo, la juventud, es una edad de rebeldía, no se
acepta lo impuesto sobre lo normalizado, de búsqueda de la individualidad,
características que aprovecha el anunciante para alentar a consumir lo
prohibido (el producto). Rodeando todo de estética elegante, frescura,
belleza, sensualidad e independencia de cada individuo a la hora de
materializar sus “MOMENTOS DE INSPIRACIÓN”.

10. INTERPRETACIÓN
Lo que se busca como objetivo primordial en este anuncio, es lograr
que la gente desee consumir el producto porque le va a aportar algo
satisfactorio. Así, bebiendo este whisky disfrutará de “MOMENTOS DE
INSPIRACIÓN”. La finalidad a la que se pretende llegar es la asimilación,
por parte del receptor, de la botella de BALLANTINE´S como sinónimo
de tentación.
Siguiendo en la misma línea que lleva esta campaña, de transformar
la botella en algo (rol activo del producto), era obligado que en esta
ocasión dicha botella se convirtiera en una serpiente, ya que, ésta
representa la tentación por aquello del mito de la serpiente que tienta a Eva
a comer del fruto prohibido, etc. Es por eso, que la serpiente se asocia con
el mal, el infierno y, en definitiva, lo prohibido (y deseado justamente por
eso).
Todo esto se ve reflejado en la parte inferior del anuncio, que
contrasta con la superior, la cual es opuesta completamente: aparece un
ángel que representa el cielo, el bien, la pureza... Consecuentemente, se
interpreta que la idea básica que se quiere transmitir, es mostrar al
producto como algo tentador, irresistible, deseado, etc.
Antes, el whisky era una bebida para gente de una edad ya avanzada,
pero actualmente esto ha cambiado, ya que, esta bebida también es
consumida por multitud de jóvenes. Por tanto, el público objetivo ha
cambiado. Por ello, para impactar a los jóvenes se utiliza la modelo que
aparece en la fotografía de la parte superior. Conviene decir que dicha
fotografía fue realizada por un fotógrafo italiano hace bastantes años. La
modelo que aparece es Verónica Blume. En un primer momento no se iba a
utilizar para la campaña, fue utilizada como una especie de borrador, pero
le gustó tanto al cliente que se quedó. Esta mujer sugiere belleza,
provocación, tentación y también, algo muy importante para llamar la
atención del público joven: sexo. Un dato importante a tener en cuenta, es
el hecho de que la fotografía sea en blanco y negro, ya que, así se refuerzan
todas las características citadas anteriormente.

11. El slogan, “MOMENTOS DE INSPIRACIÓN”, te permite imaginar
cosas que normalmente no te atreves a hacer. Busca relacionar el consumo
del producto con nuevas experiencias que podrías vivir. Relaciona el
producto con la inspiración.
Todas estas connotaciones se van a asociar también al producto, de
tal forma que al final el receptor va encadenando todo, y llega a la
interpretación de que consumir el producto (el cual te tienta) conlleva que
vivirás tus mejores momentos (de inspiración) dentro de un ámbito de
seducción, intimidad, etc.
Algo que es preciso resaltar también, es el tema de la dirección de
Internet que aparece en el anuncio. Es algo realmente importante e
innovador respecto a la publicidad de hace unos años. Muestra de su
importancia es que no aparece aislada en un solo anuncio, sino que está
reflejada en todos ellos , incluso en marquesinas donde casi no se distingue
y resulta difícil de leer. Para el anunciante es muy importante que se
ponga, ya que, dota al anuncio de un toque de modernidad y pone al
alcance de la gente el acceso a este nuevo medio.
En relación con lo que decíamos anteriormente, mencionar que en la
página web de esta marca aparece la chica del anuncio y curiosamente la
llaman Ángela, jugando así con el sentido que tiene el anuncio y con la
intención que persiguen con el mismo. Además antes de acceder a la
información te preguntan la edad, mostrando así una preocupación por
cumplir una labor social.