El documento analiza la estructura y contenido de un sitio web de entrenamiento cerebral llamado UnoBrain, identificando sus puntos fuertes y áreas de mejora. Luego propone una estrategia de marketing en redes sociales que involucra al prescriptor Eduard Punset para aumentar la notoriedad de la marca, generar tráfico cualificado al sitio, y convertir visitantes en clientes a través de un concurso en línea. El plan se implementaría durante un mes a un costo estimado de 15,000 euros y se espera que genere 7,400 euros en ing

1. Análisis Web y Mejoras
Carolina Sarría
@ccarocaro
2015

2.  Estructura de scrool vertical
 Información sucinta y fácil de leer
 Lenguaje directo
 Diseño contrastante (home limpio (Información sucinta y fácil de
leer)/ paginas internas mucha info/texto - poco jerarquizada y
con diferentes tamaños de letra
 Platilla interna (wordpress)
 Web estática
 Call to action siempre presente (entrenamiento)
 “Passos” - selección personalizada entrenamiento
 imágenes = perfil target (mujeres de edad 25-34)
 HTML5 (visualización móviles)
 Meta tags rellenas (SEO)
 Redes sociales (acceso rápido en el footer)
 Testimoniales, Colaboradores, Medios, Videos explicativos
(credibilidad)
 Sitemap
 Header nunca se esconde (Home+incio entrenamiento+ entrar)
 Quick quote – acesso a los passos
 Render (browsers distintos)
Unobrain análisis web

3.  Creación de un menu top de rápido acceso las
diferentes secciones.
 FULL BRAIN
 DEPORTISTAS
 ESTUDIANTES
 CONDUCTORES
 EJECUTIVOS
 MAYORES DE 60
 NIÑOS
 Quick jump entre secciones distintas de la
Home
 Web dinámica - Carrusel imágenes 1,2,3
enseñado los distintos productos
 Paginas internas con menos información y
explicaciones para ir mas rápido al acceso a
los juegos
 Que los pasos sean clicables
 Iconografía clicable
 2 pasos en vez de 3
 Búsqueda rápida
 Idioma
 Contenido en bullet points straight forward
lateado de video
 Faster conversion 2 steps
estudiantes
Unobrain potencial de mejora

4. Tumblr
«Look and feel» de las
plataformas sociales en línea con
la web
Contenidos
Cuentan la marca
Optimizados, informativos y con
enganche
Divulgación de producto (nuevo
juego mentales/ chequeo
cerebral)
Relacionados con la actividades
Entrevistas con expertos
Informes y estudios
Testimoniales
Virales
Noticias
BLOG
Twitter
Facebook
Pinterest
Youtube Web
Google +
Intercomunicación
entre plataforma y
con la web (juego
de
intercomunicaciones
) existente).
tráfico web
conversión
Linkedin
Unobrain análisis de soportes actuales

5. Likes Tweets Following Followers Following Views
Blog
Twitter 2066 67 6704
Tumblr
Facebook 5.885
Google + 324 232,204
Linkedin 138
You Tube 455
 Presencia alargada en redes social (7) + web;
 Web necesita ser refrescada y a su usabilidad mejorada;
 Bastante activos en las plataformas sociales;
 Contenido variado y adecuado al formato de cada plataforma social;
 Preocupación en interconectar las distintas plataformas sociales entre si y con la
web;
 Necesitad de crear nuevas dinámicas y estrategias para traernos nuevos públicos;
 Mayor adecuación de los contenidos a nuestro target (mujeres 25 - 34);
 Necesitada de creación de campañas especificas, más rompedoras y esporádicas;
 Necesidad de trabajar plataformas sociales nuevas para generar captación de
nuevos públicos y genera nuevos aterrizares en la web;
 Frecuencia de tweets más elevada.
Unobrain conclusiones claves tras
análisis

6. Unobrain
Alcance
Interacción
(contenidos,
calidad y frecuencia)
¿Qué queremos lograr con la propuesta?
Desarrollo Actividad Social

7. Objetivos
Objetivos Estratégicos Objetivos Cuantitativos
Indicador /
KPI
Notoriedad: Incrementar la visibilidad
de marca de UnoBrain en nuestro
público objetivo
Multiplicar un 100% la aparición
en medios CPM
Leads: Aumentar el número de
contactos de la BBDD y suscriptores de
UnoBrain
Incrementar un 15% el nº de
leads
CTL
Visitas: Dinamizar las redes para
aumentar el tráfico tanto de las redes
como de la web
Incrementar un 50% el nº de
visitas a la web
Aumentar el nº de seguidores de
todas las redes un 20%
CTR
Ventas: Transformación de los leads a
ventas y aumentar la rentabilidad del
negocio
Incrementar las ventas que
vienen de las redes sociales en
un 100%, y retorno de la
inversión de 50%
Ingreso /
Beneficios

8. Plan de Acción
Campaña: Eres más listo de Punset?
#PunsetVsUnoBrain#PunsetVsUnoBrain

9. Plataformas sociales de actuación

10. Acciones
Objetivos
Estratégicos
Acciones Conversión
Notoriedad
 Localizar medios afines a nuestro P.O. (medios de divulgación
científica)
 Eduard Punset: Utilizar un prescriptor, cuyas características
cuadren a la perfección con las nuestras, para generar atracción
mediática. Captación de nuevos clientes.
I. Estrategia a realizar con el prescriptor:
1. 1º semana teaser en nuestras redes sociales
2. 2º semana que coincidirá con el día mundial del Alzheimer
presentación a medios en una rueda de prensa. Medios
escogidos previamente. Lanzamiento de #hashtag
3. Reestructurar la portada de UnoBrain con la imagen de
Eduard Punset (pop up)
4. Videos semanales de Eduard Punset jugando a UnoBrain
5. Publicación en las redes sociales del prescriptor (+ de
500.000 seguidores)
6. Juego especial (Sabes más que Eduard Punset?)
I. Seguimiento y monitorización del ruido generado en
diferentes medios y redes sociales bajo nuestro
hashtag #PunsetVsUnoBrain
+ Visibilidad
+ awareness
Leads
 Tráfico proveniente de medios (público indirecto) que acudieron a
la convocatoria
 Redes sociales para publicaciones periódicas y redireccionamiento,
Facebook, Twitter (nuestro y del preescriptor), Linkedin (Contenido
propio), Youtube, Instagram, Pinterest (nuevo tablón con EP)
+ Tráfico
cualificado =
+ Leads

11. Acciones
Objetivos
Estratégicos
Acciones Conversión
Dinamizar
las Redes
1. Facebook:
• Modificar ligeramente la imagen del timeline para que
aparezca durante la campaña Eduard Punset
• 1º semana lanzar teaser de campaña para generar expectación
• A partir de la 2º semana lanzar 2 vídeos semanales sobre EP
jugando con UnoBrain
• Vídeos, publicaciones, retos y concursos para aumentar el
engagement (explicados en dinámica de acciones)
2. Twitter:
• Twitter del preescriptor: 1 tuit diario de campaña y dos veces
a la semana sus vídeos jugando con unobrain
• Twitter propio: 4 publicaciones diarias sobre la campaña.
• Desde el twitter propio interacción con los seguidores de EP
que repliquen la campaña
3. Pinterest e instagram:
• Crear un tablón dedicado a Eduardo Punset jugando
4. Linkedin:
• Contenido diario de campaña
5. Youtube:
• Mismo canal existente
• Publicación de los vídeos
• Utilizar descripción y viñetas para incluir la web de UnoBrain
• Embeber los vídeos de todas nuestras redes
Aumentan
Visitas

12. Métricas Claves
Objetivos Facebook Youtube Pinterest Twitter Instagram Linkedin
Notoriedad Posicionamient
o SEO
Número de
contenidos
generados
Número de fans
Fans que
comentan y/o
comparten
Me Gusta
Impresiones
Posicionamiento
SEO y youtube
Páginas vistas
Vídeos
generados
Suscriptores
visualizaciones
usuarios que
comentan
Valoración /
Compartir
Seguidores
Contenido
generado
Comentarios
Likes
Pin It
Posicionamient
o SEO
Número de
seguidores
Favoritos y RT
Seguidores que
actúan en
hashtag
Trending Topics
generados
Nº de tweets
Seguidores
Contenido
generado
Comentarios
Likes
Seguidores
Actualizaciones
Posicionamiento
SEO
Visitantes
Paginas Vistas
Leads Tráfico de
referencia
Número de fans
Tráfico a web,
blog
Tráfico de
referencia
Número de
suscriptores (y su
crecimiento)
Tráfico a web,
blog
Tráfico a web,
blog
Tráfico de
referencia
Conversiones en
tráfico a web,
blog
Tráfico a web,
blog
Tráfico a web,
blog
Visitas Número de fans
Registros
Contenidos
Clics en los
enlaces
Visitas y
visitantes únicos
Número de
suscriptores
Clics en enlaces
Registros
Contenidos
Clics en los
enlaces
Número de
seguidores
Clics en los
enlaces
Registros
Contenidos
Clics en los
enlaces
Clics en los
enlaces
Ventas Conversiones
en tráfico a
web, blog
Conversiones a
ventas
Conversiones en
tráfico a web,
blog
Conversiones a
ventas
Conversiones
en tráfico a
web, blog
Conversiones a
ventas
Conversiones en
tráfico a web,
blog
Conversiones a
ventas
Conversiones en
tráfico a web,
blog
Conversiones a
ventas
Conversiones en
tráfico a web,
blog
Conversiones a
ventas

13. Estrategia de Contenidos
Tipo de Contenido Tipos principales Plataformas Objetivo
Contenidos
corporativos
Videos: Teaser del prescriptor,
presentación de campaña, Punset juega
a Unobrain, ganchos Punset concurso.
Publicaciones, retos y concursos para
aumentar el engagement. Mensajes
claros y directos, con preguntas
fomentando la interactividad
Concurso “Eres más listo que Punset”
Importante emplear el hastag
#PunsetVsUnobrain para monitorizar
Web
Twitter
Linkedin
Youtube
Pinterest
Facebook
Mostrar nuestros
productos y los
beneficios de usarlos.
Redirigir tráfico a
nuestra página web y
mantener informados a
nuestros seguidores.
Contenidos
especializado
Artículos firmados por Punset sobre
neurociencia y brainfitness
Ofreceremos artículos firmados por
Punset a blogs especializados hablando
de Unobrain
Blog
Linkedin
Mejorar el
posicionamiento como
especialista
Contenidos curados Replica de Contenidos sobre neurociencia Twitter
Linkedin
Ofrecer contenido de
calidad, no comercial, a
nuestro público

14. Estrategia de Contenidos

15. Acciones Community Manager
Plataformas Acciones Frecuentes Otras acciones y medidas
Twitter 5 tweets al día
2-3 RT o favoritos al día
5 seguidores nuevos al dñia
Revisión 2-3 veces al día de la
analitica
Facebook Actualización diaria
3 publicaicones diarias
Seguir y me gusta 2 diarios
Seguimiento de la analitica diaria
Pinterest Publicar 2 imágenes al día
2-3 repins diarios
1 nuevo board al día
Seguir 6 boards nuevos por
semana
Vigilar las etiquetas y pins
Linkedin Contactar con 10 personas /
Empresas a la semana
1 Grupo nuevo al día
Post a grupos al día
Actializar 1 vez a la semana
Revisar etiquetas
Solicitar recomendaciones 1 día
Youtube 2 videos diarios y compartir en
otras redes
Crear canal
Revisar etiquetas
Seguimiento de la analitica diaria
Instagram 3 imágenes propias al día
Seguir a 2 miembros nuevos al día
Crear canal de marca
Compartir en facebook y twitter

16. Dinámica de acciones
Acción Descripción y
tipo de
contenido
Plataformas
principales
Frecuencia de
actuación
Teaser Vídeo de Youtube con
gancho y aliciente
Todas Durante la primera
semana
Lanzamiento de
campaña
Vídeo de rueda de
prensa y nota de
prensa medios
Todas El primer día de la
segunda semana
Vídeos prescriptor Vídeo EP jugando a
UnoBrain e incentivos
competición
Todas Dos vídeos semanales
hasta fin de campaña
Concurso “Eres más
listo que EP”
Consistirá en subir
puntuaciones bajo el
hastag
#PunsetVsUnoBrain
Vídeo explicativo
Youtube
Dinamización Facebook
Viralización Twitter
presciptor
Tablón de Pintereset
A partir de la segunda
semana, el vídeo
explicativo. Ganador
última semana de
campaña
Publicaciones en Redes
Sociales prescriptor
Tuits gancho desde su
perfil con más de
medio millón de
seguidores
Twitter Dos tuits diarios desde
su perfil

17. Tabla de Actividad
Tiempo1º semana
lanzamient
o teaser
2º semana
presentación
campaña
Puntos álgidos
publicaciones vídeos y
otras redes
Punto final,
ganador
concurso

18. Conversiones Previstas
• Engagement 10/post
• Alcance aprox. 2.100.000 usuarios
• Visitas 147.000 (CTR 7%)
• Leads 11.760(CTR 8%)
• Ventas 1880 (Conversión a Registro
de 16%)
• Ingresos (3,95 € promedio de precio
producto) = 7400€
50% revenue
en 1 mes de
campaña
Resultados seguirán
siendo visibles
pasado el mes de
campaña gracias a la
asociación con
Eduard Punset

19. Recursos Dedicados
• Pago a prescriptor
Se le ofrecerá como parte de pago, toda la base de datos y parte de investigación de UnoBrain
• Community Manager
• Diseñador
• Diseñador Infografías
• Videos hechos internamente
• Diseñador juego especial

20. Costes – Conversión - ROI
Costes precio/mes/euros
Community Manager 1500
CPC 3500
Punset/Prescriptor 2500
Gestor de cuenta 1265
Social Media Strategist 1200
Producción e Integración 2160
Post para blog 2000
Posibles diseños/apps subcontratados 875
TOTAL 15000
ROI (MKT) 49,33
INGRESOS 7400
COSTES 15000
Estimado de retorno 100% - 3 meses

21. GRACIAS!