El documento detalla estrategias para maximizar el uso de herramientas de promoción en el ámbito del marketing musical, abordando objetivos como la fidelización, el engagement y las conversiones. Presenta una variedad de herramientas en redes sociales, visuales, de audio y video, y considera la importancia de la planificación y el análisis de resultados. También menciona herramientas de crowdfunding y ticketing que ayudan a los artistas a gestionar sus proyectos y eventos.

1. YO ME LO
GUISO, YO
ME LO
COMO
Saca el mayor partido a las
herramientas de promoción
Clara Saiz | nvivo.es

2. ¿Quién soy?
clara@nvivo.es
twitter.com/sofisticlara
Clara Saiz
Social Media Analyst en nvivo.es

3. Fuente: http://blog.wsioms.co.za/index.php/social-media-marketing/social-media-and-music/

4. Y..
¿ahora
qué?

5. Objetivos
Herramientas
Punto
De
Partida
Planning
Análisis

6. Objetivos
Marketing
Branding
Darnos a
conocer.
Training
Fidelización
Aquellos que ya nos
siguen que estén al
tanto de lo que
hacemos.
Engagement
No es un monólogo,
el mensaje es
bidireccional.
Ventas
No hay que
olvidarse de las
conversiones.

7. Planning
Objetivos
Branding
Target
Herramientas
Timing
Local
Social
Periodicidad
Fidelización
Internacional
Visual
Continuidad
Engagement
Edad
Video
Ventas
On Tour
Promo
Crowdfunding
Ticketing
Otras
Análisis
¿Conseguimos nuevos
followers?
¿Tenemos likes?
¿Tenemos feedback?
¿Tenemos conversiones?

8. Objetivos
Herramientas
Punto
De
Partida
Planning
Análisis

9. Herramientas, empezamos por lo básico
Web
•
•
•
•
•
•
Blog
• Lanzamientos de
Home
discos
Bio
• Notas de prensa
Media (fotos+videos) • Giras
Agenda
• Novedades
Noticias, blog, feed • Acciones
RRSS
• Colaboraciones
Contacto
• Blogger
• Wordpress
• Tumblr
Estar informados

10. Herramientas
SOCIALES VISUALES
VIDEO
AUDIO
ON TOUR
Facebook
Instagram Youtube
Spotify
Twitter
Pinterest
Vimeo
Soundcloud Songkick
Google+
Flickr
Vine
Deezer
Tuenti
MAILING
PROMO
Bandsintown MailChimp Bandpage
Kickstarter
Campaign ReverbNation Indiegogo
Monitor
TICKETING
Ticketea
Entradas
Sonicbids
Razoo
Ticketmaster
Lastfm
Pledge Music
Atrapalo
Herzio
Sell a band
Codetickets
Streaming: Pandora
Musikaze
Artist Connect
Livestream
Eventpro
Oocto
Instagram Bandcamp
video
Rdio
Nvivo.es
CROWDFUNDING
UStream
FeedTheMuse
JustinTV
TuneFund
AgoraMusi
c
Verkami

11. Automatización de contenidos
•
Hootsuite
•
Tweetdeck
•
IFTT
Características:
-
-
-
Programar
Localizar
Diversificar la
publicación en otras
redes
Timely, SocialBro, Buffer, Twitter Feed…

12. Herramientas sociales

13. Facebook
•
Customizar URL,
perfil, pestañas…
•
Integración con
BandsinTown,
Bandpage,
Songkick,Herzio,
nvivo…
•
Segmentar la
publicación
(geolocalizar, definir
país o ciudad)
•
Destacar publicación
(Pin to top o Highlight)
•
FB Ads

14. Twitter
•
Ojo que son 140 caracteres
•
Usar acortadores de URLS
(bit.ly, goo.gl…) ¿etiquetado? Nº
de clicks
•
Uso de hashtags. Ej:
#TourOfChaosRF2014
•
Controlar frequencia
•
Medición de los mismos. Ej:
tweetbinder
•
Mejorar impacto (ej: cuando se
conectan los usuarios) buffer,
socialbro,..
http://es.members.cdbaby.com/campaigns/thanks-twitter-guide.aspx

15. Google Plus
•
Enlaces
•
Acortador de URLS (bit.ly, goo.gl…)
•
Workshops, charlas, ponencias en
http://musicplus.es/
•
HangOuts
Comunidad de Music+: https://plus.google.com/+musicpluses/posts
Canal de Youtube: http://www.youtube.com/user/ImpulsoMusicPlus/videos

16. Herramientas visuales

17. Instagram
•
Imágenes de:
-
-
-
-
Sorteos, promociones
En la carretera
Ensayos
Carteles, creatividades,
portadas…
- Making off, videoclips,
storyboards,
•
-
-
-
-
-
•
•
Uso de:
Hashtags
Palabras clave
Etiquetado
URL’s
Videos
Para medir Nitrogram:
https://go.nitrogr.am
Múltiples cuentas en 1:
-Multigram 1.99$
-Fotogramme: gratis
-Padgram (Android)
- Feeds
- Integración en web, resto de RRSS

18. Herramientas de audio

19. “Hay que estar en todas, ya que es nuestro
principal producto”
Aprovechar:
• Embedded player
• Marketplace (digital y física- +mailing list
bandcamp)
• API disponible
• Multisoporte
• Estadísticas
• Soporte publicitario
•
El punto de partida son los agregadores
digitales asociados
https://www.spotify.com/uk/about-us/labels/aggregators/
http://www.deezer.com/legal/labels-artists.php
Spotify, Lastfm (no solo player), Soundcloud, Deezer, …

20. Herramientas de video

21. Contenidos:
• Videoclips
• Entrevistas
• Covers
• Making off
Uso:
•
•
•
•
•
Embeber, linkar…
SEO friendly, para que indexe mejor los
titulos
Descripciones elaboradas y con keywords
Etiquetar y categorizar
Ej: youtube live +de100 suscriptores en el
canal se puede hacer.
- Youtube advises: http://www.themusicvoid.com/wp-content/uploads/2013/08/
TMB%E2%80%94Infographic%E2%80%94YouTube%E2%80%94Final.jpg
Youtube, Vimeo, Vine, Instagram video…
Servicios de streaming: LiveStream, Ustream, JustinTV, Agoramusic,
Turntable.fm (solo USA) Twitcam, Hangouts Google…

22. Herramientas ‘on tour’

23. Songkick
•
5 millones de usuarios
registrados
•
+de 720.000 usuarios
registrados
•
Integración de listas de
Spotify
•
Trackea artistas de Pandora,
Facebook o LastFm
•
Partnership (youtube,
spotify…)
•
•
•
Mejores partnerships
BandsInTown
Nvivo.es
•
Casi 1.000.000 de
conciertos
Escaneo de fuentes de FB,
LastFm, Pandora o
GooglePlus
•
Versión móvil para iPhone y
Android
Eventos de facebook y links
de entradas
•
Tabs customizables
•
Versión para Spotify
•
•
EventPRO para
promocionar eventos
Sincronización de las giras
en myspace, twitter o web
•
Mejor a nivel local y
presencia en buscadores
•
Mejor integración con
Facebook+app móvil
Otros servicios:
Eventful, Kedin, Guía del ocio, LastFm…

24. Herramientas de mailing

25. A tener en cuenta…
•
Idea, diseño, creatividad
•
Cuidado con las listas de correo
•
Utilizar plataformas adecuadas
•
Call to actions
•
Creatividades, títulos y contenidos elaborados
•
Templates/plantillas
•
Medir resultados/analítica (tasas de apertura,
bajas…)
Mailchimp, Campaign Monitor…

26. Herramientas de
promo

27. •
360º promoción
•
Códigos de descuento
•
Distribución
•
Estadísticas y Análisis
•
Marketplace de físico y digital
•
Calidad de audio/ MP3, FLAC…
•
Players
•
Mailing List
•
Optimizado para SEO
Bandcamp, Reverbnation, Bandpage, Sonicbids…
Otros servicios:
LastFM, Herzio, Musikaze, Eventpro by nvivo

28. Herramientas de crowdfunding

29. Inconvenientes
Ventajas
•
Control absoluto del proyecto
•
Responsabilidad para con los que
financian
•
Exposición si tienes una gran
base de fans
•
Conocer la diferencia entre
recompensa, donación, préstamo o
microcredito
•
‘Riesgo’ de ser copiado
•
Libertad creativa
Kickstarter, Verkami, Lanzanos, Pledgemusic, Indiegogo, Montatuconcierto, Bandtastic,
Bandeed …

30. Herramientas de ticketing

31. Que tengan en común…
•
Rápidas y sencillas
•
Comisiones baratas
•
Integración con tu web, redes
sociales…
•
Sistema de afiliados
•
Posicionamiento SEO
•
Multisoporte (ej: passbook…)
•
Soporte técnico
Atrapalo, Codetickets, Entradas.com, Ticketmaster, Ticketea, Ticketbox,…

32. ¿Y el futuro?

33. ¿Cómo Young Guru (ingeniero
de sonido de Jay-Z)?
http://www.youtube.com/watch?v=l5XoAkOuWdM
¿Cómo David Bryan teclista
Bon Jovi Google Glasses?
http://www.youtube.com/watch?v=PhLpezf84tc

34. clara@nvivo.es
twitter.com/sofisticlara