El documento habla sobre cómo las marcas pueden usar YouTube para impulsar su marca. Explica que es importante definir metas y objetivos, construir un canal que refleje la imagen de la marca e incluir palabras clave, e invitar a los espectadores a visitar el sitio web de la marca. También recomienda anunciar nuevos videos en otras redes sociales y proporcionar contenido de valor de manera constante.

1. Impulsar el branding de una marca con Youtube

2. 1. Mercadotecnia y
Branding
En mercadotecnia, el branding se define como el
proceso de creación y refuerzo de una marca
mediante la asignación de atributos y
características especiales a una empresa,
servicio, producto o persona a través estrategias
de marketing directo e indirecto implementadas
en canales de comunicación tanto offline como
online.
De esta manera, el branding se convierte en un
elemento eficaz y sumamente necesario para
dotar de confianza y reconocimiento a una marca
entre sus seguidores, clientes y potenciales
consumidores.

3. 2. Plataformas de
comunicación
En lo que se refiere a las diferentes plataformas
de comunicación e interacción que la web
ofrece, las posibilidades que estos canales
proporcionan en cuanto a diseñar y ejecutar
estrategias para consolidar la construcción de la
imagen de una marca, son infinitas y con costos
muy bajos, lo que permite desarrollar grandes
campañas que resulten de impacto y relevancia
para los usuarios de las mismas, con lo que abre
la oportunidad de sumar nuevos clientes y
seguidores para una empresa.

4. 3. El vídeo marketing
Dentro de las diferentes especialidades
que se han desprendido del marketing
digital, el video marketing se ha convertido
en una tendencia sumamente importante
en las estrategias para consolidar la
imagen de una marca en línea, gracias a
los beneficios que ofrece tanto para los
anunciantes como para las propias
marcas.

5. 4. Contenidos multimedia en
línea
Considerado como el portal por excelencia
para compartir y difundir contenidos
multimedia en línea, Youtube se ha
convertido en una herramienta fundamental
para impulsar este tipo de estrategias tanto
por el nivel de interacción que alcanza su
plataforma -con cerca de 72 horas de videos
que se suben por minuto- como por el
alcance que los contenidos hospedados en la
misma pueden obtener -el sitio contabiliza
más de 4.000 millones de visitas diarias-.

7.  Es importante definir las metas y
establecer los objetivos a los que se
quiere llegar con la implementación de
una estrategia en Youtube.
 Tomando en cuenta esto se podrán
planear las acciones que se ejecutarán
y la manera en las que estas se
abordarán para obtener los mejores
resultados posibles.

8.  Es importante construir un canal dentro del portal
que refleje la personalidad e imagen que se quiere
dar a la marca.
 De tal manera, agrear un nombre representativo,
incluir fotografías, imágenes, por supuesto videos y
ofrecer la mayor cantidad de información sobre la
empresa serán puntos clave para que dotar de
identidad a la marca.
 Además es importante incluir, tanto en el título del
canal como en la descripción del mismo palabras
clave y etiquetas que definan el contenido que se
ofrecerá en este espacio, para que sea más fácil
para los usuarios encontrar el canal.

9.  Dentro de su propia plataforma, Youtube
ofrece algunas herramientas que son de gran
utilidad para optimizar y sacar el máximo
provecho a los canales que ofrece.
 Por ejemplo revisar el documento Creador
Playbook que ofrece el portal, dará a los
usuarios ideas y recomendaciones para
realizar un ajuste fino y selecto de su canal.
 Otra herramienta que vale la pena utilizar es el
botón “Insight” que la plataforma ofrece para
realizar un monitoreo y analizar los resultados
que las estrategias están obteniendo.

10.  Como se sabe, los videos son formatos que
llaman de manera importante la atención de
los usuarios de internet. Si bien no es posible
ofrecer toda la información que se desea
sobre una marca en la descripción del canal o
en un video, es posible invitar a los
espectadores a visitar la página propia de la
marca para que conozcan más detalles sobre
la misma.
 Esto se puede hacer incluyendo la dirección
del sitio web en la descripción del canal o en
los últimos segundos de reproducción de los
videos.

11.  Anunciar la integración de nuevos videos al canal
desde las diferentes plataformas en las que la marca
tiene presencia -por ejemplo Facebook, Twitter,
Pinterest o algún blog- ayudará a dar mayor difusión
a los contenidos y potenciar la imagen y presencia
de la marca. Incluso, se pueden incluir comentarios
en otros canales de Youtube afines al sector en el
que se desenvuelve la marca y aportar información
que pueda ser útil para los usuarios.
 Si bien los medios sociales son una buena manera
maximizar el nivel de alcance que los materiales
generados por la marca y hospedados en Youtube
pueden tener, recordemos que lo fundamental es
otorgar contenidos de valor y calidad que resulten
relevantes para la audiencia.

12.  Al igual que en otras estrategias, la constancia es
parte fundamental del éxito que las acciones en
Youtube puedan tener.
 De nada sirve crear un video que obtenga mucho
éxito si es único que se encuentra en el canal y no
hay nada más que ofrecer a los usuarios.
 Esto hablará de la falta de compromiso de la marca
con sus espectadores y evitará que esta pueda
conseguir nuevos seguidores.
 Existen herramientas que facilitan la producción de
videos en línea de las que se puede sacar provecho
para generar contenidos de manera constante y
eficaz.

13. Agradecimientos:
 La información mostrada en esta
presentación ha sido redactada por
Fernanda González y obtenida de:
http://www.vuelodigital.com/2012/08/15/6-
tips-para-impulsar-el-branding-de-una-
marca-con-youtube/