La Unión Europea ha adoptado nuevas normas de privacidad de datos para proteger mejor la privacidad de los ciudadanos de la UE y sus datos personales. El Reglamento General de Protección de Datos, o RGPD, entró en vigor en mayo de 2018 y establece reglas más estrictas sobre cómo se pueden recopilar y utilizar los datos personales dentro de la UE. Las empresas ahora deben obtener el consentimiento explícito de los usuarios antes de recopilar y procesar sus datos personales.