La agencia La Caja propuso una campaña para la marca Snikers dirigida a jóvenes entre 17 y 25 años en Argentina. La campaña creó un villano ficticio llamado "Cabeza de Almohada" para representar a aquellos que se oponen a la actividad y el ritmo acelerado preferido por el público objetivo. La campaña se centró en una página web interactiva donde los usuarios podían subir videos combatiendo a Cabeza de Almohada y jugar con banners e historietas relacionadas con el personaje.

3. Cliente: Snikers
Agencia: La Caja
Medio: Web
Target: Jovenes entre 17 y 25 años

4. Cliente: Snikers
Agencia: La Caja
Medio: Web
Target: Jovenes entre 17 y 25 años
El segmento al que apuntamos disfruta la actividad y toma como
negativo cualquier estado que disminuya sus posibilidades de estar,
experimentar y vivir al límite cada día.

5. Propuesta:
Se busco "argentinizar" la marca mediante la creación de un villano
a combatir llamado “Cabeza de Almohada”. Un enemigo público
de la hiperactividad y el ritmo acelerado de la ciudad con un apodo
muy argentino.

6. Propuesta:
Se busco "argentinizar" la marca mediante la creación de un villano
a combatir llamado “Cabeza de Almohada”. Un enemigo público
de la hiperactividad y el ritmo acelerado de la ciudad con un apodo
muy argentino.
Intención:
Hacer que el público se acerque a la marca por simpatía con el
villano y las diferentes propuestas para la eliminación del mismo.

7. Propuesta:
Se busco "argentinizar" la marca mediante la creación de un villano
a combatir llamado “Cabeza de Almohada”. Un enemigo público
de la hiperactividad y el ritmo acelerado de la ciudad con un apodo
muy argentino.
Intención:
Hacer que el público se acerque a la marca por simpatía con el
villano y las diferentes propuestas para la eliminación del mismo.
Imagen:
Se busco darle un look and feel inspirado en el lenguaje de los
cómics. Lenguaje conocido en particular por el público apuntado
donde abundan las imágenes.

8. Propuesta:
Se busco "argentinizar" la marca mediante la creación de un villano
a combatir llamado “Cabeza de Almohada”. Un enemigo público
de la hiperactividad y el ritmo acelerado de la ciudad con un apodo
muy argentino.
Intención:
Hacer que el público se acerque a la marca por simpatía con el
villano y las diferentes propuestas para la eliminación del mismo.
Imagen:
Se busco darle un look and feel inspirado en el lenguaje de los
cómics. Lenguaje conocido en particular por el público apuntado
donde abundan las imágenes.
Plataforma:
Esta campaña se pensó íntegramente para web.

9. Web

10. WEB. Una web única que incluya todos los formatos de interacción con la gente.

11. WEB. Aquí la gente podrá:
1.
Subir y ver videos de gente combatiendo a Cabeza de Almohada.
Serán videos que la gente suba mostrando a personas despertadas
bruscamente por un tercero provocando un susto a quien duerme y
risas a quienes lo vean.

12. WEB. Aquí la gente podrá:
1.
Subir y ver videos de gente combatiendo a Cabeza de Almohada.
Serán videos que la gente suba mostrando a personas despertadas
bruscamente por un tercero provocando un susto a quien duerme y
risas a quienes lo vean.

13. WEB. Aquí la gente podrá:
2.
Jugar con un banner interactivo donde un rostro pasa de estado
somnoliento a otro alegre mientras es alimentado con Snickers.

14. WEB. Aquí la gente podrá:
2.
Jugar con un banner interactivo donde un rostro pasa de estado
somnoliento a otro alegre mientras es alimentado con Snickers.

15. WEB. Aquí la gente podrá:
3.
Interactuar con Cabeza de Almohada 360 y ver los síntomas que propaga.

16. WEB. Aquí la gente podrá:
3.
Interactuar con Cabeza de Almohada 360 y ver los síntomas que propaga.
Al finalizar la campaña estara muerto

17. WEB. Aquí la gente podrá:
4.
Ver diferentes cortos que tiene como protagonistas a “Cabeza de
Almohada”. Serán llamados CabezaFilms y mostrarán al villano en
situaciones cotidianas y divertidas.

18. DRIVE TO WEB

19. DRIVE TO WEB
El publico llegara al WebSite desde diferentes lugares.
La campaña de sembrado sera tanto online como offline.

20. WEB. Aquí la gente podrá:
5.
Acceder a Facebook y jugar con el medidor de etiquetas.
El usuario ingresara sus datos y competirá para ser el mayor etiquetado. La medición será mensualmente y
accederá a un premio de 24hs de actividad (zoológico, shopping, deportes extremos, etc). El objetivo es demostrar
las ganas de hacer cosas que tiene la gente que consume Snickers y la energía extra con que cuenta.

21. Links desde webs relacionadas - ONLINE
Se colocarán banners en paginas donde nuestro target pasa mucho
tiempo.

24. Canal en YOUTUBE
Se recopilará material filmado de intervenciones publicas donde la
gente podrá encontrar situaciones con actores reales simulando ser
Cabeza de Almohada y la sección Cabeza Film

25. Street Marcketing - OFFLINE
Se intervendrán paradas de colectivo y subte donde la gente podrá
descansar y ser retratada conteniendo como fondo el site oficial de la
campaña

26. Street Marcketing
Almohadas con la URL del site serán colocadas en colectivos y
subtes. Contendrán la frase pregrabada: Despertate Cabeza de
Almohadaaaa!!!!!
Así, quien en ellas descanse sera despertado por el sonido

27. Intervenciones - OFFLINE
Frames backlight en tuneles del subte.
En el interior se apreciará una animación stop motion por la ventana.

28. Intervenciones - OFFLINE
Se realizarán intervenciones con actores reales en lugares de masiva
concurrencia.

29. Radio
Los distintos conductores sitaran el website y diran que han visto a un
personaje extraño en la calle.

30. TV
Falsas noticias serán difundidas en diferentes programas de TV.

31. Editorial - OFFLINE
Mensajes vinculantes a los medios elejidos seran colocados en forma
de frases directas

32. Comics de libre distribución
Son las cinco de la mañana de un lunes en la capital portuaria. Está parado en el medio de la calle humboldt y nada
se lo impide. La noche, oscura y otoñal no le es incenctivo suficiente para buscar abrigo en alguna garita o pórtico y
hacer de su noche una noche mas llevadera. No le interesa.
Mientras tanto, en el extremo sur de la capital, una pareja de ancianos reposa sobre una banqueta de hormigón. Se
encuentran en la entrada de una torre ostentosa cubiertos por varias prendas de lanilla y paño.
Son las cinco y cinco y el camina lento al costado de las vías buscando a una persona que lo desconozca. A esta
hora y en este sitio las posibilidades de que esto ocurra son casi nulas, dado que, el es un personaje muy conocido
en esta particular y turbia comuna.
A medida que avanza, el estrepitoso crujir de las vias se hace cada vez mas intenso. Su tren se acerca, como es
costumbre, solo viaja en la primer formación de la línea San Martín. Está a menos de setenta metros, y cada vez el
tren se oye mas intenso. El nunca acelera el paso y nunca lo acelerará porque no tiene apuro y mucho menos
horario.

33. Merchandising
Como actividad offline se pensó en la comercialización del personaje
“Cabeza de Almohada” en forma de diferentes promociones.
Este punto quedara sujeto a un estudio posterior al lanzamiento de la
web donde se verificara la simpatía del publico para con este villano.

34. GRACIAS
Alejandro Abelenda
Juan Barbonaglia
Ignacio Bidart
Juan Laborda
Francisco Peralta Ramos
Dario Rodriguez
Florencia Silvestrini