Proyecto universitario, desarrollo de una campaña de publicidad para la fundación Niños de la Calle del Proyecto Salesiano en el Ecuador.

1. MANOS SOLIDARIAS Fundación Proyecto Salesiano “ Chicos de la calle”

3. Situación General del mercado MANOS SOLIDARIAS Apoyo de la sociedad a los problemas sociales.

4. Definición del Grupo objetivo MANOS SOLIDARIAS BENEFACTOR Sociedad en general PERFIL DEMOGRÁFICO EDAD: 12-70 años SEXO: Masculino y femenino UBICACIÓN GEOGRÁFICA: Sector urbano PERFIL SOCIOECONÓMICO ESTRATOS : Alto / medio alto /medio PERFIL CULTURAL Personas que se preocupen por mejorar la realidad social, capacitadas con un nivel de estudios secundario – superior, profesionales, comerciantes, estudiantes, etc.

5. MANOS SOLIDARIAS PERFIL SICOGRÁFICO Pertenecen al grupo de los luchadores que han padecido necesidades y han sabido superarlas hasta alcanzar sus metas y objetivos. Pertenecen también al grupo de los triunfadores, personas bien informadas, que les gusta estar a la moda, actualidad, que cuida mucho su imagen, gustan por lo novedoso y lo extranjero. PERFIL OCUPACIONAL Profesionales, empresarios, comerciantes, amas de casa, trabajador, comerciante ambulante, comerciante con puesto fijo, militar, ministro religioso, empresario, empleado público y privado, estudiantes universitarios a gran escala Definición del Grupo objetivo

6. Motivaciones y beneficios del servicio MANOS SOLIDARIAS MOTIVACIONES VALORES Simpatía por el prójimo 7.0% Protección al prójimo 7.0% Cooperación 7.1% Amor a los hijos 9.1%

7. Mensaje básico MANOS SOLIDARIAS “ Ayúdanos a que el futuro empiece en el presente , sus sueños dependen de ti”

8. Logotipo MANOS SOLIDARIAS MANOS SOLIDARIAS Fundación Proyecto Salesiano “ Chicos de la calle”

9. Colores MANOS SOLIDARIAS AMARILLO Relacionado con la luz, un nuevo camino, luminosidad, caridad. Una nueva forma de vida. NARANJA Relacionado con el calor, exaltación, entusiasmo, calidez, protección. La seguridad y confortabilidad que brinda la fundación a los niños de la calle. VERDE Relacionado con la esperanza, ilusión, anhelo, armonía, tranquilidad de encontrarse en la fundación.

10. Slogan MANOS SOLIDARIAS “ Una mano por una sonrisa”

11. Textos generales MANOS SOLIDARIAS “ Una mano por una sonrisa” “ manos solidarias” “ Ayúdanos a que el futuro empiece en el presente, sus sueños dependen de ti”

12. Música MANOS SOLIDARIAS Jingle “Manos solidarias” LETRA: Yo quiero ser un niño de verdad quiero jugar y divertirme y también poder soñar necesito de una oportunidad soy el presente, no el futuro quiero tu mano amiga

13. Imagen MANOS SOLIDARIAS

15. Síntesis de medios MANOS SOLIDARIAS MEDIO BÁSICO: Televisión MEDIO SECUNDARIO: Radio MEDIOS AUXILIARES: Afiches

16. ECUAVISA Telenovela “Mujeres Apasionadas” 10 puntos de raiting promedio. (20:30 – 21:30) CANAL 8 Telenovela “Gitanas” 8 puntos de raiting promedio 9 p. raiting (21:30 – 22:30) Noticiero “Televistazo” 9 puntos de raiting promedio (19:50 – 20:30) GAMAVISION Telenovela “Rubi” 12 puntos de raiting promedio (20:30 – 21:30) CANAL 2 Telenovela “Mujer de Madera” 9 puntos de raiting promedio 9 p. raiting (21:30 – 22:30) Noticiero Nacional 7 puntos de raiting promedio (19:45 – 20:30) TELEAMAZONAS Telenovela “Machos” 12 puntos de raiting promedio CANAL 4 (21:30 – 22:30) 7 p. raiting Telenovela “Anita no te rajes” 9 puntos de raiting promedio (19:45 – 20:30) MANOS SOLIDARIAS Selección de soportes en TV

17. Selección de soportes para Radio MANOS SOLIDARIAS CANELA “Patodos” 97.3 FM (07:00 – 11:00) 100% Música (13:00 – 16:00) 100% Música (17:00 – 20:00) LA LUNA “La Clave” 99.3 FM (06:00– 11:00) “ La Clave” (12:00 – 15:00) “ Si de esta luz se trata/ La cuerda floja” (16:00 – 18:00 QUITO “Noti hoy” 760 AM (06:00 – 12:00) “ Noti hoy” (14:00 - 19:00)