El documento detalla una campaña de marketing para el suavizante concentrado 'Vivere', destacando sus características como mayor suavidad y aroma concentrado que se libera al usarlo. Se identifica a las madres de entre 35 y 45 años como el público objetivo, y se mencionan los canales de comunicación que incluyen televisión, radio y revistas. La estrategia de comunicación se enfoca en transmitir calidez y felicidad, utilizando un personaje infantil para conectar emocionalmente con los consumidores.

1. VIVERE

2. ¿DÓNDE
ARRANCAMOS?
2
BRIEF
Medios
Guión
Radio Pauta en
Revistas
Experiencia
digital
Guión
TV
Pauta
en Vía
Pública

3. BRIEF
3
HOME

4. 4
Producto
Suavizante para la ropa que rinde lo mismo que un suavizante común y deja la ropa
más perfumada. El perfume está concentrado en cápsulas frágiles que se rompen al
menor roce, liberando la fragancia contenida en su interior.
HOME

5. 5
Competencia
Su principal competidor es Comfort, sumado a los suavizantes regulares. Los
concentrados tienen menos agua, por lo que presentan un envase más pequeño.
HOME

6. 6
Problema - objetivo
Informar sobre las características principales del producto: aroma y suavidad, y así
permanecer en el top of mind de los consumidores.
HOME

7. 7
Target
➔ ABC1
➔ Madres de entre 35 y 45 años
➔ Se preocupan por la suavidad y aroma de la ropa
➔ Lavar la ropa es un ritual
➔ Se preocupan por los detalles
➔ Heredaron el hábito del suavizante
➔ Compran personalmente el producto
HOME

8. 8
Insights
1. Las mujeres sacan la ropa del lavarropa, la
extienden y disfrutan del aroma que libera.
Además, les gusta acercarlas para respirar el
perfume.
2. Se sienten orgullosas cuando alguien mas les
dice que rico perfume tiene su ropa.
3. Frotan las prendas con sus mejillas con los
ojos cerrados para sentir la suavidad y
sonríen.
HOME

9. 9
Riesgos
Aplicar directo sobre la ropa puede mancharla
El uso excesivo puede decolorar la ropa
Almacenar bajo el sol puede dañarlo
HOME

10. 10
Posicionamiento
● Suavidad
● Alegría
● Confort
● Perfume
HOME

11. 11
Promesa
La ropa queda más suave y perfumada.
HOME

12. 12
Reason why
Los suavizantes concentrados tienen un mayor porcentaje de tensioactivos
catiónicos lo que genera una neutralidad eléctrica que se traduce suavidad.
HOME

13. 13
Tono de comunicación
Cálida y tierna, utilizando la figura de Chuavechito, colores vivos e
imágenes infantiles. El personaje informa sobre el producto a través de
canciones con tono infantil. Buscan reflejar felicidad y suavidad.
HOME

14. 14
Call to action
Que las consumidoras perciban la fragancia y textura suave y sientan
que su ropa queda limpia luego del lavado.
HOME

15. 15
Mensaje clave
Vivere deja tu ropa muy suave y con el más rico aroma.
HOME

16. 16
Experiencia Digital
HOME

17. 17
HOME

18. 18
PLAN DE MEDIOS
HOME

19. 19
REVISTA Viva Impar
REVISTA La Nación Impar
REVISTA Oh LaLa Impar
REVISTA Caras Par
REVISTA HOLA Argentina Par
REVISTA Paratí Par
REVISTA Cosmopolitan Impar
Sistema Medio Vehículo
HOME

20. 20
TV AIRE América TV Intrusos
TV AIRE América TV Pamela a la tarde
TV AIRE América TV Cocinando para vos
TV AIRE El Trece Arriba Argentinos
TV AIRE El Trece Los ángeles de la mañana
TV AIRE El Trece El diario de Mariana
TV AIRE El Trece Las estrellas
TV AIRE El Trece Showmatch
TV AIRE Telefe Morfi, todos a la mesa.
TV AIRE Telefe El noticieron de la gente.
TV AIRE Telefe Corta por Lozano
Sistema Medio Vehículo
HOME

21. 21
TV AIRE Telefe Telefe noticias
TV AIRE Telefe Golpe al corazón
TV AIRE Telefe Susana
TV AIRE Magazine La jaula de la moda
TV CABLE Disney Channel Soy Luna
TV CABLE Disney Chanel Disney Mickey Mouse
TV CABLE Cartoon Networks Pokemón
TV CABLE Cartoon Networks Hora de Aventura
TV CABLE Cartoon Networks Las Chicas
Superpoderosas
Sistema Medio Vehículo
HOME

22. 22
RADIO FM La 100 Ranking Yenny
RADIO FM La 100 Disco retro
RADIO FM VALE 97.5 Dale que vale
RADIO FM VALE 97.5 Gastón Gaspar
RADIO FM Radio disney El despertador
RADIO FM Radio disney Solo las que te gustan
RADIO FM Radio disney Bonus track
VÍA PÚBLICA ---------------------------------- Chupete interactivo
VÍA PÚBLICA ---------------------------------- Espectacular de Chapa
Sistema Medio Vehículo
HOME

23. 23
GUIÓN TV
HOME

24. 24
Objeto del spot: Vivere concentrado
ESCENARIO 1: (Colores tonos fríos/apagados)
Mamá, vestida con jogging y remera larga, despeinada. Se da cuenta que
el perro hizo pis arriba de su alfombra (Plano completo de escena)
Cámara enfoca al perro lamiéndose y después a la cara de la mama que
se transforma. Nene pausa la escena se pausa con control remoto.
(Primeros planos)
Niño (8 años): [Mirando a cámara, le habla al público y susurra] “No se
asusten, tengo el Botón Vivere” [Pone play en el control remoto y suena
música vívere]
HOME

25. 25
ESCENARIO 2: (Colores tonos cálidos/prendidos)
Mamá enojada, está por gritar como loca y el niño aprieta el botón
cerrando los ojos y subiendo los hombros como si algo fuera a explotar.
[Mamá alza al perro, sonríe y le da caricias. Con voz serena le dice al
perro] “Vamos a tener que limpiar esto Wally, pero que quede entre
nosotros”
Niño (8 años): [Mirando a cámara, guiña un ojo y se ríe]
Locutor: Suavizá tu vida con el nuevo Vivere concentrado
HOMEHOME

26. 26

27. 27
GUIÓN RADIO
HOME

28. 28
Objeto del spot: Vivere concentrado
ESCENARIO 1:
- Sonido de una alarma de despertador.
- Ruido de pasos
- Se abre una puerta
Madre entra a la habitación del niño y con tono de enojada grita: - Juan
levantate ya! Vas a llegar tarde!
HOME

29. 29
Niño (8 años) hace ruido de mufarse. Apreta botón vívere. (música del botón
vívere)
Madre con tono cariñoso le dice al niño: - Juancito, tenes que levantarte, te
traje el desayuno con las galletitas que más te gustan!.
Niño (8 años): [Se ríe]
Locutor: Suavizá tu vida con el nuevo Vívere Concentrado.
HOME

30. 30
Pauta en Revistas
HOME

31. 31
HOME

32. 32
Pauta en Vía pública
HOME

33. 33
Gráfica Chupete
HOME

34. 34
Gráfica
Espectacular
de Chapa
HOME

35. 35
HOME

36. 36

37. 37
Gráfica
Diarios
HOME

38. Muchas Gracias!
38