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Subido porBernabé Villalba Silva
CARE AWARE - The Impossible Orchestra (Spanish)
El estudio de caso 'Care Aware' aborda la falta de reconocimiento y apoyo a las familias que cuidan a personas dependientes en Australia, donde 2,6 millones de familias enfrentan esta situación. A través de cortometrajes y un concierto batible de 24 horas, la campaña logró generar conciencia y apoyo en redes sociales, alcanzando 13,7 millones de personas y cobertura en 217 medios. Esta iniciativa mostró el poder de la colaboración comunitaria y el uso de internet para promover causas sociales.
![Estrategia creativa formato_universal[1][1]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/estrategiacreativaformatouniversal11-110526204910-phpapp01-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
CARE AWARE - The Impossible Orchestra (Spanish)
- 1. Estudio de caso real “CAREAWARE” por: Bernabé Villalba
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- 3. 24 h. de cuidados 2,6 de millones familias con personas dependientes un país con 22,9 millones de personas
- 4. LOS MEDIOS DECOMUNICACIÓN TIENEN MUCHO PODER 79% de la población tiene acceso a internet Un país del tamaño de EEUU con la mitad de población que España La población GEOGRÁFICAMENTE muy separada entre sí, pero concentrada En la zona marcada de amarillo , se encuentra el 2% de la poblacion
- 5. El cuidado depersonas dependientes era un trabajo no reconocido, que no se valoraba Y QUE NO TENÍA subvenciones eSTABA FUERA DEL PUNTO DE MIRA DEL GOBIERNO Y LA SOCIEDAD
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- 7. Carers Australia Carers Victoria ValMorgan Cinemas Children with Disability Australia First Peoples Disability Network Carers NSW National Ethnic Disability Alliance Headspace COTA Arts Centre Melbourne
- 8. No había ni 1au$ para la campaña de medios ¿Qué se podía hacer?
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- 10. primero: 5 CORTOMETRAJESQUE EXPLICABAN 5 SITUACIONES
- 11. Care Aware -Martin's Story http://www.youtube.com/watch?v=VxQ8rpZnbLs
- 12. LA IDEA process,it's about the people ESTRATÉGICA It's not about the
- 13. LA ESENCIA Crear lasuficiente notoriedad como para que sólo usando Redes Sociales + Relaciones Públicas (Influencers) ! ! ! SE LLEGASE AL PÚBLICO OBJETIVO CON LOS MENSAJES CLAVE DE LA CAMPAÑA ! para un evento imposible
- 14. Concierto de 24 HORAS 24 horasque simbolizan las 24 horas que una familia pasa cuidando a una persona dependiente
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- 16. LOS MEDIOS QUERÍANCONOCER MÁS - Entrevistas a músicos Programas y noticias especiales PROMOCIÓN ONLINE MILES DE PERSONAS COMPARTÍAN LA NOTICIA las redes sociales funcionaban PRE- PROMOCIÓN
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- 18. SE BUSCA SECREAN 5 MÚSICOS CORTOMETRAJES Y VOLUNTARIOS los famosos APOYAN LA CAUSA SE PROMUEVE A TRAVÉS DE LOS PERFILES SOCIALES DE LA CAMPAÑA Y DE LOS FAMOSOS SE ASEGURAN QUE LOS MEDIOS COMUNIQUEN LO QUE ESTÁ PASANDO
- 19. ORQUESTA NORMAL: 70 personas THE IMPOSSIBLEORCHESTRA: 216 personas
- 20. 216 músicos 22 artistasinvitados 2 directores 160 voluntarios 4 baristas durante el concierto se visualizaron los cortometrajes con banda sonora en directo, algunos afectados contaron su experiencia y participaron en la orquesta
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- 23. INTERNET Amplia conexión enlas redes Twitter Web Gubernamental Facebook
- 24. INTERNET las 24 horasen streaming desde la propia web DE CARE AWARE
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- 27. 217 medios a nivel nacional se hicieron eco +20% CONCIENCIACIÓN El evento llega a 40 países Tendencia nº1 13,7 millones 6500 DE AUSTRALIANOS Asistieron se enteraron de al evento la situación de las familias
- 28. “No hay mayoracto de amor que el de cuidar del otro sin esperar nada a cambio” Gracias Bernabé Villalba Silva