El documento presenta una estrategia de marketing para posicionar la bebida TAMPICO como el único citrus punch que calma la sed. La estrategia se enfoca en hombres y mujeres de 4 años en adelante de clases medias y altas a través de publicidad en radio, televisión e impresos que promueva que TAMPICO es la única bebida que calma la sed dejando una agradable sensación.

1. EJEMPLO DE ESTRATEGIA CREATIVA<br />1 – IDENTIFICACION DEL PRODUCTO:<br />ATRIBUTOS GENERICOS <br />Es un citrus punch refrescante que calma la sed, ingrediente fundamental del desayuno.<br />ATRIBUTOS DIFERENCIADORES<br />Esta bebida posee una alta concentración en los elementos que lo componen como mandarina, limón y naranja, que le da un sabor característico que endulza el paladar, logrando calmar la sed.<br />VALORES AGREGADOS :<br />Las personas prefieren TAMPICO porque es la marca más popular en su genero, ya que el consumidor la tiene posicionada en la mente.<br />2 – OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN:<br />Posicionar a TAMPICO como único refresco citrus punch por su exquisito sabor y excelente calidad dejando una sensación agradable.<br />3 – GRUPO OBJETIVO :<br />Este grupo esta comprendido entre hombres y mujeres de cuatro años en adelante, ubicados socio – económicamente en las clases media – baja; media – media y media alta.<br />Personas que mantienen una vida diaria activa, que los clasifica como personas descomplicadas que prefieren productos que vengan listos para su consumo.<br />4 – OFERTA PARA RESALTAR :<br />Es una bebida refrescante que es agradable al gusto y quita la sed.<br />INSIGTHS<br />CREENCIA ACTUALTodos los citrus punch calman la sedCREENCIA DESEADASolamente TAMPICO calma la sedCOMPORTAMIENTO ACTUALCuando tengo sed, tomo cualquier citrus punchCOMPORTAMIENTO DESEADOCuando tengo sed, tomo TAMPICO<br />6. TONO Y ESTILO<br />La comunicación debe mantener reflejar un espíritu joven, positivo en ambientes soleados al aire libre. Debe corresponder a actividades que realizan actualmente los miembros del segmento del mercado. Especialmente actividades donde habitualmente se consumen bebidas como gaseosas e hidratantes para cambiar esos productos al citrus Tampico.<br />7. MANDATORIOS DEL CLIENTE<br />En la campaña se mantendrá su empaque, su logo símbolo y su slogan ¨ siempre Tampico ¨ que identifican a TAMPICO, manteniendo la imagen actual de su diseño, con la finalidad de posicionarlos en la mente del consumidor<br /> 8. GUIAS DE EJECUCION :<br />RADIO : Cuñas de posicionamiento<br />COMERCIALES DE T.V. : 20 “, en horario familiar<br />MEDIOS IMPRESOS : Prensa (El Tiempo, El Espectador y regional), Revistas (Cromos, Semana y Cambio), material P.O. P<br />9. RESUMEN ESTRATEGIA<br />Decir a : Hombres y mujeres desde los cuatro años<br />Que :Todas las personas consumen TAMPICO porque es la única bebida citrus punch que calma <br />la sed.<br />Por que :Calmando la sed, deja una sensación agradable en el paladar.<br />Resumen de estrategia: “Refrescante sensación”<br />