El documento describe la importancia de la capacitación para vendedores y el reclutamiento de personas con vocación para las ventas. También analiza cómo el trato del vendedor hacia el cliente influye en la elección de dónde hacer compras. Un estudio encontró que los clientes prefieren tiendas donde el trato es amable y eficiente, y que los precios también son un factor importante, prefiriendo una tienda local con precios accesibles y personal amable sobre una cadena que tiene precios más altos y personal a veces grosero.