Presentación galardonada con mención de honor en EAE Business School acerca del Marketing de Marca País. Desarrollamos un estudio acerca de Caye Caulker. Sus vectores diferenciales, potenciales competidores y posibilidades de mejora de la marca.

1. Caye Caulker
Belice
Friday, May 24, 13

2. Ubicación
Friday, May 24, 13

3. Belice...
2009: 232,000 turistas
2010: 242,000 turistas
2011: 250,000 turistas
2012: 277,135 turistas 2009 2010 2011 2012
Banco Mundial
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4. Belice...
2012: Incremento del
turismo en un 10,7%
2013: Crecimiento
esperado del 4,5%.
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5. Turismo
74%
16%
10%
EEUU
Europa
Canadá
14%
86%
Cruceros
Avión
Turistas Transporte
Junta de Turismo de Belice
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6. Tipo de Turismo
1. Ocio (77%)
i. Estancia promedio: 7,8 noches
2. Visitas amigos/familiares
i. Estancia promedio: 9,3 noches
3. Por negocios.
i. Estancia promedio: 6,3 noches
Junta de Turismo de Belice
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7. ¿Por qué Belice?
Reconocido como uno de los
últimos lugares vírgenes
Podemos encontrar:
Amplias selvas tropicales
2da barrera de arrecife de
coral más extensa del mundo
Templos Nayas
Donde más se fomenta la
conservación de los recursos
naturales.
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8. Posicionamiento
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9. Caye Caulker
“Destino de vacaciones ideal
para hacer esnórquel y bucear
en las cálidas y transparentes
aguas caribeñas”
Turismo de Aventura
Actual
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10. Eco-Turismo
“Eco-turismo es un viaje
responsable a áreas
n a t u r a l e s q u e
conservan el medio
ambiente y mejoran el
b i e n e s t a r d e l a
población local".
Sociedad Internacional de Ecoturismo
Deseado
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11. Categorías Ecoturismo
1. Conservación de la
naturaleza
2. Conservación de
c u l t u ra l o c a l y
patrimonio
3. Turismo socialmente
sostenible
Sociedad Internacional de Ecoturismo
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12. Actualidad
2 0 0 9 : T u r i s m o
internacional generó
USD$852 mil millones.
2011: Aumento del 6%
en turismo ecológico en
latinoamérica
Sociedad Internacional de Eco-Turismo
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13. Tendencias Mundiales
N a y o r n i v e l d e
conciencia social y
ambiental
Crecimiento del turismo
especializado
Salud y bienestar físico
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14. Ventajas
Atrae turistas responsables
Dirige la actividad económica
No necesitan de grandes
inversiones
Nenor sensibilidad al precio
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15. Recursos
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16. Cultura
Pueblo Pequeño
Preservación de sus recursos naturales
No buscan turismo a gran escala que pueda causar un impacto
medio ambiental negativo.
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17. Economía
C o n s t r u c c i ó n d e
navieras
Cultivo de Coco
Pesca
Creciente industria de
turismo
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18. Transporte
Aeropuerto Int. Belice
Taxis de agua
Avionetas
Isla:
Carros de golf
Bicicletas
Calles de arena
Distancias caminables
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19. Seguridad & Restauración
25 restaurantes locales
e internacionales
Especialidad: langosta
Destino seguro
Se habla inglés
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20. Hospedaje
63%
20%
17%
$10-$200
$201-$600
$601-$1200
30 pequeños hoteles
Casas de playa
Página Oficial de Belice: www.gocayecaulker.com
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21. Ocio
Belice Barrier Reef
Diving, Esnorquelin, Veleo,
kayak
Avistamiento de aves
Caving
Lagunas y manglares
Nonumentos Nayas
Great Blue Hole (UNESCO)
Caye Caulker Forest Reserve
C a y e C a u l ke r N a r i n e
Reserve
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22. Competencia
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23. Cozumel, México
La isla habitada más grande de
Néxico
Puerto de cruceros más
importante Néxico
Reconocido como uno de los
cinco mejores destinos de buceo
en el mundo
Nivel avanzado y Profesional
Buceo nocturno
Buceos temáticos como
fotografía
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24. Utila, Honduras
Nayor parte de la isla se encuentra
deshabitada
Famosa mundialmente por ser unos
de los destinos más baratos y
seguros para realizar buceo
Facilidad de obtener el certificado de
buceo:
Básico de buceo en aguas
abiertas
Instructor de buceo.
Cuenta con escenarios casi vírgenes
Temporada del Tiburón Ballena
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25. Vectores
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26. Subvectores Cayo Caulker Cozumel Útila
Alojamiento
Ecológico Pequeño. Bajo consumo de recursos.
Diversos Tamaños. Alto
Consumo de recursos.
Pequeño. Bajo consumo de
recursos
Alojamiento Infraestructura Baja Infraestructura Hotelera Alta Infraestructura Hotelera Media Infraestructura HoteleraAlojamiento
Rango Precios 26 - 80 Euros 26 - >190 Euros 26 - >65 Euros
Recursos
Naturales
Esfuerzos de Conservación Alta conservación Baja conservación Alta conservación
Recursos
Naturales
Clima
Tropical Cálido y Húmedo.
Prob. Alta de Huracanes
Tropical Cálido.
Prob. Alta de Huracanes
Tropical Calido y húmedo.
Prob. Alta de Huracanes
Recursos
Naturales
Biodiversidad
Arrecife Mesoamericano,
Gran Agujero Azul.
Arrecife Mesoamericano,
Parque Nacional Chankanaab
Arrecife Mesoamericano
Servicios
Información Turistica Online
Página atractiva.
Calidad media de información
Página muy atractiva.
Calidad alta de información
Página poco atractiva.
Información util
Servicios Actividades
Tour de Manatis,
Birdwatching, Cuevas,
Visita Ruinas Mayas
Kayak
Kite board
Ruinas Mayas.
Pesca
Cuevas
Servicios
Alimentación Poca Oferta Mucha Oferta Poca Oferta
Transporte
Infraestructura Vial Baja Alta Baja
Transporte Facilidad de Acceso Avión y Taxi Acuático Avión y Ferry Avión y Ferry
Transporte
Nedios de Transporte
Carros de Golf
Pagar por traslado
Taxi
Alquiler de transporte
Taxis
Alquiler bicicletas
Politico -
Legal
Nivel de Delincuencia Bajo Medio Medio-Bajo
Politico -
Legal Imagen Internacional
Poco desarrollado y con altos indices
de pobreza.
Fuertes problemas de violencia
y narcotráfico.
Problemas de seguridad
Politico -
Legal
Idiomas Ingles - Español - Creole Español e Inglés Español e Inglés
Cultura Riqueza Cultural Media Alta Media
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27. Posicionamiento
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Ecológico
Infraestructura Hotelera
Rango Precios
Esfuerzos de Conservación
Clima
Biodiversidad
Información Turistica Online
(Pagina Web Oficial)
Actividades
Alimentación
Infraestructura Vial
Facilidad de Acceso
Nedios de Transporte
Disponibles
Nivel de Delincuencia
Imagen Internacional
Idiomas (Oficial y Otros
hablados)
Riqueza Cultural
Cayo Caulker
Cozumel
Útila
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28. Objetivo Principal
Posicionarlo como un destino ecológico y de alta
biodiversidad en el cual se trabaja notablemente en la
conservación de los recursos tanto naturales como
culturales.
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29. Objetivos de Posicionamiento
Atraer turismo sostenible y altamente rentable
Ofrecer una gama de actividades característica de la
isla
Senderismo: Para crear una conciencia de
preservación
Fomentar actividades ecoturísticas y la conservación
del medio ambiente
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30. Marketing Mix
Friday, May 24, 13

31. Producto
Friday, May 24, 13

32. leave

33. nothing

34. but

35. your

36. footprints
Caye Caulker
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37. Barrera de Arrecife de Belice
Sistema de Arrecife más complejo en el Caribe -
Atlántico
Segundo Arrecife de Coral más grande del mundo
Australia ocupa el primer lugar con la Gran Barrera de
Arrecife.
Destino turístico más importante de Belice
Nitad de los turistas que visitan Belice van por la
Barrera de Arrecife
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38. Barrera de Arrecife de Belice
Ecosistema:
178 Variedades de plantas terrestres
247 Tipos de flora Narina
65 Tipos de Corales Duros
45 Tipos de “hydroids” (familia de las meduzas)
350 Tipos de Noluscos
Gran variedad de esponjas, gusanos marinos y crustáceos.
Friday, May 24, 13

39. Great Blue Hole
Forma parte de la Barrera
de Arrefice de Belice
Posicionó a Belice como
destino de diving.
Jacques-Yves Cousteau
Dentro del Top 10 para
realizar scuba diving a nivel
mundial
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40. Reserva Forestal
Declarado en 1998 como
reserva natural
Ecosistema de manglares
constituido por variedad de
vida marítima y terrestre
Excelente zona para
p r a c t i c a r k a y a k y
birdwatching
Centro de investigación
para visitantes
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41. Reserva Marina
Cuenta con una parte
del Sistema de Arrecife
de Belice
Temporada de manatís
y tortugas
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42. Calendario
Inicio Temp.
Nanatis Tortugas
Fin Temp. Nanatis
Tortugas
Temp. Ciclónica
Diving Season
BirdWatching Season
E M M J S NF A J A O D
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43. Paquetes Turísticos
1. Family Trip: Visita las tortugas, manatís y La Barrera
de Arrecife
2. Diving Lovers: Visita a los Arrecifes (Blue Hole, Narine
Forest Reserve)
3. Meet Caye Caulker: Visita a Narine Reserve, Great
Blue Hole, Ruinas Nayas y Caving.
4. Biking Tour: Recorre la ciudad en Bicicleta.
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44. Alojamiento
Hoteles eco-friendly desde su construcción hasta su
funcionamiento para evitar el maltrato las reservas
naturales.
Hoteles de Bajo Impacto Nedio Ambiental Cabañas
Rústicas
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45. Hoteles Precios
Precios Hoteles
+ $75
Alamina Beach
+ $75
Auxillou Beach
+ $75
Barefoot Beach
+ $75
Caye Caulker Condos
$50
Barefoot Beach
$50
De Real Macaw
$50
Chateau Giselle
$50
Motel 1788
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46. Comunicación
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47. Aerolíneas
Reportajes en las
revistas de las líneas
aéreas:
Avianca
Copa
Continental
Delta
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48. Buceo
Realizar publicidad y
escribir artículos de
interés en revistas de
buceo para atraer a este
nicho.
Realizar competencia de
buceo para posicionarnos
como el mejor lugar para
realizar esta actividad a
nivel mundial.
Friday, May 24, 13

49. Agencias de Viaje
Acuerdos con Agencias
de Viajes
Venta de Paquetes
Intercambio de flyers
Videos Promocionales
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50. Online
TripAdvisor
Colocar nuestra oferta
en trip advisor junto
con las críticas de los
visitantes
Página Web
Nejorar la calidad y
cantidad de información
y de las fotos.
Friday, May 24, 13

51. Página Web Actual
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52. Alianzas
Promoción con la
ayuda del Ninisterio de
Turismo de Belice.
Alianzas con países
c e r c a n o s p a r a
promocionar ofertas
complementarias.
Friday, May 24, 13

53. Lluís Massanet - Laura Pérez - Sophia Rámila -
Juan Ríos - Viviana Terrero
leave

54. nothing

55. but

56. your

57. footprints
Caye Caulker
Friday, May 24, 13