El documento compara la ciencia y la publicidad. Explica que la publicidad usa avances científicos para dar una apariencia más técnica a sus productos y hacer que los consumidores los consideren más fiables. Sin embargo, da ejemplos de publicidad falsa sobre productos lácteos, pulseras Power Balance y zapatos tonificadores que exageran los beneficios científicos sin evidencia que los respalde.

1. Ciencia y publicidad

2. Ciencia
Es el conjunto de conocimientos
sistemáticamente estructurados, y susceptibles
de ser articulados unos con otros.La ciencia
utiliza diferentes métodos y técnicas para la
adquisición y organización de conocimientos
sobre la estructura de un conjunto de hechos
suficientemente objetivos y accesibles a varios
observadores, además de basarse en un criterio
de verdad y una corrección permanente

3. Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación
comercial que intenta incrementar el consumo de
un producto o servicio a través de los medios de
comunicación.La publicidad llega al público a
través de los medios de comunicación. Dichos
medios de comunicación emiten los anuncios a
cambio de una contraprestación previamente
fijada para adquirir espacios en un contrato de
compra-venta por la agencia de publicidad y el
medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante
un horario previamente fijado por la agencia; este
contrato es denominado contrato de emisión o de
difusión.

4. Ciencia y publicidad
La publicidad usa los nuevos avances científicos
como forma de marketing, para proporcionar a
sus productos un punto de vista mas culto y
técnico, para que, de esta manera para los
consumidores esta “publicidad científica” es mas
fiable que cualquier otra

5. Falsa publicidad
Ejemplos de ello:
● Productos lacteos
● Pulseras Power Balance
● Zapatos tonificadores

6. Productos lacteos y ciencia
● Si, en vez de yogur a secas,
lo toma con Lactobacillus y
Bifidobacterium con la
esperanza de que esos
microorganismos equilibren
su flora intestinal. La
publicidad dice que los
productos lácteos probióticos
o bio hacen maravillas; la
ciencia no lo tiene tan claro.
Un grupo de investigadores
asegura hoy que el consumo
de yogur probiótico no altera
la flora intestinal.

7. Power Balance y Ciencia
● Según sus fabricantes, con sólo
ponértela se "incrementa la fuerza,
flexibilidad y resistencia". Pero,
¿son un timo o un milagroso
remedio? El Ministerio de Sanidad,
argumenta que Power Balance
vulnera el Real Decreto
1.907/1996, de 2 de agosto, sobre
publicidad y promoción.Esta norma
prohíbe la publicidad de productos
"que sugieran o indiquen que su
uso o consumo potencia el
rendimiento físico, psíquico,
deportivo o sexual", "sin ajustarse
a los requisitos y exigencias
previstos en la Ley del
Medicamento".

8. Zapatos tonificadores y Ciencia
● La firma mundial productora de
calzado Skechers ha sacado al
mercado las zapatillas Shape UpS
que producen los siguientes
beneficios en el cuerpo humano:
Mejoran la postura corporal,
tonifican los músculos,
fortalecimiento de glúteos,
reducción de las celulitis, mejora la
circulación y perdida de peso.
Aunque realmente estas zapatillas
no logran mejorar el tono muscular,
ni adelgazar de forma milagrosa, ni
reducir la celulitis.

9. Realizado por:
·Manuel Jesús Reina Rodríguez
·Mª Nieves Redondo Arminio
·Basilio José Romero Macías
·Aroa Alonso Villalón