relaciones ciencia y publicidad

1. 3. La ciencia y la
publicidad.

2. ÍNDICE DE CONTENIDOS
• 1. Generalidades sobre la comunicación
publicitaria.
• 2. Características de la publicidad
impresa.
• 3. La ciencia y la publicidad.
3.1. La ciencia: fuente de autoridad
3.2. Usos inadecuados de los conceptos
científicos en la publicidad.

3. 1. Generalidades sobre la
comunicación publicitaria. ¿Por qué
es diferente?
•
•
•
•
•
•
•
•
Texto no deseado e impactante
Texto repetido. Texto firmado
Rico en recursos
Breve y memorable
Interesado
Nos retrata
¡Es increíble¡
Nos pide respuesta

4. 1.2. Tipología de anuncios. O como
atraer la atención del espectador.

5. Tipología de anuncios
• A. Anuncios argumentativos
• B. Anuncios descriptivos
• C. Anuncios emocionales.
• D. Anuncios proactivos.

6. ANUNCIOS
ARGUMENTATIVOS
•Demostración de la
ventaja
•Comparación
•Presentador.
•Testimonial
•Problema-solución

7. Anuncios descriptivos

8. ANUNCIOS
EMOCIONALES: El
trozo de vida
Otros tipos:
•La música
•Historias basadas en
el romance y la
atracción sexual
•El humor
•Los trozos de cine.

9. Anuncios proactivos
Cambio de rol
Exageración
Analogía
Símbolo visual

10. 2. Características de la publicidad
impresa.
•
•
•
•
•
•
El lenguaje
Los colores
Las líneas y las formas geométricas
La marca
El eslogan
La polivalencia

11. Los colores

12. Las líneas y formas geométricas

13. 3. La ciencia y la publicidad
• La ciencia: fuente de autoridad

14. Detergente
La ciencia al servicio de la limpieza
Servicios bancarios
Fuerte en nuevas tecnologías
Neumáticos
La ciencia de la seguridad
Cosméticos
Nunca la ciencia había hecho tanto por la belleza
Crema hidratante
Resultado obtenido después de 10 años de investigación en
colaboración con el CNRS (Centro Nacional de
Investigación Científica en Francia)
Crema anticelulítica
[…] te ofrece la solución científica y eficaz contra la celulitis
Crema hidratante
Como resultado de la investigación cosmetológica más
avanzada con los más recientes descubrimientos biológicos
y vegetales
Lavavajillas
Su tecnología es tan avanzada que no se cuestiona
Crema
El origen de X es un descubrimiento científico revolucionario
Productos cosméticos
El complejo X sintetiza los últimos descubrimientos científicos
en la biotecnología
Crema hidratante
Eficacia científicamente probada
Crema antiarrugas
Un triunfo antiarrugas demostrado por la investigación
dermocosmética
Cereales
Por todo ello, el Instituto Español de la Nutrición avala la

15. 3.2. usos inadecuados de conceptos científicos
• a. Uso de conceptos supuestamente científicos
“Contiene
anobial”

16. TIPO DE
PRODUCTO
CONTENIDO DEL ANUNCIO
Cereales para el
desayuno
Carbohidratos energéticamente puros, limpios. Energía
sana, baja en grasas, sin colesterol
Hornos
El calor halógeno de las placas vitrocerámicas.
Producto anticaída
del cabello en
farmacias
Una verdadera cura de energía
Crema anticelulítica
La molécula devora-grasas
Crema antiarrugas
Enriquecida con silicio reestructurante
Detergente para la
ropa
Fórmula con acción efervescente

17. b. Errores en el uso de conceptos
científicos.

18. PRODUCTO
CONTENIDO DEL ANUNCIO
Crema
hidratante
“Con […] el agua fisiológica es canalizada y dominada,
proporcionando así a su piel recursos permanentes de
hidratación”
Crema
hidratante
“El magnesio, fuente de energía”
Azúcar
“El azúcar es la fuerza de la naturaleza”
Cosmético
“ Su buen funcionamiento depende de la presencia en el
medio extracelular de unas moléculas inteligentes
llamadas citoquinonas”
Helados
“Todos sus ingredientes son naturales: leche, azúcar, yema
de huevo…”
Crema
hidratante
“Las tres cuartas partes de nuestra piel podrían evaporarse.
Con el […]
el agua se fija en la piel de forma duradera”
Crema
“Energía regeneradora para el tratamiento de las arrugas”

19. Distintas estrategias
• Exageraciones.
• Comparaciones inadecuadas,
incompletas,…
• Razonamientos o argumentaciones
falaces:
• Argumentaciones sofisticadas, difíciles de
entender o con un lenguaje muy complejo
(neologismos, extranjerismos,…)

20. Producto
Contenido del anuncio
Automóvil
“Sus neumáticos de perfil bajo le
garantizan una adherencia total en
todo tipo de terreno
Aceite hidratante
“Aloe vera, la planta del desierto capaz de
vivir en condiciones extremas gracias
a sus propiedades para retener la
humedad y que usada en belleza,
ayuda a mantener la humedad natural
de la piel”
Automóvil
“La suspensión […] es independiente en
las cuatro ruedas, con tren delantero
triangulado de geometría optimizada y
tren trasero de doble triangulación
superpuesta y planos controlados con
gestión electrónica de amortiguación”
Estrategia

21. Producto
Contenido del anuncio
Bujía
“La nueva bujía que trabaja según
el principio de chispa
deslizante en el aire”
Aceite corporal
“La innovadora emulsión W-O-W
(agua en aceite en agua)
Cosmético
“Basado en recetas de las más
antiguas civilizaciones
utilizando la tecnología más
avanzada.”
Crema
“Gracias al aceite de que les
proporciona una acción
revitalizante y
antienvejecimiento 4 veces
más importante”
Crema
“Fresh cover-moisture reponse”
Estrategia

22. Analicemos ahora los siguientes
anuncios…
• Época, colores, líneas, cómo intentan
captar la atención, el eslogan, las
relaciones con la ciencia, otras ideas

23. anuncio A

24. anuncio B

25. (anuncio C)

32. Conclusión:
• “científicamente
probado?????