El documento habla sobre el consumo como práctica social y la publicidad. Explica cómo la publicidad crea necesidades sociales y representa símbolos sociales como necesidades individuales para diferenciarse. También describe las diferencias entre comunicación, publicidad y propaganda, y cómo la publicidad se construye a partir de conceptos que surgen de identificar las necesidades del público para crear al ciudadano consumidor. Finalmente, presenta algunos casos actuales de campañas publicitarias y los pasos para planificar una campaña.

1. El consumo como práctica
social: La publicidad
Cultura,
Comunicación y
Educación

3. Creación de necesidades
sociales
Representación de
simbolos sociales en las
necesidades individuales.
Necesidad de
diferenciación

4. DIFERENCIAS
COMUNICACIÓN
PUBLICIDAD
PROPAGANDA

5. La publicidad se
construye a partir de
conceptos

6. Surgen a partir
de identificación
de necesidades
del público
CIUDADANO CONSUMIDOR

7. CASOS ACTUALES
Ver video. Link: https://www.youtube.com/watch?v=f5ER4RHzI_4

8. CASOS ACTUALES
2009
2015

10. ¿QUE?
¿COMO?
¿EN
DONDE? ¿CON QUE
RECURSOS?

11. PLANIFICANDO
LA CAMPANA

12. PLANIFICANDO
LA CAMPANA

13. PLANIFICANDO
LA CAMPANA

14. PLANIFICANDO
LA CAMPANA

15. PLANIFICANDO
LA CAMPANA

20. Comparaciones

21. Comparaciones

22. Comparaciones

25. Gracias.
Álvaro Zanoni.