El documento describe los orígenes y el modelo de negocio de Coca-Cola. En 1886, el farmacéutico John Pemberton creó la fórmula secreta de Coca-Cola en Atlanta y la comercializó por primera vez. En 1899, Coca-Cola estableció su modelo de negocio basado en conceder franquicias a embotelladoras para que produjeran y distribuyeran la bebida localmente utilizando el concentrado de Coca-Cola. Este modelo de franquicias llevó a que para el siglo XX hubiera más de 400 plant

2. ¿QUÉ ES?
• UN 8 DE MAYO DE 1886 COMENZABA LAHISTORIADE COCA-COLA EN ATLANTA. EL FARMACÉUTICO JOHN
S. PEMBERTON QUERÍA CREAR UN JARABE CONTRA LOS PROBLEMAS DE DIGESTIÓN QUE ADEMÁS
APORTASE ENERGÍA, Y ACABÓ DANDO CON LA FÓRMULA SECRETA MÁS FAMOSA DEL MUNDO. LA
FARMACIA JACOBS FUE LA PRIMERA EN COMERCIALIZAR LA BEBIDA A UN PRECIO DE 5 CÉNTIMOS EL
VASO, VENDIENDO UNOS NUEVE CADA DÍA. ERA SOLO EL INICIO DE UNA HISTORIA DE MÁS DE 120 AÑOS.
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3. MODELO EMBOTELLADOR
• EL MODELO DE EMBOTELLADORAS
• APENAS HABÍAN PASADO ONCE AÑOS DESDE SU CREACIÓN EN UNA FARMACIA CUANDO, EN 1897, COCA-COLA
SALÍA POR PRIMERA VEZ DE LOS ESTADOS UNIDOS. DOS AÑOS DESPUÉS SEFIRMABA EL PRIMER ACUERDO
PARA EMBOTELLAR COCA-COLA EN TODO EL TERRITORIO ESTADOUNIDENSE, MARCANDO LAS BASES DEL
MODELO DE NEGOCIO DE LA COMPAÑÍA EN TODO EL MUNDO: COCA-COLA LES SUMINISTRABA EL CONCENTRADO
Y LOS EMBOTELLADORES ELABORABAN LA BEBIDA, LA DISTRIBUÍAN Y COMERCIALIZABAN.
• LA PRIMERA CONCESIÓN FUE ADJUDICADA EN EXCLUSIVA A BENJAMIN F.THOMAS Y JOSEPH B. WHITEHEAD,
DOS ABOGADOS DE TENNESSEE, PERO NO TARDÓ EN TENER COMPAÑÍA: EN LOS PRIMEROS AÑOS DEL SIGLO XX
MÁS DE 400 PLANTAS EMBOTELLABAN COCA-COLA EN ESTADOS UNIDOS, PANAMÁ, CANADÁ Y CUBA.