Coca-Cola fue creada en 1886 en Atlanta, Georgia. Se ha convertido en la bebida más popular del mundo y un símbolo del estilo de vida occidental, distribuyéndose en más de 200 países. A lo largo de los años, Coca-Cola ha desarrollado una de las marcas más reconocibles a través de su publicidad innovadora y su icónica botella de vidrio con forma distintiva.

1. Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su
inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad.
En el último cómputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-
Cola excedía de 45.000 botellas por segundo.
La compañía se enorgullece de su historia. En 1990 invirtió más
de 2.100 millones de pesetas en la construcción de su museo en
la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por más de
3000 personas cada día, convirtiéndose en uno de los museos
más visitados del mundo.
En la esquina del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5
metros de altura.que representa una botella de Coca-Cola.
Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el
mundo, adquirible en 205 países, muchos más que las naciones
que forman la ONU. Junto a la típica expresión americana "Okey",
Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la
tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental.
En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un
tónico efectivo para el cerebro y los nervios". En 1938 fue
declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos. Para
Asa Candler, segundo propietario de la Compañía Coca-Cola,
parte del atractivo de la bebida era el echo de que suponía que
aliviaba la digestión.
Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era
al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas.
De todos modos, Coca-Cola no fue la primera bebida medicinal
que se conoce. En 1876, diez años antes de su creación, un
cuáquero de Philadelphia lanzó al mercado su Hires Root Beer,
una mezcla de bayas y raíces silvestres.
Según Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mérito de Coca-Cola
es su carácter democrático: ".. un pobre bebe cerveza, un
millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben
Coca-Cola."
Frank Robinson, es el héroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le
dio el nombre a Coca-Cola, diseño el logo utilizando para ello la
caligrafía spenceriana optando por la combinación de dos de los
ingredientes del compuesto, que le daban un sonido aliterado y

2. utilizado por primera vez en un anuncio el 16 de Junio de 1887 y
fue también el primer fabricante del producto final.
En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el
27 de Mayo de 1886, se ponía de relieve sus grandes cualidades
como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y
Vigorizante". En el primer año de vida de la bebida, el gasto total
en publicidad rondaba los 150$.
La fórmula secreta de Coca-Cola se identifica con el código 7x.
Para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de
desaprensivos y competidores, las facturas de los proveedores
eran abiertas personalmente por Asa Candler.
En 1898 se distribuyeron más de 1 millón de objetos y artículos
publicitarios con el slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y
Refrescante". En 1891 aparecieron las "Coca-Cola Girls", que
incitarían la fantasía masculina en calendarios y carteles
publicitarios durante décadas, y donde se permitieron los
primeros y casi únicos desnudos de la marca.
En esos años la compañía se infiltró en la vida cotidiana de los
norteamericanos; ya se vendían chicles, golosinas, cigarrillos,
todos ellos con el logo de Coca-Cola.
Como ejemplo de la variedad de marcas que surgieron al rebufo
de la original ahí van unas cuantas muestras: Uno de los muchos
logotipos que imitaban a la original. Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-
Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke,
Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola,
King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola,
Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-
Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola,
Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola,
Vine-Cola, Wine-Cola, etc, etc, etc ...
Los hombres de Coca-Cola les llamaban "Fake-Cola" (falsas
colas).
Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la
compañía contrato a la célebre, por otras cosas, Agencia de
Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de
bebidas, pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que
fueran analizadas químicamente y demostrar las posibles
falsificaciones. En 1926, la compañía informó que había más de

3. "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola.
- "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla,
compuesta de muchos competidores descontentos y fanáticos
extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola produce más
adicción que el opio, es más perjudicial que el tabaco y más
perniciosa que el whisky".-
Diversos formatos de la botella de Coca-Cola
Pero, porqué esa forma tan peculiar?.
Vayamos a la historia.
La compañía necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se
probaron diversos envases pero ninguno proporcionaba ninguna
de las condiciones impuestas por la compañía. Tenía que
cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente,
a oscuras, por un invidente e incluso rota. El pueblo añadió todo
lo demás ... no es cierto que la forma estuviera inspirada en el
cuerpo de una mujer, aunque la
tradición popular uniera las formas míticas de la famosísima
actriz de la época Mae West con las curvas de Coca-Cola. Desde
entonces, incluso hoy en día, a la botella se la conoce
popularmente en Atlanta como "le Grand Damme". La historia
esta llena de grandes errores, que el tiempo se encarga de
confirmar o desmentir y el diseño de esta famosa botella fue sólo
eso: un simple pero inmenso y afortunado error. Estamos en
1914. La empresa, harta ya de imitadores, decide que ya es hora
de modificar el envase, para diferenciarse de una vez por
todas de los competidores.
Para ello se pone en contacto con varias vidrierías para crear los
primeros prototipos. En Junio de 1915 la empresa Root-Glass a
través del artesano Earl Dean, busca en las páginas de la
Enciclopedia Británica ilustraciones de los ingredientes que
contiene el refresco que inspiraran de algún modo el diseño de la
botella. Una ilustración del grano del cacao llama
inmediatamente su atención y la forma aflautada le da la idea.
Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar el horno, que
dejaba de trabajar en la temporada estival ... y se consuma el
error.
En ningún momento el cacao ha figurado entre los ingredientes
de la formula original de Coca-Cola. El bueno de Earl, con las
prisas, confundió la hoja de cacao con la hoja de coca y creó, sin
imaginárselo, el envase más conocido del mundo. Un error, un
simple error, las prisas y las vacaciones de verano de un

4. artesano fueron las causas de este diseño. La compañía acepta
el nuevo diseño en 1916, con una capacidad de 182 gr.
Hace ya más de 80 años.
Sólo una nube enturbiaba el horizonte de Coca-Cola. Casi 50
años después del primer sorbo de Coca-Cola, una imitadora que
había estado a punto de desaparecer hasta en tres ocasiones,
empezaba a crecer. El advenedizo demostraría ser un oponente
respetable. Nadie en 1930 había previsto una oposición tan
fuerte: Pepsi empezaba la guerra ...
Seguimos con las tonterías.
En Marruecos, los adictos a Pepsi atacaban a los consumidores
de Coca-Cola por ser "independistas" (léase sudista). Los
irlandeses decían de la gaseosa que era "un pediluvio", Los
italianos que era como "lamer a un atleta recién masajeado". En
muchas ocasiones, todos esos ataques no hacían más que
fortalecer la marca, y se volvían contra los detractores. En las
Islas Barbados hay una leyenda acerca del refresco: transforma
el cobre en oro. En la isla de Haití, tierra de zombis, una anciana
revivió después de muerta gracias a que su sobrino le dio a beber
una Coca-Cola. En Rusia, las mujeres utilizaban el refresco, de
contrabando, para combatir la arrugas y cambiarla por medias.
Y para terminar la definición de una camarera japonesa:
"Coca-Cola es como el sabor amargo y dulce del primer amor"
Toda esta relación de amor y odio, es, sin embargo, el mayor
logro que un empresario puede esperar: jamás un producto ha
recibido una cantidad tan profusa de menciones gratuitas en la
prensa. Una vez más el dicho se cumple: "Lo importante es que
hablen de uno, aunque sea mal."
Para combatir las murmuraciones de que la bebida era perjudicial
para la salud, la compañía patrocinaba numerosos
acontecimientos deportivos y no perdía la ocasión de
promocionarse en territorios aún no muy propensos a recibir su
mensaje.
Otra anécdota sobre el tema nos muestra hasta que punto la
marca estaba en todas partes. Un turista americano que viajaba
por el Desierto del Sahara acompañado de un guía, se adentraba
en el territorio yermo con la esperanza de perderse en la
inmensidad. Al ver que aún habían vestigios del hombre a su
alrededor le preguntó al guía cuando dejarían de ver la

5. civilización. El guía no entendió muy bien la pregunta y le pidió
que se la aclarara. - "¿Cuando llegaremos a un punto donde ya
no exista nada que tenga que ver con Coca-Cola ?" -, preguntó el
americano. El guía se encogió de hombros y respondió: -
"Nunca" -, señalando una inmensa valla publicitaria con un
anuncio del refresco que emergía por detrás de una duna.
En alguna ocasión habréis oído, sobre toda en personas que no
le agrada la Coca-Cola, que si se introduce un pedazo de carne en
un recipiente con Coca-Cola, aquella desaparece "comida" por la
bebida. Pues bien ...es cierto... así como también es cierto que si
ese mismo trozo de carne lo mezcláis con agua con gas,
naranjada o limonada con gas.... también desaparecerá.
El motivo es el gas carbónico que contienen todas las bebidas
gasificadas y embotelladas, por lo que el problema no sólo es de
Coca-Cola sino de todas las bebidas con gas.
* Nota:
En EE.UU., las madres con bebes que no les gusta la leche, la
mezclan con Coca-Cola...y sin problemas ... Además es muy
buena. Pruébalo ... te gustará.
Estos son algunos slogans utilizados por Coca-Cola en sus
campañas publicitarias:
- La bebida más refrescante del mundo
- La pausa que refresca
- Coca-Cola ... tan buena
- Coca-Cola refresca mejor
- La mejor elección ...
- Siempre Coca-Cola
- Coca-Cola es así ...
- Todo va mejor con Coca-Cola
- Beba Coca-Cola
- Coca-Cola ... sensación de vivir
- Deliciosa y Refrescante
- Buena hasta el último sorbo
- Una Coca-Cola y una sonrisa
- Vive la sensación
- Signo de buen gusto
- Coca-Cola ayuda a vivir
- La chispa de la vida
-

6. Y si os facilitara la fórmula de Coca-Cola, incluido el ingrediente
secreto 7X? ...
Os animaríais a fabricarla ...? Pues por si acaso, ahí va ...
Esta es la formula original del producto entresacada de los libros
de fórmulas de su inventor, John S. Pemberton
- Su composición es la siguiente para cada galón (4,546 litros) :
Azúcar: 2.400 gr. en suficiente agua para disolverlo
Caramelo: 37 gr.
Cafeína: 3,1 gr.
Acido fosfórico: 11 gr.
Hojas de coca descocainizadas: 1,1 gr.
Nueces de cola: 0,37 gr.
Embeber las hojas de coca y las nueces de cola en 22 gr. de
alcohol al 20%, luego filtrar y agregar el líquido al jarabe.
Después añadir :
Zumo de lima: 30 gr.
Glicerina: 19 gr.
Extracto de vainilla: 1,5 gr.
- 7X Condimento (sabor):
Esencia de naranja: 0,47 gr.
Esencia de limón: 0,88 gr.
Esencia de nuez moscada: 0,07 gr.
Esencia de casia (canela de la China): 0,20 gr.
Esencia de coriandro: una pizca
Esencia de nerolí: una pizca
Esencia de lima: 0,27 gr.
Modelo desechado para la realización de la botella de
contorno.1913
Mezclar en 4,9 gr. de alcohol al 95%, agregar 2,7 gr. de agua, dejar
reposar 24 horas a 60 grados Fahrenheit para que se separe el
estrato turbio. Recójase la parte clara del líquido y agréguese al
jarabe. Agregar suficiente agua para preparar 1 galón de jarabe.
Mézclese una onza de jarabe con agua carbonatada para preparar
6,5 onzas de bebida. Y ya está... Fácil no ???
Si consigues hacerlo bien, me avisas. Ya nos pondríamos de
acuerdo para fabricarlo.

7. Sólo dos personas, en teoría, conocen exactamente la fórmula y
la manera de mezclar de manera correcta todos sus ingredientes.
Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni
comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel y a
pesar de la mística y paranoia construida en torno de la célebre
fórmula, no importa en absoluto el que se conozca o no todos y
cada uno de los ingredientes.
No sirve de nada.
Imaginémonos que conseguimos tener todos los ingredientes y la
posibilidad de fabricarla. Que hacemos con ella? ...vamos a
montar un negocio y competir con Coca-Cola ?.
Primero tendremos que ponerle un nombre ya que no podríamos
llamarla Coca-Cola; pongamos que le llamamos Chumy-Chumy,
después tenemos que dar a entender a futuros clientes que es lo
mismo que la famosa Coca-Cola, que es la misma fórmula. Muy
bien, esto se puede hacer ...Y después? ... ¿A cuánto vamos a
vender el producto?, ¿cómo vamos a distribuirlo?, cómo vamos a
promocionarlo?
Os dais cuenta lo que eso significa?
Coca-Cola ha invertido más de cien años y una cantidad
incalculable de dinero para construir el prestigio y la solvencia de
la marca en todo el mundo. Sin su economía de escala y su
inimitable sistema de marketing, cualquiera que intentase
reproducir el producto fracasaría por completo ya que tendría que
ponerlo a un precio muy alto para obtener beneficios ...
Por qué la gente iba a comprar Chumy-Chumy, que en realidad es
lo mismo, exactamente igual a Coca-Cola pero costaría más caro,
cuando se puede adquirir el refresco genuino en cualquier parte
del mundo?. Creo que no hay nada más que decir.
Joan Bonet
Castelldefels Beach. 1996