El documento proporciona información sobre la historia de Coca-Cola desde su creación en 1886 hasta la actualidad. Comenzó como un jarabe contra la indigestión creado por el farmacéutico John Pemberton. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company y registraron la marca. El logo ha evolucionado a lo largo de los años manteniendo su reconocibilidad. Actualmente Coca-Cola busca duplicar sus ventas en los próximos 10 años enfocándose en mercados emergentes.

1. 25/10/2016
JESSICA MORA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

2. HISTORIA
 Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-
Cola en Atlanta. El farmacéutico John S. Pemberton
quería crear un jarabe contra los problemas de
digestión que además aportase energía, y acabó dando
con la fórmula secreta más famosa del mundo. La
farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la
bebida a un precio de 5 céntimos el vaso, vendiendo
unos nueve cada día. Era solo el inicio de una historia
de más de 120 años.
 Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida
que había creado podía ser un éxito. Su contable, Frank
Robinson, fue quien ideó la marca y diseña el logotipo:
había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-
Cola Company, formada por el también farmacéutico
Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank
Robinson. Dos años después registraron la marca en la
Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los
EEUU.
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El primer cambio realizado al logo se produjo a los pocos meses de estrenarlo. En 1887, el
extremo inferior de la primera C pasa a contener «Trademark», para indicar que se trataba de
una marca registrada en Estados Unidos
Entre 1890 y 1891, se produce uno de los cambios más curiosos del logo. Adopta una estética
con remates espirales, algo góticos. Sin embargo, este nuevo diseño no permaneció: a los
pocos meses el logo en Spencerian volvería.
En 1941, ya observamos un logo estilizado, prácticamente idéntico al actual. Las proporciones
de las letras son mucho más equilibradas y el conjunto más armonioso. El texto legal «Reg.
US Pat Off’» aparece bajo el conjunto.
A finales de los 50, el logotipo deja de estar aislado: se enmarca en la forma conocida como
“cola de pez”, ya del color rojo característico de la marca
En 1969, un nuevo rediseño introduce otro de los elementos fundamentales de la marca: la
«ola», una línea contorneada de color blanco cuyo nombre oficial es Dynamic Ribbon. Esta
ola añade dinamismo al conjunto y sirve como apoyo a otras piezas gráficas. Su forma está
inspirada en la famosa botella Contour.
La llegada del nuevo milenio trajo un nuevo aire a la identidad visual de Coca-Cola. En 2003,
el logo se hizo más “real”, añadiendo degradados y sombreados, así como una nueva línea
amarilla que acompaña a la ola blanca.
En 2007, el logo apuesta por una vuelta a lo básico. Adelantándose a la tendencia hoy
extendida, Coca-Cola apuesta por el diseño plano, reduciendo la paleta de colores al rojo y
blanco y eliminando elementos superfluos para focalizar la atención en la propia palabra.

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1) El disfrute psicológico del gusto. Esto es porque el sabor es bueno y relaja al consumidor.
2) Para limpiar un inodoro
3) Para eliminar las manchas de óxido de los parachoques de los coches cromados.
4) Para limpiar la corrosión de los terminales de la batería de coche
5) Para aflojar un tornillo oxidado
6) Para quitar la grasa de la ropa

6. 25/10/2016JESSICA MORA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
1) Diabetes. Las bebidas gaseosas y azucaradas son una de la principal fuente de calorías. Puede ser dañino
si se consume en exceso.
2) Los huesos y el riesgo de osteoporosis. Los estudios han demostrado que los usuarios de refrescos
regulares tienen una menor ingesta de calcio, magnesio, ácido ascórbico, riboflavina y vitamina A.
3) Caries y erosión. La acidez puede disolver el contenido mineral del esmalte, por lo que los dientes son más
débiles, más sensibles, y más susceptibles a las caries.
4) Los daños de riñón. Es debido a su acidez y desequilibrios minerales radicales.
5) El aumento de la presión arterial. Los expertos tienen razones para creer que el consumo excesivo de
fructosa, en particular en forma de bebidas no alcohólicas, conduce a un aumento en la presión arterial
6) La deshidratación. Otro problema con las sodas es que actúan como diuréticos.

7. 25/10/2016JESSICA MORA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
• La fórmula secreta
• Un logo realmente reconocible
• Una botella con historia
• Calidad en el punto de venta
• Precio fijo
• Una marca con la que identificarse
• Apostó por el modelo de franquicia

8. 25/10/2016JESSICA MORA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
2016
Coca-Cola FEMSA incrementó sus ingresos totales en 9.3% y su utilidad de
operación creció 6.6%, comparado al segundo trimestre de 2015, reflejando un
crecimiento en el precio promedio por caja unidad en la mayoría de sus territorios y
un crecimiento del volumen en México y Centro América. Excluyendo efectos de
conversión de moneda y la operación de Venezuela, los ingresos totales y la utilidad
de operación crecieron 9.1% y 12.0%, respectivamente.

9. Coca-Cola espera duplicar sus ventas en los próximos 10 años
Quiere llegar a US$ 200.000 millones en 2020 y apostará más a los mercados emergentes
VIERNES 06 DE MAYO DE 2011
Así lo anunció Coca-Cola, en el festejo de su 125° aniversario y por boca de su CEO, Muhtar Kent,
un hijo de diplomáticos turcos que nació en EE.UU. hace 61 años, mantiene la fe islámica y es otra
muestra de la internacionalización de la empresa. Kent mencionó una lista de diez países
emergentes en los que la compañía se expandirá con fuerza en la nueva década. La Argentina no
figura entre ellos, a pesar de que en 2010 la filial del Cono Sur, que encabeza este país y en la que
también están Perú, Chile, Bolivia, Paraguay y Uruguay, fue premiada por la casa matriz como la de
mejor desempeño del año en el mundo.
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