El documento resume la historia de Coca-Cola desde su creación en 1886 hasta la actualidad. Comenzó como una bebida creada por un farmacéutico en Atlanta y se expandió para convertirse en la mayor compañía de bebidas del mundo, con más de 500 marcas distribuidas en más de 200 países. A lo largo de su historia, Coca-Cola ha experimentado tanto éxitos como algunas crisis que ha tenido que superar para mantener su liderazgo en el mercado de las bebidas.

2. Hassbleidy Rodríguez
Tatiana Sáenz

3. HISTORIA
PRIMEROS PASOS
1886
Todo comenzó en la ciudad de Atlanta (Georgia) en 1886, cuando un
farmacéutico llamado John S. Pemberton desarrolló la fórmula de un
jarabe para una bebida deliciosa y refrescante que poco después pasaría
a ser comercializada en fuentes de soda. Su contable, Frank
Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo.

4. 1891/1893
En 1891 otro farmacéutico, Asa G. Candler, compró y registró la marca.
En cuatro años consiguió que Coca-Cola se bebiera poco a poco en
todos los Estados Unidos y en 1897 se produjo la primera exportación del
producto fuera del país.

5. 1899
Benjamin Thomas y Joseph Whitehead, dos abogados de Tennessee,
convencieron a Candler de que les concediera los derechos de embotellado en
1899.
El sistema de embotelladores que se estableció es el que continúa vigente en
nuestros días y consiste en autorizar a empresas locales a fabricar, distribuir y
vender el producto cuyo preparado básico es suministrado por Coca-Cola.
1915
En 1915 se celebró un concurso de embotelladores para crear un envase único.
Lo ganó Alexander Samuelson y, casi cien años más tarde, su "botella contorno"
sigue siendo el icono comercial más ampliamente reconocido del mundo.
Se ha dicho que la botella de Coca-Cola es el diseño más familiar de la historia
de los productos de consumo.

6. 1919
Ernest Woodruff compró en 1919 todas las acciones de
Coca-Cola a la familia Candler y logró consolidar el
negocio tras la I Guerra Mundial.
1951
En los años 50, Coca-Cola empieza a ser producida en
España a gran escala.
En 1951 y 1952 se constituyen los dos primeros
embotelladores españoles: Cobega y Casbega
respectivamente.

7. 1955
Woodruff abandonó la presidencia en 1955, tras haber convertido a Coca-Cola en
una bebida universal.
1960
En 1960, la Oficina de marcas de EEUU decidió inscribir la botella contorno en el
Registro Principal con la categoría de marca registrada, un hecho totalmente
extraordinario

8. EXPANSION
1923
En 1923 se establecieron las bases para The Coca-Cola Export Corporation, cuyo
propósito era extender el sistema de embotelladores al resto del mundo, y que
terminaría constituyéndose oficialmente en 1931.
1945
Durante la II Guerra Mundial se marcó el objetivo de suministrar el producto a los
soldados en cualquier lugar del mundo. Durante esta etapa se creó un envase
ideado para la guerra y que después tendría un gran impacto: la lata de Coca-Cola.
La palabra Coke fue registrada como marca oficial en 1945, después de que se
popularizase este nombre, que ya se utilizaba publicitariamente desde 1941.

9. EL NUEVO SIGLO
2000
Coca-Cola aborda el nuevo siglo contando con una gran popularidad en países como
España.
Actualmente cerca del 60% de los españoles declaran que es su marca de refresco
favorita.
2006
Se cumplen 120 años de la fórmula secreta mejor guardada. Un momento histórico.
2008
La Compañía distribuye unos 3.000 productos a través de sus embotelladores a lo
largo de 20 millones de puntos de venta diferentes, siendo la empresa de bebidas de
mayor tamaño a nivel mundial. En este año alcanza los 71.000 empleados, sobrepasa
las 500 marcas y lanza unas 700 nuevas bebidas. 4 de las 5 marcas de refrescos más
importantes del mundo pertenecen a la Compañía: Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta
y Sprite.

10. LA COMPAÑIA
 The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a
los consumidores 500 refrescantes marcas de bebidas con y sin gas.
Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera
de productos de la Compañía incluye otras 12 marcas con un valor de varios miles
de millones de dólares, entre ellas, Coca-Coca Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola
Zero, agua vitaminada, Powerade y Minute Maid.

11. MISION
Define el objetivo a largo plazo como empresa
y el criterio de peso de las actuaciones y
decisiones para lograr tres metas
fundamentales:
Refrescar al mundo.
Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
Crear valor y marcar la diferencia.
VISION
Es el marco del plan de trabajo y describe lo que
se necesita lograr en función de conseguir la
máxima sostenibilidad, calidad y crecimiento.

12. OBJETIVOS
Se pretenden lograr unos objetivos adaptados a diferentes
ámbitos:
Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se
sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.
Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que
se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los
consumidores.
Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y
duradero.
Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia
al ayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.
Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo
que se tienen presentes las responsabilidades generales de la
Compañía.
Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica.

13. PROCESO
Proceso de
envasado
Elaboración de
la bebida terminada
Elaboración de
jarabe terminado
Elaboración de
jarabe simple
Tratamiento
de agua

14. EVOLUCION

16. PLANEACION
Mercado de un
país.
CONTROL
Control de calidad
de los productos.
EJECUCION
Elaboración de los
procedimientos.
DIRECCION
Siempre busca
ser el líder
tomando como su
principal objetivo
el mercado.

17. PRODUCTOS
COCA-COLA
(1887)
COCA-COLA
LIGHT (1982)
COCA-COLA ZERO
(2006)

18. FANTA
(1961)
NESTEA
(1993)
AQUARIUS
(1991)

19. NORDIC MIST
(2000)
BURN (2002)
SPRITE
(1961)

20. AQUABONA
(2002-2003)
FIORA VANTI
(1878)
QUATRO
(1996)
POWERADE
ION 4

21. PROMOCIONES
1886:«Disfrute Coca-Cola».
1929: «La pausa que refresca».
1959: «Coca-Cola refresca mejor».
1963: «Todo va mejor con Coca-Cola».
1970: «El sabor de la vida»
1972: «La chispa de la vida»
1976: «Coca-Cola da más vida».
1982: «Coca-Cola es así»
1983: «Coca-Cola, ¡más y más!»
1986: «Coca-Cola es así, es la ola del mundial.
1987: «Sensación de vivir»
1988: «El sabor de tu vida»
1989: «¡Es sentir de verdad!»
1993: «Siempre Coca-Cola
1999: «Coca-Cola. Disfruta»
2000: «Vívela»
2001: «La vida sabe bien»
2001: «La vida sabe mejor»
2001: «Siente el sabor de vivir»
2003: «Coca-Cola, de verdad».
2005: «Toma lo bueno»
2006: «El lado Coca-Cola de la vida.
2008: Desde 1886 repartiendo felicidad
2008: «El lado Coca-Cola de la vida»
2009: «Mira el lado Coca-Cola de la vida»
2009: «Destapa la felicidad»

22. ANTES AHORA
• Coca-Cola se vendió por primera vez
en 1886 en una pequeña farmacia en Atlanta.
La medida de ventas era de 9 bebidas al día.
• COCA-COLA empezó a comercializarse en
todo Estados Unidos.
• Realizaban pocas campañas de publicidad
para promocionarla ya que la tecnología no
era avanzada.
• Actualmente se veden 3.1 billones de
productos al día.
• La Compañía COCA-COLA es la mayor
compañía de refrescos del mundo.
• COCA-COLA comercializa sus productos en
mas de 200 países, y en cada uno de ellos se
ha establecido como parte de la comunidad,
como un negocio local que crea puestos de
trabajo y desarrolla iniciativas culturales y
medio ambientales.

23. CRISIS
• En 1917 cayó la producción, una de las pocas veces en su
historia, debido al racionamiento del azúcar.
• Coca Cola a principios de siglo, cedió algunas de sus bodegas
como salas de tortura para que militares bajo el mando de
dictaduras latinoamericanas torturaran a los opositores o líderes
sindicales.
• En el año 1920, Robert Woodruff, es elegido presidente de la
compañía, y bajo su gestión se producen numerosas quejas por
parte de sus empleados, ya que su retribución era muy baja.
• En 1939, una ya consolidaba Pepsi, comenzó juicios contra
Coca Cola, alegando que coca y cola eran términos
descriptivos y no podían ser registrados de una forma exclusiva.

24. • Aunque era el refresco más consumido de América la marca
continuaba recibiendo fuertes críticas, en las que se ponía de
manifiesto que la Coca Cola dañaba la salud, ante esto se
introdujo con publicidad en diversas competiciones deportivas.
• En el año 1977 Coca Cola intenta comercializar su producto en la
india, pero el gobierno de este país le pide la fórmula de su
producto, la compañía al negarse perdió 400 millones de
potenciales consumidores.
• En el año 1980 comienzan los sindicatos principalmente en
América Latina a molestar a Coca-Cola como empresa. Se formo
una imagen negativa de la marca, escándalos en torno a la
violación de los derechos humanos.

25. • En 1985 debido a la presión de la competencia de Pepsi, Roberto
Goizueta presidente decide cambiar la fórmula de la bebida.
• En 1989 fue asesinado el primer sindicalista colombiano, comprar
embotelladoras que no estaban a su nombre imponer toda esta
ambición le vuelve a generar problemas; violaciones contra
derechos humanos hasta el punto de matar dos sindicalistas a
manos de paramilitares.

26. GRACIAS