Las marcas se protegen mediante el registro ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Este proceso implica verificar la disponibilidad de la marca, presentar la solicitud en la clase correspondiente al producto o servicio, y obtener el título de la marca en un plazo de 6 a 8 meses. Una vez registrada, la marca otorga derechos de defensa legal contra el uso no autorizado y la posibilidad de licenciar o franquiciar la marca.