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 INTRODUCCIÓN: LA WEB CÓMO CANAL DE VENTA.
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LOS ELEMENTOS A PROTEGER EN INTERNET PARA OPTIMIZAR TU
PRESENCIA WEB:
 MARCAS
 ¿Por qué es fundamental registrar la marca?
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ÍNDICE
 DERECHOS DE AUTOR
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 Cómo actuar frente a la copia e imitación de tu negocio en la
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¿QUIEN ES PROTECTIA?
 Agencia oficial de Propiedad Industrial. En exclusiva a la defensa de marcas y patentes.
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Seguramente estarás de acuerdo en que:
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COMUNICACIÓN
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Los hábitos de consumo con el comercio electrónico han cambiado y por
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PROPIEDAD
INTELECTUAL
¿QUÉ ES?
La propiedad intelectual está integrada por
derechos de carácter personal y
patrimonial, que atribuyen al autor la plena
disposición y el derecho exclusivo a la
explotación de la obra, sin más
limitaciones que las establecidas en la Ley.
La propiedad intelectual está integrada por
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derecho exclusivo a la explotación de la obra,
sin más limitaciones que las establecidas en la
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Son los derivados de la
creatividad del autor
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FÓRMULAS DE PROTECCIÓN
PARA GENERAR LA PRUEBA SE PUEDEN UTILIZAR:
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derecho
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Cómo proteger tu negocio en Internet - Marca, diseños y derechos de autor

  • 1.
  • 2.  INTRODUCCIÓN: LA WEB CÓMO CANAL DE VENTA.  QUIÉN ES PROTECTIA. LOS ELEMENTOS A PROTEGER EN INTERNET PARA OPTIMIZAR TU PRESENCIA WEB:  MARCAS  ¿Por qué es fundamental registrar la marca?  Relación entre MARCAS y DOMINIOS  Estudio de viabilidad de marca  La importancia de la vigilancia de marca  DISEÑOS  ¿Qué es un diseño industrial?  Qué elementos de tu negocio en Internet y productos se pueden proteger con la modalidad de registro de diseño industrial ÍNDICE
  • 3. ÍNDICE  DERECHOS DE AUTOR  ¿Qué son lo derechos de autor y qué protegen?  Fórmulas de protección  Cómo actuar frente a la copia e imitación de tu negocio en la Web.  Usurpación de identidad en redes sociales
  • 4. ¿QUIEN ES PROTECTIA?  Agencia oficial de Propiedad Industrial. En exclusiva a la defensa de marcas y patentes.  Central en España gestionamos Europa.  Red de corresponsales en todo el mundo.  Representantes oficiales ante: OEP, OEPM, OAMI, INPI y OMPI  Filosofía de trabajo basada en un asesoramiento profesional previo que facilite la toma de decisiones estratégicas acertadas.
  • 5. INTERNET ha cambiado completamente y para siempre el mundo, por tanto la manera de comunicarnos y hacer negocios Seguramente estarás de acuerdo en que:
  • 6. El marketing es llevado a Internet > Marketing Digital Marketing Tradicional o 1.0  Publicidad Masiva (TV, periodicos, radios, etc.)  Telemarketing  E-mail marketing COMUNICACIÓN UNIDIRECCIONAL EN MEDIOS TRADICIONALES MASIVOS MARKETING 1.0
  • 7. Marketing 2.0 INTERNET: Las empresas fomentan sus ventas y visibilidad a través de los diferentes canales web. MARKETING 2.0 WEB CORPORATIVA /TIENDA ONLINE BLOG REDES SOCIALES Los hábitos de consumo con el comercio electrónico han cambiado y por tanto Internet se presenta como oportunidad de canal de venta para muchos sectores. EN 2014: 78,6% entre 16 y 74 años ha utilizado Internet en alguna ocasión * fuente: ONTSI, Perfil sociodemográfico de los internautas. Analisis de datos INE 2014
  • 8. VENTAJAS PRESENCIA WEB MERCADO GLOBAL y CONTINUO SE REDUCEN COSTES (Ej.: publicidad) COMUNICACIÓN INTERACTIVA CAPACIDAD DE BRANDING EMPRESAS CLIENTES INMEDIATEZ ATENCIÓN PERSONALIZADA FUENTE DE INFORMACIÓN MAYOR COMODIDAD
  • 9. OPORTUNIDADES y AMENAZAS Internet es una herramienta necesaria para todo tipo de empresa. Una adecuada presencia online aumenta su vibilidad y por tanto probabilidad de ganar valiosos clientes. Sin embargo A medida de que se fomenta esta presencia, mayor es el riesgo de que otros copien el estilo, los contenidos, signo distintivo y funcionamiento de la web de la empresa ¡RECUERDA! La web de tu empresa posee determinados derechos de Propiedad Intelectual que necesitas proteger.
  • 11. ¿POR QUÉ REGISTRAR LA MARCA? Plano “proactivo” GENERA UN ACTIVO OTORGA TÍTULO DE PROPIEDAD ASEGURA IDENTIDAD
  • 12. ¿POR QUÉ REGISTRAR LA MARCA? Plano “pasivo” PUEDO HACER UN USO PACÍFICO DEL SIGNO DISTINTIVO EN EL MERCADO NO INFRINJO EL DERECHO DE UN TERCERO
  • 13. RELACIÓN ENTRE MARCAS y DOMINIOS El dominio NO es un derecho La marca SÍ es un derecho Una marca registrada es la herramienta defensiva de un nombre de dominio, y permite su recuperación en caso de ser necesario ¡RECUERDA! Es muy importante tener un nombre de dominio asociado a una marca registrada
  • 14. EL NOMENCLÁTOR INTERNACIONAL El Nomenclátor de marcas, basado en la Clasificación de Niza, es una clasificación internacional de productos y servicios que se emplea para el registro de marcas. ¿QUÉ ES? SE UTILIZAN EN TOTAL 45 CLASES de la 1 la 34 para diferenciar productos de la 35 a 45 para servicios
  • 15. LA IMPORTANCIA DE LA CLASE 35 Para la protección de los canales de venta en Internet CONSEJO…
  • 16.  Prioridad internacional de 6 meses para extender el registro.  La concesión es temporal y renovable.  ¡Fundamental: Estudio de viabilidad! 1. Comprobar que cumple con los requisitos legales: No genérica, descriptiva… 2. Búsqueda de marcas idénticas o parecidas ya solicitadas o concedidas y compararlas con la marca pretendida. Consulta gratuita en los varios localizadores de marcas existentes. REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA NOCIONES ESENCIALES
  • 17.  Altera el orden publico / contra las buenas costumbres  Emblemas REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA Motivos comunes de denegación de marcas
  • 18. Marcas idénticas que conviven Se debe a 2 principios: Principio de especialidad: una marca sólo protege o distingue los productos o servicios para los que se encuentra registrada. Principio de la no confusión: una marca no puede causar confusión en el consumidor de ningún tipo. REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA
  • 19. MARCAS: LA DECISIÓN TERRITORIAL ¿MARCA NACIONAL O MARCA COMUNITARIA?
  • 20. Tramitación Es el registro de protección “mínima” que la Ley otorga REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA
  • 21. REGISTRO DE MARCA COMUNITARIA Tramitación Solicitud única en 3 clases, extensible a los 28 estados de la UE
  • 22. El organismo tramitador no deniega ninguna marca de oficio VIGILANCIA DE MARCAS REGISTRADAS
  • 24. DISEÑO INDUSTRIAL: NOCIONES BÁSICAS Diseño: la apariencia de la totalidad o de una parte de un producto, que se derive de las características de, en particular, líneas, contornos, colores, forma, textura o materiales del producto en sí o de su ornamentación. Producto: todo artículo industrial o artesanal, incluidas las piezas destinadas a su montaje en un producto complejo, el embalaje, la presentación, los símbolos gráficos y los caracteres tipográficos, con exclusión de los programas informáticos. Producto complejo: producto constituido por múltiples componentes reemplazables que permiten desmontar y volver a montar el producto.
  • 25. APARIENCIAS Y TEXTURAS DE LA WEB ICONOGRAFÍA PRODUCTOS SU APLICACIÓN EN LAS PÁGINAS WEB POR EJEMPLO: símbolos gráficos creados por ordenador, diseño de los productos presentados en una tienda virtual, interfaces gráficas de usuarios (GUI).
  • 26. EJEMPLOS de DISEÑOS REGISTRADOS
  • 27. PARA DISEÑOS TAMBIÉN ES NECESARIO TOMAR UNA DECISIÓN TERRITORIAL ¿DISEÑO NACIONAL O DISEÑO COMUNITARIO?
  • 28. VENTAJAS DEL DISEÑO COMUNITARIO  Tramitación muy rápida  La solicitud dispone de 6 MESES DE PRIORIDAD INTERNACIONAL para extender la protección a otros países, conservando la novedad y la fecha de solicitud  Otorga un derecho de propiedad de 5 años, renovables hasta un máximo de 25 años
  • 30. ¿QUÉ ES? La propiedad intelectual está integrada por derechos de carácter personal y patrimonial, que atribuyen al autor la plena disposición y el derecho exclusivo a la explotación de la obra, sin más limitaciones que las establecidas en la Ley. La propiedad intelectual está integrada por derechos de carácter personal y patrimonial, que atribuyen al autor la plena disposición y el derecho exclusivo a la explotación de la obra, sin más limitaciones que las establecidas en la Ley.
  • 31. Son los derivados de la creatividad del autor Se generan por el mero hecho de la creación Protegen el software (Ej: apps), los proyectos y los planes de negocio. DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL [El «problema» es la prueba]
  • 32. DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL FORMULA ALTERNATIVA PARA PROTEGER: PROYECTOS OBRAS PLANES DE NEGOCIO FOTOS SOFTWARE, WEB, APPS Etc.
  • 33. FÓRMULAS DE PROTECCIÓN PARA GENERAR LA PRUEBA SE PUEDEN UTILIZAR: PROTOCOLO NOTARIAL COPYRIGHT OTRAS (Depósito legal y otros depositantes)
  • 34. Contenido Fotografías Site-maps Apariencias de navegación Estructuras Diagrama de flujo Software de apoyo Etc. APLICACIÓN A LAS PÁGINAS WEB
  • 35. MÉDIDAS FRENTE A LAS COPIAS Cómo actuar frente a imitación o usurpación Detección de la presunta infracción Diferenciación entre la crítica la opinión y comportamientos vulneradores o desleales Requerimiento Medidas legales, civiles, penales o administrativas Ley 34/2002 de Servicios de la Sociedad de Información y Comercio Electrónico
  • 36.  Actuar contra el gestor de la red social  Otros campos interesantes del derecho: limpiar la reputación en internet, el derecho a la imagen  Para ello necesitamos un derecho USURPACIÓN EN REDES SOCIALES
  • 37. MARCAS DOMINIOS DISEÑOS DERECHOS AUTOR Protege todos tus activos, ¡para tener una presencia sólida en Internet!
  • 38. CONTACTA CON PROTECTIA El ponente: Álvaro González agonzalez@protectia.eu Introducción por: Francesca Mandolini | francesca@protectia.eu Blog: www.protectia.eu/blog @Protectia_ LinkedIn: /company/protectia-patentes-y-marcas https://plus.google.com/u/0/+ProtectiaEu/posts Slideshare: http://www.slideshare.net/Protectia ¡ Í !
  • 39. www.protectia.eu Calle Caleruega 12, 1º 28033 Madrid, España Tel: (+ 34) 91 383 35 81 Fax: (+ 34) 91 383 09 77 info@protectia.eu Skype Nick: protectia.international