Internet se ha convertido en uno de los canales de venta principales para la mayoría de negocios. Una de las maneras más acertadas para consolidar y proteger un negocio tanto offline como online, es a través de los derechos de Propiedad Industrial e Intelectual. En la presentación, se muestran las nociones esenciales que se deben conocer para proteger todos los elementos que componen tu negocio en internet y sacar así partido de tu presencia web.

2.  INTRODUCCIÓN: LA WEB CÓMO CANAL DE VENTA.
 QUIÉN ES PROTECTIA.
LOS ELEMENTOS A PROTEGER EN INTERNET PARA OPTIMIZAR TU
PRESENCIA WEB:
 MARCAS
 ¿Por qué es fundamental registrar la marca?
 Relación entre MARCAS y DOMINIOS
 Estudio de viabilidad de marca
 La importancia de la vigilancia de marca
 DISEÑOS
 ¿Qué es un diseño industrial?
 Qué elementos de tu negocio en Internet y productos se
pueden proteger con la modalidad de registro de diseño
industrial
ÍNDICE

3. ÍNDICE
 DERECHOS DE AUTOR
 ¿Qué son lo derechos de autor y qué protegen?
 Fórmulas de protección
 Cómo actuar frente a la copia e imitación de tu negocio en la
Web.
 Usurpación de identidad en redes sociales

4. ¿QUIEN ES PROTECTIA?
 Agencia oficial de Propiedad Industrial. En exclusiva a la defensa de marcas y patentes.
 Central en España gestionamos Europa.
 Red de corresponsales en todo el mundo.
 Representantes oficiales ante: OEP, OEPM, OAMI, INPI y OMPI
 Filosofía de trabajo basada en un asesoramiento profesional previo que facilite la toma de
decisiones estratégicas acertadas.

5. INTERNET ha cambiado completamente
y para siempre el mundo,
por tanto la manera de comunicarnos y hacer
negocios
Seguramente estarás de acuerdo en que:

6. El marketing es llevado a Internet > Marketing Digital
Marketing Tradicional o 1.0
 Publicidad Masiva (TV, periodicos, radios, etc.)
 Telemarketing
 E-mail marketing
COMUNICACIÓN
UNIDIRECCIONAL EN
MEDIOS TRADICIONALES
MASIVOS
MARKETING 1.0

7. Marketing 2.0
INTERNET: Las empresas fomentan sus ventas y visibilidad a través de los
diferentes canales web.
MARKETING 2.0
WEB
CORPORATIVA
/TIENDA
ONLINE
BLOG
REDES
SOCIALES
Los hábitos de consumo con el comercio electrónico han cambiado y por
tanto Internet se presenta como oportunidad de canal de venta para
muchos sectores.
EN 2014: 78,6% entre 16 y 74 años ha utilizado
Internet en alguna ocasión
* fuente: ONTSI, Perfil sociodemográfico de los internautas. Analisis de datos INE 2014

8. VENTAJAS PRESENCIA WEB
MERCADO GLOBAL y
CONTINUO
SE REDUCEN COSTES
(Ej.: publicidad)
COMUNICACIÓN
INTERACTIVA
CAPACIDAD DE
BRANDING
EMPRESAS CLIENTES
INMEDIATEZ
ATENCIÓN
PERSONALIZADA
FUENTE DE
INFORMACIÓN
MAYOR
COMODIDAD

9. OPORTUNIDADES y AMENAZAS
Internet es una herramienta necesaria para todo tipo de
empresa. Una adecuada presencia online aumenta su
vibilidad y por tanto probabilidad de ganar valiosos clientes.
Sin embargo
A medida de que se fomenta esta presencia,
mayor es el riesgo de que otros copien el estilo, los
contenidos, signo distintivo y funcionamiento de
la web de la empresa
¡RECUERDA! La web de tu empresa posee determinados
derechos de Propiedad Intelectual que
necesitas proteger.

10. MARCAS

11. ¿POR QUÉ REGISTRAR LA MARCA?
Plano “proactivo”
GENERA UN ACTIVO
OTORGA TÍTULO DE PROPIEDAD
ASEGURA IDENTIDAD

12. ¿POR QUÉ REGISTRAR LA MARCA?
Plano “pasivo”
PUEDO HACER UN USO PACÍFICO DEL
SIGNO DISTINTIVO EN EL MERCADO
NO INFRINJO EL DERECHO DE UN
TERCERO

13. RELACIÓN ENTRE MARCAS y DOMINIOS
El dominio NO
es un derecho
La marca SÍ es
un derecho
Una marca registrada
es la herramienta
defensiva de un
nombre de dominio, y
permite su
recuperación en caso
de ser necesario
¡RECUERDA! Es muy importante tener un
nombre de dominio
asociado a una marca registrada

14. EL NOMENCLÁTOR INTERNACIONAL
El Nomenclátor de marcas, basado en la Clasificación de
Niza, es una clasificación internacional de productos y
servicios que se emplea para el registro de marcas.
¿QUÉ ES?
SE UTILIZAN EN
TOTAL 45 CLASES
de la 1 la 34 para
diferenciar productos
de la 35 a 45 para
servicios

15. LA IMPORTANCIA DE LA CLASE 35
Para la protección de los canales de
venta en Internet
CONSEJO…

16.  Prioridad internacional de 6 meses para extender el registro.
 La concesión es temporal y renovable.
 ¡Fundamental: Estudio de viabilidad!
1. Comprobar que cumple con los requisitos legales: No genérica,
descriptiva…
2. Búsqueda de marcas idénticas o parecidas ya solicitadas o
concedidas y compararlas con la marca pretendida. Consulta
gratuita en los varios localizadores de marcas existentes.
REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA
NOCIONES ESENCIALES

17.  Altera el orden publico / contra las buenas costumbres
 Emblemas
REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA
Motivos comunes de denegación de marcas

18. Marcas idénticas que conviven
Se debe a 2 principios:
Principio de especialidad: una marca sólo protege o distingue los productos o
servicios para los que se encuentra registrada.
Principio de la no confusión: una marca no puede causar confusión en el
consumidor de ningún tipo.
REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA

19. MARCAS: LA DECISIÓN TERRITORIAL
¿MARCA NACIONAL O
MARCA COMUNITARIA?

20. Tramitación
Es el registro de protección “mínima” que la Ley otorga
REGISTRO DE MARCAS EN ESPAÑA

21. REGISTRO DE MARCA COMUNITARIA
Tramitación
Solicitud única en 3 clases, extensible a los 28 estados de la UE

22. El organismo tramitador
no deniega ninguna
marca de oficio
VIGILANCIA DE MARCAS REGISTRADAS

23. DISEÑOS

24. DISEÑO INDUSTRIAL: NOCIONES BÁSICAS
Diseño: la apariencia
de la totalidad o de
una parte de un
producto, que se
derive de las
características de, en
particular, líneas,
contornos, colores,
forma, textura o
materiales del
producto en sí o de su
ornamentación.
Producto: todo
artículo industrial o
artesanal, incluidas
las piezas destinadas
a su montaje en un
producto complejo, el
embalaje, la
presentación, los
símbolos gráficos y los
caracteres
tipográficos, con
exclusión de los
programas
informáticos.
Producto complejo:
producto constituido
por múltiples
componentes
reemplazables que
permiten desmontar y
volver a montar el
producto.

25. APARIENCIAS Y
TEXTURAS DE LA
WEB
ICONOGRAFÍA PRODUCTOS
SU APLICACIÓN EN LAS PÁGINAS WEB
POR EJEMPLO: símbolos gráficos creados por ordenador, diseño de los
productos presentados en una tienda virtual, interfaces gráficas de
usuarios (GUI).

26. EJEMPLOS de DISEÑOS REGISTRADOS

27. PARA DISEÑOS TAMBIÉN ES NECESARIO
TOMAR UNA DECISIÓN TERRITORIAL
¿DISEÑO NACIONAL O
DISEÑO COMUNITARIO?

28. VENTAJAS DEL DISEÑO COMUNITARIO
 Tramitación muy rápida
 La solicitud dispone de 6 MESES DE PRIORIDAD
INTERNACIONAL para extender la protección a
otros países, conservando la novedad y la fecha
de solicitud
 Otorga un derecho de propiedad de 5 años,
renovables hasta un máximo de 25 años

29. PROPIEDAD
INTELECTUAL

30. ¿QUÉ ES?
La propiedad intelectual está integrada por
derechos de carácter personal y
patrimonial, que atribuyen al autor la plena
disposición y el derecho exclusivo a la
explotación de la obra, sin más
limitaciones que las establecidas en la Ley.
La propiedad intelectual está integrada por
derechos de carácter personal y patrimonial,
que atribuyen al autor la plena disposición y el
derecho exclusivo a la explotación de la obra,
sin más limitaciones que las establecidas en la
Ley.

31. Son los derivados de la
creatividad del autor
Se generan por el mero hecho
de la creación
Protegen el software (Ej: apps), los
proyectos y los planes de negocio.
DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL
[El «problema» es
la prueba]

32. DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL
FORMULA
ALTERNATIVA
PARA
PROTEGER:
PROYECTOS
OBRAS
PLANES DE
NEGOCIO
FOTOS
SOFTWARE,
WEB, APPS
Etc.

33. FÓRMULAS DE PROTECCIÓN
PARA GENERAR LA PRUEBA SE PUEDEN UTILIZAR:
PROTOCOLO NOTARIAL
COPYRIGHT
OTRAS (Depósito legal y otros depositantes)

34. Contenido
Fotografías
Site-maps
Apariencias de navegación
Estructuras
Diagrama de flujo
Software de apoyo
Etc.
APLICACIÓN A LAS PÁGINAS WEB

35. MÉDIDAS FRENTE A LAS COPIAS
Cómo actuar frente a imitación o usurpación
Detección de la presunta infracción
Diferenciación entre la crítica la opinión y
comportamientos vulneradores o desleales
Requerimiento
Medidas legales, civiles, penales o
administrativas
Ley 34/2002 de Servicios de la Sociedad de
Información y Comercio Electrónico

36.  Actuar contra el gestor de la
red social
 Otros campos interesantes
del derecho: limpiar la
reputación en internet, el
derecho a la imagen
 Para ello necesitamos un
derecho
USURPACIÓN EN REDES SOCIALES

37. MARCAS
DOMINIOS
DISEÑOS
DERECHOS AUTOR
Protege todos tus activos,
¡para tener una presencia
sólida en Internet!

38. CONTACTA CON PROTECTIA
El ponente: Álvaro González
agonzalez@protectia.eu
Introducción por: Francesca Mandolini | francesca@protectia.eu
Blog: www.protectia.eu/blog
@Protectia_
LinkedIn: /company/protectia-patentes-y-marcas
https://plus.google.com/u/0/+ProtectiaEu/posts
Slideshare: http://www.slideshare.net/Protectia
¡ Í !

39. www.protectia.eu
Calle Caleruega 12, 1º
28033 Madrid, España
Tel: (+ 34) 91 383 35 81
Fax: (+ 34) 91 383 09 77
info@protectia.eu
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