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750.000 habitantes
                                  y 1.500.000 en su
                                 área metropolitana




                                                        La temperatura oscila en
Ámsterdam
Capital de los Países Bajos
                                                       verano entre 13° y 25°C, en
                                                         invierno de 0.5° a 9°C.
                                                         Llueve 180 días al año




                                 Ÿ 160 Canales
                                 Ÿ 1281 puentes
                              Ÿ 2500 Casas Flotantes
Coffeeshops y
                                Smartshops




      Barrio Rojo
8000 Prostitutas legales
                                                         Ámsterdam
                                                         Capital de los Países Bajos




                           Ÿ 14.000.000 de bicicletas
                             en toda Holanda.
                           Ÿ 700.000 en Ámsterdam.
                           Ÿ 40% de los viajes urbanos
                             se realizan en bicicleta.
                           Ÿ Más del 50% por mujeres.
Megatendencia




                La posesión tradicional implica un
                cierto nivel de responsabilidad,
                coste y compromiso.
“Desposeer”     Los consumidores que buscan
                conveniencia y coleccionar tantas
  Owner-Less    experiencias como sea posible no
                desean ninguna de esas cosas.




                                                        Poseer ítems voluminosos, que
                La propiedad fraccionada y los
                                                        apenas se usan es caro e
                negocios para un estilo de vida de
                                                        insostenible, especialmente en
                alquiler ofrecen la posibilidad de
                                                        entornos densamente urbanos
                mejoras perpetuas a lo último y lo
                                                        donde el espacio es un lujo.
                mejor, la habilidad para maximizar el
                                                        Con el mayor acceso móvil de los
                número y la variedad de
                                                        consumidores a sistemas online, se
                experiencias, y permitir a los
                                                        hace más fácil reservar ítems en
                consumidores acceder a lujos de
                                                        cualquier momento y donde se
                otra manera fuera de su alcance.
                                                        necesiten
Elemento clave de
inspiración F/W 2012-13




   Tendencias
    de moda



                            Chaqueta tipo “Biker”
                                Ÿ Asimétricas
          Colores F/W     Ÿ Blancas, grises y beiges
              2012-13     Ÿ Cremalleras, bolsillos y
                                   correas.
Mercado
                                Europa y Holanda




  Los Paises Bajos son el                                  El artículo más importado por
sexto importador en Europa                                 la Unión Europea en el 2008
de maletas y bolsos, con un                                    fué el bolso de mano.
mercado de 37 millones de                                       Ocupa el 41% de las
 euros. Sin embargo no es                                  importaciones, valoradas en
 fabricante de éste tipo de                                    3.9 billones de euros.
         productos.




                               El consumo de accesorios
                              hechos en cuero en Holanda
                               está sobre los 310 euros.
Ÿ 15-50 Euros.
            Ÿ 1 Boutique en la
Mercado       ciudad.
                                       iLoveVintage
Ámsterdam   Ÿ Variedad de colores.
                                         www.ilovevintage.nl
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                      Ÿ Marcas 95%
                        Escandinavas.
Ÿ 100-350 Euros
            Ÿ Sucursales en Alemania,
Mercado       Austria, Bélgica, Francia,   Closed
Ámsterdam     Italia, USA, España,         www.closed.com
              Suiza y Holanda
Ÿ   100-350 Euros
                         Ÿ   Vintage
Tenue de Nimes           Ÿ
                         Ÿ
                             Tienda multimarca
                             USA, Alemania, Gran
                                                         Mercado
  www.tenuedenimes.com                                   Ámsterdam
                             Bretaña, Francia, Japón y
                             Holanda
Ÿ Jeans y pantalones
  casuales.
Ÿ Lentes de sol.
Ÿ Shorts.              Usuario
Ÿ Vestidos holgados.    Prendas
Ÿ Zapatos cómodos.
Ÿ Bufandas y gorros.
Ÿ 20-35 Años
          Ÿ Estudiante o recién

Usuario     empleada.
          Ÿ Ágil y dinámica.
 Perfil   Ÿ Controla su tiempo.
          Ÿ Su belleza reside en ser
            diferente.




          Ÿ Disfruta de la literatura, el
            arte y la comunicación.          Ÿ Conector Urbano.
          Ÿ Frecuenta paseos en              Ÿ Vagabundo Chic.
            bicicleta, caminatas y
            eventos nocturnos.                     Usuario
          Ÿ Cuida su cuerpo y el medio      Étnico-Contemporáneo
            ambiente.
Siempre lleva.




                   Complementa su día con
                 caminatas, visitas a museos,
                  galerias y parques, clubes
                  nocturnos, cafés y centros
                         comerciales.
Ÿ   Estudiante
                  Ÿ   Natural
                  Ÿ   Relajada
                  Ÿ   Frecuenta:
                      - Museos
                      - Parques
                      - Bibliotecas




Entre el viento
 y las hojas.
Ÿ Competitiva.
               Ÿ Práctica.
               Ÿ Frecuenta:
                 - Cafés.
                 - Clubes
                  nocturnos.




 Instantes,
  la huella
en la nieve.
Ÿ   http://trendwatching.com/es/trends/11trends2011/#planned
Ÿ   http://www.holandalatina.com
Ÿ   http://es.wikipedia.org/wiki/%C3%81msterdam
Ÿ   http://www.amsterdam.info/es/                              Bibliografía
Ÿ   http://www.iamsterdam.com/en
Ÿ   http://www.voyaamsterdam.com/
Ÿ   http://www.cbi.eu/

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Composición de la Propuesta.

  • 1. 750.000 habitantes y 1.500.000 en su área metropolitana La temperatura oscila en Ámsterdam Capital de los Países Bajos verano entre 13° y 25°C, en invierno de 0.5° a 9°C. Llueve 180 días al año Ÿ 160 Canales Ÿ 1281 puentes Ÿ 2500 Casas Flotantes
  • 2. Coffeeshops y Smartshops Barrio Rojo 8000 Prostitutas legales Ámsterdam Capital de los Países Bajos Ÿ 14.000.000 de bicicletas en toda Holanda. Ÿ 700.000 en Ámsterdam. Ÿ 40% de los viajes urbanos se realizan en bicicleta. Ÿ Más del 50% por mujeres.
  • 3. Megatendencia La posesión tradicional implica un cierto nivel de responsabilidad, coste y compromiso. “Desposeer” Los consumidores que buscan conveniencia y coleccionar tantas Owner-Less experiencias como sea posible no desean ninguna de esas cosas. Poseer ítems voluminosos, que La propiedad fraccionada y los apenas se usan es caro e negocios para un estilo de vida de insostenible, especialmente en alquiler ofrecen la posibilidad de entornos densamente urbanos mejoras perpetuas a lo último y lo donde el espacio es un lujo. mejor, la habilidad para maximizar el Con el mayor acceso móvil de los número y la variedad de consumidores a sistemas online, se experiencias, y permitir a los hace más fácil reservar ítems en consumidores acceder a lujos de cualquier momento y donde se otra manera fuera de su alcance. necesiten
  • 4. Elemento clave de inspiración F/W 2012-13 Tendencias de moda Chaqueta tipo “Biker” Ÿ Asimétricas Colores F/W Ÿ Blancas, grises y beiges 2012-13 Ÿ Cremalleras, bolsillos y correas.
  • 5. Mercado Europa y Holanda Los Paises Bajos son el El artículo más importado por sexto importador en Europa la Unión Europea en el 2008 de maletas y bolsos, con un fué el bolso de mano. mercado de 37 millones de Ocupa el 41% de las euros. Sin embargo no es importaciones, valoradas en fabricante de éste tipo de 3.9 billones de euros. productos. El consumo de accesorios hechos en cuero en Holanda está sobre los 310 euros.
  • 6. Ÿ 15-50 Euros. Ÿ 1 Boutique en la Mercado ciudad. iLoveVintage Ámsterdam Ÿ Variedad de colores. www.ilovevintage.nl Ÿ Diseño sofisticado con un toque artesanal.
  • 7. Ÿ 50-300 Euros Ÿ Tienda de venta en Wild Swans www.wild-swans.com linea. Mercado Ámsterdam Ÿ Marcas 95% Escandinavas.
  • 8. Ÿ 100-350 Euros Ÿ Sucursales en Alemania, Mercado Austria, Bélgica, Francia, Closed Ámsterdam Italia, USA, España, www.closed.com Suiza y Holanda
  • 9. Ÿ 100-350 Euros Ÿ Vintage Tenue de Nimes Ÿ Ÿ Tienda multimarca USA, Alemania, Gran Mercado www.tenuedenimes.com Ámsterdam Bretaña, Francia, Japón y Holanda
  • 10. Ÿ Jeans y pantalones casuales. Ÿ Lentes de sol. Ÿ Shorts. Usuario Ÿ Vestidos holgados. Prendas Ÿ Zapatos cómodos. Ÿ Bufandas y gorros.
  • 11. Ÿ 20-35 Años Ÿ Estudiante o recién Usuario empleada. Ÿ Ágil y dinámica. Perfil Ÿ Controla su tiempo. Ÿ Su belleza reside en ser diferente. Ÿ Disfruta de la literatura, el arte y la comunicación. Ÿ Conector Urbano. Ÿ Frecuenta paseos en Ÿ Vagabundo Chic. bicicleta, caminatas y eventos nocturnos. Usuario Ÿ Cuida su cuerpo y el medio Étnico-Contemporáneo ambiente.
  • 12. Siempre lleva. Complementa su día con caminatas, visitas a museos, galerias y parques, clubes nocturnos, cafés y centros comerciales.
  • 13. Ÿ Estudiante Ÿ Natural Ÿ Relajada Ÿ Frecuenta: - Museos - Parques - Bibliotecas Entre el viento y las hojas.
  • 14. Ÿ Competitiva. Ÿ Práctica. Ÿ Frecuenta: - Cafés. - Clubes nocturnos. Instantes, la huella en la nieve.
  • 15. Ÿ http://trendwatching.com/es/trends/11trends2011/#planned Ÿ http://www.holandalatina.com Ÿ http://es.wikipedia.org/wiki/%C3%81msterdam Ÿ http://www.amsterdam.info/es/ Bibliografía Ÿ http://www.iamsterdam.com/en Ÿ http://www.voyaamsterdam.com/ Ÿ http://www.cbi.eu/