Ámsterdam es la capital de los Países Bajos, con 750.000 habitantes y temperaturas entre 13° y 25°C en verano y 0.5° a 9°C en invierno. La ciudad tiene 160 canales, 1281 puentes y 2500 casas flotantes, y es conocida por sus coffeeshops, smartshops y el barrio rojo con 8000 prostitutas legales.

1. 750.000 habitantes
y 1.500.000 en su
área metropolitana
La temperatura oscila en
Ámsterdam
Capital de los Países Bajos
verano entre 13° y 25°C, en
invierno de 0.5° a 9°C.
Llueve 180 días al año
Ÿ 160 Canales
Ÿ 1281 puentes
Ÿ 2500 Casas Flotantes

2. Coffeeshops y
Smartshops
Barrio Rojo
8000 Prostitutas legales
Ámsterdam
Capital de los Países Bajos
Ÿ 14.000.000 de bicicletas
en toda Holanda.
Ÿ 700.000 en Ámsterdam.
Ÿ 40% de los viajes urbanos
se realizan en bicicleta.
Ÿ Más del 50% por mujeres.

3. Megatendencia
La posesión tradicional implica un
cierto nivel de responsabilidad,
coste y compromiso.
“Desposeer” Los consumidores que buscan
conveniencia y coleccionar tantas
Owner-Less experiencias como sea posible no
desean ninguna de esas cosas.
Poseer ítems voluminosos, que
La propiedad fraccionada y los
apenas se usan es caro e
negocios para un estilo de vida de
insostenible, especialmente en
alquiler ofrecen la posibilidad de
entornos densamente urbanos
mejoras perpetuas a lo último y lo
donde el espacio es un lujo.
mejor, la habilidad para maximizar el
Con el mayor acceso móvil de los
número y la variedad de
consumidores a sistemas online, se
experiencias, y permitir a los
hace más fácil reservar ítems en
consumidores acceder a lujos de
cualquier momento y donde se
otra manera fuera de su alcance.
necesiten

4. Elemento clave de
inspiración F/W 2012-13
Tendencias
de moda
Chaqueta tipo “Biker”
Ÿ Asimétricas
Colores F/W Ÿ Blancas, grises y beiges
2012-13 Ÿ Cremalleras, bolsillos y
correas.

5. Mercado
Europa y Holanda
Los Paises Bajos son el El artículo más importado por
sexto importador en Europa la Unión Europea en el 2008
de maletas y bolsos, con un fué el bolso de mano.
mercado de 37 millones de Ocupa el 41% de las
euros. Sin embargo no es importaciones, valoradas en
fabricante de éste tipo de 3.9 billones de euros.
productos.
El consumo de accesorios
hechos en cuero en Holanda
está sobre los 310 euros.

6. Ÿ 15-50 Euros.
Ÿ 1 Boutique en la
Mercado ciudad.
iLoveVintage
Ámsterdam Ÿ Variedad de colores.
www.ilovevintage.nl
Ÿ Diseño sofisticado con
un toque artesanal.

7. Ÿ 50-300 Euros
Ÿ Tienda de venta en
Wild Swans
www.wild-swans.com
linea. Mercado
Ámsterdam
Ÿ Marcas 95%
Escandinavas.

8. Ÿ 100-350 Euros
Ÿ Sucursales en Alemania,
Mercado Austria, Bélgica, Francia, Closed
Ámsterdam Italia, USA, España, www.closed.com
Suiza y Holanda

9. Ÿ 100-350 Euros
Ÿ Vintage
Tenue de Nimes Ÿ
Ÿ
Tienda multimarca
USA, Alemania, Gran
Mercado
www.tenuedenimes.com Ámsterdam
Bretaña, Francia, Japón y
Holanda

10. Ÿ Jeans y pantalones
casuales.
Ÿ Lentes de sol.
Ÿ Shorts. Usuario
Ÿ Vestidos holgados. Prendas
Ÿ Zapatos cómodos.
Ÿ Bufandas y gorros.

11. Ÿ 20-35 Años
Ÿ Estudiante o recién
Usuario empleada.
Ÿ Ágil y dinámica.
Perfil Ÿ Controla su tiempo.
Ÿ Su belleza reside en ser
diferente.
Ÿ Disfruta de la literatura, el
arte y la comunicación. Ÿ Conector Urbano.
Ÿ Frecuenta paseos en Ÿ Vagabundo Chic.
bicicleta, caminatas y
eventos nocturnos. Usuario
Ÿ Cuida su cuerpo y el medio Étnico-Contemporáneo
ambiente.

12. Siempre lleva.
Complementa su día con
caminatas, visitas a museos,
galerias y parques, clubes
nocturnos, cafés y centros
comerciales.

13. Ÿ Estudiante
Ÿ Natural
Ÿ Relajada
Ÿ Frecuenta:
- Museos
- Parques
- Bibliotecas
Entre el viento
y las hojas.

14. Ÿ Competitiva.
Ÿ Práctica.
Ÿ Frecuenta:
- Cafés.
- Clubes
nocturnos.
Instantes,
la huella
en la nieve.

15. Ÿ http://trendwatching.com/es/trends/11trends2011/#planned
Ÿ http://www.holandalatina.com
Ÿ http://es.wikipedia.org/wiki/%C3%81msterdam
Ÿ http://www.amsterdam.info/es/ Bibliografía
Ÿ http://www.iamsterdam.com/en
Ÿ http://www.voyaamsterdam.com/
Ÿ http://www.cbi.eu/