1. Coolhunting:
innovar detectando
tendencias y nuevas
necesidades
Mireia Rosset

2. La moda no existe sólo en los
vestidos. La moda está en el cielo,
en la calle, la moda tiene que ver
con las ideas, la forma en que
vivimos, lo que está sucediendo.
Coco Chanel

4. SOFISTICADOS. Estamos expuestos a mucha
información que se renueva a gran velocidad, esto
provoca que estemos MUY acostumbrados a
comparar y discriminar.
RÁPIDOS. Tanto la información como los productos
están en continua renovación, por lo que estamos
preparados para asumir las fluctuaciones y listos para
comprar siguiendo ciertos rituales.
SOCIALES. El entorno social tiene un gran peso en el
consumidor. Estudios demuestran que la influencia
social tiene cada vez más peso en nuestros
consumos.

5. Aquello que es original, auténtico y
tiene cobertura comunicativa, es
relevante y accesible, generando un
efecto de apropiación por parte de
otros usuarios.

7. https://vimeo.com/65158674

8. A partir de la investigación de tendencias definimos estrategias que
conecten con el consumidor – la sociedad.
Cool
es aquello
considerado
relevante
Coolhunting
es la herramienta
para captar lo
relevante como
señal.
Investigación
de tendencias
es la capacidad de
trazar
movimientos a
partir de la suma
de señales
captadas.

14. Tendencias = Nuevos Valores = Nuevas necesidades
Dirección
Marketing y
Comunicación
I+D
Branding Estrategia Retail Conceptualización
Lanzamientos
Re-
posicionamiento
Acciones

29. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=GA8z7f7a2Pk

30. Contexto social
Marco de referencia en el que nos
situamos, el contexto social en el
que nos encontramos.
Valores y
comportamientos
Cambios en los valores y
comportamientos. Cómo afectan
a la transformación y aceptación
de los valores.
Drivers y motores
La forma en que nuevos valores y
comportamientos identificados se
convierten en motores para
diferentes sectores.
Expresión y aplicación
Cómo se expresan y cuál puede
ser su futura aplicación.

36. http://www.youtube.com/watch?v=9c6W4CCU9M4