coolhinting

1. COOLHUNTING
El arte y la ciencia de descifrar
tendencias

2. ANTES DE EMPEZAR
QUE ES UNA TENDENCIA?
RESPUESTA ELABORADA
POR LOS ALUMNOS
Una tendencia se define como una propensión o
inclinación hacia algo
Tendencia se puede definir como «El conjunto de cambios
que ésta sufre durante un período de tiempo»

3. donde estan las
tendencias?
DONDE ENCONTRAMOS LAS
TENDENCIAS?
ES POSIBLE PREDECIR EL
FUTURO?
Las tendencias de consumo nos
ayudan a unir el presente de nuestra
empresa con las exigencias futuras de
los consumidores con el objetivo de
adaptarnos a tiempo a sus demandas.
Pero la PREGUNTA es

4. “Mi gran consejo a
quien quiera hacer algo
rompedor es que mire a
la calle. Es la gran
pasarela”
Amancio
ortega,
fundador de
Zara

5. COOLHUNTING
Las grandes empresas buscan detectar
los cambios que se producen en las
motivaciones, gustos y preferencias del
consumidor antes que se conviertan en
masivos, con la intención de utilizar esta
información para innovar y anticiparse a
la competencia.
Para esa tarea estan los investigadores
de tendencias. El coolhunting es hacer
llegar la innovación a sus destinatarios
en el momento oportuno: ni demasiado
tarde ni demasiado temprano.

6. GIL MARTIL
El arte y la ciencia de descifrar tendencias.
Conozca hoy los que sus clientes
demandarán mañana.
COOLHUNTERS DE MODA: identifican
innovaciones o tendencias que puedan
inspirar las nuevas colecciones de la
industria de la indumentaria,
busca inspirar al artista o Diseñador que
llevara ideas rupturistas a las pasarelas
En el caso de las marcas de Fast fashion,
buscan identificar los diseños y estilismos
que triunfaran en las tiendas y en la calle.

7. EL CONTEXTO
TRADICIONALMENTE LOS FOCOS DE
INNOVACION SE CONCENTRABAN EN LAS
GRANDES URBES Y DE AHÍ POCO A POCO
IBAN DIFUNDIENDOSE HACIA LAS ZONAS
RURALES
LAS AREAS URBANAS SON IDONEAS PARA LA
DIFUSION DE LA INNOVACION PORQUE HAY
MENOS PRESION DEL GRUPO SOBRE EL
COMPORTAMIENTO INDIVIDUAL. (aquí se
relaciona con hecho social de Durkheim.
Sociologia de la moda/ mecanismos de
control)

8. CONCEPTOS FUNDAMENTALES
NOVEDAD TENDENCIA MODA

9. CONCEPTOS FUNDAMENTALES

10. FASE S
se analizan las
conexiones de los
indicios en busca de
patrones.(investigación
del consumidor para
indagar hasta que
punto las innovaciones
que hemos detectado
responden a
motivaciones colectivas
emergentes
/tendencias)
Metodo del coolhunting según Gil martil
CSI COOLHUNTING SCIENCE INSIGTHS
FASE C
comprende el
conocimiento
del contexto
(background)
en el que se
desenvuelve el
consumidor y
la observación
de los indicios
del cambio.
FASE I
describimos
la tendencia
y sus
implicaciones
sobre el
negocio de la
organización.

11. observatorio de
tendencias INTI

12. OdTINTI
–El Observatorio de Tendencias de INTI Textiles lleva 18
años inspirando colores, tipologías, siluetas de temporada e
innovaciones de marca que aumentan la conexión con los
consumidores en el escenario actual.
El Circuito de Tendencias es una jornada de actualización
en tendencias para la industria de la moda y el diseño, con
el objetivo de incorporar información clave para desarrollar
e innovar en productos y servicios El Circuito se realiza dos
veces al año, y es organizado por el Observatorio de
Tendencias de INTI Textiles desde 2002. ES ARANCELADO

13. OdTINTI
El equipo interdisciplinario del OdT En
cada viaje, recorre diferentes ciudades
en un trabajo de relevamiento de las
principales tendencias globales y ofrece
un completo informe sobre tendencias
sociales, de mercado, innovación,
tejidos, análisis de pasarela y visión de
la calle. Sobre nuevos comportamientos
del consumidor y las tendencias clave
de la industria, brindando a los
profesionales de negocios la confianza
para tomar decisiones informadas
sobre el futuro.

16. Street Vision
–Visión de la calle en ciudades relevadas, París, Londres y
Milán. Combinaciones y nuevas maneras de vestir.

17. Preview
–El Preview es un informe de
Tendencias de temporada con un año
de anticipación que aporta los
conceptos y lineamientos necesarios
a la hora de diseñar y definir la
orientación de una colección. Incluye
un relevamiento y análisis de
pasarelas internacionales, diversas
revistas y sitios especializados. Está
compuesto de categorías
women/menswear, tipologías,
combinaciones siluetas, conceptos,
innovaciones textiles, estampas y
tejidos, lineamientos estéticos y de
consumo, tips de temporada y paleta
de color.
Inspiración holográfica
Crédito: Gentileza
Observatorio de Tendencias
del INTI Preview 21

18. Tendencias Sociales
Las tendencias sociales
atraviesan todas las
disciplinas, son líneas
conceptuales ancladas en
señales que indican aquello
que se está gestando en la
sociedad. Son el punto de
partida para decodificar el
futuro,

19. tendencias en Color

20. Retail
EXPERIENCIAS DE CONSUMO
incorporan estrategias que se alinean con las tendencias
sociales y los avances tecnológicos

21. coolHUNTING 2.0
La práctica del coolhunting realizado con medios
digitales, denominado coolhunting digital o coolhunting
2.0.
Si hace unos años, un coolhunter debía estar en
permanente viaje para investogtendencias en ciudades
como Londres, Los Angeles o Tokio, ahora, gracias
Internet, puede, seguir a trendsetters e innovadores,
monitorizar el sector de la moda, analizar los últimos
eventos mediáticos, descubrir los estilos de vanguardia
localizados en las calles de las ciudades más influyentes.
La Red resulta, a su vez, una fuente de inspiración para
diseñadores, profesionales de la comunicación y para
todas aquellas personas interesadas en conocer lo
último.

22. FUENTES
Observatorio de Tendencias INTI
GIL MARTIL, VITOR ALEJANDRO, (2009). Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias,
Empresa Activa, Barcelona.
López, A. M. L. (2011). Coolhunting digital: a la caza de las últimas tendencias. Anaya
Multimedia.