SlideShare una empresa de Scribd logo
60
opinión
La cada vez mayor
personalización
y la ausencia de
corrientes masivas,
impulsadas en
gran parte por
la tecnología,
constituyen la
gran tendencia del
mundo actual.
Gema Requena
Si hay una gran tendencia que el siglo XXI está acelerando es
la falta de tendencias como acumuladoras de masas.
Las tendencias, tanto en lo social como en su aplicación al
mercado, han dejado de ser inercias masivas en sí mismas, y
apuntan a una gradual y progresiva personalización de las
mismas en la que se prioriza la adaptación, adecuación,
interpretación, uso y consumo de tendencias y expresiones
cada vez más personales.
Como siempre, hay ciertos sectores que adoptan estos
fenómenos sociales de forma más incipiente y rápida. En una
reciente entrevista para una revista del sector de la moda,
me preguntaban si consideraba que las tendencias en moda
en el siglo XXI seguían la pauta de décadas y siglos
anteriores, cuendo eran muy marcadas y en algunos casos
llegaban a ser hasta dictaduras sociales. Mi respuesta fue
clara y contundente: “A partir del siglo XXI la tendencia es la
‘no moda’ o una convivencia de ellas que se intercalan. La
moda entendida como el gusto de la masa desaparece para
convertirse en un valor individual (cada uno adopta su estilo
y su concepto moda), la moda ya ni siquiera es nicho, la moda
es una expresión personal con la que me identifico, como el
ADN digital de las redes sociales (cada foto que subo y cada
status que cuelgo dice algo de mí, como cada prenda que
escojo). Esa es la gran tendencia en el siglo XXl”.
Este ejemplo me sirve de introducción para explicar lo que
para mí, mi empresa Nethunting, y mi/nuestra experiencia
como expertos analistas de tendencias es lo que he
denominado la tendencia de las tendencias en el siglo XXI.
Una expresión que no solo afecta a este sector, como gran
bebedor y catalizador de tendencias que es, sino que, a
través de diferentes insights que veremos, se puede
comprobar que alcanza a todos y cada uno de los sectores y
territorios convirtiéndose en una de las tendencias más
determinantes, que se expresan no solo de forma global, sino
también local y sectorial en la forma hacia donde tiende:
personal.
Cada individuo está adoptando y adaptando productos,
servicios y recursos a sus necesidades en los diferentes
formas y modos de expresión de su estilo de vida y su
personalidad a través de los consumos realizados, y los
sectores están trabajando para ofrecer y cubrir esta
necesidad surgida de la tendencia: personalización absoluta
de la oferta.
Para situarnos y tener un breve antecedente, y volviendo al
sector capaz de catalizar y capitalizar mejor las tendencias, la
moda, ésta ya ha convivido con esta tendencia durante
largos años pasando por diferentes expresiones y hasta
vocablos.
La tendencia
de las tendencias
del Siglo XXI
En el tercer estadio o el actual,
la tendencia de las tendencias, la
personalización, se beneficia y asienta
gracias a la contemporaneidad con
otro factor relevante: la tecnología, su
uso y posibilidades.
El movimiento ‘punk’ es considerado por la autora el primer paso de la actual tendencia hacia una máxima personalización.
No. 1509 / 25 Mayo 2015
61
LA EVOLUCIÓN O LOS TRES ESTADIOS
Para quien no tenga la referencia el inicio de este
movimiento, lo situaremos en la década de los 70,
concretamente a mediados de la misma, con el nacimiento de
la cultura punk. Un movimiento contracultural cuya base fue
la música pero que utilizó muchos otros elementos para
expresar sus propios medios y conceptos. Sus formas de
expresión pasaban por al absoluta personalización de sus
atuendos. De esta premisa es desde donde nace el origen del
concepto de personalización como tendencia social aplicada
al mercado: el conocido DIY (do-it-yourself). Según
Wikipedia, la filosofía punk puede resumirse en hazlo tú
mismo o hazlo a tu manera. Rechaza los dogmas y cuestiona
lo establecido. Desprecia las modas y la sociedad de masas
(aunque su estética también puede considerarse una moda
preestablecida por el punk).
Después de remontarnos a su nacimiento, nos vamos a un
segundo salto en la historia de esta tendencia y nos
situaremos a finales de los 90. En ese momento, nace un
nuevo termino que se popularizo a inicios de los 2000 para
acuñarla en ese momento: la customización, entendida como
la acción de modificar algo de acuerdo a las preferencias
personales. Un nuevo step en el camino a la absoluta
popularización de la personalización como tendencia.
Pero no es hasta los años recientes cuando podemos decir
que su triunfo alcanza al mainstream o la mayoría de los
individuos y sectores. En el tercer estadio o el actual, la
tendencia de las tendencias, la personalización, se beneficia
y asienta gracias a la contemporaneidad con otro factor
relevante: la tecnología, su uso y posibilidades. La clave del
éxito actual es el uso de la tecnología para adaptarse a las
diferencias entre los individuos. Nace la mass
personalización.
LA EXPRESIÓN ACTUAL
En el actual contexto es la tecnología la que se ha puesto al
servicio de esta tendencia. Desde el mundo digital, redes
sociales, aplicaciones, gadgets y multitud de desarrollos
tecnológicos trabajan en pro y con el objetivo de cubrir y
consolidar este hecho.
Empezando por los propios espacios donde la libertad de
expresión personal ha sido la estrella del éxito: blogs y
perfiles en redes sociales en los que dejar constancia de
nuestra huella digital, de nuestro ADN, gustos, preferencias,
consumos, relaciones… que conforman nuestro yo más
personal y que, por otra parte, ofrecen la suficiente
información a través de los datos y rastro que dejamos
almacenados como para que empresas y marcas construyan
una realidad y un servicio personal a nuestra medida y
atención.
Atentos a esta afirmación que marca esta gran tendencia de
este siglo: ¡gracias al data de hoy rediseñaremos nuestro
futuro con ayuda de las marcas! Nosotrosestamos
personalizando nuestro futuro y las marcas (servicios,
productos, instituciones y ciudades) están creando una
tendencia de consumo que liderará los próximos años: la
mass personalización o, lo que es lo mismo, la masificación o
mainstreamización de ese rediseño personal de nuestro
estilo de vida.
Otras innovaciones vinculadas a la tecnología también
trabajan a favor. Véanse las posibilidades que los e-beacons
están ofreciendo y van a ofrecer cuando por fin perfeccionen
o encuentren su uso sin que por ello exista un abuso de la
privacidad (spam), desde mensajes a promociones
personalizadas hasta contacto y servicio personalizable
scon cada una de las personas susceptibles de ser
consumidora de una marca. El triunfo del mensaje único por
encima de mensaje masivo: nos dirigimos con inercia y
señales constantes de la masa a las personas.
Y en esa misma línea, todo el desarrollo de otra tendencia
tecnológica: la tecnología wearables que ofrece controles,
alertas, rutinas y recomendaciones personalizadas. Bien sea
con aplicaciones en el mundo de la salud o el deporte, dos de
sus mayores territorios de éxito, o en el propio sector de las
marcas de consumo, como el caso de la conocida cadena de
supermercados orgánicos Whole Foods, que ha diseñado una
aplicación que vía Apple Watch personaliza las interacciones
con sus consumidores mediante la creación de un ambiente
interactivo. Al entrar en la tienda, el dispositivo móvil del
comprador será reconocido por Whole Foods y a partir de ese
momento la salida de información será personalizada, con
sugerencias contextuales en base a la disponibilidad, la
ubicación y la historia de la información previa de ese
usuario (consumos anteriores), más información adicional
relacionada con otros temas de su día a día, como los de salud
para mantenerse en forma o hechos tan personales o
singulares como si tiene agendada una cita con su novia/o o
con amigos para cenar en casa, sugerencias de recetas u
otras necesidades personales cruzando datos con los
anteriores... En resumen: cada individuo vivirá una
experiencia única en relación al consumo, al espacio y a las
marcas. Y no solo el espacio, sino que también los objetos van
a estar conectados; conocemos ya toda la teoría y realidad de
lo que se ha llamado el Internet de las cosas o de los objetos
(IOT), según el cual, entre otros, los propios packagings
incorporarán esa facultad. Ya es realidad una nueva
generación de envases conectados que trabajaran estos
mensajes personalizados para colaborar con el marketing
contextual de la marca. Véase el ejemplo de Johnnie Walker
que Diageo lanzo con motivo del Mobile World Congress 2015
(Barcelona).
Y siguiendo en esta línea de cómo la tecnología está abriendo
la puerta grande del camino a la personalización de nuestros
estilos de vida al punto de uno a uno, otro de los avances
vendrá de la mano de los llamados asistentes personales vía
aplicaciones, robots o el propio internet de las cosas, que nos
asistirán en el hogar, el coche, el trabajo, los consumos,
nuestras constantes vitales y nuestras relaciones.
Todo se engrana para sumar a la inercia de esa gran
tendencia de este siglo.
Las consecuencias, un cada vez mayor empoderamiento del
individuo, no solo como consumidor sino como ser con
identidad propia que rediseña su vida, su estilo de vida, al
margen de la sociedad de consumo (recordemos el origen de
la filosofía punk) como fue entendida en el siglo XX; la
sociedad de consumo de masas ha desaparecido y la nueva
tendencia es una sociedad de consumo donde la
personalización es lo único que se masifica: mass
personalización.
Desde Nethunting, hacemos hincapié en entender que
vivimos en un entorno en continua transformación y las
tendencias nos permiten entender esta sociedad
transformada para adaptarnos a ella con soluciones
innovadoras.
Gema Requena Coolhunter
@nethunting
Las tendencias, tanto en lo social
como en su aplicación al mercado,
han dejado de ser inercias masivas
en sí mismas, y apuntan a una
gradual y progresiva personalización.
Ya es realidad una nueva generación
de envases ‘conectados’ que
trabajaran estos mensajes
personalizados para colaborar con el
marketing contextual de la marca.
En la imagen superior, la botella
‘conectada’ de Johnnie Walker;
debajo, fotogramas de la
campaña de presentación de App
le Watch

Más contenido relacionado

Destacado

Customizar Marketing de moda | Palestra | Gestão de Empresas de Moda
Customizar Marketing de moda | Palestra | Gestão de Empresas de Moda Customizar Marketing de moda | Palestra | Gestão de Empresas de Moda
Customizar Marketing de moda | Palestra | Gestão de Empresas de Moda
Customizar Marketing de Moda
 
Claves del mercado de la moda, Hoy
Claves del mercado de la moda, HoyClaves del mercado de la moda, Hoy
Claves del mercado de la moda, Hoy
Fernando Claro
 
Marketing de la moda clase 010
Marketing de la moda   clase 010Marketing de la moda   clase 010
Marketing de la moda clase 010
UTP
 
Marketing de la moda clase 03
Marketing de la moda   clase 03Marketing de la moda   clase 03
Marketing de la moda clase 03
UTP
 
Marketing de la moda clase 07
Marketing de la moda   clase 07Marketing de la moda   clase 07
Marketing de la moda clase 07
UTP
 
Marketing de la moda clase 08
Marketing de la moda   clase 08Marketing de la moda   clase 08
Marketing de la moda clase 08
UTP
 
Marketing de la moda clase 04
Marketing de la moda   clase 04Marketing de la moda   clase 04
Marketing de la moda clase 04
UTP
 
Seduciendo al e-fashion consumer_Red innova 2012
Seduciendo al e-fashion consumer_Red innova 2012Seduciendo al e-fashion consumer_Red innova 2012
Seduciendo al e-fashion consumer_Red innova 2012
Rosa Fernández-Velilla
 
Caso Almacenes Gay, la caída de un gigante.
Caso Almacenes Gay, la caída de un gigante.Caso Almacenes Gay, la caída de un gigante.
Caso Almacenes Gay, la caída de un gigante.
Isabel Iniesta Alemán
 
Por qué las mujeres aman usar joyería
Por qué las mujeres aman usar joyeríaPor qué las mujeres aman usar joyería
Por qué las mujeres aman usar joyería
Terry Loken
 
Marketing de la moda clase 05
Marketing de la moda   clase 05Marketing de la moda   clase 05
Marketing de la moda clase 05
UTP
 
Fabricación y comercialización de joyas finas 29 de noviembre de 2013
Fabricación y comercialización de joyas finas 29 de noviembre de 2013Fabricación y comercialización de joyas finas 29 de noviembre de 2013
Fabricación y comercialización de joyas finas 29 de noviembre de 2013
JULIAN DARIO COMBARIZA GONZALEZ
 
Marketing de la Moda-EBR
Marketing de la Moda-EBRMarketing de la Moda-EBR
Marketing de la Moda-EBR
Efren Barrera Restrepo
 
Gestion de eventos de moda
Gestion de eventos de modaGestion de eventos de moda
Gestion de eventos de moda
Magda Victoria Restrepo Moná
 
Fidelización del cliente
Fidelización del clienteFidelización del cliente
Fidelización del cliente
Walter Lugo Peña
 
Marketing De La Moda
Marketing De La ModaMarketing De La Moda
Marketing De La Moda
nena1414
 
Programacion de colecciones
Programacion de coleccionesProgramacion de colecciones
Programacion de colecciones
Magda Victoria Restrepo Moná
 
Mercadotecnia Digital para Marcas de Moda
Mercadotecnia Digital para Marcas de ModaMercadotecnia Digital para Marcas de Moda
Mercadotecnia Digital para Marcas de Moda
Antonio Torres
 

Destacado (18)

Customizar Marketing de moda | Palestra | Gestão de Empresas de Moda
Customizar Marketing de moda | Palestra | Gestão de Empresas de Moda Customizar Marketing de moda | Palestra | Gestão de Empresas de Moda
Customizar Marketing de moda | Palestra | Gestão de Empresas de Moda
 
Claves del mercado de la moda, Hoy
Claves del mercado de la moda, HoyClaves del mercado de la moda, Hoy
Claves del mercado de la moda, Hoy
 
Marketing de la moda clase 010
Marketing de la moda   clase 010Marketing de la moda   clase 010
Marketing de la moda clase 010
 
Marketing de la moda clase 03
Marketing de la moda   clase 03Marketing de la moda   clase 03
Marketing de la moda clase 03
 
Marketing de la moda clase 07
Marketing de la moda   clase 07Marketing de la moda   clase 07
Marketing de la moda clase 07
 
Marketing de la moda clase 08
Marketing de la moda   clase 08Marketing de la moda   clase 08
Marketing de la moda clase 08
 
Marketing de la moda clase 04
Marketing de la moda   clase 04Marketing de la moda   clase 04
Marketing de la moda clase 04
 
Seduciendo al e-fashion consumer_Red innova 2012
Seduciendo al e-fashion consumer_Red innova 2012Seduciendo al e-fashion consumer_Red innova 2012
Seduciendo al e-fashion consumer_Red innova 2012
 
Caso Almacenes Gay, la caída de un gigante.
Caso Almacenes Gay, la caída de un gigante.Caso Almacenes Gay, la caída de un gigante.
Caso Almacenes Gay, la caída de un gigante.
 
Por qué las mujeres aman usar joyería
Por qué las mujeres aman usar joyeríaPor qué las mujeres aman usar joyería
Por qué las mujeres aman usar joyería
 
Marketing de la moda clase 05
Marketing de la moda   clase 05Marketing de la moda   clase 05
Marketing de la moda clase 05
 
Fabricación y comercialización de joyas finas 29 de noviembre de 2013
Fabricación y comercialización de joyas finas 29 de noviembre de 2013Fabricación y comercialización de joyas finas 29 de noviembre de 2013
Fabricación y comercialización de joyas finas 29 de noviembre de 2013
 
Marketing de la Moda-EBR
Marketing de la Moda-EBRMarketing de la Moda-EBR
Marketing de la Moda-EBR
 
Gestion de eventos de moda
Gestion de eventos de modaGestion de eventos de moda
Gestion de eventos de moda
 
Fidelización del cliente
Fidelización del clienteFidelización del cliente
Fidelización del cliente
 
Marketing De La Moda
Marketing De La ModaMarketing De La Moda
Marketing De La Moda
 
Programacion de colecciones
Programacion de coleccionesProgramacion de colecciones
Programacion de colecciones
 
Mercadotecnia Digital para Marcas de Moda
Mercadotecnia Digital para Marcas de ModaMercadotecnia Digital para Marcas de Moda
Mercadotecnia Digital para Marcas de Moda
 

Similar a La tendencia de las tendencias del s.XXI

Silver Sudoe - Presentacion taller creatividad 1 coolhunting
Silver Sudoe - Presentacion taller creatividad 1 coolhuntingSilver Sudoe - Presentacion taller creatividad 1 coolhunting
Silver Sudoe - Presentacion taller creatividad 1 coolhunting
Region Limousin
 
#Blogowers
#Blogowers#Blogowers
Coolhunting, tendencias y la observación de la realidad
Coolhunting, tendencias y la observación de la realidadCoolhunting, tendencias y la observación de la realidad
Coolhunting, tendencias y la observación de la realidad
Observatorio de Tendencias del Hábitat
 
el arte de diseñar
el arte de diseñarel arte de diseñar
el arte de diseñar
sachastory
 
Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217
Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217
Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217
#MartesDeMarcas
 
¿Cómo serán los medios del futuro?
¿Cómo serán los medios del futuro?¿Cómo serán los medios del futuro?
¿Cómo serán los medios del futuro?
Omar Vite
 
Taller de coolhunting
Taller de coolhuntingTaller de coolhunting
Taller de coolhunting
Claudia Díaz Figueroa
 
Fast fashion dossier
Fast fashion dossierFast fashion dossier
Fast fashion dossier
José Cayetano Terrats Chao
 
Lifestyle erick contreras
Lifestyle erick contrerasLifestyle erick contreras
Lifestyle erick contreras
Erick Contreras
 
2017
20172017
moda
modamoda
Lifestyle Carla Sanchez
Lifestyle Carla Sanchez Lifestyle Carla Sanchez
Lifestyle Carla Sanchez
Carla Sanchez
 
Trabajo d..
Trabajo d..Trabajo d..
Trabajo d..
annita2704
 
La 10 principales tendencias en el consumo para el 2017
La 10 principales tendencias en el consumo para el 2017La 10 principales tendencias en el consumo para el 2017
La 10 principales tendencias en el consumo para el 2017
Didácticas Digitales
 
Identidad y consumo de moda en la era digital
Identidad y consumo de moda en la era digitalIdentidad y consumo de moda en la era digital
Identidad y consumo de moda en la era digital
Jone Vitoria Sola
 
Práctica 1
Práctica 1 Práctica 1
Práctica 1
Teresa Pizarro Orozco
 
Coolhunting uem
Coolhunting uemCoolhunting uem
Coolhunting uem
Dani Seuba
 
Ensayo lifestyle
Ensayo lifestyleEnsayo lifestyle
Ensayo lifestyle
Vane Orihuela
 
Coolhunting empresarial 11 pasos para aprovechar tendencias
Coolhunting empresarial 11 pasos para aprovechar tendenciasCoolhunting empresarial 11 pasos para aprovechar tendencias
Coolhunting empresarial 11 pasos para aprovechar tendencias
future-A
 
Cultura Visual y Nuevos Medios. La nueva creatividad en moda
Cultura Visual y Nuevos Medios. La nueva creatividad en modaCultura Visual y Nuevos Medios. La nueva creatividad en moda
Cultura Visual y Nuevos Medios. La nueva creatividad en moda
Ángel Román
 

Similar a La tendencia de las tendencias del s.XXI (20)

Silver Sudoe - Presentacion taller creatividad 1 coolhunting
Silver Sudoe - Presentacion taller creatividad 1 coolhuntingSilver Sudoe - Presentacion taller creatividad 1 coolhunting
Silver Sudoe - Presentacion taller creatividad 1 coolhunting
 
#Blogowers
#Blogowers#Blogowers
#Blogowers
 
Coolhunting, tendencias y la observación de la realidad
Coolhunting, tendencias y la observación de la realidadCoolhunting, tendencias y la observación de la realidad
Coolhunting, tendencias y la observación de la realidad
 
el arte de diseñar
el arte de diseñarel arte de diseñar
el arte de diseñar
 
Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217
Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217
Tendencias wiki #MartesDeMarcas 217
 
¿Cómo serán los medios del futuro?
¿Cómo serán los medios del futuro?¿Cómo serán los medios del futuro?
¿Cómo serán los medios del futuro?
 
Taller de coolhunting
Taller de coolhuntingTaller de coolhunting
Taller de coolhunting
 
Fast fashion dossier
Fast fashion dossierFast fashion dossier
Fast fashion dossier
 
Lifestyle erick contreras
Lifestyle erick contrerasLifestyle erick contreras
Lifestyle erick contreras
 
2017
20172017
2017
 
moda
modamoda
moda
 
Lifestyle Carla Sanchez
Lifestyle Carla Sanchez Lifestyle Carla Sanchez
Lifestyle Carla Sanchez
 
Trabajo d..
Trabajo d..Trabajo d..
Trabajo d..
 
La 10 principales tendencias en el consumo para el 2017
La 10 principales tendencias en el consumo para el 2017La 10 principales tendencias en el consumo para el 2017
La 10 principales tendencias en el consumo para el 2017
 
Identidad y consumo de moda en la era digital
Identidad y consumo de moda en la era digitalIdentidad y consumo de moda en la era digital
Identidad y consumo de moda en la era digital
 
Práctica 1
Práctica 1 Práctica 1
Práctica 1
 
Coolhunting uem
Coolhunting uemCoolhunting uem
Coolhunting uem
 
Ensayo lifestyle
Ensayo lifestyleEnsayo lifestyle
Ensayo lifestyle
 
Coolhunting empresarial 11 pasos para aprovechar tendencias
Coolhunting empresarial 11 pasos para aprovechar tendenciasCoolhunting empresarial 11 pasos para aprovechar tendencias
Coolhunting empresarial 11 pasos para aprovechar tendencias
 
Cultura Visual y Nuevos Medios. La nueva creatividad en moda
Cultura Visual y Nuevos Medios. La nueva creatividad en modaCultura Visual y Nuevos Medios. La nueva creatividad en moda
Cultura Visual y Nuevos Medios. La nueva creatividad en moda
 

Más de Gema Requena Moreno

Portafolio de Servicios Nethunting
Portafolio de Servicios NethuntingPortafolio de Servicios Nethunting
Portafolio de Servicios Nethunting
Gema Requena Moreno
 
Tryvertising
Tryvertising Tryvertising
Tryvertising
Gema Requena Moreno
 
Crowd Cloud y la socialización de la marcas
Crowd Cloud y la socialización de la marcasCrowd Cloud y la socialización de la marcas
Crowd Cloud y la socialización de la marcas
Gema Requena Moreno
 
Coolhunting
CoolhuntingCoolhunting
Coolhunting
Gema Requena Moreno
 
El locasumer, el consumidor de lo local
El locasumer, el consumidor de lo local El locasumer, el consumidor de lo local
El locasumer, el consumidor de lo local
Gema Requena Moreno
 
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.
Gema Requena Moreno
 
Coleccionistas de ahoras
Coleccionistas de ahorasColeccionistas de ahoras
Coleccionistas de ahoras
Gema Requena Moreno
 
Panorama del Nuevo Fashion System 2.0
Panorama del Nuevo Fashion System 2.0Panorama del Nuevo Fashion System 2.0
Panorama del Nuevo Fashion System 2.0
Gema Requena Moreno
 
Moda y agencias: declaración de independencia.
Moda y agencias: declaración de independencia.Moda y agencias: declaración de independencia.
Moda y agencias: declaración de independencia.
Gema Requena Moreno
 
LOVEMARKS VS HUMANBRANS, los nuevos valores de marca
LOVEMARKS VS HUMANBRANS, los nuevos valores de marcaLOVEMARKS VS HUMANBRANS, los nuevos valores de marca
LOVEMARKS VS HUMANBRANS, los nuevos valores de marca
Gema Requena Moreno
 
Tendencias 2014. Vivir en Beta más un decálogo de tendencias escogidas para 2014
Tendencias 2014. Vivir en Beta más un decálogo de tendencias escogidas para 2014Tendencias 2014. Vivir en Beta más un decálogo de tendencias escogidas para 2014
Tendencias 2014. Vivir en Beta más un decálogo de tendencias escogidas para 2014
Gema Requena Moreno
 
Paris articulo cosmo octubre 2013
Paris articulo cosmo octubre 2013Paris articulo cosmo octubre 2013
Paris articulo cosmo octubre 2013
Gema Requena Moreno
 
Vivir en beta es tendencia. Tendencias 2014
Vivir en beta es tendencia. Tendencias 2014Vivir en beta es tendencia. Tendencias 2014
Vivir en beta es tendencia. Tendencias 2014
Gema Requena Moreno
 
La relación entre innovación y tendencias
La relación entre innovación y tendenciasLa relación entre innovación y tendencias
La relación entre innovación y tendencias
Gema Requena Moreno
 
Las dos caras de las tendencias. Nike Versus Miami.
Las dos caras de las tendencias. Nike Versus Miami.Las dos caras de las tendencias. Nike Versus Miami.
Las dos caras de las tendencias. Nike Versus Miami.
Gema Requena Moreno
 
Las dos caras de las tendencias, Nike versus Miami.
Las dos caras de las tendencias, Nike versus Miami.Las dos caras de las tendencias, Nike versus Miami.
Las dos caras de las tendencias, Nike versus Miami.
Gema Requena Moreno
 

Más de Gema Requena Moreno (16)

Portafolio de Servicios Nethunting
Portafolio de Servicios NethuntingPortafolio de Servicios Nethunting
Portafolio de Servicios Nethunting
 
Tryvertising
Tryvertising Tryvertising
Tryvertising
 
Crowd Cloud y la socialización de la marcas
Crowd Cloud y la socialización de la marcasCrowd Cloud y la socialización de la marcas
Crowd Cloud y la socialización de la marcas
 
Coolhunting
CoolhuntingCoolhunting
Coolhunting
 
El locasumer, el consumidor de lo local
El locasumer, el consumidor de lo local El locasumer, el consumidor de lo local
El locasumer, el consumidor de lo local
 
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.
 
Coleccionistas de ahoras
Coleccionistas de ahorasColeccionistas de ahoras
Coleccionistas de ahoras
 
Panorama del Nuevo Fashion System 2.0
Panorama del Nuevo Fashion System 2.0Panorama del Nuevo Fashion System 2.0
Panorama del Nuevo Fashion System 2.0
 
Moda y agencias: declaración de independencia.
Moda y agencias: declaración de independencia.Moda y agencias: declaración de independencia.
Moda y agencias: declaración de independencia.
 
LOVEMARKS VS HUMANBRANS, los nuevos valores de marca
LOVEMARKS VS HUMANBRANS, los nuevos valores de marcaLOVEMARKS VS HUMANBRANS, los nuevos valores de marca
LOVEMARKS VS HUMANBRANS, los nuevos valores de marca
 
Tendencias 2014. Vivir en Beta más un decálogo de tendencias escogidas para 2014
Tendencias 2014. Vivir en Beta más un decálogo de tendencias escogidas para 2014Tendencias 2014. Vivir en Beta más un decálogo de tendencias escogidas para 2014
Tendencias 2014. Vivir en Beta más un decálogo de tendencias escogidas para 2014
 
Paris articulo cosmo octubre 2013
Paris articulo cosmo octubre 2013Paris articulo cosmo octubre 2013
Paris articulo cosmo octubre 2013
 
Vivir en beta es tendencia. Tendencias 2014
Vivir en beta es tendencia. Tendencias 2014Vivir en beta es tendencia. Tendencias 2014
Vivir en beta es tendencia. Tendencias 2014
 
La relación entre innovación y tendencias
La relación entre innovación y tendenciasLa relación entre innovación y tendencias
La relación entre innovación y tendencias
 
Las dos caras de las tendencias. Nike Versus Miami.
Las dos caras de las tendencias. Nike Versus Miami.Las dos caras de las tendencias. Nike Versus Miami.
Las dos caras de las tendencias. Nike Versus Miami.
 
Las dos caras de las tendencias, Nike versus Miami.
Las dos caras de las tendencias, Nike versus Miami.Las dos caras de las tendencias, Nike versus Miami.
Las dos caras de las tendencias, Nike versus Miami.
 

Último

Examen Mercadotecnia de servicios universidad
Examen Mercadotecnia de servicios universidadExamen Mercadotecnia de servicios universidad
Examen Mercadotecnia de servicios universidad
0520AlejandraRomeroF
 
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales Think Mercadotecnia
 
Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...
Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...
Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...
ignaciocandiachocca
 
Eventos OFFSonar Barcelona 2024 Poble Espanyol
Eventos OFFSonar Barcelona 2024 Poble EspanyolEventos OFFSonar Barcelona 2024 Poble Espanyol
Eventos OFFSonar Barcelona 2024 Poble Espanyol
holabuscafiesta
 
Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exitoCaso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
SofaRivas9
 
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | Wayco
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEl Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | Wayco
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | Wayco
Ericjorge Sp
 

Último (6)

Examen Mercadotecnia de servicios universidad
Examen Mercadotecnia de servicios universidadExamen Mercadotecnia de servicios universidad
Examen Mercadotecnia de servicios universidad
 
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
Portadas Nacionales 11-Junio-2024.pdf...
 
Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...
Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...
Caso de Plaza Vea Perú, enfocado a su historia y la aplicación de estrategias...
 
Eventos OFFSonar Barcelona 2024 Poble Espanyol
Eventos OFFSonar Barcelona 2024 Poble EspanyolEventos OFFSonar Barcelona 2024 Poble Espanyol
Eventos OFFSonar Barcelona 2024 Poble Espanyol
 
Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exitoCaso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
 
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | Wayco
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEl Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | Wayco
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | Wayco
 

La tendencia de las tendencias del s.XXI

  • 1. 60 opinión La cada vez mayor personalización y la ausencia de corrientes masivas, impulsadas en gran parte por la tecnología, constituyen la gran tendencia del mundo actual. Gema Requena Si hay una gran tendencia que el siglo XXI está acelerando es la falta de tendencias como acumuladoras de masas. Las tendencias, tanto en lo social como en su aplicación al mercado, han dejado de ser inercias masivas en sí mismas, y apuntan a una gradual y progresiva personalización de las mismas en la que se prioriza la adaptación, adecuación, interpretación, uso y consumo de tendencias y expresiones cada vez más personales. Como siempre, hay ciertos sectores que adoptan estos fenómenos sociales de forma más incipiente y rápida. En una reciente entrevista para una revista del sector de la moda, me preguntaban si consideraba que las tendencias en moda en el siglo XXI seguían la pauta de décadas y siglos anteriores, cuendo eran muy marcadas y en algunos casos llegaban a ser hasta dictaduras sociales. Mi respuesta fue clara y contundente: “A partir del siglo XXI la tendencia es la ‘no moda’ o una convivencia de ellas que se intercalan. La moda entendida como el gusto de la masa desaparece para convertirse en un valor individual (cada uno adopta su estilo y su concepto moda), la moda ya ni siquiera es nicho, la moda es una expresión personal con la que me identifico, como el ADN digital de las redes sociales (cada foto que subo y cada status que cuelgo dice algo de mí, como cada prenda que escojo). Esa es la gran tendencia en el siglo XXl”. Este ejemplo me sirve de introducción para explicar lo que para mí, mi empresa Nethunting, y mi/nuestra experiencia como expertos analistas de tendencias es lo que he denominado la tendencia de las tendencias en el siglo XXI. Una expresión que no solo afecta a este sector, como gran bebedor y catalizador de tendencias que es, sino que, a través de diferentes insights que veremos, se puede comprobar que alcanza a todos y cada uno de los sectores y territorios convirtiéndose en una de las tendencias más determinantes, que se expresan no solo de forma global, sino también local y sectorial en la forma hacia donde tiende: personal. Cada individuo está adoptando y adaptando productos, servicios y recursos a sus necesidades en los diferentes formas y modos de expresión de su estilo de vida y su personalidad a través de los consumos realizados, y los sectores están trabajando para ofrecer y cubrir esta necesidad surgida de la tendencia: personalización absoluta de la oferta. Para situarnos y tener un breve antecedente, y volviendo al sector capaz de catalizar y capitalizar mejor las tendencias, la moda, ésta ya ha convivido con esta tendencia durante largos años pasando por diferentes expresiones y hasta vocablos. La tendencia de las tendencias del Siglo XXI En el tercer estadio o el actual, la tendencia de las tendencias, la personalización, se beneficia y asienta gracias a la contemporaneidad con otro factor relevante: la tecnología, su uso y posibilidades. El movimiento ‘punk’ es considerado por la autora el primer paso de la actual tendencia hacia una máxima personalización.
  • 2. No. 1509 / 25 Mayo 2015 61 LA EVOLUCIÓN O LOS TRES ESTADIOS Para quien no tenga la referencia el inicio de este movimiento, lo situaremos en la década de los 70, concretamente a mediados de la misma, con el nacimiento de la cultura punk. Un movimiento contracultural cuya base fue la música pero que utilizó muchos otros elementos para expresar sus propios medios y conceptos. Sus formas de expresión pasaban por al absoluta personalización de sus atuendos. De esta premisa es desde donde nace el origen del concepto de personalización como tendencia social aplicada al mercado: el conocido DIY (do-it-yourself). Según Wikipedia, la filosofía punk puede resumirse en hazlo tú mismo o hazlo a tu manera. Rechaza los dogmas y cuestiona lo establecido. Desprecia las modas y la sociedad de masas (aunque su estética también puede considerarse una moda preestablecida por el punk). Después de remontarnos a su nacimiento, nos vamos a un segundo salto en la historia de esta tendencia y nos situaremos a finales de los 90. En ese momento, nace un nuevo termino que se popularizo a inicios de los 2000 para acuñarla en ese momento: la customización, entendida como la acción de modificar algo de acuerdo a las preferencias personales. Un nuevo step en el camino a la absoluta popularización de la personalización como tendencia. Pero no es hasta los años recientes cuando podemos decir que su triunfo alcanza al mainstream o la mayoría de los individuos y sectores. En el tercer estadio o el actual, la tendencia de las tendencias, la personalización, se beneficia y asienta gracias a la contemporaneidad con otro factor relevante: la tecnología, su uso y posibilidades. La clave del éxito actual es el uso de la tecnología para adaptarse a las diferencias entre los individuos. Nace la mass personalización. LA EXPRESIÓN ACTUAL En el actual contexto es la tecnología la que se ha puesto al servicio de esta tendencia. Desde el mundo digital, redes sociales, aplicaciones, gadgets y multitud de desarrollos tecnológicos trabajan en pro y con el objetivo de cubrir y consolidar este hecho. Empezando por los propios espacios donde la libertad de expresión personal ha sido la estrella del éxito: blogs y perfiles en redes sociales en los que dejar constancia de nuestra huella digital, de nuestro ADN, gustos, preferencias, consumos, relaciones… que conforman nuestro yo más personal y que, por otra parte, ofrecen la suficiente información a través de los datos y rastro que dejamos almacenados como para que empresas y marcas construyan una realidad y un servicio personal a nuestra medida y atención. Atentos a esta afirmación que marca esta gran tendencia de este siglo: ¡gracias al data de hoy rediseñaremos nuestro futuro con ayuda de las marcas! Nosotrosestamos personalizando nuestro futuro y las marcas (servicios, productos, instituciones y ciudades) están creando una tendencia de consumo que liderará los próximos años: la mass personalización o, lo que es lo mismo, la masificación o mainstreamización de ese rediseño personal de nuestro estilo de vida. Otras innovaciones vinculadas a la tecnología también trabajan a favor. Véanse las posibilidades que los e-beacons están ofreciendo y van a ofrecer cuando por fin perfeccionen o encuentren su uso sin que por ello exista un abuso de la privacidad (spam), desde mensajes a promociones personalizadas hasta contacto y servicio personalizable scon cada una de las personas susceptibles de ser consumidora de una marca. El triunfo del mensaje único por encima de mensaje masivo: nos dirigimos con inercia y señales constantes de la masa a las personas. Y en esa misma línea, todo el desarrollo de otra tendencia tecnológica: la tecnología wearables que ofrece controles, alertas, rutinas y recomendaciones personalizadas. Bien sea con aplicaciones en el mundo de la salud o el deporte, dos de sus mayores territorios de éxito, o en el propio sector de las marcas de consumo, como el caso de la conocida cadena de supermercados orgánicos Whole Foods, que ha diseñado una aplicación que vía Apple Watch personaliza las interacciones con sus consumidores mediante la creación de un ambiente interactivo. Al entrar en la tienda, el dispositivo móvil del comprador será reconocido por Whole Foods y a partir de ese momento la salida de información será personalizada, con sugerencias contextuales en base a la disponibilidad, la ubicación y la historia de la información previa de ese usuario (consumos anteriores), más información adicional relacionada con otros temas de su día a día, como los de salud para mantenerse en forma o hechos tan personales o singulares como si tiene agendada una cita con su novia/o o con amigos para cenar en casa, sugerencias de recetas u otras necesidades personales cruzando datos con los anteriores... En resumen: cada individuo vivirá una experiencia única en relación al consumo, al espacio y a las marcas. Y no solo el espacio, sino que también los objetos van a estar conectados; conocemos ya toda la teoría y realidad de lo que se ha llamado el Internet de las cosas o de los objetos (IOT), según el cual, entre otros, los propios packagings incorporarán esa facultad. Ya es realidad una nueva generación de envases conectados que trabajaran estos mensajes personalizados para colaborar con el marketing contextual de la marca. Véase el ejemplo de Johnnie Walker que Diageo lanzo con motivo del Mobile World Congress 2015 (Barcelona). Y siguiendo en esta línea de cómo la tecnología está abriendo la puerta grande del camino a la personalización de nuestros estilos de vida al punto de uno a uno, otro de los avances vendrá de la mano de los llamados asistentes personales vía aplicaciones, robots o el propio internet de las cosas, que nos asistirán en el hogar, el coche, el trabajo, los consumos, nuestras constantes vitales y nuestras relaciones. Todo se engrana para sumar a la inercia de esa gran tendencia de este siglo. Las consecuencias, un cada vez mayor empoderamiento del individuo, no solo como consumidor sino como ser con identidad propia que rediseña su vida, su estilo de vida, al margen de la sociedad de consumo (recordemos el origen de la filosofía punk) como fue entendida en el siglo XX; la sociedad de consumo de masas ha desaparecido y la nueva tendencia es una sociedad de consumo donde la personalización es lo único que se masifica: mass personalización. Desde Nethunting, hacemos hincapié en entender que vivimos en un entorno en continua transformación y las tendencias nos permiten entender esta sociedad transformada para adaptarnos a ella con soluciones innovadoras. Gema Requena Coolhunter @nethunting Las tendencias, tanto en lo social como en su aplicación al mercado, han dejado de ser inercias masivas en sí mismas, y apuntan a una gradual y progresiva personalización. Ya es realidad una nueva generación de envases ‘conectados’ que trabajaran estos mensajes personalizados para colaborar con el marketing contextual de la marca. En la imagen superior, la botella ‘conectada’ de Johnnie Walker; debajo, fotogramas de la campaña de presentación de App le Watch