2. ORÍGENES DE LA PRENSA
 El periódico, tal como hoy lo conocemos, nació
en Inglaterra, en el siglo XVIII. Con anterioridad
a esta fecha, existieron ciertas formas de
comunicación social.
 Ya en la Roma antigua existían distintos
medios de información pública: Las Actas
públicas o Actas del pueblo consistían en una
serie de tablones expuestos en los muros del
palacio imperial o en el foro, en los que se
recogían los últimos y más importantes
acontecimientos sucedidos en el Imperio.

3.  Aparece un nuevo tipo de publicación: los
Canards de contenido más popular, trataban
temas sensacionalistas: monstruos, milagros
y la explicación de los mismos suele ser
siempre religiosa.
 Desde 1609 empiezan a publicarse las
Gacetas con periodicidad semanal.

4.  Al principio eran impresas por editores
privados.
 Pero después quedaron bajo la protección de
los estados absolutos que lo utilizaron como
medio de propaganda de la monarquía.
 Las gacetas más famosas fueron las
francesas: La Gazette, Le Journal des
Savants, y Le Mercure Galan, todas ellas del
S.XVII.

5. HISTORIA DE LA PRENSA EN
BOLIVIA
 La prensa en Bolivia nace alrededor del año
1820.
 El primer periódico fue “Gaceta” del Ejército
del Perú Libertador del Sur, publicado en La
Paz, antes de la independencia del país
(1825). Inspirados por Simón Bolívar y
Antonio José de Sucre

6.  A la segunda mitad del siglo XIX pertenecen
“El Telégrafo” (1858), “El Nacional” (1864) y
“El Comercio” (1879), que más tarde cambió
su nombre por el de “El Comercio de
Bolivia”, y “El Imperial” (1884).
 En el siglo XX se crearon “El Liberal”, “El
Diluvio” (1904), “El Tiempo” (1909), “El Norte”
(1913), “El Fígaro” (1914), “La Razón” (1917)
y “El Hombre Libre” (1918), que formaron
parte del órgano del partido radical, “La
Verdad”, “Conservador” y el periódico
republicano “La Patria” (1933).

7.  los sindicatos bajo control del gobierno (COB)
se han enfrentado a los diarios no alienados.
 Durante el primer mandato de Paz Estenssoro
las grandes víctimas de esta época de rigor
contra la prensa fueron el diario “La Razón” de
La Paz, que fue puesto bajo la tutela de la
organización sindical COB, y “Los Tiempos” de
Cochabamba.

8. Actualmente existen 30
periódicos en toda Bolivia:
 En Santa Cruz: El Deber, El Mundo, El
Día, La Estrella del Oriente, El Sol, La Nación
y El Norte
 En Tarija: El País, Nuevo Sur, El Nacional y El
Chaqueño
 En Oruro: La Patria y Crónica.
 En Potosí: El Potosí

9.  En La Paz: El Diario, La Razón, La
Prensa, Jornada, Cambio, Extra, Página
Siete y El Alteño.
 En Beni: La Palabra del Beni y La Misión
 En Pando: Sol de Pando
 En Chuquisaca: Correo del Sur
 En Cochabamba: Los Tiempos, Opinión, La
Voz y Gente.

10. PRENSA
 El concepto prensa escrita se refiere a
publicaciones impresas que se diferencian
en función de su periodicidad.
 Esta periodicidad puede ser diaria en cuyo
caso suele llamarse diario, o más
comúnmente periódico
 La prensa difunde su producción de tres
maneras: por suscripción postal, por entrega
a domicilio y por venta de ejemplares sueltos
a quioscos o librerías.

11. COMUNICACIÓN POLITICA
 María J. Canel define a la Comunicación
Política como "el campo de estudio que
comprenden la actividad de determinadas
personas e instituciones
(políticos, comunicadores, periodistas y
ciudadanos) en la que se produce un
intercambio de información, ideas y actitudes
en torno a los asuntos públicos.

12.  Es un tipo especial de información, que
circula dentro del sistema político y , desde
la formación de las demandas hasta los
procesos de conversión y las respuestas del
sistema.
 Almond la considera una función de
insumo, cuyo desarrollo es un requisito
indispensable para todas las otras funciones
del sistema político.

13. ESTRATEGIAS DE LA
COMUNICACIÓN POLÍTICA:
 Cesión de información
Se trata de decidir de qué forma se va a dar la
información: qué medios van a transmitirla, los
ritmos informativos y el tipo de discurso.
 Ocultamiento de información
En ocasiones se producen informaciones que
pueden tener efectos negativos en la
nación, para la institución O su política pública.
En estos casos se da el fenómeno de ocultar la
información.

14.  Confusión intencionada
Se trata de sustituir términos agresivos o que
tienen connotaciones peyorativas, por otros
que son positivos o neutrales.
 Neutralización de la información negativa:
acompañar la mala noticia de una buena, y al
darla se aminora el efecto de la primera.

15.  Rueda de prensa:
evento político-mediático por el que la
institución llama a los medios de
comunicación.
 Discursos:
intervenciones de los políticos para canalizar
las posiciones respecto a fuerzas rivales.

16. Medios de Comunicación
 Para Ivan Thompson
Los medios de comunicación son el canal
que mercadólogos y publicistas utilizan para
transmitir un determinado mensaje a su
mercado meta, por tanto, la elección del o
los medios a utilizar en una campaña
publicitaria es una decisión de suma
importancia porque repercute directamente
en los resultados que se obtienen con ella.

17. TIPOS DE MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
 Medios Masivos: aquellos que afectan a un
mayor número de personas en un momento
dado. También se conocen como medios
medidos.
 Medios Auxiliares o Complementarios:
Éstos afectan a un menor número de
personas en un momento dado. También se
conocen como medios no medidos.

18.  Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas
de promoción de productos, algunas ordinarias y
otras muy innovadoras, como los siguientes:
Faxes.
Carritos de compras con vídeo en las tiendas
comerciales.
Protectores de pantallas de computadoras.
Discos compactos.
Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
Anuncios que pasan antes de las películas en los
cines y en las videocasetes rentadas.

19. MEDIACIÓN
 El término mediación hace referencia al acto de
mediar, de intervenir en una situación con el
objetivo de solucionar un enfrentamiento o
disputa entre dos partes.
 la noción de mediación puede relacionarse con
aquella de arbitraje ya que siempre hablamos
de dos partes directamente involucradas en un
hecho y una tercera que actúa para arbitrar o
decidir sobre la posible solución.

20. DEMOCRACIA
 Democracia es una forma de organización
social que atribuye la titularidad del poder al
conjunto de la sociedad.
 la democracia es una forma de organización
del Estado en la cual las decisiones colectivas
son adoptadas por el pueblo mediante
mecanismos de participación directa o
indirecta que confieren legitimidad a sus
representantes.

21. FORMAS DE DEMOCRACIA
 Democracia directa
Las decisiones las toma el pueblo soberano
en asamblea.
 Indirecta o representativa
El pueblo se limita a elegir representantes
para que estos deliberen y tomen las
decisiones, de forma jerárquica.

22.  Democracia semidirecta o participativa
el pueblo se expresa basicamente a través de
cuatro mecanismos:
 Referéndum: El pueblo elige «por sí o por
no» sobre una propuesta. El pueblo concede
o no concede la aprobación final de una
norma (constitución, ley, tratado).
 Iniciativa popular: Por este mecanismo un
grupo de ciudadanos puede proponer la
sanción o derogación de una ley.

23.  Destitución popular
revocación de mandato o recall. Mediante este
procedimiento los ciudadanos pueden destituir a un
representante electo antes de finalizado su período.
 Democracia líquida
En la Democracia Líquida cada ciudadano tiene la
posibilidad de votar por Internet cada decisión del
parlamento y realizar propuestas, pero puede ceder
su voto a un representante para aquellas
decisiones en las que prefiere no participar.