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Subido porIvan Rodriguez Lopez
Digital Signage en Metic 2018
El documento presenta la evolución del mercado de digital signage hasta 2018, destacando el crecimiento en la venta de monitores y la incorporación de nuevas tecnologías como LCD, LED y OLED. Se mencionan proyectos innovadores y la importancia creciente del software en la transformación digital, así como la demanda de servicios integrales en el sector retail. Se concluye que el digital signage está en una fase de maduración, enfocándose en la interactividad y la centralidad del software en la industria.
Digital Signage en Metic 2018
- 1. Digital Signage Evolution Metic2018 | 13 de marzo de 2018 | Barcelona Iván Rodríguez | BDM Maverick
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- 4. 4 MERCADO – GartnerHype Cycle ene-04 oct-04 jul-05 abr-06 ene-07 oct-07 jul-08 abr-09 ene-10 oct-10 jul-11 abr-12 ene-13 oct-13 jul-14 abr-15 ene-16 oct-16 jul-17 GoogleTrends “Digital Signage”
- 5. 5 MERCADO – Futuresource 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 20102011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Número de monitores vendidos en España 0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 600.000 700.000 800.000 900.000 1.000.000 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Número de monitores vendidos en Europa
- 6. 6 MERCADO – Futuresource 0,00% 1,00% 2,00% 3,00% 4,00% 5,00% 6,00% 7,00% 8,00% 9,00% 10,00% 20102011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Monitores táctiles 0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00% 18,00% 20,00% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Videowall M-M <6mm
- 7. 7 MERCADO – Futuresource 30"- 34" 13% 40" - 44" 18% 45" - 49" 25% 55" - 59" 24% 60" - 69" 10% Otras 10% <399cd/m² 43% 400 - 599cd/m² 47% 600 - 999cd/m² 8% >1000cd/m² 2%
- 8. 8 MERCADO – Proyectosde valor Odysseey Ibiza tiene la pantalla cóncava más grande del mundo, con 400m2. El proyecto incluye el Hotel Ushuaïa y el restaurante Sublimotion.
- 9. 9 MERCADO – Proyectosde valor En la reforma deTorre Mapfre en Barcelona la apuesta por el Digital Signage ha sido clara. En la recepción podemos ver columnas de 20 metros de altura con monitores ultra-stretch de 86”
- 10. 10 MERCADO – Proyectosde valor http://www.theglassyhouse.com/fr/ http://citywave.de https://www.l-t.de/ El retail apuesta claramente por experiencias, con grandes inversiones en las Flagships Stores. Una vez más, aquí el Digital Signage es protagonista.
- 11. 11 MERCADO – Proyectosunicornio Son proyectos con más de 1000 monitores en la misma red. Hace algunos años parecía que todos los proyectos iban a ser grandes, aunque la realidad fue que no acabaron de arrancar. Eso ha cambiado en los últimos años, actualmente existen en España más de 15 circuitos Unicornio, el más grande con 12.000 monitores conectados.
- 12. 12 MERCADO – Nuevosjugadores Las consultoras han entrado en este mercado a través de sus proyectos deTransformación Digital. El Digital Signage empieza a ser muy importante para estas compañías, Accenture por ejemplo ha comprado aTecnilógica, uno de los grandes actores de este mercado.
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- 14. 14 HARDWARE – Tecnologías– LCD Resolución – clara apuesta hacia resoluciones UHD, a partir de 65” desaparición de las gamas full HD Brillo – Apuesta general por monitores de alto brillo, ya vemos grandes despliegues en España con este tipo de producto. Crecen las gamas medias (400~500cd/m2) y caen las gamas de entrada (250~350cd/m2) Videowall – Marcos cada vez más pequeños, Barco presentó en ISE Unisee, “elVideowall sin marcos”. No obstante la inmensa mayoría sigue siendo 3,5mm (M-M) Tamaños – Incertidumbre en 10” y 22”, y el techo lo marcamos cerca de las 100”. Por encima de 100” se opta porVideowall o LED
- 15. 15 HARDWARE – Tecnologías– LED Pixel Pitch – Reducción constante, en ISE pudimos ver indoor de 0,7mm, no obstante el estándar actual es 3,9~4mm y cada vez más 2,5mm Brillo – Son el líder indiscutible para soluciones de exterior. No obstante, en escaparates a pie de calle, el LCD sigue siendo la mejor opción. Samsung, LG y NEC – Han comprado o están comprando compañías de LED para tener una mayor presencia en el mercado. Un paso más hacia la maduración de este tipo de soluciones. Servicios - Gran dependencia en esta parte, es un producto todavía muy a medida, requiere estructuras, instalación y mantenimientos en la mayoría de los casos.
- 16. 16 La apuesta deSamsung es clara, el foco en ISE 2018 fue el LED
- 17. 17 HARDWARE – Tecnologías– OLED Ausencia de backlight – Es su característica principal, la reducción del panel llega a menos de 4mm – Monitores curvos – Transparentes sin un backlight separado Iluminación por pixel – Esto permite un negro puro, la calidad de imagen es impresionante y la reducción en el consumo notable Nuevos vendors – Este año se abren nuevos vendors con esta tecnología, esto significa competencia y la necesaria reducción de precios para que el producto empiece a ser masivo.
- 18. 18 HARDWARE – Tecnologías– PROYECCIÓN Láser – Sin duda el mayor avance en los últimos años. Elimina el mayor problema hasta el momento, que siempre ha sido el mantenimiento. Break the shape! – Los proyectores intentan competir contra los monitores, cuando su mayor baza sigue siendo su capacidad de adaptarse a los espacios. Por contra, esto requiere contenidos personalizados, si bien una buena ejecución hardware/contenidos será memorable. Servicios – Uno de los frenos más comunes sigue siendo la dificultad de instalación. Requiere un conocimiento sobre ópticas y software especializado para crear un mapping 3D sobre el espacio físico.
- 19. 19 NEC NEC mostró enISE 2018 diferentes soluciones de proyección con Mapping 3D, rompiendo con los formatos 16:9
- 20. 20 HARDWARE – Tecnologías– PLAYERS SoC – Sigue ganando adeptos, la reducción de costes, cableado, incidencias y consumo desbanca a los players PC en tareas básicas de reproducción de contenidos. Demasiados estándares en PC – OPS, OPS+, Intel® Smart Card, Intel® SDM-S, Intel® SDM-L Alto rendimiento y seguridad – Es el único espacio que quedará a los Players PC Sistemas Operativos – Adaptarse por parte de los ISV sigue siendo costoso. Windows, Linux, Android, WebOS,Tizen
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- 22. 22 SOFTWARE Concentración – Nohay espacio para todos. El coste de desarrollo es muy alto. Especialización – Algunas plataformas han optado por especializarse en mercados muy concretos como el publicitario. Evolución – Cada día deben integrar más funcionalidades: Audio,Video, Gestión de colas, IoT, Inteligencia Artificial, Blockchain… todas las tecnologías tienen cabida. Servicios – Cada vez más necesarios. Los proyectos internacionales requieren soporte 24/7. Monitorización, seguimiento de campañas, etc…
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- 24. 24 Del AV alDato Transformación del Digital Signage de un mero elemento decorativo a ser estratégico en retail. IoT • Captura Blockchain • Almacenamiento IA • Análisis
- 25. 25 CONSULTORAS – TransformaciónDigital Analytics Experiencias Eficacia Analytics para conocer al cliente Experiencia de compra o de los empleados Eficacia operativa. La comunicación interna/externa es imprescindible en los planes de Transformación Digital
- 26. 26 SOFTWARE – WhySoftware Is EatingTheWorld *https://a16z.com/2016/08/20/why-software-is-eating-the-world/ Top 5 Companies by Market Cap Las compañías de software lideran el mundo, en Digital Signage esto no es una excepción, los CMS pasan al centro del negocio
- 27. 27 TOP 10 STRATEGICTECHNOLOGYTRENDS FOR 2018 *https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-10-strategic-technology-trends-for-2018/ Todas estas tecnologías complementan o incluso serán la base de las nuevas plataformas de Digital Signage
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- 29. 29 SERVICIOS – Ventanillaúnica El retail necesita un sistema operativo que gestione las tiendas. Música, aromas, Digital Signage,TPV, luces comunicaciones… los retailes quieren una sola compañía capaz de gestionar todas las tecnologías de la tienda.
- 30. 30 SERVICIOS – Beneficiosdel HaaS Oferta diferenciadora Administrar los ciclos de expansión y actualización Crear clientes para toda la vida Vender más servicios y productos Mejorar márgenes, rentabilidad y cash flow
- 31. 31 PERFILES MÁS DEMANDADOS Sales,Technical(El perfil ideal es una mezcla de ambos) – Siguen siendo los perfiles con mayor demanda. Developers, Project Managers, Data Science, UX Designer, Content Manager, Arquitectos e Interioristas. Empieza la demanda de perfiles orientados a la gestión de los datos generados en las tiendas y perfiles de negocio capaces de transformar información en ventas
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- 33. 33 CONCLUSIONES El Digital Signageya está en la curva de maduración (Valor +Volumen) La interactividad sube y el Videowall baja. Monitor tipo: 49” | 450cd/m2 El DS de la decoración a estar en el centro del negocio El software se está comiendo al mundo y en DS cada día es más claro 10 de las 10 tendencias estratégicas para 2018 de Gartner las debemos tener en cuenta en DS Los servicios son cada vez más importantes. Modelos “as a Service”
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