Este documento resume la situación actual del mercado de Digital Signage en España, señalando que aún tiene que desarrollarse más para alcanzar su potencial. Menciona que los sectores que más están apostando por el DS son centros sanitarios, comercios y aeropuertos aunque todavía no se explotan todas sus posibilidades. También analiza las tendencias del mercado hacia integrar el marketing móvil y las redes sociales en DS para generar una mayor implicación de la audiencia.

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D OSSIER INTEGRADORES
DOSSIER INTEGRADORES
JOSÉ MANUEL VEGAS
MARKETING Y COMUNICACIÓN RPS AUDIOVISUALES
“EL MARKETING MÓVIL Y LAS REDES SOCIALES SE INTEGRAN
EN DS, GENERANDO MAYOR IMPLICACIÓN DE LA AUDIENCIA”
Situación del mercado: que sus propios clientes les re-
El Digital Signage en España to- quieren soluciones audiovisuales.
davía tiene que encontrar su si- En Digital Signage estuvimos va-
tio de forma natural. Es un sis- rios años trabajando con distintos
tema de comunicación que sistemas, sin que nos convencie-
está teniendo más problemas ran por completo, hasta que des-
para desarrollarse que en otros cubrimos Onelan, su estabilidad,
países. En España somos muy su sencillez de uso y sus potentes
creativos y cuando el Digital herramientas. Desde hace casi
Signage esté asentado, podre- dos años somos los distribuidores
mos ver aplicaciones que impli- de Onelan para España y Portu-
carán y enamorarán al público. gal.
¿Qué sectores están apostando más por el DS? ¿Por qué algunos anunciantes son reticentes a
Tímidamente comienza a verse cada vez más en pasarse al DS?
centros sanitarios, comercios, aeropuertos, ban- Es un proceso natural. La publicidad está donde
cos… pero sin desarrollar las enormes posibilidades es capaz de tener rentabilidad y, en España, to-
que aporta para cada sector. Por ejemplo, en sani- davía el DS debe alcanzar un desarrollo que sea
dad hay muchos hospitales que simplemente lo uti- significativo para las centrales de medios.
lizan como gestor de turnos, ignorando su enorme ¿Cómo convencerles? Sencillamente creando
potencial de comunicación y entretenimiento. En contenidos propios de DS para los nuevos cir-
educación universitaria debería ser ya un medio cuitos. El DS tiene su propio lenguaje y una ca-
masivamente utilizado por todas las facultades. pacidad única de interactuar con el público que
debe estar presente en todas las nuevas instala-
Ejemplos de instalaciones recientes: ciones.
Hemos realizado varias instalaciones muy significa-
tivas en los últimos meses. En la última edición de Tendencias de mercado:
TOTALmedia recibimos el Premio Plata a la Mejor La tendencia actual es integrar el marketing móvil y
Instalación de Digital Signage por la integración rea- las redes sociales dentro del desarrollo de las redes
lizada en la sede del Ministerio de Ciencia e Innova- de Digital Signage, generando una implicación mu-
ción en Madrid. Actualmente estamos terminado cho mayor de la audiencia a la que llega. Por otro
una importante instalación en la localidad madrileña lado, cada vez es más usual incluir la medición de
de san Lorenzo de El Escorial que será una referen- audiencia en las redes concebidas como medios
cia en España. publicitarios.Para nosotros, el futuro es claramente
audiovisual, tanto dentro como fuera de casa. Las
Factor diferenciador de vuestra empresa en el tecnologías se irán integrando unas con otras de
mercado: manera que entre televisión, internet, streaming, re-
RPS Audiovisuales lleva más de 18 años en la alidad aumentada, etc… no habrá las fronteras que
integración audiovisual. Normalmente no traba- las diferencie como ahora, y se sumarán tecnologías
jamos para clientes finales sino para empresas que todavía nos somos capaces de imaginarnos.
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