El diseño tipográfico es fundamental para transmitir el mensaje deseado. Las fuentes, tamaños y espacios entre letras deben seleccionarse cuidadosamente según el producto o idea que se quiere comunicar. Por ejemplo, para anunciar leche no se debe usar una fuente con serif por dar una apariencia demasiado seria, sino una fuente sin serif y de trazo uniforme. El objetivo del diseño tipográfico es crear fuentes que ayuden a transmitir claramente el mensaje publicitario.