La analítica web consiste en recopilar y analizar datos de navegación de los usuarios en un sitio web para mejorar la experiencia y el rendimiento del negocio. Originalmente se utilizaban los logs de servidores, pero ahora la mayoría de herramientas usan código JavaScript para recoger datos a enviar a una base de datos. La analítica web permite detectar problemas de usabilidad, probar mejoras y demostrar el éxito o fracaso de cambios.