El documento presenta los conceptos clave de una presencia web profesional y las características de un buen diseño web. Explica que una presencia web profesional se centra en el usuario, es coherente, innovadora y está actualizada. También destaca la importancia de tener objetivos claros, una estructura sencilla, contenido relevante y métricas para medir el éxito.

1. Pedro Jesús González www.domestika.com PRESENCIA WEB PROFESI O NAL Aula Vicálvaro - 07 Abril 2010 www.domestika.org

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3. ¿Qué es una Presencia Web Profesional?

4. Es aquella que no está realizada pensando en su dueño Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

5. Aquellas en la que se tienen en cuenta todos los navegadores Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

6. En la que se tienen en cuenta los detalles Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

7. La que sabe adaptar las herramientas a las necesidades… Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

8. … incluso cuando no parece posible Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

9. Y ofrece siempre una alternativa Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

10. En la que no se aporta información irrelevante para el usuario Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

11. Una presencia web profesional, no deja las cosas a medio hacer Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

12. no aporta información contradictoria Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

13. Tiene en cuenta las necesidades de los usuarios Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

14. Aprovecha el espacio visual Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

15. Sin sobrecargarlo Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

16. Ofrece ideas innovadoras a problemas comunes Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

17. Porque la competencia está a un clic de distancia Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

18. No tiene fallos de programación Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

19. Los textos son redactados de forma sincera y pensando en el beneficio del usuario Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

20. Siendo breves siempre que sea posible… Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

21. … pero sin ser imprecisos Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

22. No comete faltas de ortografía Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

23. y cuida las imagénes utilizadas Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

24. Tiene en cuenta que los usuarios van a opinar Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

25. Ofrece la misma información en toda la web Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

26. Cuida los mensajes de error Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/ Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

27. Cuida su identidad visual Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

28. No ofrece ambigüedades Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

29. No pretende dar una solución a todas las necesidades de negocio Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

30. … y tiene unos objetivos claramente definidos. Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

31. Ofrece una navegación limpia y segura Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

32. Y tiene un importante trabajo por detrás Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

33. No tiene elementos dispuestos al azar sin que aporten información Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

34. Establece claras llamadas a la acción Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

35. … pues los usuarios las cumplimos. Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

36. Los textos son redactados de forma sencilla Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

37. Nunca sacrifica función a favor de un malentendido Diseño. Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

38. Es actualizado frecuentemente… Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

39. Atiende a usuarios con distintas necesidades Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

40. Ofrece siempre una navegación segura Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

41. Nunca incluye elementos como “En construcción” Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

42. Es unívoco Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

43. De verdad… Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

44. No toma imágenes de Google sin informarse Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

45. … y sus contenidos son revisados antes de publicarlos Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

46. Es, en definitiva, lo contrario a esto: Imágenes subidas por usuarios a: http://wtf.microsiervos.com/

47. Diseño de Conversión

48. El embudo de conversión Usuarios de Internet Encuentran nuestra web Navegan por nuestra web Encuentran nuestro formulario, tienda online… Los que empieza un proceso Los que lo terminan Los que nos recomiendan Los que vuelven Marketing Diseño Web + Usabilidad = Diseño de Interacción Servicio, claro… “ El embudo de conversión surge de la Analítica Web”

49. SEO SOCIAL MEDIA SEM Analítica Web Atraer Tráfico + + + + = Una estrategia general:

50. Diseño Orientado Usabilidad Accesibilidad Analítica Web Conversión + + + + = Una estrategia general:

51. + + + = Éxito Online Atraer Tráfico Conversión La clave:

52. I.- 10 claves para el éxito de una “web corporativa”

53. 1.- Préstale la importancia que merece La primera clave es el cariño. Una web es un proyecto que empieza, pero no acaba. Dinero y esfuerzo . Más de lo que parece inicialmente. La imagen de la empresa en juego .

54. 2.- Fijemos los objetivos de la página Información corporativa. Información sectorial. ¿Venta online? ¿Catálogo online amplio o monoproducto?

55. 3.- La casa en orden: la estructura web Definición de layouts / wireframes. Sitemap / mapa de la web Tipo de navegación Niveles de navegación IMAGEN

56. 4.- Si queremos que la usen, hagámosla usable El Diseño no es sólo estético . Establecer criterios de navegación. Especialmente importante si queremos vender online. IMAGEN

57. 5.- Hacer una web fea cuesta casi igual que una bonita La estética tiene una utilidad funcional. La imagen de nuestra empresa Las tendencias existen, como en la moda, y las webs se quedan “obsoletas”. Ojo con el flash y las webs sobrecargadas IMAGEN

58. 6.- Buen contenido y bien actualizado El contenido es el rey . Actualización periódica de los contenidos. Estilo directo y conciso. Uso de contenidos multimedia IMAGEN

59. 7.- Posiciónate en buscadores Haciendo una web accesible. Generando buen contenido . Relacionándote en el mundo virtual y físico. Consiguiendo enlaces entrantes . IMAGEN

60. 8.- Publicita tu web a los cuatro vientos Alta en buscadores, directorios locales y sectoriales . Contrata campañas de publicidad CPM. Campañas publicidad en buscadores (SEM) Web 2.0 y medios sociales IMAGEN

61. 9.- Medir, medir y volver a medir Cuántas visitas, cuántos visitantes únicos , cuántas páginas vistas. Contenido más visto y tasa de rebote . Enlaces entrantes. “ Keywords” en buscadores . Éxito de campañas publicitarias. IMAGEN

62. 10.- Identidad digital: tu imagen en la red. Se mezcla la publicidad, la comunicación y la imagen de marca . Quién eres, quién trabaja en tu empresa Imagen profesional IMAGEN

63. II.- Conceptos de diseño web

64. Arquitectura y usabilidad web

65. Arquitectura y usabilidad web Estructura acorde con los objetivos de la web . La home se estructura para lograr los objetivos de comunicación: informativos, comerciales, atención al cliente, producto, etc. URLs claras y únicas . Cada página, una URL descriptiva, única y permanente. Información de contacto clara . Destacada y bien ubicada, fácil de encontrar desde cualquier punto de la web. Rótulos significativos y estándar . Las palabras elegidas como menú de navegación deben ser simples y descriptivas. Navegación completa y descriptiva . Donde estás, dónde has estado, dónde puedes ir. Un sistema de navegación consistente. Máximo 4 niveles de navegación.

66. Arquitectura y usabilidad web (II) Máximo 7 items de navegación . Breadcrums o migas de pan o nubes de etiquetas . Muestra el camino hacia atrás. Enlace a la home en el logo . Recurso sencillo para facilitar la vuelta a la página de inicio. Enlace a la página de inicio desde todas las páginas . Enlaces claros y bien identificados en todo el site . Con estilo propio y bien visibles. Aprovechar la jerarquía visual para estructurar información . Estableciendo niveles de importancia del contenido y poniéndolos en los sitios más visibles.

67. Arquitectura y usabilidad web (III) Evitar sobrecarga informativa . No más de 7 ± 2 elementos por página. Ayuda contextual y mensajes de error . Para tareas complejas, ayudas con globos de texto, información sobre tamaño y formato de un documento, etc., evitando secciones independientes de ayuda. Información de estado. En tareas complejas (como una compra), informar de dónde se está y lo que falta para terminar. Evitar flash innecesario . No usar intros en flash, no construir páginas completamente flash. Usar elementos flash para introducir toques de dinamismo en la web (cabecera, banners, etc).

68. Conversión vs

69. Diseño gráfico para la web

70. La estética juega un valor importante en la utilidad de un site . Está demostrado que un diseño estético resulta más fácil de usar y fomenta actitudes positivas

71. Diseño gráfico en la web Look & feel adaptado a los objetivos y al sector . Los colores y la imagen del “site” debe mantener una “mínima” correspondencia con la actividad de la empresa. La cabecera marca la pauta . En términos de estilo, tono, calidad, actividad de la empresa. Puede llegar a definir el tono cromático del resto de la web. El logotipo de la empresa debe integrarse . En ocasiones se puede modificar ligeramente en color o forma el logotipo para evitar disonancias visuales. Evitemos ruido visual . Lograr un balance en peso gráfico y en estructura: estética, contenidos y usabilidad. Ojo con las imágenes de fondo (sólo en partes externas). Animaciones mínimas.

72. Diseño gráfico en la web (II) Jugando con los espacios en blanco . Pueden existir, pero en Internet tienen un coste mayor. Ayudan en el equilibrio visual. La jerarquía visual . El peso gráfico de los elementos debe establecer una jerarquía según la estructura web. La cabecera, logo y claim ganan peso, pero podría hacerlo también una imagen de producto. Uso tipográfico adecuado . El tamaño, tipo, resaltados, ancho de línea, alineaciones, etc de los textos son clave para la legibilidad y la organización de la información. Hacer uso de negritas, cursivas, titulares para facilitar la lectura. Contraste entre fuente y fondo . Buscar un efecto positivado, de letra oscura sobre fondo claro. http://blog.duopixel.com/justified.png

73. Diseño gráfico en la web (III) Evitar el sonido ambiental . Salvo que la actividad lo requiera, el sonido o música no aporta nada. A veces, puede estar incorporado en un flash. En todo caso, se debe poder apagar el sonido. Uso o abuso de ornamentos o recursos gráficos. Pueden aportar equilibrio, belleza, pero deben usarse adecuadamente. Pueden estar bajos de tono, no son protagonistas. Proporciones de los elementos de la web . En función de la actividad, el objetivo de la web, el tamaño de la cabecera, por ejemplo, puede variar. La paleta cromática . Definir paletas cromáticas corporativas y mantener los tonos en toda la web, incluyendo imágenes, ilustraciones o fotos en la medida de lo posible.

74. Dominio / URL de la web

75. ¿Cómo elegir un buen dominio? Representativo de nuestra empresa . Debe introducir el nombre, o una de las palabras del nombre o marca. También debería ser descriptivo de nuestra actividad. Ejemplo: ceramicaslopez.com Fácil de recordar . Mejor corto que largo, aunque algunos giros o expresiones pueden ser llamativos y mnemotécnicos. Evitar números y guiones . Para poder decir y deletrear fácilmente el dominio.

76. Contenidos web: texto y multimedia

77. El contenido es el rey . Un contenido excelente y la frecuencia de actualización del mismo es un factor crítico del éxito de una web corporativa.

78. Contenidos web Estilo de redacción claro y conciso. Escribir de forma simple, evitando el lenguaje pomposo típico de la comunicación corporativa. Un mensaje/idea por párrafo. Ojo con los errores gramaticales y ortográficos. Estructura del texto . Ordenar por importancia, resaltar con negritas, cursivas, viñetas y títulos. Imágenes. Usar imágenes (fotos y diagramas) para reforzar las ideas de forma visual. El imparable ascenso del vídeo . Cada vez se usa más el vídeo (corto y conciso) para explicar una idea o presentar una empresa.

79. Accesibilidad y maquetación web

80. Accesibilidad web Accesibilidad web: Capacidad de acceder a una web y sus contenidos independientemente de la discapacidad de un usuario o de su contexto de uso (dispositivos, etc). Aumenta el número de visitantes a nuestra web. Disminuye los costes de desarrollo. Reduce el tiempo de carga de la web. XHTML y CSS. Hoy día, casi ya un estándar de maquetación web, separa los contenidos del diseño, y facilita la accesibilidad. ¿Visible en cuántos navegadores? A principios de 2009, Internet Explorer 6, IE7 y Firefox tienen un ratio de uso en España de un 4/4/2 aproximadamente.

81. Elementos de posicionamiento (SEO)

82. Resultados Orgánicos Posicionamiento buscadores (SEO)

83. Elementos SEO Meta tags: para resumir la descripción de la página en buscadores. Title: muy importante para el posicionamiento. No más de 7-10 palabras relevantes para la búsqueda. Title único por cada página. Keywords: utilizar palabras clave dentro del contenido. Las keywords de html prácticamente no son usadas por los buscadores. Usar enlaces internos. URL : importancia que sean descriptivas y tengan palabras clave. Redundancia : de etiquetas descriptivas en imágenes, flash y elementos multimedia.

84. IV.- Elementos para hacer una web efectiva

85. Consejos para hacer una web efectiva Creando un concepto y una marca . Debe existir una historia, un eje vertebral. Planifica con antelación y ten claros los objetivos, asociando una estructura a esos objetivos. Fomenta la acción . Haz llamadas a la acción, despertando interés para que el visitante haga click y se mantenga en nuestra página. Humaniza la web. No hables mucho de ti, pero si vas a hacerlo, pon cara al equipo, habla de forma natural. Usa un gestor de contenidos , para mantener tu web permanentemente actualizada. http://www.carbajalyasociados.com/

86. Bola Extra: atraer Tráfico

87. Promoción web en tiempos de crisis Tu URL visible en todos sitios . Tienda, folletos, firmas de correo, etc. Directorios locales y sectoriales. Darse de alta no cuesta dinero, y asegura un cierto tráfico y posicionamiento. Date un baño de web 2.0. Leer y conversar en Internet está a la orden del día. Comenta y firma con enlace a tu web. Escribe en tu web . Generando un contenido amplio y profundo que se indexe en buscadores, y que sea de interés para los visitantes. Posiciónate en buscadores . Mediante un esfuerzo técnico, en contenidos y relaciones públicas, podrás mejorar poco a poco los resultados naturales frente a búsquedas clave.

88. Promoción web en tiempos de crisis (II) Vigila los metadatos de tu web . Keywords, titles, metatags, etc. Haz networking. Para dar a conocer tu negocio y tu web. Envía un newsletter a tus socios y conocidos. Estableciendo con buenos contenidos de utilidad, una relación periódica con ellos. Enlaza mucho desde tu web . Para dar a conocer tu sitio y conseguir que con el tiempo, alguien te devuelva un enlace. Genera contenido multimedia y difúndelo . Fotos, christmas de navidad, un vídeo y envíalos a los servicios y redes sociales que existen hoy en Internet.

89. Marketing en buscadores (SEM)

90. Marketing en buscadores y directorios Enlaces patrocinados en buscadores y comparadores de precios Directorios locales Directorios sectoriales

91. Enlaces Patrocinados Enlaces patrocinados en buscadores

92. Sólo se paga por cada visita recibida: desde 0,01 €/visita y en función de la competencia. Resultados inmediatos: en menos de 2 días la campaña está en marcha y se reciben visitas. Planificación y Vigilancia: Es necesario trabajar las palabras clave compradas, los anuncios dinámicos y el coste por click. Puntos clave: presupuesto máximo diario, cpc medio, publicidad contextual, horarios, concordancia, palabras negativas… TASA DE CONVERSIÓN Enlaces patrocinados en buscadores

93. Fuente de información para servicios locales: las guías locales en Internet. Posibilidad de contratar posiciones destacadas en los resultados de búsqueda Búsqueda local a través de mapas Ayuda a mejorar nuestro posicionamiento orgánico en buscadores: enlaces. Directorios locales

94. Guías de Servicios especializadas por sector Posibilidad de contratar posiciones publicitarias Ayuda a mejorar nuestro posicionamiento orgánico en buscadores. Directorios sectoriales

95. E-mail marketing - Una técnica de Marketing Online. Marketing Directo. - Envío de información comercial por email - Permite la segmentación - Permite la evaluación “ Sé que el 50% de mi gasto en publicidad es inutil. El problema es que no sé qué 50% es” John Wanamaker Email Marketing

96. Bidireccional. Sacar el contenido del sitio No centralizar el contenido Bidireccional. Traer visitantes al sitio Alcanzar nichos Dispersión Contenido

97. Herramientas y Técnicas

98. Primera impresión. Five Second Test Hábitos de navegación. Eyetracking Analítica. G. Analytics, Omniture A/B Testing. G. Website Optimizer Informe de Marketing en Internet Herramientas y Técnicas

99. Permite evaluar bocetos Ayuda a convertir Five Second Test www.fivesecondtest.com

100. Permite evaluar conductas Ayuda a convertir Eyetracking http:// www.labsmedia.com / clickheat / index.html http://www.alt64.com/

101. Permite reconstruir patrones de navegación Permite ver atenciones máximas Eyetracking

102. Eyetracking

103. Eyetracking

104. La evaluación “refinitiva” Es iterativo Es empírico A/B Testing http://www.google.com/support/websiteoptimizer/?hl=es http://www.wichtestwon.com/ ¿Recordáis la diapositiva 27?

105. A/B Testing ¡Ganó esta! Generó un 14.9 % más de registros El 49% pensó que no El 49% estaba equivocado

106. A/B Testing Pensar y probar Es gratis No falla Siempre sobre nuestro target (es nuestra web!)

107. Informe de Marketing en Internet http://www.vexlan.com/informe-marketing-en-internet Páginas indexadas Posición en buscadores Comparativa con competencia

108. Para terminar…

110. “ Sé que la mitad de mi gasto publicidad no me aporta beneficios, pero no sé que mitad” John Wanamaker Planificar y Definir Diseñar o Ejecutar Evaluar Tanto en Diseño Web como en Marketing Online

111. Gracias, [email_address]