Este documento describe los servicios de una organización llamada MíraLES que provee información, entretenimiento y eventos dirigidos a mujeres lesbianas en España a través de su página web, programa de radio y redes sociales. MíraLES tiene una audiencia fiel de unas 70,000 visitas mensuales y más de 10,000 seguidores en redes sociales. El documento argumenta que las marcas deberían anunciarse con MíraLES para llegar a la audiencia lesbiana en España de manera especializada y eficaz.

1. POR LA VISIBILIDAD DE LAS MUJERES LESBIANAS
Y DE TU MARCA
Febrero 2013 Dossier comercial para anunciantes

2. ¿qué hacemos?
Información, opinión y entretenimiento
dirigido a mujeres lesbianas a través de la Creación y organización de eventos de
página web www.mirales.es , el programa cultura y ocio para lesbianas.
MíraLES Radio y las redes sociales.

3. ¿características?
Somos el referente online para la comunidad lésbica y otros medios…
• En 2009 fuimos uno de los primeros
medios digitales especializados en
lesbianas de España. Tenemos más de 4
años de experiencia.
• Colaboramos con medios de
comunicación generalistas como
Eldiario.es o el Huffingtonpost.es
• Más de 20 colaboradoras, entre las que
se encuentran líderes de opinión como
Beatriz Gimeno.
• Apostamos por un tipo de mujer
femenina, poderosa y profesional,
superando estereotipos negativos.
Reportaje en Magazine de El Mundo

4. ¿características?
Tenemos una comunidad/audiencia fiel y consolidada…
• Promedio de 70.000 visitas al mes (Fuente: Servidor 1&1)
• 1.000 personas registradas en la base de datos
• Más de 10.000 seguidores en redes sociales:
– 7.000 fans en Facebook
– 3.000 followers en Twitter
– 132 suscriptores al canal de Youtube, con más de 230.000 reproducciones de vídeo
• Alcance nacional, internacional y local:
– 69% de audiencia y fans en España
– 29% de la audiencia en Hispanoamérica
– Alta penetración en: Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Sevilla, Murcia, Granada, Zaragoza,
Málaga, Bilbao, etc.
(Datos de enero de 2013)

5. ¿características?
… y en continuo crecimiento Evolución del promedio de visitas mensuales
100.000
90.000 87.735
80.000
70.000 76.056
60.000
50.000
53.719
40.000
42.856
39.522
30.000
20.000
10.000
10.949
0
ene-10
may-10
sep-10
nov-10
ene-11
may-11
sep-11
nov-11
ene-12
may-12
sep-12
nov-12
mar-10
jul-10
mar-11
jul-11
mar-12
jul-12

6. ¿características?
Organizamos eventos con gran éxito de participación y proyección
• 4 Day Party + 10 SunDay Party +
2 Festivales de la Semana de la
Cultura Lésbica en Madrid.
• Un total aproximado de 1.500
participantes, con un promedio de
150 por evento.
• Este año se realizarán eventos en
Barcelona y en otras
capitales de provincia.

7. ¿beneficios?
Público objetivo numeroso
y con poder adquisitivo…
Se calcula que existen 1.415.715
mujeres lesbianas en España*.
Se les presupone un mayor poder
adquisitivo por la lógica de tener
menos cargas familiares e, incluso, algunos
estudios afirman que tienen mejores
sueldos.
… pero desconocido
* Aunque es imposible establecer una cifra exacta, diversos estudios calculan que un 6% de la población es homosexual (3% lesbianas)

8. ¿beneficios?
¿Por qué anunciarse?
Consumo
Contexto social
Contexto político
Es el momento de explorar nuevos nichos y abrir mercados
Es el momento del marketing de contenidos
Somos expertas en visibilizar
¿Te ayudamos?

9. ¿beneficios?
Publicidad + Marketing de Contenidos = Impacto de calidad
• Las estrategias de marketing
están abandonando el
“marketing de masas” por la
micro-segmentación y el
contenido relevante para cada O
grupo. P
O
• Dejas de ser “paisaje R
publicitario” para ser contenido T
interesante durante una
experiencia emocional que se U
traduce en preferencia de N
marca y potenciales ventas. I
D
• ¿Qué mejor manera de A
optimizar tu inversión
publicitaria? D

10. ¿beneficios?
3x1
Impacto
comercial +
emocional +
viralidad =
Preferencia
de marca
121 Me Gusta
107 Comparticiones
229 Me Gusta
62 Comparticiones
14 Comentarios

11. ¿contras?
¿miedo?
• Muchas marcas ya se
han sumado a esta
tendencia*
* Puedes comprobarlo en nuestro canal de Youtube

12. ¿contras?
¿No sabes cómo hacerlo? ¡Te ayudamos!
• Variedad de formatos: • Acciones especiales
o Banners y publicidad en adaptadas al target:
Search. o Te asesoramos sobre las
o Artículos patrocinados. estrategias y creatividades
o Campañas de E-mail más eficaces para este target.
marketing. o Posibilidad de realizar
o Patrocinios, sorteos, estudios de mercado o
promociones... investigaciones ad hoc.
o Eventos. o Te acompañamos en la
o Vídeos promocionales. planificación y la ejecución.
o Medición y orientación a
resultados.

13. ¿ventajas?
• Audiencia: MíraLES es la revista
digital especializada solo en
mujeres de mayor audiencia y con
la comunidad más activa.
• Especialización: Los portales
“mixtos” (aquellos que se dirigen
tanto a hombres como a mujeres
homosexuales) no están sabiendo
satisfacer al colectivo lésbico
porque son nichos con
necesidades, variables de
segmentación y estilos diferentes.
• Sinergias online + offline: Somos
los únicos que combinamos la
actividad online con la organización
de eventos offline, lo que genera
una doble vinculación y un mayor Dispersión y pérdida de impactos por falta
alcance. de especialización en el nicho

14. ¿motivos?
• Si tu producto o servicio se dirige
a mujeres lesbianas o
simplemente a mujeres.
• Si eres una empresa
comprometida con el cambio
social, la igualdad y el respeto y el
apoyo a la diversidad.
• Si eres una empresa innovadora,
atrevida, que explora caminos
diferentes, que escucha, conecta
y se adelanta a los demás.

15. ¿Hablamos?
Puedes solicitar información sobre nuestros servicios www.mirales.es
y tarifas contactando con Mª Jesús Méndez: Síguenos en Facebook
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