El documento resume la asistencia y actividades en el festival de música electrónica Electronic Daisy Carnival en la Ciudad de México en febrero-marzo de 2015. Los asistentes eran principalmente entre 15-25 años y vestían ropa ligera y fluorescente. Las marcas como Dos Equis, Lipton y Captain Morgan tuvieron presencia en el festival con activaciones interactivas. El uso de redes sociales como Twitter, Instagram y Snapchat fue importante durante el evento.

1. Electronic Daisy Carnival
28 febrero 1 marzo 2015
Autódromo Hermanos Rodríguez
by

2. Rango de edad: 15-25 años Y algunos millennials.
Look: El outfit que predominaba en las mujeres era tank tops + mini shorts. El segundo, tank tops
+ leggings.
Entre los hombres, jeans o bermudas + tshirts. En algunos casos, los perfiles más show off, no
llevaban playera.
Los colores para ambos géneros eran claros y fluorescentes.
Entre los accesorios, podemos destacar: lentes de sol, gorros con short messages (Ej. Sorry Mom),
penachos, coronas de flores.
Highlight: Converse es la marca favorita en el outfit de los asistentes.
“Era parte del uniforme del EDC”.
Asistencia

3. Consumo-Bebida
El
protagonista
claro
en
la
categoría
de
bebidas
fue
XX
DOS
EQUIS.
No
sólo
contaba
con
puntos
de
venta
está@cos,
sino
también
con
vendedores
“ambulantes”
a
lo
largo
de
todo
el
foro.
Entre
lo
novedoso,
podemos
destacar
los
“icy
shots”
como
bebida
congelada
que
se
vendía
en
pequeños
carritos
que
se
ubicaban
frente
a
los
escenarios
más
importantes
y
que
ofrecía
cocteles
con
vodka,
mezcal,
licor
y
ron
en
forma
de
paleta
de
hielo.

4. Consumo-Bebida
Se
aplaudió
la
presencia
de
estaciones
de
agua
gratuitas.
Se
invitaba
a
los
par@cipantes
a
través
de
TW
y
FB
a
que
llevaran
termos
que
podrían
ser
rellenados
en
estos
lugares
y
así
evitar
golpes
de
calor.

5. Consumo-Comida
Además
de
la
tradicional
área
de
food
trucks
que
ofrecía
desde
crepas
hasta
hamburguesas,
el
EDC
tuvo
la
presencia
de
dos
de
las
taquerías
más
importantes
de
la
Ciudad
de
México:
El
Villamelón
y
El
Califa.

6. Consumo/Oportunidad-Goodies
Esta
@enda
tenía
a
la
venta
dulces:
Rockaletas,
M&Ms,
etc.
Se
iden@fica
una
clara
oportunidad
para
que
marcas
de
la
categoría
de
confec@onary
par@cipen
ac@vamente,
pues
fuera
de
este
ejemplo,
no
exisZa
otro
lugar
donde
pudieran
adquirir
este
@po
de
productos.

7. Marcas
STRONG
BOW
&
HEINEKEN
–
Garden
con
consumo
de
producto.
UNIKA
BY
KOTEX
–
Fotos
con
mensajes.
AXE
&
XX
–
Tatuajes.
BARCEL
–
Creación
de
accesorios
con
cuentas
de
colores.

8. Marcas
LIPTON
–
Una
de
las
marcas
con
mayor
presencia
en
el
fes@val.
Contaba
con
tres
estaciones:
1. Lounge
con
prueba
de
producto
y
posibilidad
de
cargar
tu
celular
2. Estación
de
descanso
y
recarga
de
celular.

9. Marcas
CAPTAIN
MORGAN
WHITE
RUM–
Espacio
privado/
acceso
exclusivo
en
forma
de
barco
por
el
lanzamiento
de
este
ron.

10. Marcas
Junto
al
escenario
principal,
algunas
marcas
tenían
espacios
exclusivos:
Telcel,
Barcel,
XX.
En
general,
se
encontraban
vacíos,
lo
cual
generaba
una
imagen
contraría
a
la
del
evento
(fes@vidad).

11. Marcas
El
espacio/ac@vación
de
LG
llama
la
atención
por
la
ausencia
de
interés
que
generaba
en
los
par@cipantes.
Vale
la
pena
subrayar
que
el
espacio-­‐
ac@vidad
no
hacía
fit
con
el
espíritu
del
evento:
TIENDA/MUSEO
VS
FIESTA.

12. Redes sociales
Fuerte
ac@vidad
de
marcas
involucradas
en
el
pre-­‐evento.

13. Redes sociales
El
día
del
evento,
detectamos
ac@vidad
importante
en:
TWITTER
VINE
INSTAGRAM
Highlight:
El
uso
de
Snapchat
por
parte
de
los
organizadores
INSOMNIA
al
entender
la
relevancia
de
este
medio
en
el
lenguaje
GEN
Z.

14. Memes
Los
memes
(llamados
tótems)
salieron
del
mundo
digital
al
mundo
offline
para
acompañar
y
aderezar
la
experiencia.

15. Sentiment
LIBERTAD
INTENSIDAD
SLEEP+EAT+RAVE
SORRY
MOM
LOVE
FRIENDS
MADNESS
INSANE
PARTY