Este documento presenta una estrategia de marketing para promover el nuevo Smart Fortwo. El objetivo es crear demanda entre personas de 24-34 años que trabajan en industrias creativas. La estrategia incluye una pop-up store de dos días con productos exclusivos para influencers de moda e Instagram. La tienda promoverá la marca Smart y el mensaje de que comprar un Smart hace que uno sea una persona única y distinguida.

1. LeyreUnzu
MónicaColl
Mª JoséSada
AlejandraMartínez
trendY agency
Nuevo Smart Fortwo

2. Índice
Objetivo P.3.
Estrategia P.4.
Público objetivo P.5.
Tono y estilo P.7.
Concepto creativo P.8.
Ación P.9.
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3. Objetivo
Crearle la
necesidad a nuestro público objetivo
para que compre el smart como un
producto distinguido.
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4. Estrategia
Para alcanzar el objetivo situaremos
el smart como un capricho que
convierte a su conductor en alguien
singular.
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5. Públicoobjetivo
• Gente de 24-34 años
• Con un buen puesto de trabajo:
diseño, marketing, comunicación, etc.
• Parejas (sin hijos) / solteros
• Caprichosos: coolhunter
• Perteneciente a una tribu urbana:
«instablogguers»
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6. ¿Quiénes son los «instablogguers» ?
• Tienen gran presencia en las redes
• Comparten TODO lo que hacen y les
gusta
• Van a lugares y locales específicos:
afterwork
• Gustos: fitness, cybercafés, música
alternativa, gallerias de arte, amantes de
la tecnología, cine, etc.
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7. Tonoy estilo
Un tono cercano y seguro, ofrecer
una exclusividad y la comodidad
del smart con aire de glamour.
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8. Conceptocreativo
Porque no hay capricho que se te
resista. Siempre quisiste lo último
en tu armario.
Perseguiste ser diferente.
Deseabas un smart.
Do you want to be an <<it>>?
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9. Acción
• Pop up
1) Convocamos a los bloggers más
influyentes de España, tanto en
moda, comunicación, tendencias,
diseño y tecnología.
Estos mismos son considerados
“instabloggers”, que es nuestro
público objetivo y que actuarán como
grupo de interés.
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10. 2) Contactamos con ellos a través de
Facebook invitándoles a un grupo
cerrado en el que solo se anuncia un
cronómetro con una cuenta atrás de 48h
y el logo de smart. Ahí captamos su
atención y causamos intriga.
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11. 3) Tras esas 48h de espera en la que la
gente habla para saber de que se trata,
lanzamos la acción con hora, lugar y
fecha, retándoles a ir para llegar a ser
más <<It>> de lo que ya son con nuestro
concepto creativo.
“Do you want to be an <<It>>?”
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12. 4) Durará dos días:
Jueves de 10am - 10pm y
Viernes 10am - 12pm
Se realizará en Malasaña, Madrid.
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13. 5) Nuestro evento consistirá en realizar
una Pop Up con productos exclusivos
de diferentes ámbitos:
• Revistas: i-D, Mirage Magazine,
Variety, Magazine...las cuales no
pueden conseguirse a nivel nacional.
• Decoración: ilustraciones, cuadros,
fotografía...
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14. • Repostería y bebidas particular de
todos los continentes.
• Tecnología: Accesorios móvil,
cámaras Polaroid, cascos de música,
running.
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15. • Música: Discos edición limitada,
versiones originales, covers...
• Moda: Ropa vintage, de segunda
mano, ropa exclusiva y de diseño.
• Rincón smart: ropa, complementos,
zapatos... todos ellos de la marca
smart.
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16. 6) La entrada de la Pop Up abrirá la
acción con la frase:
“Do you want to be an <<it>>?”
Con esto estamos mostrando a nuestro
público que está entrando en lo más
<<it>> del momento gracias a smart.
7) El diseño de la tienda será de un
estilo minimalista, habrá en la entrada
una cabina de “fotomatón” con forma y
asientos de smart en la que los
asistentes podrán sacarse fotos al estilo
Polaroid y podrán conectarse
directamente a su Instagram y colgar su
foto.
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17. Smart es el gran símbolo de persona
<<It>> durante la compra.
8) Durante toda la visita podrán
disfrutar de música en directo en manos
del DJ revelación.
9) El último día a partir de las 22.00h
con motivo de su clausura, uno de los
grupos más admirados por los
“instablogguers”, cerrará el evento con
un concierto en directo.
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18. 10) La acción estará fuertemente
patrocinada por smart que tras la compra
de los productos regalará a los asistentes
bolsas de tela reutilizables para las chicas, y
bolsa “saco” para los chicos, ambas con
frases relacionadas con la marca.
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19. 19

20. 11) Andy Warhol-exposición
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21. 11) Andy Warhol-limited edition car
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22. 12) Además al final de la tienda, los
asistentes saldrán por la puerta de
salida, donde se toparán con la frase que
cierra la Pop Up y que será la que
refuerce el concepto creativo.
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23. trendy agency
Muchasgracias