Este documento explica conceptos fundamentales del diseño gráfico publicitario como los espacios en blanco, elementos visuales, formatos y la importancia de la simetría y asimetría. También describe la ley de los tercios y la proporción áurea, que dividen el espacio de forma estética para ubicar elementos visuales clave y crear dinamismo. El número de oro (1.618) representa la proporción armónica ideal entre magnitudes diferentes.

1. Oscar Chamorro
2do “A”
Diseño Gráfico Publicitario
2012-04-06

2. ESPACIO-FORMATO
SIGNOS

3. ENTES DE LA COMPOSICIÓN

 EN DISEÑO PUBLICITARIO TAMBIÉN SE LES CONOCE
COMO ESPACIOS OXIGENADOS O ESPACIOS EN
BLANCO (OXIGENACIÓN VISUAL).
 LLÁMESE “ESPACIO EN BLANCO” AL COLOR DEL
MISMO SOPORTE DE LA COMPOSICIÓN SIN NINGÚN
ELEMENTO GRÁFICO O SIGNO SOBRE ÉL.
 ELEMENTO GRÁFICO INDICA LA PRESENCIA DE
CUALQUIER SIGNO IMPRESO SOBRE UNA SUPERFICIE
O FORMATO.

4. ELEMENTO VISUAL
O SIGNO
FORMATO

5. FORMATO
BLANCO ELEMENTO VISUAL
O SIGNO

6. OJO!!!

EN EL ARTE DE PERSUADIR, LOS ESPACIOS EN BLANCO U
OXIGENACIONES SON TAMBIÉN CONSIDERADOS
ELEMENTOS GRÁFICOS…

7. LA CIVILIZACIÓN DEL ORDEN

 EL SOPORTE GRÁFICO ES EL ESPACIO DELIMITADO
POR UN FORMATO.
 EN ESTE “ESPACIO” EL HOMBRE DEBE ENCONTRAR
“ORDEN” (SIMETRÍA O ASIMETRÍA) PARA SATISFACER
SU RESISTENCIA AL CAOS.
 DENTRO DE LA COMPOSICIÓN, ANALÓGICAMENTE, EL
NÚMERO PAR DELATA UNA COMPOSICIÓN ESTÁTICA,
MONÓTONA O SIMÉTRICA, MIENTRAS QUE EL
NÚMERO IMPAR DELATA UN RITMO VARIADO,
INESTABLE O DISCONTINUO.

8. El número de Oro
Proporción Áurea

 EN GEOMETRÍA, EL NÚMERO DE ORO ES LA PROPORCIÓN
AUREA, ESTE NÚMERO SE LO OBTUVO A PARTIR DE LA
SERIE DE FIBONACCI, CONSTITUYÉNDOSE EN EL SÍMBOLO
DE LA CONSTANTE RELACIÓN ARMÓNICA ENTRE
MAGNITUDES DIFERENTES.
 EL NÚMERO DE ORO REPRESENTA LA RELACIÓN DE
PROPORCIONES DE TAMAÑOS ENTRE DOS LÍNEAS DE
MEDIDAS DIFERENTES, UNA DE MAYOR TAMAÑO
CONOCIDA COMO MAYOR Y UNA DE MENOR TAMAÑO
LLAMADA MENOR, CUYA PROPORCIONALIDAD ES IGUAL A
LA SECUENCIA DE FIBONACCI, Y SU DIVISIÓN DEBE DAR
COMO RESULTADO 1,618 (NÚMERO DE ORO)

9. Número de Oro

 EL NÚMERO ÁUREO SURGE DE LA DIVISIÓN EN DOS
DE UN SEGMENTO GUARDANDO LAS SIGUIENTES
PROPORCIONES:
 LA LONGITUD TOTAL A+B ES AL SEGMENTO MÁS
LARGO A COMO A ES AL SEGMENTO MÁS CORTO B.

13. TERCIOS DORADOS

TAMBIÉN LLAMADOS PUNTOS DE CRUCE

14. TERCIOS DORADOS

 SON EJES MOTRICES QUE NOS AYUDARÁN A BUSCAR
EL PUNTO MÁS RELEVANTE DEL FORMATO, EL MISMO
QUE PUEDE DIVIDIRSE MATEMÁTICA Y
GEOMÉTRICAMENTE. LAS PROPORCIONES SE DARÁN
DE ACUERDO AL FORMATO QUE TENGAMOS.
 LOS TERCIOS DORADOS Y LAS ZONAS ÁUREAS NOS
AYUDARÁN A DETERMINAR LA OXIGENACIÓN QUE
DEBERÍA EXISTIR EN EL FORMATO.

15. Tercios dorados

DIVIDE LA ESCENA EN TRES
PARTES, TANTO
HORIZONTAL COMO
VERTICALMENTE. LAS
LÍNEAS QUE DETERMINAN
ESTOS TERCIOS SE CORTAN
EN PUNTOS
ESTÉTICAMENTE
ADECUADOS PARA SITUAR
EL CENTRO DE
INTERÉS, CON LO QUE
EVITAMOS QUE ÉSTE, AL
ESTAR SITUADO EN EL
CENTRO DE LA IMAGEN
RESULTE ESTÁTICO.

16. Ley de tercios y Ley
aurea

 DE TAL FORMA, TENDREMOS ENTONCES DOS
OPCIONES PARA UBICAR LOS ELEMENTOS DENTRO
DE NUESTRA COMPOSICIÓN…
 UNA ES UBICANDO NUESTROS SIGNOS O FORMAS EN
LOS CUADRANTES DEL ALREDEDOR, EVITANDO USAR
EL CENTRO MISMO DE LA COMPOSICIÓN, PARA
BRINDAR DINAMISMO A LA PERCEPCIÓN VISUAL.
 LA OTRA ES UBICANDO EXACTAMENTE EN LOS
PUNTOS DE CRUCE DE LAS LÍNEAS DE LOS
CUADRANTES A NUESTROS ELEMENTOS.

17. Ley de tercios
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18. Ley de tercios
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19. Ley de tercios
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20. Ley de tercios
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21. Ley Áurea
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22. Ley Áurea
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23. Ley Áurea
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25. BIBLIOGRAFÍA

• http://es.wikipedia.org/wiki/Regla_de_los_tercios
• http://es.wikipedia.org/wiki/N%C3%BAmero_%C3%A1ureo
• Reinoso Nelson, “Diseño Publicitario”, segunda edición 2003
Bogotá y América.