Este documento describe los diferentes tipos de escaparates, incluyendo su forma, tamaño, ubicación y fondo. También discute el escaparate como una escenografía que cuenta una historia para los clientes. Explica que la iluminación es importante para resaltar volúmenes, texturas y crear emociones, y ofrece consideraciones sobre efectos visuales a través de la luz, materiales y color. Finalmente, enfatiza la importancia de una composición clara con un tema central en el escaparate.

1. Diseño de escaparate
Desarrollo lumínico
DCG Darzee Aime Odalmira Santiago Ortega
octubre 2013

2. Tipos de escaparates
Forma
Tamaño
Ubicación
Fondos
Tipo de
exposición
Frontal: solo
tiene una cara
descubierta.
Estrecho:
espacio menor
a un metro.
Frontal: parte
de la fachada
de la tienda.
Con fondo
En ángulo: se
pueden ver
dos o más
caras
descubiertas.
Ancho:
espacio mayor
a un metro.
Pasillo
interiores:
vitrinas
Sin fondo
Joyería
Zapatería
Peletería
Librería
Tecnología
Perfumería
Cosméticos
Moda y textiles
Zapatería
Mixta
Vitrínas
Fondo bajo

3. El escaparate como escenografía
 Definiciones de la Real Academia de la Lengua Española
(RAE):
 “1.-f. Delineación en perspectiva de un objeto, en la que se
representan todas aquellas superficies que se pueden descubrir
desde un punto determinado.
 2.- f. Arte de proyectar o realizar decoraciones escénicas.
 3.- f. Conjunto de decorados en la representación escénica.
 4.- f. Conjunto de circunstancias que rodean un hecho,
actuación, etc.
La perspectiva que ofrece la RAE abre la posibilidad de la
teatralidad en el contexto de diseño escenográfico y da la pauta
para retomar parte del corpus teórico del arte escenográfico en el
diseño de escaparate.

4. Retórica de la escena
 Un escaparate puede ser una representación, una
escenografía en la que seres antropomorfos y/o
zoomorfos, mobiliario y formas no figurativas juegan un
papel cíclico, cuentan una historia, creando un nudo
que puede o no resolverse según el guión generado por
el diseñador, en el que el espectador es evidenciado
como un cocreador de la trama, y cuya experiencia lo
hace parte del suceso y finalmente de la experiencia de
compra.

5. Iluminación
 Gracias a la luz vemos lo que está frente a nosotros.
 Nos permite distinguir volumen.
 Podemos percibir texturas.
 Nos hacemos partícipes de la emoción de una escena
por medio de la retórica visual.
 Podemos sentirnos cómodos, satisfechos, ansiosos, entre
otros.

6. Efectos visuales (consideraciones de
la iluminación).

La luz en el escaparate funciona como acento visual ya sea por las condiciones
ambientales, o bien por los contrastes generados en el espacio cerrado del
escaparate.

Se debe tener cuidado de no mantener las luces prendidas durante el día
porque el gasto lumínico es grave en cuestiones de contaminación, porque
puede incidir de manera errónea contra el vidrio y porque los acentos visuales de
día en espacios abiertos deben estar determinados sobre todo por la paleta de
color.

En cuanto a letreros luminosos hay una reglamentación en cuanto a los lúmenes
permitidos, ya que llegan a deslumbrar incluso a automovilistas.

Si el solo es suficiente no incluyas luz artificial.

Cuida los reflejos, puedes proponer textura en el vidrio o bien el uso de toldos, si
no te es posible.

7. Efectos visuales (materiales)
 Para tapar zonas en las que la luz del sol produce
sombras duras debe evitarse en la medida de lo posible
toldos que impidan la correcta lectura del nombre del
establecimiento.
 Dependiendo de la hora del día la luz cenital hará
grandes contrastes sobre fondos metálicos pulidos.
 El nombre de la tienda debe ser el referente de acento
gráfico en el diseño de fachada, cuanto más en una
fachada con escaparate frontal ancho. Procura que los
contrastes sean fuertes con materiales durables que no
pierdan color por el sol.

8. Efectos visuales (color)
 Es ideal que el fondo del escaparate ya sea de fondo
continuo o medio fondo sea de un color tan o más claro
que el entorno, ya que colores más oscuros no pueden
destacarse aún con luz artificial.
 El mayor contrastes debe ser para el nombre de la
tienda.
 La paleta debe ser armónica.

9. Composición
 En cuanto a los elementos compositivos debes cuidar
tener un tema central, cuantos más objetos tengas
puedes confundir al usuario y a menos que esté
realmente interesado seguramente no buscará nada en
la exhibición.