ESCAPARATISMO BÁSICO

1. ESCAPARATISMO
¿HAY UN ARTE DE VENDER?
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2. FORMAS BÁSICAS DE PRESENTACIÓN DE
ARTÍCULOS EN EL ESCAPARATE
• EN MASA:
– EN DESORDEN O MONTÓN
– ACUMULACIÓN ORDENADA
– ACUMULACIÓN EN FORMAS ESPECIALES
• EN CANTIDAD PONDERADA:
– DIVISIONES HETEROGÉNEAS
– DIVISIONES HOMOGÉNEAS
– DIVISIONES DE ARTÍCULOS RELACIONADOS
• EN UNA SOLA UNIDAD:
– UNA UNIDAD EXCLUSIVA
– VARIAS UNIDADES AISLADAS
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3. • ESPEJISMO
Las cosas que ha visto en el escaparate, no se
ajusta exactamente a la realidad, ya que allí
están mejor presentadas, con una iluminación
especial, de manera que parece que tienen un
valor superior al real.
EFECTO DEL CONJUNTO
• IMAGEN IDEALIZADA
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4. FINALIDAD DEL
ESCAPARATE
• ATRAER
• MOTIVAR
• REFLEXIONAR
• SENSIBILIZAR
• DESEAR
• RECORDAR
• RELACIONAR
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5. LA LLAMADA DE ATENCIÓN
• Color
• Unidad
• Simplicidad
• Originalidad
• Iluminación
• Decoración artística
• Actualidad
• Zonas más calientes del escaparate
• Teoría psicológica de los puntos, las líneas y los
planos
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6. LA PROMOCIÓN VISUAL
Mostrar presupone un modo de
comunicación por medio de signos no
verbales, sino visuales, cargados de
significados connotativos.
• DENOTACIÓN
• CONNOTACIÓN
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7. El arte de mostrar ha de considerar
antes que nada al individuo o tipo de
sector de la población al que se dirige el
mensaje
• ESPACIO
• TIEMPO
Cada objeto requiere de un espacio mínimo
determinado para ser exhibido en plenitud
de facultades sin que el propio espacio lo
esconda o distraiga la atención de tal
manera que el objeto pueda distinguirse en
su singularidad.
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8. ESPACIO TIEMPO
• Una aglomeración de • Primera barrida visual:
artículos expresa no más de 8 segundos;
cantidad, y por lo si el cliente encuentra
tanto, valor adquisitivo algo atractivo, el
bajo. tiempo aumentará en
12 segundos como
• Varios objetos máximo.
demasiado próximos se
estorbarán hasta el
punto de poner en
peligro la percepción
de cada uno de ellos.
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9. TIPOS DE ESCAPARATES
• Según la forma
• Según el fondo
• De fachada
• En pasillos interiores
• Interiores
• De temporada
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10. ESCAPARATES DE TEMPORADA
Peculiaridades de cada estación
Tradición y sentimentalismo
La idea para el escaparate debe surgir de: la
mercancía a exhibir, las cualidades de los
materiales, su finalidad o uso, grado de
novedad, características especiales que los
distingan, como precio, moda, etc.
La aplicación de un nuevo montaje buscará
crear un efecto novedoso y limpio, así como dar
una imagen totalmente nueva al
establecimiento.
¿Duración del escaparate? 10

11. ESTRUCTURAS COMPOSITIVAS
Componer es el arte de ordenar los volúmenes en un
espacio con armonía y guardando el orden y el
sentido de la unidad. Toda composición está
fundamentada en un esqueleto y en una forma
geométrica que no se descubre y es invisible para
los ojos del público.
• Composición simétrica
• Composición asimétrica
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12. • Composición en diagonal
• En pirámide o triángulo
•Para la buena visibilidad de cuanto sea expuesto se
habrá de considerar la sucesión de planos que se
presentan a la vista del espectador, las masas
grandes, mercancías de gran volumen y de colores
claros, deben estar en el plano posterior del
escaparate, cerca del fondo, y las masas pequeñas,
mercancías de volumen reducido y tonos y colores
oscuros, en el primer plano: desde éste al posterior,
todo seguirá un orden sucesivo de tamaño, valor,
color.
Formaciones escalonadas
• Pirámide invertida
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13. LA TEORÍA DEL RECORRIDO VISUAL
La vista penetra en el escaparate por el primer ángulo inferior
según la dirección del paso, saliendo por el superior opuesto al
de la entrada.
• Volúmenes cercanos.
• Colorido en la composición, más luminosidad que el color del
fondo del escaparate.
• Focos de luz a modo de puente.
• La mirada de un maniquí.
Es importante que los objetos y productos queden a la altura
de nuestros ojos.
Lo que hay que procurar evitar es, que se vean los focos, que
la parte superior y más concretamente los ángulos superiores
estén excesivamente iluminados y sobre todo la masificación
del escaparate.
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14. LAS ZONAS MÁS CALIENTES DEL ESCAPARATE
• ZONAS CALIENTES EN VERTICAL
28 % 47 % 25 %
•ZONAS CALIENTES EN HORIZONTAL
7, 2 %
23, 5 %
69,3%
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15. • LA PIRÁMIDE DE LA EFICACIA
5 5 5
4 3 4
2 1 3
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16. SOPORTES
Elemento que sirve para apoyar el producto.
• Sistema de estructuras
• De producto concreto
• De representación antropomórfica
• Móviles (Rotación, railes)
• Elementos decorativos ambientales (Iluminación)
• Expositores (Industriales, P.L.V.)
• Mobiliario comercial (Personalización, mostradores)
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17. CONDICIONES DE LOS SOPORTES
• No atraer la atención más que el artículo.
• Tamaño acorde y proporcional.
• Calidad material inferior o equivalente al artículo expuesto.
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18. EL COLOR
El color es el elemento más familiar en la
percepción y reconocimiento de la imagen global. A
larga distancia sólo el color o los grandes
volúmenes permiten la identificación de un punto
de venta. La percepción de un color puede provocar
la categorización de una imagen, transmitiendo
expectativas comerciales antes de introducirnos
en el interior del establecimiento.
• Colores primarios
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19. La capacidad de atraer o devolver la luz, forma los
colores aditivos (reflejan luz) o substractivos
(absorben luz).
• Primarios aditivos rojo vivo
azul violeta blanco
verde hierba
• Substractivos verde
rojo negro
amarillo
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20. verde + rojo amarillo
• Primarios tradicionales verde + azul violeta cian
rojo + azul magenta
amarillo + rojo naranja
• Secundarios azul + amarillo verde
azul + rojo púrpura
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21. LAS GAMAS CROMÁTICAS
• La gama monocromática:
• distinción
• elegancia
• sobriedad
• La gama bicromática:
• atrayente y sugestiva
• dinámica
• Tres o más colores:
• ejercicio de riesgo
A la hora de combinar los colores hay que tener en cuenta que se
puede hacer de dos formas: por analogía, o por contraste.
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22. ILUMINACIÓN
La luminotecnia es el arte de iluminar artísticamente.
No se trata simplemente de conseguir que el
producto o local se vea desde el exterior, sino que
debemos conseguir que sea suficientemente atractivo
como para incitar al cliente a entrar.
Distinguir entre:
Luz principal
Luz o luces secundarias
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23. Según la incidencia de la luz sobre el objeto:
• Luz frontal: encima del punto de vista del
observador.
• Luz desde abajo: iluminación efectista.
• Luz alta a 45º: iluminación más clásica.
• Luz lateral: resaltar la textura de una superficie.
• Contraluz: incide en el objeto por detrás a la altura
del punto de vista.
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24. TIPOS DE LÁMPARAS
• Luz natural.
• Luz negra.
• Luz incandescente: bombillas (tonos amarillentos y cálidos), crea
un leve efecto de alteración óptima del color.
• Luz fluorescente: luz cercana a la de media mañana.
Prácticamente no desprende calor.
• Luz halógena: es la más parecida a la del día. Altera muy poco los
colores.
• Imagen de modernidad y vanguardia.
• Luz de halogenuro o de alta intensidad:
• exceso de luz
• se come los colores
• bajo consumo
• poco calor 24