Estado de Internet en Argentina

Mayo 2011

Estado de Internet en Argentina

Sebastián Yoffe syoffe@comscore.com
Country Manager Argentina & Uruguay, comScore, Inc.

 Introducción
 State of Internet Argentina

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2

comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital

NASDAQ SCOR
Clientes 1700+ a nivel mundial
Empleados 900+
Casa Matriz Reston, VA
170+ países bajo medición;
Cobertura Mundial
43 mercados informados
Presencia Local 32+ ubicaciones en 23 países

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 V0411

Cobertura Global, Presencia Local

Ubicaciones comScore


comScore Potencia su Panel de Datos para entregar una visión digital
de su Negocio

2 Millones de Panelistas
La Única Medición Mundial de
Visión 360°del Comportamiento de
Audiencia y E-Commerce
las Personas

Visitas Web y
comportamiento
Compras de Búsqueda Exposición a
Online Publicidad
y Offline Online

Advertising
Transacciones Effectiveness

Consumos de Demografía,
Medios y Video Estilos de Vida
y Actitudes

Internet Móvil
170+ Países Bajo Medición
Uso y
Comportamiento 43 Mercados Informados


Algunos de Nuestros Principales Clientes en América Latina…


 Introducción

 State of Internet Argentina


América Latina Continúa Su Crecimiento en Audiencia

 El crecimiento es plano en Norteamérica y el Población Online Mundial
crecimiento Europeo es principalmente impulsado (Millones)
por Rusia
+11%
 Se espera que el crecimiento en América Latina
continúe, gracias a la penetración de banda ancha 1,351
residencial a lo largo de la región y potenciado por 1,219
la migración del uso de ambientes compartidos
(como cafés de internet o universidades) a
conexiones de hogar u oficina.
Marzo 2010 Marzo 2011

+15%
550.9
480.7 +5%

345.3 363.7 ---
+32% +14%
204.0 204.4
88.3 116.4 101.1 115.2

Asia Pacific
Asia Pacífico Europe
Europa North America
Norteamérica Medio Oriente – Africa
Middle East - África Latin America
América Latina

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2010 - Marzo 2011

Tamaños de Audiencias Online en América Latina,
15+ Hogar y Trabajo

 Crecimiento significativo en la mayoría de los mercados en América Latina durante el
ultimo año.
 Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados.

+19% Tamaño de población online (MM)
América Latina
41.5
34.8
+21%
+2% +21%
18.7 +5%
15.5 +27%
12.7 12.9 10.5 12.7 +9%
7.0 7.3
3.9 2.4 3.0 1.2 1.3

Brazil
Brasil Mexico
México Argentina Colombia
Argentina Colombia Chile
Chile Peru
Perú Puerto
Venezuela Puerto Rico
Venezuela Rico

Mar-10 Mar-11


El involucramiento de la Audiencia Argentina es el mayor
en América Latina

 Uso promedio mensual en Argentina, supera en 4 horas el promedio mundial
 Los consumidores en mercados con mayores tasas de penetración y más
disponibilidad de banda ancha típicamente pasan más tiempo online

Usuarios de Internet (Millones) Total Horas Online por
en América Latina Visitante en América Latina
Promedio Mundial: 23.1

Brazil
Brasil 41.5 Brazil
Brasil 25.7
México
Mexico 18.7 Mexico
México 25.1
Argentina 12.9 Argentina 27.4

Colombia 12.7 Colombia 23.2

Chile 7.3 Chile 22.3

Peru
Perú 3.9 Perú
Peru 24.7

Venezuela 3.0 Venezuela 21.0
Puerto Rico 17.3
Puerto Rico 1.3

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

La Composición Demográfica se Correlaciona con la
Penetración de Internet

Dentro de los países Latinoamericanos, la distribución demográfica se relaciona
cercanamente con los niveles de penetración de Internet y la madurez relativa del mercado
de Internet: los jóvenes son tradicionalmente los “early adopters”.

Distribución Demográfica de Usuarios de Internet por Edad

Chile 27% 26% 21% 15% 11%
Países con alta
Penetración
De Internet Argentina 29% 25% 18% 14% 13%

Brazil
Brasil 29% 33% 21% 11% 6%
Penetración
de Internet
Media Colombia 42% 25% 20% 10%

Mexico
México 41% 23% 20% 11% 5%
Baja
Penetración
De Internet Venezuela 44% 27% 15% 9% 5%

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11 Audiencia 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011

Los “Jóvenes” Impulsan el Consumo de Internet en Argentina

 Las personas de 15-24 años en Argentina, son los que
más usan Internet “Heavy Users”, superando a cualquier
otro grupo etario en América Latina como también el
promedio mundial y regional para su grupo etario.

Promedio de Tiempo Consumido Online por Grupo Etario
Horas por visitante

35.0 33.1
30.0 27.4 26.7 26.2
24.2 24.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
Total 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Argentina
Argentina Latinoamérica
Latin America Mundial
Worldwide


Los Hombres Jóvenes son los que más Usan Internet en Argentina

 Entre los menores de 35 años, los Hombres pasan más tiempo online que las mujeres
 En los mayores de 35 años, las Mujeres son las que mas usan Internet
 Los “Heavy Users” son Hombres y Mujeres de 15-24 años
 Patrón demográfico de consumo típico para América Latina

Promedio de Tiempo Online por Edad y Género
Horas por Visitante

34.0 32.1
27.0 28.5
24.9 25.3 26.5
23.5 22.8 23.7

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Males
Hombres Mujeres
Females


Redes Sociales, Mensajería Instantánea y Blogs son Categorías
Online Claves en Argentina

Alcance de Categorías Claves

91% 57%
Social Networking Index: 126
Redes Sociales Downloads
Descargas 99
73% 58%

Búsqueda/Navegación 106 91% Juegos 57%
Search/Navigation Games 113
85% 50%

74% 56%
e-mail 121 Technology
Tecnología 104
Correo Electrónico 61% 54%
74% Fotos 40%
Multimedia 109 Photos 144
27%
68%
Directorios/Recursos 103 71% Deportes 38%
Sports 121
Directories/Resources 69% 32%
71% Negocios/Finanzas 37%
Noticias/Información 112
News/Information
63%
Business/Finance 81
46%
MensajeríaMessengers 198 71% Televisión 31%
Instant instantánea TV 89
36% 35%
67% 30%
Blogs 126
Blogs Educación
Education 97
53% 31%
63%
Retail 100 Viajes
Travel 88
27%
63% 31%
Comunidad 62% Argentina
Argentina
Community 104 Automotive
Automotriz 103
27%
60% 26% Mundial
Worldwide


9 de cada 10 Usuarios Web Argentinos visitaron
un Sitio de Redes Sociales

Sitios de Redes Sociales
 Redes Sociales es la principal categoría en
Marzo 2011 % Alcance
Argentina, alcanzando 91% de la población
web WW
Global 73%
 Un crecimiento del 12% en el último año supera Asia Pacífico
Pacifico
Asia Pacific 53%
el crecimiento regional y mundial de la Europe
Europa 84%
categoría North America
Norteamérica 89%
Latin America
Latinoamérica 89%

Crecimiento de sitios de Redes Sociales Brazil
Brasil 80%
Mexico
México 84%
+12% +7% +6% Argentina
Argentina 91%
82% 91% 83% 89%
69% 73%
Colombia
Colombia 89%
Chile
Chile 92%
Perú
Peru 93%
Argentina
Argentina Latinoamérica Global
Latin America Worldwide Venezuela
Venezuela 89%
Puerto Rico
Puerto Rico 86%
Mar 2010Alcance
Mar2010 Reach Mar 2011Alcance
Mar2011 Reach


El uso de Redes Sociales es Factor Principal en el Tiempo Consumido

Otros:
21% Redes sociales:
1% cada uno: 30%
Deportes Música
Chat Negocios/Finanzas
Comunidad Descargas
Blogs Telecomunicaciones

2% cada uno:
Búsquedas/Navegación
Retail
Juegos Online: 3%
MI: 18%
Novedades/info: 4%

Multimedia: 6% E-mail: 7%

Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Argentina es el Mercado #5 de Facebook y el Mercado #7 de Twitter
por Alcance

Facebook.com Principales 15 Mercados Twitter Principales 15 Mercados
por % Alcance por % Alcance

Filipinas
Philippines 93.9 Netherlands
Países Bajos 26.8
Israel
Israel 91.0 Japan
Japón 26.6
Turquía
Turkey 90.9 Brazil
Brasil 23.7
Chile
Chile 90.2 Indonesia
Indonesia 22.0
Argentina
Argentina 89.2 Venezuela
Venezuela 21.0
Malasia
Malaysia 88.4 Canada
Canadá 18.0
Indonesia
Indonesia 87.5 Argentina
Argentina 18.0
Perú
Peru 87.2 Turkey
Turquía 16.6
Colombia
Colombia 86.9 Philippines
Filipinas 16.1
Venezuela
Venezuela 86.2 Singapore
Singapur 16.0
Canadá
Canada 85.6 United Kingdom
Reino Unido 15.1
México
Mexico 84.2 Mexico
México 14.7
Finlandia
Finland 81.0 Colombia
Colombia 14.6
Noruega
Norway 80.7 Chile
Chile 14.3
Puerto Rico
Puerto Rico 80.3 United States
Estados Unidos 13.5


Visitas a Sitios de Retail, Argentina entre las más Altas en la Región

 Brasil y Argentina poseen la mayor participación de Sitios Retail
su población web visitando sitios de Retail – debido a Marzo 2011 % Alcance
la madurez de su mercado.
Global
WW 63%
 Mientras que el alcance del sitio de Retail ha
declinado en América Latina en el último año, en Asia Pacífico
Asia Pacific 56%
Argentina se ha mantenido estable Europa
Europe 71%
Norteamérica
North America 81%
Latinoamérica
Latin America 62%

Crecimiento de Sitios Retail Brasil
Brazil 63%
México
Mexico 56%
+1% -5% -- Argentina
Argentina 63%
62% 63% 65% 62% 63% 63% Colombia
Colombia 54%
Chile
Chile 57%
Perú
Peru 56%
Argentina Latinoamérica Global Venezuela
Venezuela 57%
Argentina Latin America Worldwide
Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011 Puerto Rico
Puerto Rico 61%
Mar 2010 Reach Mar 2011 Reach


Visitas a Subcategorías Individuales de Retail se encuentran Debajo
de los Promedios Mundiales

Argentina vs Alcance Regional y Mundial de Subcategorías de Retail

18.3% 2.8%
Consumer Electronics 18.1% Sports/Outdoor 6.5%
16.8% 6.1%
12.3% 2.1%
Comparison Shopping 19.9% Fragrances/Cosmetics 3.3%
21.6% 4.6%
10.3% 2.0%
Computer Hardware 12.4% Toys 2.0%
16.5% 3.1%
9.6% 1.8%
Computer Software 11.0% Retail - Food 1.4%
12.4% 5.3%
6.2% 1.6%
Books 7.9% Consumer Goods 1.8%
9.3% 4.9%
4.9% 1.5%
Apparel 8.9% Home Furnishings 2.0%
18.3% 6.8%
3.9% 1.4%
Flowers/Gifts/Greetings 3.5% Health Care 2.2%
4.4% 6.0%
3.9% Jewelry/Luxury 1.4%
Retail - Music 2.6% 1.6%
3.6% Goods/Accessories 3.8%
3.8% 1.3%
Tickets 3.1% Mall 2.6%
4.6% Argentina
Argentina 4.7%
2.9% Latinoamérica
Latin America 1.1%
Department Stores 6.2% Mundial Retail - Movies 2.2%
7.9% Worldwide 4.4%

Fuente: comScore Media Metrix, (sólo Panel) Marzo 2011

No Obstante, Internet es Importante al Tomar Decisiones de Compra

 En un estudio a medida conducido recientemente en América Latina por comScore, los
encuestados en Argentina fueron más proclives en estar de acuerdo que Internet ha sido
importante en proporcionarles información para tomar decisiones de compra

Porcentaje de respuestas indicando que internet ha sido
levemente a muy importante en proveer información para tomar
decisiones de compra

97% 94%
87% 91% 90% 91%

Brazil
Brasil Mexico
México Argentina
Argentina Chile
Chile Colombia
Colombia Peru
Perú

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 21 Fuente: Estudio E-Commerce Latinoamérica de comScore, Noviembre 2010

Sitios de Cupones han Visto un Crecimiento Tremendo en Argentina

 Sitios estilo Groupon han aumentado rápidamente su Sitios de Cupones
popularidad en el último año. Es un fenómeno mundial, Marzo 2011 % Alcance
pero el crecimiento en América Latina, y en particular
en Argentina, ha sido especialmente dramático WW
Global 8%
Asia Pacific
Asia Pacífico 3%
 Groupon en sí ingresó al mercado Argentino
relativamente temprano Europe
Europa 11%
North America
Norteamérica 20%
Latin America
Latinoamérica 10%

Crecimiento de Sitios de Cupones
Brazil
Brasil 14%
+8274% +2715% +101% Mexico
México 7%
Argentina
Argentina 15%
15%
10% 8% Colombia
Colombia 4%
4%
0.2% 0.4% Chile
Chile 13%
Peru
Perú 6%
Argentina Latinoamérica Worldwide
Latin America Global
Venezuela
Venezuela 1%
Mar 2010 Reach
Alcance Mar 2010 Mar 2011 Reach
Alcance Mar 2011
Puerto Rico
Puerto Rico 2%


Fuerte Apetito por Noticias e Información Online en Argentina

 La categoría Noticias e Información tiene la audiencia Sitios de Noticias e Información
mas fuerte de la región en Argentina. El alcance del Marzo 2011 % Alcance
71% supera ampliamente el promedio mundial para
esta categoría WW
Global 63%
Asia Pacific
Asia Pacífico 57%
 Alcance de la categoría creció un 10% durante el
último año, superando el crecimiento mundial Europe
Europa 68%
North America
Norteamérica 77%
Latin America
Latinoamérica 61%

Brazil
Brasil 56%
Crecimiento Sitios Noticias e Información
México
Mexico 55%
Argentina
Argentina 71%
+10% -2% +3%
Colombia
Colombia 59%
65% 71% 62% 61% 61% 63% Chile
Chile 58%
Perú
Peru 63%
Venezuela
Venezuela 55%
Argentina
Argentina Latin America
Latinoamérica Worldwide
Global Puerto Rico
Puerto Rico 55%
Mar 2010 Reach
Alcance Mar 2011


Principales Sitios: Noticias e Información

 Grupo Clarín lidera la categoría, seguido por Grupo La Nación.

Noticias e Información: Argentina Noticias e Información: Argentina
% Alcance Minutos promedios por usuario

Grupo Clarin 44.3 Grupo Clarin 65.0
Grupo La Nacion 31.6 Grupo La Nacion 26.3
MSN News 13.4 MSN News 4.5
Yahoo! News Network 12.9 Yahoo! News Network 6.6
Grupo Infobae 10.3 Grupo Infobae 64.3
Grupo Perfil 10.0 Grupo Perfil 32.4
La Voz Del Interior 9.7 La Voz Del Interior 24.8
LACAPITAL.COM.AR 7.5 LACAPITAL.COM.AR 20.4
ELMUNDO.ES 5.7 ELMUNDO.ES 3.0
Uno Medios 5.5 Uno Medios 26.4

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 24 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Alto Crecimiento, aunque las Visitas a Sitios de Viajes Aún bajas
Comparadas al Promedio Mundial

 Pese a que Argentina figura entre los países con Sitios de Viajes
mayor alcance de Sitios de Viajes en la región, su Marzo 2011 % Alcance
alcance de 27% está aún lejos de alcanzar los
promedios regionales en Europa y América del Norte WW
Global 31%
Asia Pacific
Asia Pacífico 22%
 Sin embargo el crecimiento ha sido sustancial, un
12% de crecimiento en alcance interanual en Europe
Europa 42%
comparación al crecimiento mundial y regional North America
Norteamérica 45%
Latin America
Latinoamérica 25%

Crecimiento de Sitios de Viaje Brazil
Brasil 23%
Mexico
México 24%
+12% -1% -2% Argentina
Argentina 27%
31% 31% Colombia
Colombia 22%
24% 27% 25% 25%
Chile
Chile 20%
Perú
Peru 25%
Argentina
Worldwide Venezuela
Venezuela 22%
Mar 2010 Reach
Alcance Mar 2011 Puerto Rico
Puerto Rico 28%


Principales Sitios: Viajes

 Despegar y Expedia lideran la categoría, aunque en el
alcance en general sigue siendo bajo
 LanChile y Aerolíneas lideran en minutos promedio por
usuario

Top Travel Sites: Argentina Top Travel Sites: Argentina
% Reach Average Minutes per User
Despegar-Decolar Sites 4.0 Despegar-Decolar Sites 9.5
Expedia Inc 3.9 Expedia Inc 5.2
RUTA0.COM 2.6 RUTA0.COM 7.0
COMOVIAJO.COM 1.8 COMOVIAJO.COM 5.4
AEROLINEAS.COM.AR 1.8 AEROLINEAS.COM.AR 11.1
Priceline.com Incorporated 1.7 Priceline.com Incorporated 10.8
LanChile S.A. 1.5 LanChile S.A. 11.6
ARGENTINANTURISMO.COM.AR
ARGENTINATURISMO.C… 1.5 ARGENTINATURISMO.COM.AR
ARGENTINATURISMO.C… 2.7
TURISMOENTRERIOS.COM.AR
TURISMOENTRERIOS.C… 1.2 TURISMOENTRERIOS.COM.AR
TURISMOENTRERIOS.C… 5.8
VIAJEROS.COM 1.1 VIAJEROS.COM 4.8

Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Visitas a Sitios Automóviles son por Lejos lo Más Alto en la Región

 Con un alcance de 27%, las visitas a sitios de Sitios Automóviles
Automóviles de Argentina son las más altas en la Marzo 2011 % Alcance
región, superando ampliamente el promedio regional
de 20% de alcance WW
Global 26%
Asia Pacific
Asia Pacífico 18%
 El Crecimiento de la categoría ha sido sustancial
durante el último año: 20% Europe
Europa 36%
North America
Norteamérica 37%
Latin America
Latinoamérica 20%

Crecimiento de Sitios Automóviles Brazil
Brasil 21%
México
Mexico 15%
+20% -3% ---
Argentina
Argentina 27%
27% 26% 26% Colombia
Colombia 18%
22% 21% 20%
Chile
Chile 20%
Perú
Peru 13%
Argentina
Worldwide Venezuela
Venezuela 20%
Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011 Puerto Rico
Puerto Rico 19%
Mar 2010 Reach Mar 2011 Reach


Principales Sitios: Automóviles

 El alcance de los sitios de la categoría indican que el interés en el tema/categoría se encuentra
altamente fragmentado.

 Los consumidores pueden estar visitando para comprar autos nuevos, comprar o vender autos usados,
comparar características de autos, o simplemente ver los últimos modelos

 El mayor Uso se ve en deautos, autofoco y demotores

Sitios Top Automóviles: Argentina Sitios Top Automóviles: Argentina
% Alcance Minutos Promedio por Usuario

MercadoLibre Autos …
MercadoLibre Autos Argentina 8.2 MercadoLibre Autos …
MercadoLibre Autos Argentina 9.0
AUTOFOCO.COM 4.8 AUTOFOCO.COM 16.5
DeMotores 4.5 DeMotores 14.6
MSN Autos 2.7 MSN Autos 4.7
DEAUTOS.COM 2.6 DEAUTOS.COM 16.9
Volkswagen 1.9 Volkswagen 4.4
General Motors 1.6 General Motors 7.2
AUTOS.COM.AR 1.5 AUTOS.COM.AR 5.0
FOROCOCHES.COM 1.4 FOROCOCHES.COM 1.5
PSA Peugeot Citroën 1.3 PSA Peugeot Citroën 4.4


Espacio para crecer en la Categoría Bancos en Argentina

 Visitas a Sitios de Bancos en Argentina están por Sitios de Bancos
debajo de las de Chile y Venezuela, pese al Marzo 2011 % Alcance
crecimiento del 6% interanual
WW
Global 27%
 Los Bancos tienen espacio para crecer en su Asia Pacific
Asia Pacífico 18%
presencia on line en Argentina
Europe
Europa 36%
North America
Norteamérica 45%
Latin America
Latinoamérica 24%

Crecimiento Sitios de Bancos Brazil
Brasil 29%
Mexico
México 13%
+6% -10% -5% Argentina
Argentina 25%
26% 24% 28% 27% Colombia
Colombia 17%
23% 25%
Chile
Chile 34%
Peru
Perú 25%
Worldwide Venezuela
Venezuela 32%
Mar 2010 Reach
Alcance Mar 2010 Alcance Mar 2011
Mar 2011 Reach Puerto Rico
Puerto Rico 28%


Principales Sitios: Bancos

 Grupo Santander lidera las visitas en esta categoría con 7% de alcance y uso promedio de 21 minutos
por mes

 Red Link y Pago Mis Cuentas cuentan con un alcance similar, sin embargo los consumidores pasan un
promedio de 10 minutos más en Red Link

Sitios Top Bancos: Argentina Sitios Top Bancos: Argentina
% Alcance Minutos Promedio por Usuario

Grupo Santander 7.0 Grupo Santander 21.0
REDLINK.COM.AR 5.6 REDLINK.COM.AR 18.3
PAGOMISCUENTAS.COM 5.2 PAGOMISCUENTAS.COM 8.8
Grupo BBVA 3.6 Grupo BBVA 15.9
Banco Nacion 2.9 Banco Nacion 6.4
BANCOGALICIA.COM.AR 2.9 BANCOGALICIA.COM.AR 20.4
BANCOMACRO 1.9 BANCOMACRO 13.3
BAPRO.COM.AR 1.8 BAPRO.COM.AR 4.7
HSBC 1.6 HSBC 15.0
BANCOPATAGONIA.CO… 1.5 BANCOPATAGONIA.CO… 17.0


Argentinos y Brasileros:
los que más Visitan Sitios de Deportes en la Región

 38 por ciento de usuarios web en Argentina visitaron Sitios de Deportes
un sitio de Deportes en Marzo, una tasa alcanzada Marzo2011 % Alcance
sólo por el igualmente hambriento por deportes Brasil
Global
WW 32%
 Esta categoría creció en 8% durante el último año, en Asia Pacífico
Asia Pacific 23%
comparación a caídas de 5% para le región y el
promedio de alcance mundial Europa
Europe 37%
Norteamérica
North America 46%
Latinoamérica
Latin America 33%

Crecimiento de Sitios de Deportes Brasil
Brazil 38%
México
Mexico 25%
+8% -5% -5%
Argentina
Argentina 38%
35% 38% 35% 33% 33% 32% Colombia
Colombia 28%
Chile
Chile 25%
Perú
Peru 23%
Argentina
Argentina Latin America
Latinoamérica Worldwide
Global Venezuela
Venezuela 21%
Mar 2010 Reach
Puerto Rico 22%


Principales Sitios: Deportes

 Ole.com.ar lidera la categoría deportes en Argentina, con un 14.1% de alcance,
y con un promedio de uso de mas de 1 hora por mes
 TyCsports.com muestra un promedio de uso alto, aunque con menor alcance

Principales Sitios Deportes: Argentina Principales Sitios Deportes: Argentina
% Alcance Promedio de Minutos por Usuario
OLE.COM.AR 14.1 OLE.COM.AR 69.6
Gran DT 11.1 Gran DT 47.0
CANCHALLENA.COM 6.9 CANCHALLENA.COM 12.0
Yahoo! Sports 4.4 Yahoo! Sports 3.3
ESPN 4.2 ESPN 14.4
RIVERPLATE.COM 3.0 RIVERPLATE.COM 13.3
Terra Sports 2.4 Terra Sports 4.7
TYCSPORTS.COM 2.2 TYCSPORTS.COM 42.6
FOXSports.com on MSN 2.2 FOXSports.com on MSN 3.3
LAGRANDT.COM 1.4 LAGRANDT.COM 9.6


Efecto de la Copa del Mundo en la Categoría Deportes

 El tráfico a Sitios de Deportes tuvo un fuerte aumento en Junio debido a la Copa del
Mundo, y desde entonces las visitas a la categoría han seguido creciendo

Argentina: Visitantes Únicos (000)
a Sitios de Deportes

7,000
6,000
5,000
4,000
3,000
2,000
1,000
0

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 33 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente comScore Media Metrix (Solo Panel), Marzo 2011

Gran Apetito por Entretenimiento Online en Argentina

 85% de los usuarios web en Argentina visitó un Sitios de Entretenimiento
sitio de Entretenimiento en Marzo. Pese a Marzo 2011 % Alcance
estar levemente detrás de Perú y México en Global
WW 80%
cuanto a visitas, esta tasa representa un
Asia Pacífico
Asia Pacific 74%
crecimiento del 8% durante el último año
Europa
Europe 85%
 Esta categoría continuará creciendo a medida Norteamérica
North America 86%
que la penetración de banda ancha aumente
Latinoamérica
Latin America 83%

Crecimiento de Sitios de Entretenimiento Brasil
Brazil 81%
México
Mexico 86%
+8% +3% +5% Argentina
Argentina 85%
78% 85% 80% 83% 76% 80% Colombia
Colombia 83%
Chile
Chile 84%
Perú
Peru 88%
Argentina
Worldwide Venezuela
Venezuela 78%
Mar 2010 Reach
Puerto Rico 78%


Espectadores de Video Online en México son los que más Video
consumen en Promedio

 El tiempo promedio consumido viendo videos online en América Latina sigue por debajo
de los promedios en Norteamérica y Europa: por ejemplo, tiempo promedio consumido
viendo videos en EEUU fue 14,7 horas durante el mismo período de tiempo

 Dado el interes de la región Vistas de Video en América Latina
por Entretenimiento, es de Promedio de Horas por Espectador
esperarse un crecimiento
continuo en consumo de 10.5
video online a medida que 8.6 8.6
8.3
la penetración de banda
ancha continúa creciendo

Brazil
Brasil Mexico
México Argentina Chile

Número Total de
Videos (MM): 3.113 1.880 987 562

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 36 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Video Metrix , Marzo 2011

Argentina: Actividad de Búsqueda Online

Buscadores Argentinos Participación de Búsqueda por
Entidad
12,5 millones de buscadores únicos
96,7% de población internet
Argentina
Facebook, 6%
Promedio 175 búsquedas por usuario Sitios Google
de búsquedas 89% Sitios Microsoft 3%

Sitios Yahoo!, 1%

All others, 1%
Búsquedas Totales en Argentina
2,2 Billones de búsquedas
2,6 Billones de páginas de resultado
de búsqueda
619 millones de visitas de búsquedas

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 37 Audiencia Internet Argentina 15+ accediendo Internet de Hogar y Trabajo
Fuente: comScore qSearch, Marzo 2011

La Tasa de Search de Argentina es una de las Más Altas del Mundo

 Varios países de América Latina entre los “Heavy Searchers” del mundo – indicando ser propensos a
utilizar search engines (especialmente Google) como un portal para su actividad web

Promedio de Búsquedas
AveragePersona que realizaSearcher
por Searches per Búsquedas

Colombia
Colombia 233
Poland
Polonia 232
Peru
Perú 203
Turkey
Turquía 185
Mexico
México 178
Argentina
Argentina 175
Venezuela
Venezuela 168
Canada
Canadá 164
nitedReino Unido
Kingdom 162
Philippines
Filipinas 154
Brazil
Brasil 150
Ireland
Irlanda 149
Chile
Chile 148
Belgium
Bélgica
148
Finland 147
Finlandia

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 38 Audiencia Internet 15+ accediendo Internet de sde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore qSearch, Marzo 2011

ARGENTINA: Segmentos Heavy, Moderate, Light

Participación de Visitas Totales, Minutos y Páginas por Intensidad de Uso de Internet

20%

50%
62% 58%
30%
Heavy
Moderate
34% Light
50% 28% 31%

16% 10% 11%

Unique Visitors
Visitantes Únicos Visits
Visitas Minutes
Minutos Pages
Páginas

Los usuarios de Internet heavy consumen la vasta mayoría de páginas

© comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 39 Audiencia Internet Argentina, 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Segment Metrix, Marzo 2011

Eliminación de Cookies es una Realidad Mundial ….y un Desafío
Mundial

Third-Party Cookies First-Party Cookies

Porcentaje de # Promedio de cookies Porcentaje de # Promedio de Cookies
País Computadores por computador para Computadores por Computador para
Eliminando cookies una misma campaña Eliminando un mismo sitio web

Lat Am 43% 8,4 33% 4,6
Argentina 45% 8,5 36% 4,4
Brasil 43% 8,8 32% 4,1
Chile 43% 7,0 30% 3,8
Colombia 45% 7,1 35% 4,0
México 43% 8,1 31% 4,5
Perú 45% 10,1 34% 5,2
Venezuela 43% 6,6 32% 3,9

Fuente: comScore Estudio: “El Impacto en la Eliminación de Cookies en Servidor de
Sitios y Métricas de Servidor de Avisos en América Latina” Mayo 2011

comScore.com en Argentina

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Sebastian Yoffe, syoffe@comscore.com
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