El documento analiza el comportamiento de la audiencia televisiva durante las elecciones de 2005 y 2007 en Argentina. Se observa un aumento en la inversión publicitaria del sector político durante los meses electorales, así como mayores niveles de audiencia para los canales de noticias por cable el día de la votación, debido a su cobertura exclusiva de los comicios. El rating de la televisión abierta también experimenta picos durante la transmisión de programación relacionada con las elecciones.

1. Flash Especial Elecciones Mayo 2009

2. Resumen ejecutivo Elecciones Inversión publicitaria. Sectores del mercado vs. agrupación “Política”. Los niveles de inversión de Política suben durante el mes de las elecciones. Ranking de sectores Instit, Asociaciones políticas y civiles se encuentra en 4° lugar en el ranking ene-abr 2009. Evolución de la inversión publicitaria de “Política” 2007 – 2009. En el año 2009 hay un comportamiento algo diferente ya que se observa una mayor inversión desde el mes de marzo. Rating comparativo Domingos de elecciones vs. Domingos pre y post electorales. Las señales de Noticias de TV Cable son las que se benefician con una mayor suba de audiencia el día electoral a diferencia de lo que sucede con las señales de abierta que tienen programación variada y no sólo enfocada a temas periodísticos. Encendido de TV Abierta vs. TV Cable en meses electorales (Oct-05 – Oct-07) En 2005 el pico más alto de octubre se da el lunes siguiente a las elecciones. En 2007 el encendido del domingo de elecciones es similar a los demás fines de semana. Encendido en domingo de elecciones TV Abierta - 23 de Octubre de 2005 Se observaron picos al mediodía y en prime time. Programas de entretenimiento en los primeros tres lugares del ranking del día. Encendido en domingo de elecciones TV Abierta - 28 de Octubre de 2007 Comportamiento similar al de los domingos anteriores y posteriores. Picos a las 14 y 19 hs. El primer lugar del ranking lo ocupó un programa relacionado con los comicios. Encendido de señales de Noticias - TV Cable Los picos se relacionan con eventos entre los que se encuentran las elecciones. Encendido en domingo de elecciones - TV Cable Señales Noticias - 23 de Oct de 2005 Ratings superiores a los de los domingos previos y posteriores, con picos inusuales en diferentes horarios del día, sobre todo durante la noche. Encendido en domingo de elecciones - TV Cable Señales Noticias - 28 de Oct de 2007 Crecimiento pronunciado del rating en todas las cadenas con los picos más altos durante el prime time. Encendido en domingo de elecciones- TV Cable por Géneros - 23 de Octubre de 2005 A diferencia de los domingos previos y posteriores, en los que Deportes consigue los ratings más altos, es Cine, seguido de Noticias quien lidera el día electoral. Encendido en domingo de elecciones- TV Cable por Géneros - 28 de Octubre de 2007 Noticias se encuentra por encima de todos los demás géneros durante casi todo el día de elecciones. Los domingos pre y post electorales, Deportes y Cine son quienes lideran.

3. Inversión publicitaria Enero 2007 – Marzo 2009 8% 3% 6% 8% Fuente : Monitor de Medios Publicitarios. No se incluyen los sectores de Colectas Agrupadas y Medios. Inversión Neta CACEM. No incluye VP, Cine, Internet POLITICA CONTIENE LOS SIGUIENTES SEGMENTOS: Municipalidades - Oficial Poder Ejecutivo Nacional - Oficial Poder Ejecutivo Provincial - Oficial Poder Judicial - Oficial Poder Legislativo Nacional - Oficial Poder Legislativo Provincial - Part. Políticos Elecc. Extranjer. - Part. Políticos Elecc. Internas - Part. Políticos Elecc. Legislat. - Part. Políticos Elecc. Municipal. - Part. Políticos Elecc. Nacionales - Part. Políticos Elecc. Provinciales - Partidos Políticos - Partidos Políticos Actos Los niveles de inversión de Política durante 2007, 2008 y 2009 fueron bastante similares y estables a lo largo de los meses. Podemos observar incrementos importante en los períodos de elecciones. En Octubre de 2007 (elecciones presidenciales), Política invirtió el 8% del total del mercado y en 2009 estamos observando niveles similares a pesar de que se trata esta vez de elecciones legislativas. Un dato importante a tener en cuenta es que la inflación de medios de 2008 fue del 23% y la de Ene-Abr 2009 del 19%.

4. Ranking de sectores 2007 – 2008 – 2009 “ Política”: 71% Fuente : Monitor de Medios Publicitarios. No se incluyen los sectores de Colectas Agrupadas y Medios. Inversión Neta CACEM. No incluye VP, Cine, Internet En 2009, el sector Instit., Asociaciones Políticas y Civiles se encuentra en el 4° lugar. Dentro de este sector, “Política” representó el 71% de la inversión. Durante 2007 el mismo sector se ubicó 5° (Política 64%) y en 2008 7° (Política 52%). POLITICA CONTIENE LOS SIGUIENTES SEGMENTOS: Municipalidades - Oficial Poder Ejecutivo Nacional - Oficial Poder Ejecutivo Provincial - Oficial Poder Judicial - Oficial Poder Legislativo Nacional - Oficial Poder Legislativo Provincial - Part. Políticos Elecc. Extranjer. - Part. Políticos Elecc. Internas - Part. Políticos Elecc. Legislat. - Part. Políticos Elecc. Municipal. - Part. Políticos Elecc. Nacionales - Part. Políticos Elecc. Provinciales - Partidos Políticos - Partidos Políticos Actos

5. Inversión publicitaria de “Política” Enero 2007 – Abril 2009 por Sistemas Fuente : Monitor de Medios Publicitarios. No se incluyen los sectores de Colectas Agrupadas y Medios. Inversión Neta CACEM. No incluye VP, Cine, Internet 20% 85% En 2009 podemos ver cómo la inversión fue creciendo mes a mes, con un salto de Febrero a Marzo del 85% y de Marzo a Abril del 20%. Inversión por sistemas en Política: En los meses cercanos a los comicios advertimos un incremento del share de TV Capital. Mientras que los demás meses, suele ser Diarios Capital quien acapara el mayor porcentaje.

6. Rating en elecciones TV Abierta y TV Cable Fuente : Ibope – Telereport – Total Individuos Tanto en las elecciones legislativas de 2005 como en las presidenciales de 2007, se da un efecto similar en el incremento del rating de las señales de noticias de Cable. La transmisión exclusiva de temas relacionados con las elecciones, a diferencia de las señales de Abierta que tienen una programación variada, lograron que se registraran incrementos muy altos comparando los tres domingos anteriores a la elección con el domingo mismo de elecciones. Los domingos posteriores comparados con el de elecciones, muestran un descenso en el rating de la mayoría de las señales.

7. Encendido de TV Abierta vs. TV Cable Octubre 2005 – Octubre 2007 Fuente : Ibope – Telereport – Total Individuos Octubre 2007 Durante Octubre de 2007 los ratings de TV Cable y TV Abierta tuvieron un acercamiento gracias al incremento general de la penetración de Cable, que no se dio de la misma manera en 2005. El descenso de Abierta en el domingo de elecciones es algo menos pronunciado que los demás fines de semana. Por lo demás, tanto Abierta como Cable tuvieron un comportamiento similar durante todos los fines de semana. Octubre 2005 Como suele suceder durante los fines de semana, el encendido de TV Abierta sufre un descenso. En el caso del domingo de elecciones éste descenso es algo menos pronunciado. A su vez observamos que el lunes siguiente se da un pico que supera a todos los demás ratings del mes.

8. Encendido en domingo de elecciones TV Abierta - 23 de Octubre de 2005 Fuente : Ibope – Telereport – Total Individuos El comportamiento del encendido el día de las elecciones en contraposición con el de los 3 domingos anteriores y 3 posteriores, muestra picos en los horarios en los que se transmitieron programas especiales relacionados con los comicios, sobre todo al mediodía y entre las 18 y 21 hs. Aunque en el ranking se observa que el programa más visto fue uno de entretenimiento en el horario de las 22.

9. Encendido en domingo de elecciones TV Abierta - 28 de Octubre de 2007 Fuente : Ibope – Telereport – Total Individuos El domingo de las elecciones presidenciales de 2007 mostró un encendido de Abierta similar al de los 3 domingos anteriores y los 3 posteriores. Se registraron picos en los horarios de las 14 y las 19 hs, el primero corresponde a la emisión de los Simpson (Telefe) y el de las 19 al programa especial Decisión 07 (Canal 13). En el primer lugar del ranking se encuentra un programa relacionado con los comicios. Otros cinco programas con la misma temática están ubicados dentro del ranking.

10. Encendido de señales de Noticias TV Cable Fuente : Ibope – Telereport – Total Individuos Durante el 2005, en el mes electoral de Octubre se registró uno de los picos más altos del año, que por lo demás fue bastante estable en lo que respecta a los ratings. El comportamiento del rating de las señales de Noticias durante 2007, tuvo picos más pronunciados ya que en Junio tuvieron lugar las elecciones de Jefe de Gobierno y en Octubre las presidenciales.

11. Encendido en domingo de elecciones TV Cable Señales Noticias - 23 de Oct de 2005 Fuente : Ibope – Telereport – Total Individuos Como ya vimos al comienzo, el crecimiento del rating en cable es muy significativo al momento de las elecciones. Se ve reflejado en los siguientes gráficos. Vemos que durante todo el día se dan picos que son inusuales los demás domingos en cable, siendo que habitualmente el rating más alto está durante la mañana y luego durante el prime time. El día de los comicios, desde la mañana el rating aumenta. Luego se ven picos a las 14, a las 19 y durante el prime time en todas las cadenas.

12. Encendido en domingo de elecciones TV Cable Señales Noticias - 28 de Oct de 2007 Fuente : Ibope – Telereport – Total Individuos Elaborado por: Havas Media Research En todas las cadenas de Noticias de Cable se refleja el crecimiento del rating el día de la elección. Los 3 domingos anteriores y 3 posteriores, todas se encontraban por debajo de 1 punto de rating, mientras que el domingo 28 de octubre, el pico más alto fue de 2,3. Hubo crecimiento en todos los horarios pero éste se concentró más en el prime time.

13. Encendido en domingo de elecciones TV Cable por Géneros - 23 de Octubre de 2005 En el domingo de elecciones se ve el ascenso del rating de las señales de Noticias comparado con los domingos previos y posteriores. Sin embargo el pico más alto le corresponde a las señales de Cine en el horario de las 23. Los demás domingos, observamos que quienes más altos encendidos poseen son Deportes y Cine.

14. Encendido en domingo de elecciones TV Cable por Géneros - 28 de Octubre de 2007 El caso de las elecciones 2007 es diferente, ya que Noticias tiene picos más altos durante todo el día comparados con los domingos previos y posteriores. Cine e Infantiles se ubican por debajo. Mientras que los demás domingos es Deportes quien tiene los ratings más altos y picos más pronunciados a lo largo de la jornada.