Loreto Rubio, la máxima responsable de comunicación de la candidatura de San Sebastián a Capital Europea de la Cultura 2016, nos explica en la I Edición de telepolitika - Forum sobre políticas de comunicación, la estrategia diseñada para conseguir la nominación.

1. Oficina de la Candidatura San Sebastián – Donostia 2016 Orientaciones estratégicas en proyectos singulares Telepolika – 19 de noviembre de 2009

2. diversidad de culturas europeas nuevas formas de trabajar con los ciudadanos… renovar la ciudad y el territorio la cultura como elemento de vertebración social cultura de paz y valores más presencia y interrelación con Europa crecer como personas Ser Capital Europea de la Cultura es a la vez un reto y una gran oportunidad ... … y relacionarnos con otras instituciones

3. La Capital Europea de la Cultura es una iniciativa de la Unión Europea que contribuye desde 1985 al acercamiento entre las diferentes culturas y pueblos europeos. La ciudad que consiga serlo trabajará con un objetivo: potenciar la riqueza , la diversidad y los rasgos comunes de las distintas culturas europeas. Cada año dos ciudades europeas son designadas a Capital Cultural. En 2016 una ciudad española y una polaca compartirán este título. Ambas tendrán la ocasión de liderar un proyecto que fomente la conciencia de que todos pertenecemos a una misma comunidad . ¿Qué es la Capitalidad? ) ) )

4. JULIO / SEPTIEMBRE DE 2010 Las ciudades candidatas presentan un anteproyecto frente a un comité experto (7 designados por la Comisión Europea y 6 designados por el Ministerio de Cultura de España). FINALES DE 2010 Se seleccionan 4 ciudades que pasan a la fase final. 2010-2011 Elaboración del proyecto 2009 2010 2011 FASES Y FECHAS DECISIVAS ...2016 FINALES DE 2009 El Gobierno español publica las bases para inscribirse. FINALES DE 2011 Se elegirá la ciudad ganadora. 2011-2016 Desarrollo del proyecto. 2016 Año de la Capitalidad. ¿En qué plazos se decidirá?

6. 2016 será un año de eventos culturales y manifestaciones artísticas pero nuestra candidatura no es sólo un evento. Es un proyecto de puesta en valor y reconocimiento a las personas como eje y valor. Por su capacidad de implicación y por la energía que transforma espacios, equipamientos, tendencias, crisis...

7. Personas - Porque contamos con lo más necesario, personas con gran tradición cultural, que cantan, leen, escriben, cocinan, bailan, esculpen,... Personas con creatividad e iniciativa . Inversión - Porque San Sebastián - Donostia crea, promueve, disfruta e invierte en cultura como pocas ciudades de su tamaño en el mundo. Motor y eje de vertebración - Porque la cultura siempre ha sido para nosotros un elemento de desarrollo personal y colectivo, un eje de cohesión y educación en valores , un motor económico para nuestro desarrollo como ciudad. ¿Por qué nos presentamos? ) ) )

8. Los y las donostiarras, los vascos en general, nos hemos enfrentado a grandes retos en la historia. Los contextos y los medios disponibles para avanzar han sido muy diversos pero, en cada caso, nuestra sociedad ha sabido seguir adelante y puede ser un referente, un modelo donde aprender . Nuestro carácter diferencial radica no sólo en la iniciativa de la ciudadanía donostiarra sino, sobretodo, en nuestra curiosidad e interés por saber, por conocer, en nuestra fuerza por seguir adelante . Por este motivo desde sus inicios San Sebastián – Donostia 2016 ha querido subrayar y poner el acento en este carácter propio, por lo que presentará ante Europa no una ciudad y su territorio, sino su ciudadanía . Estamos en una competición difícil. Cada ciudad tiene que definir un proyecto propio y singular . ¿En qué somos singulares? ) ) )

9. ¿En qué somos singulares? El concepto “ olas de energía ciudadana ” tiene un mensaje claro: apostar por el papel fundamental de los hombres y las mujeres, individual y colectivamente, por su compromiso ciudadano y por su implicación en la construcción de la sociedad. La ciudadanía es la energía vital y cívica que hace avanzar y progresar a las sociedades . La ciudadanía es, en definitiva, la protagonista en la búsqueda de soluciones a los nuevos retos globales. Olas de ENERGÍA CIUDADANA Olas de ENERGÍA CIUDADANA IDEA FUERZA

10. La candidatura de San Sebastián – Donostia a Capital Cultural Europea es un proyecto de gran calado social que acaba de iniciar su andadura . Para conseguir alcanzar esta meta necesitamos del esfuerzo, de la ilusión y de la implicación de todos nosotros. Debemos convertirnos en transmisores del proyecto porque cuanto más nos impliquemos para que el proyecto dé respuestas a nuestros retos y necesidades, mayor será el beneficio final. Es por ello que cada uno de nosotros somos una pieza clave de este gran proyecto. Gracias a nuestra energía, nuestro empuje y nuestro carácter haremos de ésta la Candidatura ganadora. La nuestra es una candidatura basada en las personas : en la fuerza y el potencial creativo e innovador de la ciudadanía donostiarra y de los vascos en general. ¿Por qué debemos implicarnos? ) ) )

13. GESTIÓN DE LA RED INSTITUCIONAL, ECONÓMICA, CULTURAL Y SOCIAL CIUDADANOS INDIVIDUALES Y OPINIÓN PÚBLICA CIUDADANOS EN LAS REDES TELEMÁTICAS Plan de comunicación Resumen líneas maestras / estratégicas AGENTES DECISORIOS PROYECTO CANDIDATURA Eje comunicación

14. Construcción Substantiva Construcción público-relacional Presencia y visibilidad proyecto Comprensión y apropiación proyecto Comunicación institucional Acompañamiento construcción proyecto

15. Presencia y visibilidad Comunicación institucional Tono y estilo del discurso comunicativo Acompañamiento proyecto Comprensión y apropiación Ámbitos comunicativos a gestionar ACTIVISMO RESONANCIA

16. Escalera hacia el activismo Cercanía Incomprensión Duda Escepticismo Autosatisfacción (barrera psicológica) Distanciamiento Visibilidad Activismo Comprensión

17. Teatro Victoria Eugenia Reina Regente 8, bajo. 20003 San Sebastián-Donostia Tel: +34 943 48 33 44 Fax: +34 943 48 33 40 www.sansebastian2016.eu [email_address]