El documento describe los propósitos y áreas de oportunidad de la comunicación y opinión política. Explica que los gobiernos usan estrategias de comunicación para coincidir las decisiones políticas con las expectativas ciudadanas. También describe cómo los políticos, empresas y otros grupos usan encuestas de opinión para tomar decisiones e identificar problemas públicos. Finalmente, presenta diversas formas en que un ciudadano puede participar en este campo, como líder de opinión, analista político o investigador.

1. Propósitos de la Comunicación y Opinión Políticas ¿Qué propósitos persiguen? ¿Qué áreas de oportunidad existen?

6. Procesos de la comunicación política (Modelos) El mundo de experiencias de A y de B concuerdan, a mayor afinidad entre ambos, la intersección crece. Cuando la comunicación es interpersonal existen mayores posibilidades de concordancia; mientras que cuando es masiva hay mayor riesgo de que coincidan poco en su interacción. Comunicación Interpersonal Comunicación Masiva A B A B A B

7. Procesos de la comunicación política (Modelos) Emisor y receptor encodifican, interpretan y decodifican los mensajes que se envían o reciben. Osgood. Decodificación Interpretación Encodificación Encodificación Interpretación Decodificación Mensaje Mensaje Código Código En la encodificación de mensajes, intervienen elementos propios del sistema político y sus características socioculturales. Lo mismo ocurre en la interpretación y decodificación. El mensaje es encodificado de modo que cumpla con ciertos requisitos que lo adecuen a lo político; es decir, la forma en que se dice, el efecto que se prevé pueda tener el mensaje, la imagen pública, el carácter social, etc. Luego ese mismo mensaje será interpretado tanto por quienes lo reciben como por los mediadores sociales; medios de comunicación, ciudadanos y demás grupos interesados en el mensaje. Para los medios la interpretación será mediante análisis de discurso, entrevistas, aplicación de sondeos; a partir de los cuales encodificará contenidos; la interpretación ocurre según sus impresiones o en función del grado que se vean afectados los intereses de cada grupo.

8. Procesos de la comunicación política (Modelos) Modelo de Lasswell para el análisis de una situación específica de comunicación, definiendo la estructura y las inteciones. Forma de opinión Lector Letras Prensa Noticia Periodista Relación Deseando ser atendido A la ciudadanía Con voz suplicante En su mensaje radiofónico Pidió “confianza” El gobernador Contenido Con qué propósito A quién Con qué lengua A través de que medio Dice qué Quién Estructura Intención Receptor Código Canal Mensaje Emisor Elementos Factores Estrructura