1. Estudio Continuo de
Audiencia
de Radio
ECAR
UMED – Unidad de Medios

2. Contenido
ü
Filosofía
ü
Beneficios de la alianza
ü
Metodología y Muestra
ü
Técnicas de recolección
ü
Cronograma de entregas
ü
Inversión

3. Filosofía
Generar información confiable al mercado de la
publicidad sobre la audiencia de radio en las principales
ciudades del país.
WV
RADIO
CENTRALES DE MEDIOS UCEP

4. Centrales UCEP
ü
Massive
ü
Starcom Worldwide
ü
Mindshare
ü
OMD Colombia
ü
McCann Erickson
ü
MediaEdge Cia
ü
Central Promotora de Medios
ü
Initiative Media
ü
Lowe / Beat
ü
Hoyos & Asociados
ü
Corporación Publicitaria de Colombia
Otras Centrales
ü
Havas Media

5. Beneficios
asociados al
ECAR
Recolección continua de información: Se realizan
! encuestas todos los días del año en las 18
ciudades de cobertura en todos los estratos
Proceso centralizado en Bogotá: La captura de la
! información centralizada facilita la
estandarización y la supervisión, mediante
entrevistas telefónicas asistidas por
computador
Muestra cara a cara en la costa Atlántica que
! compensa la baja penetración telefónica en esta
región

6. Beneficios de la
alianza
! Software con modulo de planificación
desarrollado en España por ODEC
TOM Micro
Levantamiento del capítulo de hábitos de radio
! para entregar la audiencia probabilizada por
emisora
Licencia abierta (ilimitada en cuanto al número de
! usuarios) de TOM Micro para su uso exclusivo
en este estudio dentro del territorio de
Colombia.

7. Ventajas de un TOM Micro
software
especializado en
medios
Herramienta, que a través de todos sus módulos, va
a proporcionar los siguientes servicios o utilidades:
•
Herramientas propias de planificación
•
Rankings de soportes
•
Evaluaciones de planes de medios
•
Optimización de planes de medios
•
Tabla de duplicaciones y tabla de análisis de
acumulación de coberturas
•
Mapas de clasificación de soportes
•
Generación y cuantificación de públicos objetivos
•
Segmentación de variables
•
Creación de variables de usuario
•
Tabulaciones
•
Análisis factorial de correspondencias

8. Metodología y
Muestra Cobertura de la muestra: Área urbana de las 18
principales capitales del país (Adicionando
Montería)
Santa Marta
Barranquilla
Cartagena
Montería
Cucuta
Bucaramanga
Medellín
Manizales
Tunja
Pereira Bogotá
Armenia
Villavicencio
Ibagué
Cali
Neiva
Popayán
Pasto

9. Metodología y
Muestra
Metodología de recordación día de ayer y levantamiento
de hábitos de radio
Muestra: La muestra se presenta en su planeación para
el primer año en el que acumulará 49.630 encuestas.

10. Variables
Medidas Demográficos del entrevistado: Sexo, Edad, Estado Civil,
Rol en el Hogar, Comprador Principal, Ocupación
Emisoras escuchadas en el día de ayer (UP)
Por 9 franjas
Por hora
Emisoras escuchadas habitualmente en el último mes
(AV)
Uso de páginas Web de Emisoras de Radio, actividades
realizadas en ellas
10

11. Distribución de
muestra por
tipo de ciudad
! 49.630 encuestas al año
Me
Me Me Mes Me Mes Me Mes Me Mes s Mes Mes
s1 s2 3 s4 5 s6 7 s8 9 10 11 12
Bogotá 640 640 640 640 640 640 640 640 640 640 640 640
Acumulado Trimestral 1920 1920 1920 1920
Cali, Medellín, B/quilla 370 370 370 370 370 370 370 370 370 370 370 370
Acumulado Trimestral 1110 1110 1110 1110
B/manga, Pereira, C/gena 210 210 210 210 210 210 210 210 210 210 210 210
Acumulado Trimestral 630 630 630 630
11 ciudades intermedias 160 160 160 160 160 160 160 160 160 160 160 160

12. Cronograma de
entregas para
un año
Se realizarán 4 entregas en el año que se muestran
en verde, cada 3 meses de trabajo de campo.
Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Bogotá
1 2 3 4
Cali, Medellín,
B/quilla 1 2 3 4
B/manga, Pereira,
C/gena 1 2 3 4
10 ciudades
intermedias 1 2 3 4

13. Cronograma de Se realizarán 4 entregas en el año que se muestran
entregas para en verde, cada 3 meses de trabajo de campo.
un año CODIG
DIAL FREC NOMBRE DE LA EMISORA SISTEMA
CIUDAD O
92,4 FM POLICIA NACIONAL 0159 POLICIA NACIONAL
BOGOTA
102,6 FM POLICIA NACIONAL 0259 POLICIA NACIONAL
BARRANQUILLA
106,5 FM POLICIA NACIONAL 0359 POLICIA NACIONAL
CARTAGENA
96,4 FM POLICIA NACIONAL 0459 POLICIA NACIONAL
MEDELLIN
99,1 FM POLICIA NACIONAL 0559 POLICIA NACIONAL
PEREIRA
99,1 FM POLICIA NACIONAL PEREIRA 0659 POLICIA NACIONAL
MANIZALES
103,7 FM POLICIA NACIONAL 0684 POLICIA NACIONAL
MANIZALES
102 FM POLICIA NACIONAL 0759 POLICIA NACIONAL
CALI
94,1 FM POLICIA NACIONAL 0859 POLICIA NACIONAL
POPAYAN
100 FM POLICIA NACIONAL 0959 POLICIA NACIONAL
IBAGUE
91,7 FM POLICIA NACIONAL 1059 POLICIA NACIONAL
BUCARAMANGA
88,7 FM POLICIA NACIONAL 1259 POLICIA NACIONAL
CUCUTA
101,8 FM POLICIA NACIONAL 1359 POLICIA NACIONAL
VILLAVICENCIO
105,4 FM POLICIA NACIONAL 1459 POLICIA NACIONAL
SANTA MARTA
99,1 FM POLICIA NACIONAL PEREIRA 1559 POLICIA NACIONAL
ARMENIA
101,4 FM POLICIA NACIONAL 1583 POLICIA NACIONAL
ARMENIA
93,6 FM POLICIA NACIONAL 1659 POLICIA NACIONAL
TUNJA
96,1 FM POLICIA NACIONAL 2559 POLICIA NACIONAL
PASTO
95,5 FM POLICÍA NACIONAL 99.5 2659 POLICIA NACIONAL
MONTERIA