El documento presenta una introducción a la fotografía y describe sus características y tipos principales como la fotografía en blanco y negro, la fotografía publicitaria y comercial, la fotografía artística, el periodismo gráfico, la fotografía ultrarrápida, la fotografía aérea, submarina, científica y otros. Además, analiza la relación entre la fotografía y la publicidad, señalando que la fotografía se usa ampliamente en la publicidad para impulsar

2. Tabla de Contenido
I.
I N T R O D U C C I Ó N ........................................................................................ 5
II.
CARACTERÍSTICAS DE LA FOTOGRAFÍA......................................................... 6
III.
IV.
LA FOTOGRAFÍA EN BLANCO Y NEGRO ....................................................... 6
FOTOGRAFÍA Y PUBLICIDAD ................................................................................ 7
.4.1
V.
PUBLICIDAD ................................................................................................. 7
TIPOS DE FOTOGRAFÍA .......................................................................................... 9
.5.1
FOTOGRAFÍA COMERCIAL Y PUBLICITARIA.................................. 9
.5.2
Fotografía Artística.................................................................................. 11
.5.3
Periodismo gráfico ..................................................................................... 13
.5.4
Fotografía y cinematografía ultrarrápidas........................................ 14
.5.5
Fotografía aérea ........................................................................................ 15
.5.6
Fotografía submarina................................................................................ 17
.5.7
Fotografía científica ................................................................................. 18
.5.8
Fotografía astronómica ............................... ¡Error! Marcador no definido.
.5.9
Microfilmación ................................................ ¡Error! Marcador no definido.
.5.10
Fotografía infrarroja................................... ¡Error! Marcador no definido.
.5.11
Fotografía ultravioleta ................................ ¡Error! Marcador no definido.
2

3. Introducción
Características
Fotografía en blanco y negro
Fotografía y publicidad
Publicidad
Tipos de fotografía
3

4. La fotografía es el arte y la técnica para obtener imágenes duraderas debidas a la
acción de la luz.
Es
el
proceso
imágenes
fijarlas
capturar
sensible, mientras que en la
medio material sensible a la
actualidad, en la fotografía
luz. Basándose en el principio
digital, se emplean sensores
de
CCD;
cámara
en
hace pocos años una película
un
la
y
de
oscura,
se
CMOS
y
memorias
proyecta una imagen captada
digitales. Este término sirve
por un pequeño agujero sobre
para
una superficie, de tal forma
conjunto
que el tamaño de la imagen
obtención de esas imágenes
queda
reducido.
como
capturar
y
imagen,
Para
almacenar
las
esta
cámaras
denominar
a
del
su
tanto
proceso
resultado:
al
de
las
propias imágenes obtenidas o
«fotografías».
fotográficas utilizaban hasta
4

5. I.
INTRODUCCIÓN
La palabra fotografía es de origen griego. Proviene de photos, que significa luz y graphis
que significa dibujo, escritura. En otras palabras, sería "dibujar o escribir con la luz".
Según la Enciclopedia Encarta 2004, la fotografía se define como "procedimiento por el
que se consiguen imágenes permanentes sobre superficies sensibilizadas por medio de
la acción fotoquímica de la luz o de otras formas de energía radiante."
En cambio, el término cámara deriva de la palabra latina camera que significa habitación
o cámara. De acuerdo con el Diccionario de la Real Academia Española, la cámara
fotográfica es un "aparato que sirve para hacer fotografías, y que consta de un medio
óptico, el objetivo, y de un medio mecánico, el obturador."
La fotografía y la cámara están unidas por un vínculo muy fuerte. Pero se diferencian
entre sí porque la primera es arte y la segunda es el aparato que la reproduce. Por otra
parte, hay que saber mirar para lograr buenas fotografías, algo que parece difícil en
fotografía, y al mismo tiempo indispensable. Para ello el requisito fundamental en este
arte es aprender a mirar. Esto dependerá de la aceptación o rechazo del público en
general. Por eso, se toma en cuenta normas básicas que sirven como guía, no obstante
el fotógrafo puede tomarlas como referencia y cambiarlas a su manera, de manera que
su creatividad no se limite.
Obviamente la luz que desempeña un papel fundamental en fotografía. Sin embargo,
hay distintas técnicas que se pueden llevar a cabo para lograr una mejor iluminación.
A continuación, señalaremos diversos tópicos relacionado con el arte de la fotografía
como su historia, cómo se ha desarrollado, sus características, las características de la
fotografía en blanco y negro, las partes y funciones de la cámara fotográfica, los
diferentes tipos de cámara, la forma de cómo evolucionado dicho artefacto, las técnicas
de iluminación, la composición fotográfica y la relación que existe entre Publicidad y
Fotografía.
5

6. II. CARACTERÍSTICAS DE LA FOTOGRAFÍA
III. LA FOTOGRAFÍA EN BLANCO Y NEGRO
A pesar de que se usa en la
actualidad fotos a color,
fotografías digitales y muchos
programas para el montaje
(como Photoshop), todavía se
sigue usando la fotografía en
blanco y negro, aunque con
menor frecuencia. Algunas de las
razones son para obtener
buenos resultados, aunque el
revelado de la película y el tiraje
de las copias lo debe hacer el
mismo fotógrafo. Eso se deba a
que los laboratorios están
automatizados y el blanco y
negro requiere un cuidado
especial, muy personal. mejor
sus diferenciar de la fotografía a
color
6

7. IV. FOTOGRAFÍA Y PUBLICIDAD
La fotografía es muy usada en publicidad, sobre todo cuando se toman fotos para
vallas, anuncios, ilustraciones en libros y otras publicaciones. Se ha recurrido a ella
para inspirar e influir opiniones políticas o sociales. Además, desde la década de 1920
se ha usado mucho con la intención de impulsar y dirigir el consumo, y como un
elemento más de la publicidad. Los aficionados utilizan una amplia gama de
sofisticadas técnicas para que sus imágenes sean atractivas. Y en mucho de los casos,
hacen retoques en ellas para que se aproxime a la perfección que los medios y la
publicidad han establecido en cuanto a la belleza humana.
Esta clase de imágenes ha tenido un fuerte impacto dentro de la cultura porque ha
representado también un gran impulso en la industria gráfica junto con los avances en
las técnicas de reproducción fotográfica de gran calidad. Los que más se destacaron en
esta área son: Irving Penn y Cecil Beaton, fotógrafos de la alta sociedad; Richard
Avedon, quien se hizo popular como fotógrafo de moda, y Helmut Newton, polémico
fotógrafo de moda y retratista cuyos trabajos poseen habitualmente un gran
contenido erótico.
.4.1 PUBLICIDAD
7

8. 8

9. V. TIPOS DE FOTOGRAFÍA
.5.1
FOTOGRAFÍA COMERCIAL Y PUBLICITARIA
La fotografía publicitaria
construida. A diferencia
abierto que acepta todo
difiere del resto de los
de
géneros
fotografía,
fotográficos
otros
tipos
de
tipo de recursos con tal
donde
el
de que la imagen sea la
que
idónea para el éxito de
para
la campaña publicitaria.
por varios motivos. Su
fotógrafo
funcionalidad le exige
estar
una adaptabilidad a los
obtener la instantánea,
El
intereses
la fotografía publicitaria
manipulación no resulta
que tienen por finalidad
construye
escena
peyorativo al referirse a
el
las
exactamente igual que
este tipo de fotografías
ventas o servicios. Si el
en el cine de ficción, y el
porque los receptores
anunciante
fotógrafo se limita a
saben diferenciar entre
aumentar el número de
captar
una
ventas es cuando se
valiéndose
valora positivamente la
técnicas de iluminación
publicitaria, el fotógrafo
capacidad
publicística
y fotográficas. En el caso
sólo tiene un límite, su
de la fotografía. La
de que el fotógrafo no
imaginación.
fotografía publicitaria,
obtenga
recurrir a todo tipo de
por otro lado, no está
diseñada en el primer
técnicas
comprometida con la
disparo
diferencia
realidad
oportunidades,
comerciales
aumento
de
consigue
como,
por
ejemplo, la fotografía de
tiene
alerta
la
la
escena
de
la
las
imagen
tendrá
más
tantas
como hagan falta.
término
fotografía
prensa
y
y
de
una
Puede
trucos
de
a
los
reporteros gráficos de
prensa, que pueden ser
prensa. Es decir, la
acusados
fotografía
manipuladores por el
publicitaria
de
muchas veces se inspira
Esta forma de construir
solo hecho de ejercer
en la realidad pero lo
las imágenes, por parte
algún control sobre sus
que nos representa por
de
fotografías.
medio de sus imágenes
publicitaria, le dota de
es
un estatuto tolerante y
una
realidad
la
fotografía
9

10. Gastos en la publicidad y medios de
comunicación
60.00%
47.7%
50.00%
40.00%
30.00%
28.3 %
27.4%
25.5%
23.3%
20.00%
10.00%
10.3%
9.9%
9.4 %
0.00%
Online
Televisión
Radio
% de tiempo
Periódicos
% de gastos
Participacipación de las bebidas en el mercado:
Participación de las bebidas en el mercado gracias a su
publicidad
34%
35%
23%
8.0…
Coca-Cola
Inca Kola
Pepsi
Otros
10

11. .5.2
Fotografía Artística
En sencillas palabras es aquella que integra los componentes de una obra de arte. Tratar
de definirlos sería muy complejo para un espacio tan reducido, pero se puede categorizar
a dos categorías principales: el dominio técnico y su contenido.
A través del desarrollo de ambas cualidades, la obra de arte en general puede juzgarse
tanto por su nivel de dificultad (en tanto a su realización) como su profundidad
conceptual.
En sí, la fotografía artística se basa en una correcta combinación de la técnica y el
concepto. El artista, al contrario del técnico, busca romper con clichés y se atreve a
explorar, porque, como menciona el fotógrafo Elliot Erwitt, hacer fotografía “consiste en
buscar algo interesante en un lugar común y corriente”.
11

12. f
d
s
12

13. .5.3
Periodismo gráfico
El periodismo gráfico difiere de cualquier otra tarea
Leica, así como en la
fotográfica documental en que su propósito es contar
sensibilidad
una historia concreta en términos visuales. Los
película,
reporteros gráficos trabajan para periódicos, revistas,
aquella
agencias de noticias y otras publicaciones que cubren
instantánea. Muchas de
sucesos que abarcan desde los deportes, hasta las artes
las imágenes de Cartier-
y la política. Uno de los primeros fue el fotógrafo francés
Bresson tienen tanta
Henri Cartier-Bresson, quien desde 1930 se dedicó a
fuerza en su concepción
documentar lo que él llamaba el "instante decisivo".
como
en
lo
que
Sostenía que la dinámica de cualquier situación dada
transmiten
y
son
alcanza en algún momento su punto álgido, instante que
consideradas a la vez
se corresponde con la imagen más significativa. Cartier-
trabajo
Bresson, maestro en esta técnica, poseía la sensibilidad
documental
para apretar el disparador en el momento oportuno. Los
periodismo gráfico. 1
de
la
facilitaron
técnica
artístico,
y
avances tecnológicos de la década de los treinta, en
concreto las mejoras en las cámaras pequeñas como la
1
http://es.wikipedia.org/wiki/Periodismo_fotogr%C3%A1fico
13

14. .5.4
Fotografía y cinematografía ultrarrápidas
Más recientemente se han desarrollado obturadores ultrarrápidos
electro-ópticos
y
magneto-ópticos
que
permiten
tiempos
de
exposición de hasta varios miles
de
millonésimas
de
segundo.
Ambos obturadores actúan por
el hecho de que en algunos
materiales el nivel de la luz
polarizada es alterado bajo la
influencia
magnético
disparador
consiste
en
de
un
o
campo
eléctrico.
El
magneto-óptico
un
cilindro
de
cristal situado en el interior de
una bobina. A cada lado del
cilindro de cristal hay un filtro de polarización. Ambos filtros
están cruzados para que cuando la luz pase a través del primero
se polarice y quede interrumpida por el segundo. Si un pequeño
impulso eléctrico pasa a través de la bobina, el nivel de
polarización de la luz en el cilindro de cristal se alterna y la luz
puede pasar a través del sistema.
14

15. .5.5
Fotografía aérea
15

16. 16
•
s
d
f
s
s
d
s
d

17. .5.6
Fotografía submarina
.
17

18. .5.7
Fotografía científica
La fotografía que capta imágenes de rayos X, llamada radiografía, se ha
convertido en un importante medio de diagnóstico en medicina. La
radiografía, que utiliza potentes rayos X o gamma, se emplea también
para descubrir defectos estructurales y de soldadura en recipientes de
presión, tuberías y piezas mecánicas, en especial aquellas que son
esenciales por medidas de seguridad, como las de centrales nucleares,
aviones y submarinos. En muchos casos la película, protegida de la luz
en un envoltorio estanco, se aplica contra un lado del objeto mientras
que éste recibe la radiación desde el otro. La fotografía de los rayos X se
utiliza también para estudios estructurales de materiales cristalinos.
Con el desarrollo del láser, una técnica llamada fotografía sin lente, la
holografía, es capaz de reproducir imágenes en tres dimensiones.
18

19. 19

20. 1 Bibliografía
Bazar, L. (s.f.). El libro rojo de la publicidad.
Capa, R. (s.f.). Obra Fotográfica.
Frank, R. (s.f.). Los americanos.
Ogilvy, D. (s.f.). Ogilvy y la publicidad.
Smith, W. E. (s.f.). The camera as concience.
20