Este documento presenta un proyecto llamado "Fútbol Café Millonarios" que ofrecerá conversatorios sobre la historia y datos del fútbol, la venta de libros sobre fútbol, y pronósticos de partidos. El proyecto se llevará a cabo en un edificio residencial y busca atraer a 180 personas interesadas en el fútbol mediante estrategias de marketing que aprovechen los valores compartidos con el club Millonarios. El presupuesto estimado incluye ingresos por conversatorios, ventas de libros y

1. d

2. Por qué JFM SPORTS?
• Porque somos una empresa que se caracteriza por la planeación, gestión y liderazgo en proyectos
vinculados con la investigación deportiva, la literatura de fútbol, la comunicación estratégica, el marketing
deportivo y la responsabilidad social.

3. Por qué Millonarios F.C ?
• Porque es una de las instituciones deportivas, más prestigiosas del país, no solo por la gran hinchada con que
cuenta a lo largo del país; sino por rica historia futbolística, la cual ha sido demostrada por títulos, grandes
jugadores y también una infinidad de técnicos, de todas las vertientes futbolísticas que pueden existir.
El equipo Embajador ha sido el único equipo colombiano en derrotar al Real
Madrid , en el año de 1952; en conmemoración de los 50 años del equipo
“Merengue”, lo derrotó en Madrid 4-2. Igualmente aconteció en el estadio El
Campín cuando lo derrotó 2-1 y 2-0, en el estadio El Campín. Mientras que en
Caracas, empataron dos juegos a un gol, mismo resultado se presentó en el
Campín. Pero aquel invicto de seis juegos ante este rival, finalizó en 2012,
cuando cayó categóricamente 8-0.
Estos son los títulos oficiales de Millonarios
•14 Ligas colombianas: 1949, 1951, 1952, 1953, 1959, 1961, 1962,
1963, 1964, 1972, 1978, 1987, 1988 y 2014.
•3 Copas Colombia: 1952-1953, 1962-1963 y 2011
•1 Copa Merconorte: 2011
•1 Copa Simón Bolívar: 1972

4.  Fútbol Café –Edificio Camino de Alcalá es un propuesta dirigida para los residentes y visitantes de este
conjunto residencial.
 Ese proyecto se realizará en las instalaciones de este edificio. Los objetivos son los siguientes:
• - Realizar “pollas” o pronósticos de partidos de fútbol
• - Difusión del libros de Fútbol.
• -Conversatorio sobre los mejores datos históricos del Fútbol Mundial y la Charla Fútbol Retro.

5. Estrategia de Marketing
 La estrategia de marketing seleccionada para ofrecerle a toda la hincha de Millonarios es la
siguiente:
• Identificar un target de mercadeo en este proyecto. Este nicho de mercado está dirigido a las
personas que quieran disfrutar de un buen café, de las apuestas deportivas, de los libros de
fútbol y de los conversatorios de este deporte como fenómeno social.
• JFM SPORTS y Millonarios, comparten valores corporativos, los cuales están enfocado en la
práctica de la lectura en la sociedad y el desarrollo del ser humano.
• Los consumidores de este Fútbol Café , deben ser personas que tengan posicionamiento de
marca y conexión emocional con JFM SPORTS y el Millonarios F.C.

6.  El Portafolio De Servicios del proyecto Fútbol Café Millonarios tiene tres líneas de Producto Definidas. Se tiene estimado
que participen un total de 180 personas.
• Conversatorios de Fútbol

 Objetivo: Realizar un seminario cuya temática central se denominará Fútbol Reflejo de una Sociedad.
 Millonarios.
 Difusión de Libros de Fútbol
 Aquí se tendrán stands con libros relacionados de fútbol, de autores colombianos.
• Pronósticos o Pollas de los Partidos del Fútbol Mundial
• El objetivo es para participar en partidos, de la Liga Águila, Copa Libertadores, Champions League, Ligas Europeas y la
Copa América.
• Tendrá un costo de $10.000 para participar en la polla de tres partidos, de los torneos ya mencionados anteriormente.
LÍNEAS DE PRODUCTO

7. Conversatorios de Fútbol
 Estos Conversatorios de Fútbol tienen como objetivo abordar estos temas con relación al libro 1001 anécdotas
de Millonarios:
 Esta es la propuesta de Jorge Manuel Neira acerca de los Temas a exponer:
 Anécdotas de 1937 a 1950
 Anécdotas de 1950 a 1960
 Anécdotas de 1960 a 1970
 Anécdotas de 1970 a 1980
 Anécdotas de 1980 a 1990
 Anécdotas de 1990 a 20014
 Curiosidades: Camisetas, Himno de Millonarios, Apodos de Jugadores, Hinchas Celebres de Millonarios, Patrocinadores de
Millonarios y Barras del equipo «Embajador»

8.  Más Temas de Interés en Fútbol
Retro
 La importancia del marketing deportivo en el fútbol actual.
 -Fútbol como identidad de una nación.
 - Fútbol Total. Una ideología de trabajo. Sinergia Empresarial
 -Fútbol y Música. The Beatles y Liverpool: enfundados en una misma pasíon.
 -Eduardo Galeano. El aspecto Intelectual del Fútbol.
 -Real Madrid vs Barcelona. El entorno social que explica su gran importancia
 -Diego Armando Maradona. Religión Maradoniana y análisis cultural y antropológico de su imagen.
 - Fútbol Reflejo de una Sociedad. El Arte de Engañar.
 - La importancia del trabajo psicológico en el fútbol

9. Presupuesto
• Este sería el valor a recibir mensualmente por el desarrollo de este
portafolio de servicios:
• Conversatorios de Fútbol.
• “Millonarions F.C ”: $30.000
• “Difusión y Ventas de Libros de Fútbol:
• Este valor dependerá de las publicaciones que se venda y de la comisión
que se acuerde con el autor de cada libro.
• Pronósticos o Pollas de partidos de fútbol:
• Si al mes tenemos una participación de 30 personas, pagando $10.000
pesos, se recaudarán un total de $300.000 pesos

10. Trayectoria de Juan Fernando Moreno
 Profesión: Comunicador Social y Periodista
 Especialización: Administración Deportiva
 Fecha y Lugar de Nacimiento: 13 de octubre de 1981. Bogotá D.C. Colombia.
 Aspectos a destacar
 Comunicador social con experiencia en redes sociales, blogs, y medios electrónicos.
Emprendedor en el área de mercadeo digital, he creado mi propia empresa de consultoría en mercadeo deportivo.
www.juanfernandomoreno.com
 “Fútbol al Parque. Pasión entre Libros y Tertulias”: Abril de 2010-actualidad
Creación y fomento del proyecto que he realizado en las tertulias literarias físicas y virtuales.
http://www.juanfernandomoreno.com/index.php?option=com_content&view=article&id=141&Itemid=238
 Periodista Deportivo Investigativo- Free Lance. www.futbolete.com y www.colombiasports.net . Marzo
2010- Octubre 2011.
Generación de contenidos originales para aumentar el tráfico, y mejorar el índice de visitas repetidas.
 JFM SPORTS – Comunicación Estratégica del Deporte: Marzo 2010-actualidad
Consultoría en comunicaciones y mercadeo a organizaciones y empresas en el área del deporte.

11.  Exposición de la marca Universidad Sergio Arboleda en los medios de
comunicación.
Beneficios cualitativos de ser Inversores de Fútbol Café
Los Beneficios Cualitativos de ser inversores de patrocinio de Fútbol Retro
son los siguientes:

12. • Desarrollar este proyecto enfocado en el talento humano, para aumentar el habito por la lectura
y para crear más espacio culturales en la sociedad colombiana.
• Este valor agregado se verá reflejado en Nuestro Credo Ejecutivo, el cual nos
permitirá desarrollar el entrenamiento, la creatividad, pensar por anticipado, tener
pasión, manejo adecuado del tiempo y la información.