Este documento presenta una propuesta de campaña publicitaria para la ONCE llamada "Rompe y gana". La campaña está dirigida a jóvenes y busca combatir la rutina alentándolos a "romper" con lo cotidiano comprando galletas de la suerte de la ONCE, donde podrían ganar premios como dinero, entradas o viajes. La propuesta incluye ideas para el producto, entrega de premios, publicidad y puntos de venta.

1. CAMPAÑA

2. Concepto
“Rompe y gana”
¿Cómo? Somos prácticos y buscamos la forma más fácil de romper
con lo cotidiano, con la rutina y poder cambiar tu vida o algo de ella: Rompe
una Galleta de la suerte y Gana.
La Once apoya a los jóvenes que quieren romper con todo y ganar,
jóvenes activos, dinámicos, buscan algo más, soñadores…

3. Idea creativa
“ROMPE LA GALLETA DE LA SUERTE
Y GANA CON LA ONCE”

4. Producto
Precio: 1 €

5. Entrega de premios
Premio directo a modo de los actuales rasca.
Se rompe el sobre de la “Galleta de la Suerte”, dentro se encontrará
un papel con premio.

6. Premios
Divididos en categorías cumplimos los intereses y demandas
de todos los compradores:
Categoría A
Pequeñas cantidades de dinero o cupones para volver a jugar.
Categoría B
Entradas a conciertos, cine, discotecas, etc.
Categoría C
Desde viajes, becas internacionales, coches, teléfonos móviles,
internet durante un año, etc.

7. Ideas creativas
Rompe y Gana
La intención es combatir la rutina, llegando a todos los jóvenes que
no son convencionales, que se aburren rápido, entre sus aficiones
están viajar, actividades que involucren estar con amigos, música,
busquen marcar tendencias. Son jóvenes poco conformistas.

8. Ideas creativas
Rompe y escápate con la Once
Investigar sitios frecuentados por los jóvenes pero que les resulte
poco divertidos.
En un momento determinado y específico enviaremos un mensaje
por bluetooth al teléfono móvil de los jóvenes de nuestro target que
estén en esta situación.
Algunas de las situaciones en las que queremos comunicar son:
- Atasco en el centro de la ciudad o en un ambiente ruidoso y
agobiante.
- Horas pico en dónde el metro o los autobuses estén llenos de
gente.
- En universidades, bibliotecas y sitios frecuentados por jóvenes en
épocas de exámenes.

9. Ideas creativas
Rompe con tus sueños y hazlos realidad con la Once: Con
esta idea podemos comunicar que con la galleta de la Once puedes
conseguir lo que siempre has deseado. Utilizaremos insights de
sueños que tengamos los jóvenes: Viajes, un coche nuevo, crear
nuestra propia empresa, salir de la casa de tus padres etc…
El mensaje es que ahora con la Once, estos sueños ya no son
imposibles.
Medios: Universidades, vía pública, radio, revistas, Internet.
El mensaje consiste en “Rompe y Gana con la Once”, de esta
forma les invitamos a comprar la galleta de la suerte como forma de
escape a un sitio lleno de diversión (playa, fiestas, chill- out, etc).

10. Ideas creativas
Punto de Venta:
Realizar comunicación directa desde el punto de venta (kioskos de
la Once) hacía el target. En el momento que una persona de
nuestro target pase por el kisko de la Once, le llegará un sms con el
siguiente mensaje:
“ROMPE LA GALLETA DE LA SUERTE Y GANA CON LA ONCE”
Es tú oportunidad de ayudar y ganar premios, es tan fácil como
romper una galleta y ganar.

11. Gráficas

12. Gráficas

13. Spot
Voz en off (Jozé): No llaman lo perdio y eta e nuestra
historia de verdá…
Vivimo en una isla en un lugá der atlántico de cuyo nombre
no quiero de acordarme..., azín que no pazamo er día
buscando la manera de zalí de aquí…
To lo día’ po la mañana no levantamo, no damo un bañito en
la playa y despué no queda el resto der día para… penza…
medita…converza…zeguí penzando…zeguí meditando…
zeguí converzando… y cuando terminamo vorvemo a
empezá…

14. Spot
Po ezo decidí dejá de esperaá a que la zuete no’
encuentre y no’ zaque daquí… tanto seguí a Paco y a
Pepe para zeguí en er mimo punto… hoy pienso
rompé con tó y GANÁ!!
Voz en off (Habitual de la ONCE) Con la nueva galleta de la
suerte de la Once es tan fácil como romper y ganar
Y fue azín como gané un viahe pa mi amigo y pa mí… y la
via no cambió.

15. Spot
ze acabaron la caza de jabalíe y bienvenido zean lo
restaurante de Epaña…
Adió a las fogata y la baebacoita’ en la cueva y que
comience la fiesta de verdá..
Voz en off (habitual de la ONCE) Rompe tu galleta de la
suerte y gana con la ONCE