Tesis final de carrera de Publicidad y comunicación.

3. ¿Cómo
seríamos en
España sin
verano?

4. No sería España

5. Briefing

6. Lanzar y rejuvenecer

7. Investigación
conclusiones

8. La Casera. Concebida como la auténtica. La
gaseosa de las gaseosas. Humor. Coloquial.

9. El tinto de verano. La bebida con nombre de
estación. Popular. ‘sin tinto de verano La Casera
no hay verano’

10. La Competencia. Sandevid, Don Simón,
marcas blancas.

11. El público
objetivo

13. Gente joven, a la que hay
que impulsar, a la que NO hay que
imitar, hay que tratarles como adultos.
Les gusta estar al día, es muy
importante crear un mensaje creíble
con la situación actual (híper
comunicados, información libre y
alcanzable, crisis, etc).

14. Marco

15. Las modas
pasajeras

16. Las modas
pasajeras
Las modas pasajeras no viven mucho
porque casi nunca satisfacen una
necesidad fuerte ni la satisfacen bien.

17. ¿Qué hay, que por muy innovadores
que seamos, lo queremos tal y como
es?

18. El verano

19. El verano
tradicional

20. El verano
tradicional
El verano de, paella a las 15h y siesta.
El verano en el que te enamoraste del
socorrista.
El verano lleno de ‘guiris’ chamuscados.

21. El verano
tradicional
El verano del tinto La Casera

22. En busca de
lo tradicional

23. En busca de lo tradicional
La Casera ha estado presente en
veranos que han hecho historia y que
recordamos.

24. Tradicional
RAE
tradicional.
1. adj. Perteneciente o relativo a la tradición.
2. adj. Que se transmite por medio de ella.
3. adj. Que sigue las ideas, normas o costumbres del
pasado.

25. Tradicional
RAE
tradicional.
1. adj. Perteneciente o relativo a la tradición.
2. adj. Que se transmite por medio de ella.
3. adj. Que sigue las ideas, normas o costumbres del
pasado.

26. ¿Es posible que
algo tradicional
pueda unirse a
algo joven y
actual?

27. Tradicional
Sentimos nostalgia, cariño y afecto hacia las ‘viejas’
costumbres y hábitos que nos definen o que han
formado parte de nosotros.

28. Tradicional
Nos gusta recordar las cosas que nos han hecho reír o
llorar siempre y que no tenemos a diario

29. Tradicional
Por eso todas las tendencias en la actualidad se
basan en el retorno a otra época

30. Tradicional
Tinto de Verano La Casera reivindica los veranos
tradicionales. Que no se estropean con el tiempo y
que, simplemente, no cambian.

31. El verano de La
Casera

32. El verano de La Casera
Bebiendo tinto de verano La Casera revives el verano,
lo tienes presente, desatas los buenos recuerdos y el
optimismo veraniego.

33. Concepto

34. ‘El verano de siempre’

35. La campaña

36. Los clásicos del verano.
Como el Tinto de verano La Casera.
El de siempre.

37. ¿Qué quiero
transmitir?

38. Cariño
Humor
Disfrute

39. Cariño
Humor
Disfrute
Nostalgia

40. Lanzamiento

42. Dar a conocer el lanzamiento del nuevo Tinto
de Verano La Casera.

43. Dar a conocer el lanzamiento del nuevo Tinto
de Verano La Casera.
Experiencia on y off para el público

44. Campaña
gráfica.
Los clásicos del verano

50. SPOT y
Radio
Los clásicos del verano

57. Resumiendo
Los clásicos del verano

58. Lanzamiento y concurso
spot cuña
Web y
gráfica medios
promo

59. Y Concluyendo…
Todo tiene una razón de ser

60. EXPERIENCIA usuario
Plazo
DIVERTIR

62. Feliz verano!